3 المأجورون لتعزيز تسويق المحتوى الخاص بك

بصفتك مسوقًا للمحتوى ، فأنت مكلف بإنشاء محتوى يسحق المنافسة ويجلب المزيد من الزيارات العضوية. يعد الخروج بأفكار فريدة مهمة شاقة بحد ذاتها ، ولكن تنسيق جهودك أثناء توجيه الكتاب الداخليين والمستقلين نحو أهداف المحتوى الخاص بك يمكن أن يكون كثيف العمالة. هناك الكثير من المربعات التي يجب التحقق منها على طول الطريق وفي هذا المنشور ، سوف نتجاوز الأساليب لتبسيط العملية في تجربة محتوى البحث في مقاييس البحث لمساعدتك في إنشاء المحتوى الصحيح مع إبقائه منظمًا وقابل للقياس.

اكتشف الميزات

تجميع الكلمات الرئيسية: تسليح كتابك بالكلمات الرئيسية الصحيحة

ظاهريًا ، يعد المزج بين مُحسّنات محرّكات البحث والمحتوى مفهومًا أساسيًا جدًا: ابحث عن بعض الكلمات الرئيسية ودمجها في منشور مدونة وأمل في زيادة حركة المرور. لكن أي مسوق محتوى أجرى بحثًا عن الكلمات الرئيسية يعرف أن تنفيذ هذه الفكرة البسيطة ليس سهلاً على الإطلاق. ومع ذلك ، تم تصميم تجربة محتوى Searchmetrics لتبسيط عملية العثور على الكلمات الرئيسية الصحيحة من خلال أداة تجميع الكلمات الرئيسية وتساعد في تطوير الأفكار لوضعها موضع التنفيذ لجذب الانتباه.

على سبيل المثال ، لنفترض أن وكيل السفر المتخصص في العطلات العائلية يريد زيادة الوعي بالعلامة التجارية من خلال حملة تسويقية للمحتوى حول الأنشطة الصيفية. أول شيء تريد القيام به هو اكتشاف جميع الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيبها للحصول على المحتوى الخاص بك اكتشافا. كنقطة انطلاق ، يمكنك إدخال "الأنشطة الصيفية" في Searchmetrics Research Cloud ضمن "Keyword Discovery" وإلقاء نظرة على جميع الكلمات الرئيسية المتعلقة بالموضوع.

هناك الآلاف من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالأنشطة الصيفية - سيكون من الصعب استخدامها جميعًا ، لذا ستحتاج إلى إنشاء قائمة تركز بشكل أكبر على الموضوع تضم الكلمات الرئيسية الأكثر فاعلية. يوجد في العمود الأيمن قائمة بالمجموعات ذات الصلة التي يمكن فرزها حسب عدد الكلمات الرئيسية أو حجم البحث. هنا يتم فرزها حسب عدد الكلمات الرئيسية في المجموعة. يوضح هذا أن هناك 6،195 كلمة رئيسية مرتبطة بكلمة "أطفال" وكلمات رئيسية مرتبطة ارتباطًا وثيقًا بالأنشطة الصيفية مثل "المخيم" و "الهواء الطلق":

طريقة أخرى هي البحث عن كلماتك الرئيسية معًا. دعنا نحاول إدخال "الأنشطة الصيفية ، إجازة الأطفال ، الرحلات العائلية في الهواء الطلق" في مربع الاستفسار.

إذا اخترت "مطابقة الكلمات" ، فهناك حوالي 861 ألف كلمة رئيسية ذات صلة.

توجد قائمة منسدلة لكل كلمة رئيسية للكشف عن مجموعاتها - يمكن استخدامها لإعطائك فكرة عما يبحث عنه الأشخاص ونوع المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه. إذا نقرت على "ألعاب" ، فسترى كلمات رئيسية مثل "سيارة" و "خارجي" و "تعليمي". إذا نقرت على "خارجي" ونظرت إلى اليمين ، فسترى المزيد من الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع حجم البحث وتكلفة النقرة وميزانية الإعلان وتكامل البحث (الخرائط ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك) والموسمية. يمكنك إزالة هذه العناصر من لوحة القيادة لتقليل العناصر إلى ما تحتاج إلى التركيز عليه من خلال النقر على علامة الجمع في الزاوية اليمنى.

يمكنك بعد ذلك إلغاء تحديد مربعات العناصر التي لا تحتاجها.

بالنسبة إلى عمليات تكامل البحث التي تتوافق مع "ألعاب خارجية للأطفال" ، فإن المحتوى الذي يظهر في Google لهذه العبارة يتضمن صورًا ومقاطع فيديو - وهذه مؤشرات لما يجب أن تفكر في تضمينه في المحتوى الخاص بك.

الآن دعونا نلقي نظرة على الأشكال المختلفة لعبارة "ألعاب عائلية في الهواء الطلق". إذا نظرت إلى الرسم البياني الشريطي "الموسمية" على الجانب الأيمن ، يمكنك مشاهدة الأشخاص يبحثون عن ألعاب عائلية خارجية أكثر في تموز (يوليو) بينما يبحث المستخدمون عن "ألعاب حفلات خارجية للأطفال" في أيار (مايو). يمنحك هذا فكرة عن الوقت الذي يجب أن تنشر فيه محتوى مرتبطًا بهذه الكلمات الرئيسية.

تم تصميم هذه القوائم لمساعدتك في إنشاء أفكار فريدة يمكنك تشكيلها في موضوعات وعناوين لتسليمها إلى فريق الكتاب لديك لصقلها في محتوى قابل للاكتشاف. ومع ذلك ، عندما تنظر إلى مجموعات الكلمات الرئيسية وترى كلمات أسئلة مثل "كيف" و "ماذا" - تأكد من توسيع هذه الكلمات حتى تتمكن من رؤية ما يسأل عنه الأشخاص بالضبط حتى تتمكن من الإجابة على هذه الأسئلة في المحتوى الخاص بك . هنا يمكنك أن ترى أن هناك أكثر من 5 آلاف كلمة رئيسية "ماذا" للأنشطة الصيفية.

إذا قمت بالنقر فوق "ماذا" ، فسيظهر لك العمود الأيمن ماهية الأسئلة بالضبط. يمكنك أن ترى أكثر من 800 مرة في الشهر في المتوسط ​​"ماذا تفعل مع الأطفال في مدينة نيويورك" - قد يكون سؤالًا يمكنك الإجابة عليه في منشور مدونة أو مقال حول السفر مع الأطفال.

يمكن أيضًا استخدام هذا كفرصة للظهور في مقتطفات Google المميزة. المقتطفات المميزة هي التي تظهر أحيانًا في صفحات نتائج محرك البحث في "الموضع صفر" أو المربع أعلى النتائج العضوية التي تجيب على السؤال المطروح في مربع الاستعلام مثل هذا من سانتوريني ديف:

تزيد الإجابة على هذه الأنواع من الأسئلة مباشرة داخل المحتوى الخاص بك من فرصك في الظهور في المقتطفات المميزة. تكمن فائدة المقتطفات المميزة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية بالإضافة إلى زيادة فرص اختيارك كنتيجة في البحث الصوتي.

وداعا الفوضى الكلمات الرئيسية! مرحبا الكفاءة!

الآن بعد أن أصبح لديك أفكار محتوى تستند إلى الكلمات الرئيسية ، يمكنك تنفيذها باستخدام تجربة محتوى مقاييس البحث. سنبحث هنا عن ميزتنا الجديدة لإدارة التصنيفات لمساعدتك وكُتابك في الحفاظ على تصنيف المحتوى الخاص بك.

بناءً على مثال حملة "الأنشطة الصيفية" ، أنشأنا ثلاثة ملخصات: "الرحلات البرية مع الأطفال" ، و "العطلة الصيفية" ، و "المغامرات الخارجية".

بعد إنشاء الملخصات ، تظهر في صفحة إدارة المحتوى في قائمة.

على يمين الأسماء المختصرة ، يوجد عمود يسمى "الملصقات المختصرة" حيث يمكنك إدارة التسميات بفرزها ووضعها في فئات مختلفة. يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق "إدارة الملصقات".

سيؤدي ذلك إلى فتح مربع حوار حيث يمكنك إنشاء تسميات لكل جزء من المحتوى. لكل موجز ، يمكنك تطبيق تصنيف واحد أو عدة تصنيفات حتى تتمكن من العثور على المحتوى الخاص بك لاحقًا وتجميعه لجميع الحملات أو الأفكار ذات الصلة - إنه مثل وضع العلامات في نظام إدارة المحتوى بحيث يمكن للمستخدمين العثور على المحتوى بسهولة ، هذا فقط هو للبحث الداخلي الذي يؤدي إلى تنفيذ سير العمل.

عند النقر فوق "إدارة الملصقات" ، يمكنك تحديد مربعات الموضوعات التي تريد تضمين المحتوى الخاص بك فيها. لوضع العلامات موضع التنفيذ ، انظر إلى كل المحتوى الخاص بك في "قائمة النشاط". باستخدام مثال "الأنشطة الصيفية" ، سنستخدم "عامل التصفية المتقدم" للعثور على جميع ملخصات المحتوى لـ "أفكار الشاطئ".

يقوم المرشح بإرجاع الملخصين الموضوعين في "أفكار الشاطئ".

يساعد تنظيم الملخصات الخاصة بك على هذا النحو في الفرز للتحرير والنشر الآن أو لإعادة تخصيص المحتوى وإعادة استخدامه لاحقًا. على سبيل المثال ، إذا أراد وكيل السفر إنشاء حملة مماثلة في الصيف التالي ، فسيتحول محرر المحتوى الرقمي إلى الملصقات المختصرة لمعرفة المحتوى الذي تم إنشاؤه بالفعل ويقرر ما إذا كان يمكن أو ينبغي استخدام هذه القطع لدعم الحملة.

درجة المحتوى: قياس فعالية المحتوى

تمامًا مثلما تأخذ Google عوامل معينة في الاعتبار عند ترتيب المحتوى للبحث ، تسجل تجربة المحتوى المحتوى بناءً على تحليل منافسيك عبر الإنترنت. يتضمن "عدد الكلمات" و "تغطية الكلمات الرئيسية" و "بنية الجملة" و (تجنب) "التكرار" لإرجاع درجة رقم واحد تمثل الفعالية. ترى أيضًا الدرجات الفردية لكل عامل - معبرًا عنها كرقم وبمؤشر لون:

عندما يقوم شخص ما بكتابة المقالات وتحريرها ونشرها ، يكون من السهل تنفيذ جميع المكونات المختلفة التي تشكل محتوى قويًا متوافقًا مع Google ، ولكن عندما تعمل مع عدد من الكتاب ، بدون نظام مثل Searchmetrics Content Experience ، يمكن أن تسقط بعض القطع الضرورية من خلال الشقوق ولا تفعل الكثير لتحسين ترتيبك.

خواطر ختامية

إن تسويق المحتوى هو أكثر من مجرد نشر وصلاة. يتطلب الأمر التفكير والاستراتيجية لإنتاج محتوى قيم يقدمه Google لجمهورك. تدعم تجربة محتوى Searchmetrics هذه الاستراتيجيات وتقويها. لا يمكنها فقط تعزيز المحتوى الخاص بك أثناء إنتاجه ، ولكن يمكن تطبيقه على المحتوى الذي تم تداوله بالفعل لمساعدتك في زيادة ظهور مُحسنات محركات البحث لديك والحفاظ عليها جديدة وجذابة.

اكتشف المزيد