كشف أسرار تحسين محركات البحث: عندما استحوذت البيانات على عيد الأم

تحتفل أكثر من 70 دولة حول العالم بعيد الأم في يوم الأحد الثاني من شهر مايو. إذا كنت أحد المماطلين ، فأنت تحاول بشكل محموم حجز حجز غداء أو طلب زهور أو البحث عن تلك البطاقة المثالية لإعلام الأم بمدى ما تعنيه لك. في هذا الجزء من Unwrapping the Secrets of SEO ، قررنا الاحتفال بالذكرى السنوية الـ 110 لإنشاء عيد الأم من خلال النظر إلى الأشياء التي كرهها مؤسسها - المبالغة في التسويق لحدث كانت تنوي تكريم والدتها المتوفاة مؤخرًا. يكشف الغوص في البيانات عن بعض الحقائق المثيرة للاهتمام حول مليارات الدولارات في المبيعات السنوية المحيطة بعيد الأم. تابع القراءة لمعرفة المزيد.

بذور الأمس

"البطاقة المطبوعة لا تعني شيئًا سوى أنك كسول جدًا في الكتابة إلى المرأة التي قدمت لك أكثر من أي شخص في العالم. والحلوى! تأخذ علبة للأم - ثم تأكل معظمها بنفسك. شعور جميل ".

- آنا جارفيس.

أمضت آنا جارفيس جزءًا كبيرًا من سنواتها الأخيرة في محاولة للتراجع عن جزء كبير مما فعلته في إنشاء عيد الأم. توفيت والدتها يوم الأحد الثاني من شهر مايو. أقامت جارفيس في مايو 1908 حفلًا لتكريمها وأمهاتها الأخريات. في العام التالي ، لم تستطع حضور احتفالات الذكرى في كنيسة والدتها في ويست فيرجينيا ، وأرسلت بدلاً من ذلك 500 قرنفل أبيض. والسبب: أن البتلات لا تسقط من الزهرة و "تعانقها في قلبها وهي تموت" ، على حد قولها.

تجذرت النزعة التجارية مع انتشار أخبار هذه الذكريات. وفقًا لكاثرين أنتوليني ، الوصي على ضريح عيد الأم العالمي ، ارتفع سعر القرنفل الأبيض من نصف سنت لكل منهما في عام 1908 إلى 15 سنتًا في عام 1912. وبحلول عام 1920 ، كان سعر كل منها 1.00 دولار. لوضع ذلك في المنظور ، يمكنك اليوم طلب عشرات من القرنفل الأبيض مقابل حوالي 7.00 دولارات. خوفًا من ترك الأموال على الطاولة ، بدأت صناعة الأزهار في بيع القرنفل الأحمر كهدايا للأمهات الأحياء.

اليوم ، لا تتسبب أزهار القرنفل في قطع طلبات البحث للعديد من البلدان التي أجرينا مسحًا عليها. في شهر أيار (مايو) ، بلغ حجم البحث في الولايات المتحدة 4303. كما قد يتخيل المرء ، تتصدر الورود قائمة عمليات البحث عند 386000 ، تليها بساتين الفاكهة عند 122000 ثم الزنابق بـ 40.000. ويفضل الزهور المختلفة في بلدان مختلفة ، ولكن هناك ارتباط واحد هو أن معظم عمليات البحث على الإنترنت عن الزهور تحدث في يوم عيد الأم. في المملكة المتحدة ، يُقام "Mothering Sunday" في شهر مارس. تجاوز عدد عمليات البحث عن الزهور في ذلك الشهر 200 ألف. هناك ، لا تزال أزهار القرنفل أكثر شيوعًا من الولايات المتحدة ، حيث بلغ حجم البحث 14872. إنها قصة مختلفة قليلاً في ألمانيا ، حيث ارتفع حجم البحث عن "nelken" (القرنفل) إلى 29 ألفًا في أيار (مايو) عندما تحتفل ألمانيا بعيد الأم. تحتوي الورود (روزن) على حجم بحث 59 ألفًا ، تليها زهور الأوركيد بـ 48 ألفًا والزنابق بحجم بحث 33 ألفًا.

اللمسة الشخصية

يبدو أن الأمريكيين يريدون رؤية نظرة على وجه أمي عند تسليم الزهور لها. أهم الكلمات الرئيسية المتعلقة بالزهور هي "محلات زهور قريبة مني" و "محل زهور قريب مني". في ألمانيا ، تأتي كلمة "blumen verschicken" (تُترجم تقريبًا إلى توصيل الزهور ، في المرتبة الثانية بعد كلمة "blumen" في حجم البحث حول عيد الأم. وفي المملكة المتحدة ، يحتل "تسليم الزهور" و "تسليم الزهور" المرتبة الثانية والثالثة في عمليات البحث بعد "زهور". قد يكون هناك أيضًا أكثر من بضع متسوقين في اللحظة الأخيرة بمناسبة عيد الأم: "توصيل الزهور في اليوم التالي" و "توصيل الزهور في نفس اليوم" من أهم عشر عمليات بحث في المملكة المتحدة.

ليس في البطاقات

نظرًا لمعرفته بقوة كتابة الرسائل ، أراد جارفيس أن يكون جزءًا من الاحتفال بذكرى العيد. قال أوليف ريكيتس ، مدير متحف آنا جارفيس ، لـ NPR إن جارفيس أراد أن يكون الناس مع أمهاتهم في عيد الأم ، لكن عندما لا يتمكنون من فعل ذلك ، يجب عليهم إرسال خطاب مكتوب بخط اليد.

ما حدث كان انفجارًا في صناعة بطاقات المعايدة. تشير Statistic Brain إلى إنفاق 671 مليون دولار على بطاقات عيد الأم في الولايات المتحدة وحدها كل عام ، مما يجعلها ثالث أكثر عطلة شعبية لصناعة بطاقات المعايدة بعد الكريسماس وعيد الحب. بينما بلغ حجم البحث عن عبارة البحث "بطاقات عيد الأم" 438 ألفًا في أيار (مايو) ، بلغ حجم البحث عن "بطاقات التهنئة" 40 ألفًا ، لتحتل المرتبة الثانية في الشهر الأكثر شيوعًا بعد شهر كانون الأول (ديسمبر).

على الصعيد الدولي ، وفقًا لمؤشرات Google ، فإن البحث عن "عيد الأم" هو الأكثر شيوعًا في أمريكا الوسطى والجنوبية ، وتتصدر غواتيمالا القائمة. يبدو أن إظهار حب الأم بالكلمات هو الطريقة التي يحتفل بها الغواتيماليون بهذا اليوم: عبارة البحث الأكثر شيوعًا ذات الصلة هي "tarjetas dia de la madre" والتي تُترجم تقريبًا إلى "بطاقة عيد الأم".

يبدو أن البريطانيين أقل اهتمامًا ببطاقات المعايدة للأم من الأمريكيين. يتصدر حجم البحث عن "بطاقات عيد الأم" حول Mothering Sunday بما يزيد قليلاً عن 100 ألف ، و 892 تافهًا عن "بطاقات عيد الأم".

في ألمانيا ، تأخذ البطاقات مقعدًا خلفيًا لكونها شاعرًا. يبلغ حجم البحث عن "muttertagskarte" (بطاقة عيد الأم) في ألمانيا 9618 بحثًا ، بينما يبلغ حجم البحث عن قصائد "muttertag gedichte" (شعر عيد الأم) 22 ألفًا. وهذا أعلى حتى من "muttertag geschenk" (هدية عيد الأم) ، التي يبلغ حجم البحث فيها 1876.

حلوى غرام

اتخذت شركات الحلوى الشعور الجميل الذي كان بمثابة حجر الزاوية للعطلة بكل معنى الكلمة ، ولم يؤد إلا إلى تغذية مبنى النار في جارفيس بسبب تسويق عيد الأم. وبينما كانت تشاهد صانعي الحلوى يجنون أرباحًا من إجازتها ، حاولت تعطيل هذه الصناعة أيضًا. في عام 1923 ، احتجت على ذلك بتحطيمها مؤتمر حلوى في فيلادلفيا. اليوم ، قد تكون أقل عدائية. لا يتم تسجيل عيد الأم حتى كحدث لكسب المال لمنتجي الحلوى في الولايات المتحدة - فهم يركزون على عيد الحب وعيد الفصح وعيد الهالوين. ظل حجم البحث عن الحلوى ثابتًا نسبيًا في المملكة المتحدة وألمانيا والولايات المتحدة طوال بقية العام.

عيد الأم 2018

في حين أن جارفيس سيكون سعيدًا للاحتفال بالأمهات ، فإن عيد الأم هو الآن عطلة بقيمة 20 مليار دولار في الولايات المتحدة - وهي حقيقة كانت ستخيب آمال جارفيس بشدة ، لكن كيف يتطلع الناس إلى إنفاق هذا المال كان سيثير غضبها أكثر. لا يزال الناس في الولايات المتحدة ينجذبون إلى إرسال الزهور - بلغ حجم البحث في شهر مايو عن "توصيل الزهور" 593 ألفًا بينما ارتفع حجم البحث الشخصي عن "الفطور المتأخر" لهذا العام في مايو عند 284 ألفًا.

في المملكة المتحدة ، يعد الذهاب إلى المسرح نشاطًا شائعًا لـ Mothering Sunday - بلغ حجم البحث عن "المسرح" ذروته في مارس عند 46 ألفًا. وفي ألمانيا ، كان "فيلم muttertag" هو أهم نشاط ضمن مصطلحات البحث المتعلقة بعيد الأم ، حيث بلغ حجم البحث 2885.

يحصل بائعو الزهور وشركات بطاقات المعايدة معًا على نصيب الأسد مما يبحث عنه الناس في يوم عيد الأم ، ولكن يبدو أن الباحثين في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وألمانيا يحتاجون إلى المساعدة في معرفة ما الذي سيحصلون عليه من أمي. بالنسبة إلى العبارات غير المحددة التاريخ ، تُظهر بيانات Searchmetrics العامة "هدايا عيد الأم" هي عبارات البحث الأكثر شيوعًا المتعلقة بعيد الأم في الولايات المتحدة والمملكة المتحدة حول عيد الأم ويوم الأحد ، على التوالي. من الواضح أن الألمان لا يواجهون نفس القدر من المشاكل فيما يتعلق بما سيحصلون عليه - "muttertag geschenk" هو خامس أكثر مصطلحات البحث شيوعًا.

يمكن أن يندرج الكثير تحت فئة "هدايا عيد الأم" ، والتي يمكن أن تعيد مجموعة هائلة من الخيارات للأبناء والبنات الجاهلين. بالنسبة لمواقع التجارة الإلكترونية والناشرين الذين يتطلعون إلى قطع بعض الضوضاء ، فقد يكون ذلك بمثابة إشارة لاستهداف الكلمات الرئيسية الطويلة للحصول على مواقعهم أمام العين اليمنى.

يواجه الأبناء والبنات السؤال الكبير حول ما يجب أن تحصل عليه أمي كل عام ، لكن هذا لا يعني أنه من الأسهل العثور على هذه الهدية المثالية. ولكن باستخدام البيانات الصحيحة ، يمكن للمسوقين المساعدة في توجيه الباحثين إلى الهدية المثالية التي لم تضطر الأم إلى طلبها.