كيف تصعد استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2021

هل تبحث عن طريقة لتكثيف استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2021؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك. يستخدم الكثير من أصحاب الأعمال المحتوى للوصول إلى جمهورهم المستهدف وتنمية علامتهم التجارية. هذا الاتجاه فعال ولا يزال قائماً ، حيث تشير التقديرات إلى أن صناعة المدونات وحدها تستحق أكثر من ضخمة 300 مليار دولار.

تخبرنا هذه الأرقام المثيرة للإعجاب أن عام 2021 هو وقت ممتاز لتنفيذ تسويق المحتوى أو إعادة تصميم استراتيجيتك الحالية. يهتم المستهلكون بما يجب أن تقوله الشركات. يمكن أن تؤدي القدرة على تلبية هذا الطلب إلى زيادة المبيعات والمشاركة وحركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت.

إذا لم تكن متأكدًا من أين تبدأ ، فقد قمنا بتغطيتك. اليوم ، سوف نستكشف العديد من الاستراتيجيات التي يمكنك البدء في استخدامها اليوم لتحسين استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في عام 2021.

مستعد؟ هيا بنا نبدأ!

إعطاء الأولوية لمستخدمي الجوال

أولاً ، دعنا نتحدث عن عرض المحتوى لمستخدمي الهواتف المحمولة. هل تعلم أن أكثر من ذلك 52.2٪ من كل حركة المرور على الإنترنت تأتي من مستخدمي الهاتف المحمول؟ بمعنى آخر ، إذا لم يكن موقعك جاهزًا للأشخاص الذين يستخدمون هذه الأجهزة ، فهناك فرصة جيدة لأنهم لن يتمكنوا أبدًا من التحقق من المحتوى الخاص بك. نتيجة لذلك ، تقل فرصة أن يصبحوا مشتركين أو عملاء.

ابدأ بالتأكد من أنك تستخدم ملف تصميم مناسب للجوّال على موقع الويب الخاص بك. هدفك هو التأكد من إمكانية الوصول إلى الموقع بواسطة الأشخاص الذين يستخدمون جميع الأجهزة.

يجب تنسيق المحتوى الخاص بك بطريقة تسهل قراءتها على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية. تعد الفقرات القصيرة المقسمة حسب عناوين H2 طرقًا ممتازة للتأكد من أن الأشخاص يمكنهم قراءة منشورات مدونتك على أجهزتهم.

نقترح أيضًا إنشاء المزيد من محتوى الفيديو. يشجع هذا النوع من المحتوى على المشاركة ، والتي سنتطرق إليها أكثر لاحقًا ، لكن دعنا نركز على كيفية مساعدة مستخدمي الجوال. يستخدم الكثير من الأشخاص سماعات الرأس ويفضلون الاستماع إلى المحتوى على القراءة إذا كانوا يقودون أو يأكلون الغداء أو يفعلون شيئًا آخر ولا يمكنهم النظر إلى الشاشة.

إذا لم تتمكن من إنشاء المزيد من محتوى الفيديو ، فنحن نقترح عليك على الأقل السماح للأشخاص بالاستماع إلى منشورات مدونتك باستخدام مكون إضافي للنص إلى كلام. تعني إضافة خيار إمكانية الوصول هذا أن المزيد من الأشخاص يمكنهم الاستماع إلى المحتوى الخاص بك ، والذي يمكن أن يترجم إلى المزيد من المبيعات والمشاركة في الموقع.

تنويع جهود إنشاء قوائم العملاء المحتملين

في هذه المرحلة ، هناك طرق لا حصر لها لتوليد عملاء محتملين لعملك. من المحتمل أن نرى المزيد من الاختراقات المثيرة في كيفية تواصلنا مع عملائنا في عام 2021 وما بعده. عند التفكير في الطريقة التي تريد بها الحصول على المزيد من المشتركين في البريد الإلكتروني والعملاء ، من الأهمية بمكان التفكير في كيفية استخدام المحتوى الخاص بك لدفع المستخدمين إلى هذا الهدف النهائي.

إحدى الطرق الشائعة لتنمية قائمة العملاء المحتملين بشكل طبيعي هي استخدام دفع الإخطارات. بدأت الشركات في استخدام إشعارات الدفع لتنبيه العملاء بشأن العروض الخاصة القادمة والمحتوى الجديد وحتى مبيعات الفلاش.

هناك متسع كبير للتقدم في صناعة إشعارات الدفع ، وسيظهر جزء من ذلك العام المقبل. نتوقع أن نرى المزيد من الشركات تستخدم الإشعارات لدفع الأشخاص إلى أجزاء معينة من المحتوى بناءً على اهتماماتهم. سيساعد هذا في إنشاء أوقات التسويق وتقسيم العملاء المتوقعين على الفور.

يمكنك أيضًا حث المزيد من الأشخاص على الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق خلق مغناطيسات الرصاص المستهدفة لمنشورات مدونتك. على سبيل المثال ، يمكنك كتابة منشور مدونة يتحدث عن موضوع معين بتفصيل كبير. في نهاية المنشور ، قم بتضمين رابط تنزيل إلى ملف PDF كامل مع مزيد من المعلومات والصور والأدلة. شجع المستخدمين على الاشتراك مقابل المحتوى الإضافي.

في حين أن فكرة المغناطيس الرئيسي ليست جديدة ، إلا أنها تلبي أحد أكثر الاحتياجات الأساسية للمستخدمين الذين يتصفحون المحتوى: السرعة. لنوفر لك القدرة على توصيل المحتوى بسرعة من نقطة جذب رئيسية إلى مشترك جديد ، فهناك فرصة ممتازة لفتح بريدك الإلكتروني والتفاعل مع علامتك التجارية في المستقبل.

ركز على المشاركة

لقد لاحظنا أن بعض أكثر الشركات نجاحًا هناك تركز بشدة على المشاركة في جميع محتوياتها. هناك عدة طرق يمكنك من خلالها جعل منشورات مدونتك أكثر جاذبية للزوار والمشتركين لأول مرة على حد سواء.

يمكنك محاولة طرح سؤال في نهاية مقالتك أو مقطع الفيديو الخاص بك وترك قسم تعليق مفتوح. شجع المستخدمين على مناقشة آرائهم حول ما نشرته ، ولا تخف من الغوص في الحديث معهم. يحب الأشخاص التعامل مع مواقع الويب التي تتفاعل ؛ لا توجد طريقة للتغلب على هذه الحقيقة. تشجيع المحادثات هو وسيلة ممتازة لبناء مشاركة المجتمع.

عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الذي تنشره على مدونتك ، نقترح تضمين الكثير من الصور ومغناطيس الرصاص التفاعلي. تعتبر الرؤى مفيدة بشكل لا يصدق ، حيث ينتج عن الصور ملف 300٪ دفعة في الاشتراكات.

يعد محتوى الفيديو المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي هو الطريقة المثلى للحصول على المزيد من مشاركة العلامة التجارية. يستمتع الناس بالظهور في الأحداث الحية ، خاصةً إذا كان المتحدث معروفًا كخبير في صناعته. اقض الكثير من الوقت في إنشاء عرض تقديمي من شأنه أن يبهر جمهورك ، وسترى زيادة في الاشتراكات والعملاء الجدد بعد الحدث.

تحليل البيانات لفهم جمهورك

عند الحديث عن التسويق ، لا يمكنك مجرد مناقشة ما هو جديد أو ما سيحدث. في بعض الأحيان ، يتعين عليك التفكير في البيانات التي جمعتها العام الماضي لاتخاذ قرارات تسويقية ذكية للمحتوى.

يجب أن تبدأ بالاطلاع على بيانات Google Analytics على موقع الويب الخاص بك. استخدم البيانات هنا للتعرف على جمهورك المستهدف. اكتشف أكثر منشوراتك شيوعًا ، واطلع على عدد زوار المدونة هؤلاء الذين تحولوا إلى عملاء.

إذا كان بإمكانك فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع المحتوى الخاص بك في الماضي ، فيمكنك استخدامه لأفكار منشورات جديدة. على سبيل المثال ، إذا كانت مدونتك عن البستنة تعمل بشكل جيد ، لكنك لاحظت أن أكثر من 75٪ من حركة المرور الخاصة بك تتم على منشورات حول الزهور بدلاً من الخضروات ، يمكنك البدء في التخطيط لمحتوى مستقبلي قائم على الزهور لزيادة عدد الزيارات.

نوصي أيضًا بإلقاء نظرة على وسائل التواصل الاجتماعي لمعرفة كيفية تفاعل المستهلكين مع علامتك التجارية والصناعة ككل. متوسط ​​ما ينفقه مستخدم الوسائط الاجتماعية ساعتان و 22 دقيقة عبر مواقع مثل Facebook و Twitter ، لذلك سيلتقي جمهورك حتمًا عبر الإنترنت ويتحدثون عن مجال عملك.

استغل هذه الفرص لفهم أهداف جمهورك ونقاط ضعفهم. أثناء التخطيط للمحتوى المستقبلي ، يمكنك وضع هذه المعلومات في الاعتبار وبدء استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك من خلال منشورات ومقاطع فيديو محسّنة وسهلة الوصول وذات صلة بالمدونة في عام 2021.

___
بواسطة جاريد أتشيسون
المصدر: B2C