كيفية استهداف وتحقيق مقتطفات Google المميزة: 36 سؤالاً وإجابة
نشرت: 2018-08-30غالبًا ما يُعتبر الفوز "بالمركز 0" أحد أكبر إنجازات تحسين محركات البحث واعدة في عام 2018. ضمن المشهد المتغير باستمرار لنتائج بحث Google ، تأخذ المقتطفات المميزة المحتوى الخاص بك إلى القمة ، مما يزيد من حركة المرور والتحويلات و تعمل كطريقة رائعة لزيادة الوعي بالعلامة التجارية. ومع ذلك ، فلا عجب أن ندوة الويب التي شارك فيها Izzi Smith ، مدير تحسين محركات البحث في Sixt ، التي استضفناها في 21 أغسطس ، لم تشهد عددًا هائلاً من الحاضرين فحسب ، بل أسفرت أيضًا عن عدد هائل من الأسئلة حول هذا الموضوع. في الواقع ، أراد الكثير منكم التعمق في كيفية استهداف المقتطفات المميزة وتحقيقها ، لذا قررنا الإجابة عن الأسئلة الأكثر شيوعًا كتابةً. إذا كان لديك سؤال لا تجد إجابة له ، فما عليك سوى التعليق على المدونة.
شاهد الندوة عبر الويب!
ما نغطيه في هذا المقال:
الأساسيات: المقتطفات المميزة ومكان العثور عليها
نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الموقع: الموضع 0 بالأرقام
الاختلافات بين سطح المكتب والجوال
مقتطفات مميزة عبر مختلف البلدان واللغات ومحركات البحث
حدوث المقتطفات المميزة
كيفية تحسين المقتطفات المميزة الجديدة وتحسينها
أفضل الممارسات: كيفية استخدام البيانات المنظمة والجداول والقوائم
كيفية تتبع وقياس مقتطفاتك المميزة
الأساسيات: المقتطفات المميزة ومكان العثور عليها
# 1: لماذا يسمى المركز 0؟ ألا يعتبر ترتيبًا منتظمًا؟ هل يمكن أن يكون هناك مقتطف مميز بالإضافة إلى 10 نتائج عادية في الصفحة 1؟
عزي : يُلقب بذلك لأنه يظهر أعلى ترتيب الموضع 1 مباشرةً. إذا فزت بالمقتطف المميز ، فسيظل ترتيبك العضوي القياسي أيضًا في SERP لذلك سيتم العثور على نفس الصفحة المقصودة مرتين في الصفحة 1. لا يؤثر هذا الاسم المستعار في كيفية قياسه بواسطة أدوات تتبع الترتيب أو في Search Console. اختبرت Google العام الماضي إزالة التصنيف العضوي القياسي من SERP إذا كنت في المقتطف المميز ، لكن هذا لم يتم الالتزام به.
# 2: هل ترتيب الموضع 0 أعلى من AdWords؟
عزي : كلا.
مالتي : لا ، لكن يمكنك أن تحتل المرتبة الأولى في كلتا الحالتين!
# 3: هل مخطط المعلومات الموجود بجوار نتائج البحث العضوي هو مقتطف مميز أو مقتطف منسق؟
مالت : عادةً ما تكون عبارة عن لوحة معلومات وتأتي المعلومات من الرسم البياني المعرفي. ومع ذلك ، هناك أحيانًا أنواع هجينة تبدو أشبه بمقتطف مميز.
# 4: ما مدى تقلب المقتطفات المميزة؟ هل تظهر وتختفي مثل مربعات أخبار Google أم أنها أكثر استقرارًا؟ لماذا تتغير بعض المقتطفات المميزة باستمرار؟ يوم واحد هناك مقتطف مميز. ذهب في اليوم التالي. اليوم يعرض موقعًا واحدًا وغدًا آخر.
Malte : المقتطفات المميزة متقلبة للغاية من حيث الظهور والاختفاء. بالنسبة لبعض مجموعات الكلمات الرئيسية التي أتتبعها ، أرى تقلبات كبيرة أسبوعًا بعد أسبوع.
عزي : يمكن أن تكون شديدة التقلب. أعتقد أنه في بعض البلدان مثل ألمانيا ، لا تزال جودة المقتطف المميز تتحسن بشكل عام ، لذا من المحتمل أن تكون Google قد افترضت أن نتيجة واحدة كانت مناسبة للوظيفة ولكن بطريقة ما بعد التكرار أدركوا أنها لم تكن كذلك.
في Sixt ، واجهنا تقلبات في البداية (أواخر عام 2016) لكنها عادة ما تظل مستقرة إلى حد ما بعد العثور على وصفة فائزة تناسبنا.
# 5: لماذا يوجد مقتطف مميز مختلف للكلمة الرئيسية "العلامات الوصفية" عن للكلمة الرئيسية "العلامات الوصفية"؟
مالت : لا أعرف. وفي الواقع لم أتمكن من إعادة إنتاج هذا عندما جربته اليوم. كما ذكرت أعلاه ، المقتطفات المميزة لا تزال متقلبة للغاية.
Izzi: لم أتمكن أيضًا من إعادة إنتاج هذا ، ولكن ربما أخطأت في كتابة "العلامات الوصفية" كثيرًا في العديد من المقالات التي اعتقدت Google أنها تستحق المقتطف المميز الخاص بها.
نسبة النقر إلى الظهور وزيارات الموقع: الموضع 0 بالأرقام
# 6: هل لديك أرقام نسبة النقر إلى الظهور (CTR) للمقتطفات المميزة مقابل نتائج البحث العادية؟
Izzi : فقط لنطاقات Sixt (لا يمكنني إعطاء أرقام ، رسوم بيانية فقط) لكن تحليلي لبيانات نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية يوضح أنه على الرغم من أن المقتطف المميز قد لا يعطي نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير للتصنيفات الأولى (مقارنة بالثراء) النتائج) ، فإنه لا يزال أعلى بكثير عندما تحتل مرتبة أدنى في SERPs.
# 7: إذا أجاب "المقتطف المميز" على السؤال الكامل ، فهل سأحصل على حركة مرور أكثر أو أقل من ترتيب الموضع الأول العادي الذي لا يحتوي على مقتطف مميز؟
عزي : هذا يعتمد. قم دائمًا بتقييم ما إذا كانت هناك نية لشخص ما لزيارة صفحتك المقصودة ، لمعرفة المزيد ، ونأمل أن يقوم بالتحويل. استهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة واعثر على التوازن الصحيح في توفير محتوى إجابة رائع يفوز بالمقتطف المميز والنقرة.
مالتي : من الناحية المثالية ، استهدف الإجابة فقط على 75٪ من السؤال. بهذه الطريقة ، يستفيد الأشخاص من قراءتها ولكن لديهم حافزًا للنقر فوق موقع الويب الخاص بك. أفضل أن أجيب على السؤال كاملاً بدلاً من أن يأخذ شخص آخر المقتطف المميز.
# 8: نسبة النقر إلى الظهور المقتطفات المميزة مقابل نسبة النقر إلى الظهور للمقتطفات المنسقة: كيف تصنف حركة مرور المقتطفات المميزة وحركة مرور المقتطف المنسق؟
Izzi : من الأسهل بكثير تصنيف نسبة النقر إلى الظهور للمقتطف المنسق لأنه تم إجراؤه بالفعل لك في Search Console ضمن تحليلات البحث. ضمن مرشح مظهر البحث ، يمكنك اختيار عرض النتائج المنسقة فقط ، وتصدير بيانات الاستعلام وإنشاء منحنيات رائعة لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) بناءً على ترتيب الموضع.
للأسف ، لا يوجد عامل تصفية لعرض استعلامات مقتطفات مميزة في Google Search Analytics ، فعليك حقًا تتبع نتائج Position 0 المتسقة ثم دمج هذه البيانات لتقييم أدائها.
الاختلافات بين سطح المكتب والجوال
# 9: هل المقتطفات المميزة متوفرة فقط على سطح المكتب أم أنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا؟ إذا كانت موجودة على الهاتف المحمول ، فهل يوجد على الأجهزة المحمولة أكثر أو أقل منها على سطح المكتب؟
عزي : عادة ما أرى الكثير على سطح المكتب أكثر من الهاتف المحمول. أعتقد أنه كان في أوائل شهر أغسطس تقريبًا عندما رأيت انخفاضًا كبيرًا في المقتطفات المميزة للجوال. ومع ذلك ، فقد رأينا مؤخرًا المقتطفات المميزة الجديدة القابلة للتوسيع في الولايات المتحدة ، والتي تظهر فقط على الهاتف المحمول ، لذا ربما تزداد شهرة هذه المقتطفات بدلاً من ذلك.
Malte : إنها موجودة على الهاتف المحمول أيضًا. بناءً على من تسأل ، هناك المزيد أو أقل من المقتطفات المميزة على الهاتف المحمول. سأنتظر مع إجابة حتى أرى الرقم مستقرًا.
# 10: لماذا يوجد مقتطف مميز مختلف على سطح المكتب والجوال لبعض الكلمات الرئيسية؟
Malte : أحيانًا يكون الغرض من البحث والسياق مختلفين جدًا - لذا من المنطقي رؤية بعض الاختلاف في المقتطفات المميزة أيضًا.
عزي: تمامًا مثل SERPs العضوية العادية - ستكون هناك دائمًا اختلافات في الترتيب عبر الأجهزة. على الهاتف المحمول ، لا تتنافس فقط مع محتوى مختلف (مثل صفحات AMP ، والعرض الديناميكي ، وما إلى ذلك) ولكن نية الباحث تختلف مقارنةً بسطح المكتب.
مقتطفات مميزة عبر مختلف البلدان واللغات ومحركات البحث
رقم 11: لدي موقع متعدد اللغات به hreflang. ولدي المقتطف المميز في ألمانيا. هل يساعد ذلك في الحصول على المقتطف المميز في فرنسا والمملكة المتحدة؟
عزي : لا. إنه لأمر جيد أن يكون لديك المقتطف المميز في سوق ما ولكن هذا لا يعني أنك ستنجح في بلدان أخرى لأنك ستتنافس مع العديد من العوامل المختلفة. لن يكون لـ Hreflang أي تأثير على انتصارات المقتطفات المميزة (أنت ببساطة تشير إلى إصدار اللغة لمحركات البحث التي يجب أن تعمل في تلك المنطقة - وليس المكان الذي تضعك فيه على SERPs).
مالت : يجب عليك استخدام hreflang متى كان ذلك منطقيًا. لكني لم أر أي دليل على أنه سيساعد بالفعل في التقاط مقتطفات مميزة عبر أسواق متعددة.
رقم 12: هل لدى Bing و Baidu مقتطفات مميزة؟
مالت : نعم! لدى Bing أيضًا "وجهات نظر من الويب" للموضوعات المثيرة للجدل حيث يقدمون مقتطفين مميزين بآراء مختلفة.
Izzi : لا يمكنني إعادة إنتاج مقتطفات Sixt المميزة في Bing ولا أراها تقريبًا مثل المقتطفات المميزة من Google ولكنها موجودة! هناك إصدارات مختلفة من Rich Results ، مثل المثال أدناه الذي قام بتشريح مقالة Wikipedia كاملة إلى محتوى مبوب ويسمح لك بقراءة الصفحة بأكملها دون النقر على الرابط. هناك أيضًا مقتطفات مميزة قابلة للتوسيع يمكنها أن تعرض لك وصفة كاملة ضمن قائمة المكونات. يعد هذا الأمر أكثر جرأة في حل احتياجات المستخدم في SERP ، ولست معجبًا كبيرًا.
لدى بايدو أيضًا مقتطفات مميزة ؛ فيما يلي مثال على "سبب اللون الأزرق السماوي" ، لكنهم عادةً ما يأخذون البيانات فقط من منتجاتهم الخاصة مثل Baidu Zhidao (نوع موقع أسئلة وأجوبة مثل إجابات Yahoo) والوصفات يتم أخذ مقتطفات مميزة فقط من Baidu Jingyan (وصفات) لذلك ، مثل التنافس مع إجابات Google السريعة ، أفترض أنه من الصعب جدًا الفوز بمقتطف مميز هناك.
رقم 13: هل تعرض Google المقتطفات المميزة بكل البلدان واللغات؟
مالت : أعتقد أنهم يفعلون ذلك. لكن يجب أن أعترف أنني لم أتحقق من جميع البلدان واللغات.
عزي : لم تتح لي الفرصة للتحقق من كل شيء ، على الرغم من أنني أميل إلى رؤية المزيد في المملكة المتحدة والولايات المتحدة أكثر من البلدان الأخرى. كان سيكست الأكثر "غرابة" الذي وجده فريقنا في السويد!
حدوث المقتطفات المميزة
الطريقة رقم 14: لأي نوع من مصطلحات البحث تشاهد المقتطفات المميزة في أغلب الأحيان وأقل تكرارًا؟
Izzi : من المرجح أن يتم تشغيل المقتطفات المميزة من خلال الاستعلامات ذات القصد الإعلامي مثل الأسئلة والمقارنات. الأقل احتمالًا لعرض مقتطف مميز ستكون كلمات رئيسية صريحة للمعاملات ، حيث ستؤدي إلى المزيد من النتائج المدفوعة مثل التسوق أو الإعلانات أو الحزم المحلية. تعرف Google أنه يمكنها بسهولة تحقيق الدخل من هذه الاستعلامات.
رقم 15: هل المقتطفات المميزة موجودة بشكل خاص في بعض الصناعات والمنافذ؟ مثل التجارة الإلكترونية مقابل أعمال الطوب والملاط؟ كيف يمكنني معرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة مناسبة لي؟
مالتي : نعم. في كل من الولايات المتحدة وألمانيا ، تعتبر المقتطفات المميزة أكثر شيوعًا في الصحة والتمويل منها في التجارة الإلكترونية والسفر ووسائل الإعلام. لكن هذا لا يعني أن المقتطفات المميزة ليست ذات صلة بسوق معين. على سبيل المثال ، في مساحة السفر ، لدينا قطاعات مثل الرحلات الجوية والفنادق حيث لا تلعب المقتطفات المميزة دورًا حاليًا ؛ وأقسام مثل السيارات المستأجرة حيث توجد المقتطفات المميزة بشكل كبير.
ما أحب أن أفعله لمعرفة ما إذا كانت المقتطفات المميزة ذات صلة بمجال ما ، هو إدخال هذا المجال في Searchmetrics Research Cloud ثم الاطلاع على عدد الكلمات الرئيسية الموجودة في هذا المجال المقتطفات المميزة.
رقم 16: بالإشارة إلى مكان السفر الخاص بـ SERP ، ماذا عن فرص تحسين محركات البحث (SEO) للمقتطفات المميزة للأسواق الأخرى ، مثل لوحات الوظائف؟
Malte : لقد راجعت بالفعل ، Totaljobs و Reed في قاعدة بياناتنا في المملكة المتحدة ويمكنني أن أرى المقتطفات المميزة تظهر بنسبة 4٪ إلى 8٪ من الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها. بالمقارنة مع Healthline و WebMD ، تتراوح هذه القيمة بين 33٪ و 36٪. وبالتالي ، بالنسبة إلى لوحات الوظائف ، أود أن أقول إن المقتطفات المميزة ليست هي الأولوية الرئيسية. يجب أن يكونوا أكثر قلقًا من حقيقة أن Google Jobs تظهر لحوالي 70 ٪ من كلماتهم الرئيسية.
كيفية تحسين المقتطفات المميزة الجديدة وتحسينها
الطريقة رقم 17: هل تلعب سلطة المجال دورًا في الظهور في مقتطف مميز؟
Malte : أعتقد أن إظهار Google أن لديك EAT (خبرة وسلطة وثقة) لا يضر بقدرتك على إنشاء مقتطفات مميزة. إذا نظرت إلى المجالات التي تنشئ المقتطفات الأكثر تميزًا في المملكة المتحدة ، فمن الواضح أن هذه المجالات ذات رؤية عالية لتحسين محركات البحث ؛ لكن لا يوجد ارتباط قوي. لذلك من الواضح أن عوامل أخرى مثل EAT ونوع المحتوى لديك تلعب دورًا.
الطريقة رقم 18: هل حاولت التلاعب بالمقتطف المميز الذي لديك بالفعل؟ لنفترض تغيير العنوان داخل المحتوى أو الصورة.
عزي : لا. تحسين - نعم! إذا كانت نسبة النقر إلى الظهور تتناقص ، أو لم تكن رائعة كما توقعت ، يجب إجراء تغييرات طفيفة على النتيجة من أجل زيادة أدائها إلى الحد الأقصى. قد يكون هذا شيئًا مثل إعادة ترتيب قائمة أو جدول لتحديد أولويات البيانات المعروضة في المقتطف ، أو توفير الصور مع الحث على اتخاذ إجراء.
ومع ذلك ، لا تقم بتغيير الكثير في وقت واحد لأنك تخاطر بفقدان المقتطف المميز تمامًا. لقد قمت مرة واحدة بإجراء العديد من التغييرات على إحدى نتائج المركز 0 (كنت أختبر ، حتى لا تضطر دائمًا إلى ذلك ؛)) وفقدت النتيجة. أدى تغييره مرة أخرى إلى الإصدار الأصلي إلى إعادة المقتطف في غضون أسبوع واحد.
الطريقة رقم 19: هل هناك أي "كتل" معروفة لموقع قادر على استقبال الموضع 0 من المقتطفات المميزة؟ على سبيل المثال ، إذا كان الموقع لا يحتوي على مقتطفات مميزة (ولكن هناك العديد من تصنيفات الموضع 1/2) ، فهل تعتقد أن هذا يرجع تمامًا إلى بنية المحتوى دون المستوى الأمثل؟
Izzi : نعم ، بالنسبة لمجالنا الألماني ، لم يكن لدينا مقتطفات مميزة على الإطلاق نظرًا لتلقينا عقوبة يدوية بسبب التلاعب بالبيانات المنظمة منذ بضع سنوات. هذا جعل مجالنا غير قادر على إنشاء أي مقتطفات محسّنة - غنية أو مميزة. بعد إزالة العقوبة ، رأينا النتائج التفصيلية تظهر مرة أخرى ، لذا تحقق جيدًا من أنه لا يوجد شيء مثل هذا يؤثر على موقعك. إذا كنت تقوم بالفعل بالترتيب في أعلى المناصب العضوية لهذه الاستعلامات ، فهذا لا يعني أنه يحق لك الحصول على نتيجة المركز 0 ولكنه يظهر أن أساسيات تحسين محركات البحث لديك قيد الفحص. لذلك قد يكون ذلك بسبب المحتوى المنظم الخاص بك ، ونأمل أن تساعدك النصائح التي قدمتها في البث المباشر الآن في الوصول إلى هذا المكان!
الطريقة رقم 20: لماذا تعرض المقتطفات المميزة أحيانًا صورًا غير ملائمة تمامًا تأتي من موقع ويب مختلف عن النص؟ كيف يمكنني أن أصبح مصدر الصورة لمقتطف مميز إذا كنت بالفعل مصدر النص؟
Izzi : تستخدم Google نماذج التعلم الآلي الخاصة بها لتحديد الصورة المعروضة في المقتطف المميز (يمكنك معرفة كيفية عملها باستخدام واجهة برمجة تطبيقات التحليل المرئي الخاصة بهم) ولكن بالطبع هذا لا يجعلها صحيحة دائمًا.
أجد صورًا ومخططات ذات صلة بالموضوع توفر مساعدة مرئية لشرحك بشكل أفضل. حسِّن صورك بجعلها مضغوطة (أصغر في حجم الملف) وبنسبة أفقية 4: 3 حيث من المرجح أن يتم التقاطها.
رقم 21: حتى الآن ، لم أتمكن من العثور على موقع ويب واحد يهيمن باستمرار على المركز 0. هل يمكنك أن توصي بمواقع الويب التي تقتلها من حيث المقتطفات المميزة؟ أريد أن أنظر إلى ما يفعلونه من أجل تكراره.
مالت : أعلاه قدمت بعض الأمثلة على المواقع الناجحة في المملكة المتحدة. الحل "البسيط" هو "كن مثل ويكيبيديا"
أفضل الممارسات: كيفية استخدام البيانات المنظمة والجداول والقوائم
الطريقة رقم 22: كيف يمكنني التأثير في شكل المقتطفات المميزة؟ هل يمكنني استخدام البيانات المنظمة؟ إموجيس؟ أيقونات؟
مالتي : أوصي بمشاهدة إجابة عزي في تسجيل الندوة عبر الإنترنت.
رقم 23: لدي جدول كبير بالفعل به الكثير من الحقول الفارغة. كيف يمكنني تحسين ذلك لمقتطف مميز؟
عزي : إذا كان لديك حقول فارغة لأنه ليس من المنطقي ملؤها ، فقط أضف "-" أو "غير متاح" (غير قابل للتطبيق). مرة أخرى ، سأحتاج إلى رؤية المثال لأصدر حكمًا أكثر حكمة ولكن هذا يناسبنا.
إذا كان الجدول كبيرًا حقًا ، فيمكنك أيضًا التفكير في تقسيمه بعد العديد من الصفوف عن طريق تكرار رؤوس الجدول. يحتاج المستخدمون أحيانًا إلى تذكير بما يصوره كل عمود ، لذلك يحتاجون إلى التمرير لأعلى للجداول الأكبر حجمًا لتنشيط ذاكرتهم. يساعد تقسيمها باستخدام رؤوس الأعمدة على سهولة القراءة وفرصك في سحب هذه البيانات أسفل الجدول إلى أسفل من أجل المقتطف المميز.
الطريقة رقم 24: ما هي المكاسب السريعة عندما تبدأ بالمقتطفات المميزة للجدول؟
عزي : أريد الامتناع عن استخدام مصطلح "المكاسب السريعة" لأن هذا يعني أنه سريع وسهل بطريقة ما (وهو ليس كذلك دائمًا!). على الرغم من ذلك ، فإن بعض أفضل الممارسات هي الحفاظ على الجدول مبسطًا قدر الإمكان. لقد اختبرت بناء جداول HTML أكثر تفصيلاً ، على سبيل المثال مع امتدادات أعمدة متباينة ، ولكن للأسف لم يتم نسخها مطلقًا في SERPs باعتبارها مقتطفًا مميزًا.
الطريقة رقم 25: كيف تقرر استخدام قائمة أو جدول إذا كان كلاهما تنسيقًا مثيرًا للاهتمام لعرض المحتوى؟
Izzi : إذا كان بإمكانك تقديم بيانات مختلفة لكلا التنسيقين ، فسأحاول اختبارهما على نفس الصفحة ، كما في المثال الذي قدمته بخصوص استخدام تنسيقات متعددة للسماح لـ Google بأنفسهم باختيار ما يعتبرونه أفضل محتوى منظم.
إذا لم يكن الأمر كذلك ، فراجع التنسيق الذي يتم عرضه بشكل متكرر أكثر لطلبات البحث التي تستهدفها. إذا لم تكن هناك مقتطفات مميزة حالية ، فاختبر كل منها لمدة شهر إلى شهرين لتحديد تأثيرها.
الطريقة رقم 26: بالنسبة للجداول والقوائم ، هل تذهب دائمًا بجملة تمهيدية قصيرة أم مجرد رأس فرعي ثم مباشرةً مع الجدول / القائمة؟
عزي : عادةً ما أستخدم كل ما هو منطقي - تحتاج الجداول أحيانًا تلك الجملة التفسيرية ، وأحيانًا لا تتطلب مقدمة. اعتمادًا على المحتويات ، بشكل عام أجد أنه من أفضل الممارسات أن يكون لديك رأس يشرح الغرض من الجدول / القائمة.
الطريقة رقم 27: فيما يتعلق بالقوائم: هل يهم إذا كنت أستخدم النقاط النقطية أو القوائم الرقمية أو على سبيل المثال رموز الخطوط الرائعة لإنشاء قائمة؟
عزي : لا يهم النوع الذي تستخدمه - يمكن الحصول على كليهما بواسطة Google. ما عليك سوى التمسك باستخدام نوع القائمة الأكثر صلة بالمحتوى. على سبيل المثال ، إذا كنت تقدم خطوات إرشادية لأحد الإرشادات: استخدم قائمة مرتبة (مرقمة). إذا كنت تقدم نقاط معلومات سريعة: استخدم قائمة (نقطية) غير مرتبة. يمكن أيضًا أن تأخذ القوائم التي تحتوي على رموز رائعة للخط أو أحرف أخرى بواسطة Google ولكن لن يتم عرض الرموز في SERP وستستبدلها Google بما تراه مناسبًا.
الطريقة رقم 28: نقوم بدمج الجداول المعدة خصيصًا في أعلى المقالة ولكن لا يزال محرك بحث Google يستخدم عناوين h3 إلى أسفل في بعض المقتطفات المميزة الخاصة بنا ... كيف تحدد Google المحتوى الذي تستخدمه للمقتطفات المميزة؟
عزي : سأحتاج إلى إلقاء نظرة على مقالتك لإعطاء إجابة أكثر تفصيلاً ولكني أعتقد أنك بحاجة إلى تغيير موضع عناصر المحتوى قليلاً. غالبًا ما أتحدث عن إعطاء الأولوية للمحتوى الذي ترشحه للمركز 0 من خلال جعله في الجزء المرئي من الصفحة ولكن لا يجب أن يكون في الجزء العلوي تمامًا. لقد لاحظت أن Google لا تأخذ محتوى الفقرة الأولى على الفور ، لذا ابدأ دائمًا بالمقالة بمقدمة للموضوع وسبب وجود هذا الجدول.
Google غير واضح تمامًا فيما يتعلق بالسبب الذي يجعلهم يأخذون محتوى معينًا على الآخرين ، وهم يخطئون في بعض الأحيان في المقتطفات المميزة ، لذا فأنت لست وحدك.
رقم 29: إذا كنت أستخدم البيانات المنظمة ، فهل يجب أن يكون النص في البيانات المنظمة هو نفسه الذي يراه المستخدمون؟ أو يمكنني تحسينه قليلاً لتقديم أفضل إجابة مع الالتزام بقيود ما يمكن إدخاله في المقتطف المميز؟
Izzi : رائع ، أنا أحب أسلوبك ، لكن يجب أن يكون 100٪ مطابقًا تمامًا لمحتوى الصفحة المقصودة. إن Google محددة للغاية فيما يتعلق بإرشادات البيانات المنظمة ، ونظرًا لحقيقة أنه يمكن التلاعب بها للحصول على نتائج ثرية بسهولة تامة ، فإنها تراقب ذلك عن كثب.
يمكن أن يؤدي ترميز المحتوى غير الموجود على الصفحة أو استخدام الترميز المضلل إلى عقوبات يدوية من Google ويمكن أن يكلفك جميع النتائج الغنية عبر نطاقك.
مالت : توصيتي هي أن أجعلها كما هي. إذا كان بإمكانك تحسينها للبيانات المنظمة ، فقم بتحسينها على الصفحة حيث تكون مرئية للمستخدم.
رقم 30: هل هناك عقوبات من Google لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة؟ إذا كنت تعلم بأية حالات ، هل يمكنك تقديم بعض التفاصيل ، من فضلك؟
Izzi : تشجع Google الاستخدام الصحيح لترميز المخطط لأنه يساعدهم في فهم المحتوى على الويب وتصنيفه ، لذلك لا يمكنني تخيل وجود عقوبة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة. ومع ذلك ، تأكد دائمًا من الانتباه إلى الإرشادات (كما هو مذكور سابقًا) لتجنب تقديم بياناتك بشكل غير صحيح أو إرسال بريد عشوائي حول الترميز.
Malte : ليس بالضرورة لاستخدام الكثير من البيانات المنظمة. فقط كن صريحًا وقم بترميز البيانات التي لديك فقط. لا تختلق أشياء مثل ، "إذا نقر 10 أشخاص على مقالتي ، يمكنني القول أن تصنيفها 5/5".
رقم 31: هل المقتطفات المميزة هي الحل دائمًا أثناء البحث الصوتي؟ كيف يمكنني التحضير للبحث الصوتي؟ هل يجب علي استخدام schema.org؟ إذا كان الجواب نعم أي واحد؟ سؤال وسؤال وجواب؟ أو الكلام؟
عزي : لا ، ليس دائمًا ، لكن لديهم فرصة لأن يؤخذوا لأنهم اجتازوا الاختبار بالفعل على أنه إجابة جيدة وموجزة يسهل قراءتها. لذلك ، يعد تحسين المقتطفات المميزة خطوة في الاتجاه الصحيح للبحث الصوتي - ولكنها ليست الخطوة الوحيدة الضرورية. فيما يتعلق بالمخطط ، فإن الترميز "Speakable" مدعوم حاليًا من قِبل Google فقط في الولايات المتحدة مع إرشادات معينة ولكن لا يوجد ضرر في اختباره ، أو على الأقل تطبيقه عند الضرورة ليكون جاهزًا لنشر غير معلن بشكل متوقع.
Malte : على الهاتف الذكي هم بشكل عام. على Google Home الخاص بي ، أشعر أنه لا يوجد ارتباط قوي بين المقتطفات المميزة والإجابات الصوتية. ولكن قد يكون السبب في ذلك هو التقلب الكبير في المقتطفات المميزة وقد يستخدم مساعد Google فهرسًا مختلفًا أو إصدارًا مختلفًا من الفهرس. تختلف حالات الاستخدام بين هاتف محمول به شاشة وجوجل هوم بدون شاشة مختلفة تمامًا. خاصة عندما يتعلق الأمر برد فعل المستخدم على إجابة غير مثالية ، لذلك سيكون من المنطقي تطبيق معايير مختلفة عندما يتعلق الأمر باختيار إجابة صوتية.
كيفية تتبع وقياس مقتطفاتك المميزة
رقم 32: كيف تتحقق من المقتطفات المميزة الحالية وقائمة انتظار مقتطفات الميزات؟
Izzi : يمكنك القيام بذلك من خلال البحث عن الكلمة الرئيسية بالإضافة إلى وظيفة البحث "-" لاستبعاد المجال الذي فاز بالمقتطف المميز. مثله:
الاستعلام -featuredsnippet.com
إذا لم تكن في المرتبة الثانية ، فإن استخدام عامل تشغيل البحث "AND" يسمح لك بتصفية المزيد من المجالات. هنا مثال البحث:
الاستعلام –featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com
إذا رأيت مجموعة من النتائج العضوية العادية ، فهذا يعني أنه لا يوجد شخص آخر مؤهل لتولي الصدارة ويلزم إجراء التحسينات.
رقم 33: ما الأداة التي تستخدمها للتتبع عندما تظهر في المقتطف المميز؟
Malte : يمكنك استخدام Searchmetrics Search Experience لتتبع المقتطفات المميزة لمجموعة الكلمات الرئيسية الفردية الخاصة بك.
رقم 34: كيف ألاحظ أن لدي مقتطفًا مميزًا؟
Malte : يمكنك استخدام Searchmetrics Research Cloud لتحديد المقتطفات المميزة لأي مجال في 30 دولة.
رقم 35: هل يمكنني تحديد المقتطفات المميزة في Google Search Console؟ هل سيكون متوسط موضع الإعلان أقل من 1؟
Izzi : على عكس النتائج المنسقة ونتائج AMP ، لا توجد طريقة لتحديد المقتطفات المميزة في Search Console. في تحليلات البحث ، يتم الإبلاغ عن ترتيب الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتيجة "الموضع 0" في المرتبة 1 - لذلك من الصعب معرفة ما إذا كان ذلك يعني أنك حصلت على المقتطف المميز ... أو أنك تحتل المرتبة الأولى بالطريقة العادية.
أيضًا ، دعنا لا ننسى أنه من الممكن أن تتلقى طلبات البحث نسبة نقر إلى ظهور عالية بدون بروز المقتطف المميز ، لذلك لا يمكنك الاعتماد على تحديدها عبر هذا المقياس أيضًا.
رقم 36: هل توجد أداة ألمانية مثل answererthepublic.com؟
Malte : أوصي بـ Searchmetrics Content Experience. يمكنك البحث عن أسئلة في قاعدة بياناتنا بأكثر من مليار كلمة رئيسية. أو يمكنك إنشاء موجز للمحتوى والحصول على أسئلة حول الموضوع الذي تريد الكتابة عنه.
باختصار ، فإن أفضل رهان لتحقيق مقتطفاتك المميزة وتحسينها هو التحليل الشامل للمواضع المحتملة وإنشاء محتوى إجابة منظم جيدًا ومصمم خصيصًا لاحتياجات المستخدمين. لمزيد من النصائح العملية والأمثلة على دراسات الحالة الناجحة من مجالات Sixt ، تحقق من الإصدار عند الطلب من ندوتنا على الويب. إذا كانت لديك أسئلة إضافية ، يسعدنا الرد عليها في قسم التعليقات أدناه.
شاهد الندوة عبر الويب!