SEO-Sprechstunde, 18. März 2022

Dies ist eine Zusammenfassung der interessantesten Fragen und Antworten der Google SEO Office Hours mit John Mueller am 18. März 2022.

Google ändert Seitentitel und Beschreibung

0:50 „[…] Ich habe eine Frage zum Seitentitel und zur Beschreibung. […] vor ein paar Tagen haben wir unseren Seitentitel und unsere Beschreibung optimiert. […] nach der Änderung von […] sehen wir, dass sich der Titel und die Beschreibung geändert haben, wenn die Website für die Suche in Google verwendet wird. Aber nach längerer Zeit sind der Titel und die Beschreibung wieder an der ursprünglichen Stelle. […] Glaubt Google, dass der frühere Titel und die Beschreibung besser sind als die, die wir optimiert haben, deshalb ändert es sich, oder gibt es andere mögliche Gründe, die dies verursachen können? ”

John antwortete : „ Ich würde nicht unbedingt davon ausgehen, dass Google es für besser hält, wenn Google es in etwas ändert, und dass Sie diesen Titel auch verwenden sollten. Es ist eher so, dass unsere Systeme einen anderen Titel ausgewählt haben.

Und normalerweise wird der Titel für jede Seite ausgewählt. Das würde sich also etwas seltsam anfühlen, wenn wir zuerst einen Titel zeigen und ihn später zu einem anderen Titel verschieben. Es kann auch sein, dass wir für die Indizierung und allgemeine Verarbeitung auf eine ältere Version der Seite umgestiegen sind. Und dann steigen wir wieder auf die neue Version um, sobald wir das wieder richtig verarbeiten können.

Aus dieser Sicht würde ich es also nicht unbedingt als Zeichen dafür sehen, dass das, was Sie getan haben, von Google als nicht gut empfunden wurde. Aber es wird nur so dargestellt. Und eines der Dinge, die Sie tun können, insbesondere bei Titeln, da sie jetzt auf der Seite selbst und nicht auf der Abfrage basieren, ist , dass Sie diese Seite zur Neuindizierung und erneuten Verarbeitung einreichen können.

Und sobald das wieder verarbeitet ist, können Sie sich den Titel mit einer Site-Abfrage ansehen, um zu sehen, wie lautet der aktuelle Titel? Und Sie können diesen Prozess verwenden, um die Titel, die Sie auf Ihren Seiten angeben, zu optimieren und zu sehen, wie Google den Titel tatsächlich anzeigt? Ändert es die Wörter? Trennt es oder macht es einen Unterschied zu Klammern oder Klammern machen einen Unterschied? Optimieren Sie im Wesentlichen den Titel für das, was Sie für diese bestimmte Seite angezeigt haben möchten.

Und da Sie an einer größeren Website arbeiten, haben Sie wahrscheinlich Vorlagen, die sich über viele verschiedene Seiten erstrecken. Manchmal können Sie diese Vorlagen auch aktualisieren, um dieselben Dinge zu verwenden, die Sie bei der Optimierung eines einzelnen Seitentitels gelernt haben […]. Ich denke also, in einer solchen Situation würde ich versuchen zu sehen, ob Google vielleicht versehentlich zu einer älteren Version einer Seite im Allgemeinen zurückwechselt? Und wird es zurück zur neuen Version wechseln, um den Aspekt des Seitentitels zu trennen, der sich ändert und dann zurückgeht? Und dann versuchen Sie wirklich auf Seitenbasis herauszufinden, wie Sie Titel am besten anzeigen können, damit sie in der Suche gefunden und angezeigt werden können. ”

Was tun, wenn Ihre Artikel als Duplicate Content gelten?

15:44 „ Zunächst einmal haben wir seit 2009 eine News-Publishing-Website. Wir posten Artikel über Rezepte, Gesundheit, Fitness und ähnliches. […] wir haben Artikel, die per SEO-Tool als Duplicate Content angesehen werden. Aber wir neigen dazu, eine andere Version dieses Rezepts neu zu erstellen […] oder vielleicht etwas zuckerfrei oder salzfrei oder alles, was damit zusammenhängt, zu verändern. Es gilt also immer noch als Duplicate Content. Was dieses SEO-Tool vorgeschlagen hat, ist, dass wir es entfernen, da keiner der doppelten Inhalte von Google eingestuft oder indiziert wird. Was ist also die Lösung dafür? ”

John sagte: „ […] Ich wäre vorsichtig damit, einem SEO-Tool blind zu folgen, nur um damit anzufangen, da SEO-Tools dazu neigen, Annahmen darüber zu treffen, was Google tun wird und was passieren wird. Und manchmal sind diese Annahmen in Ordnung, und manchmal sind sie nicht korrekt. Und ich denke, dass es nützlich ist, diese Art von Feedback von SEO-Tools zu erhalten, weil es immer noch etwas ist, wo man es sich ansehen kann. […] Sie müssen ein Urteil fällen. […] Sie könnten sagen, na ja, ich ignoriere das Tool in diesem Fall. Und ich folge […] der Anleitung in einem anderen Fall. Also, nur um damit anzufangen, wenn Sie etwas sogar von einem sehr beliebten SEO-Tool sehen, das Ihnen sagt, oh, Sie sollten diese Links für ungültig erklären oder diesen Inhalt löschen, verwenden Sie immer zuerst Ihr Urteilsvermögen, bevor Sie dem blind folgen.

In Bezug auf Duplicate Content wie diesen […] wäre es per se kein Duplikat, weil es sich um etwas anderen Inhalt handelt, es ist etwas, bei dem Sie immer den strategischen Aspekt berücksichtigen müssen, wie Ihre Seiten angezeigt werden sollen und wie das Wettbewerbsumfeld ist wie in den Suchergebnissen. Und manchmal ist es sinnvoll, einen Artikel in verschiedene Variationen aufzuteilen, weil diese einzelnen Variationen so einzigartig sind, dass tatsächlich danach gesucht wird. Und manchmal macht es Sinn, einen Artikel zu kombinieren und zu sagen, na ja, ich habe drei oder vier Variationen. Ich werde eine Seite daraus machen. Und normalerweise passiert dort, dass eine Seite in den Suchergebnissen etwas stärker ist. Das heißt, wenn es sich um ein sehr wettbewerbsintensives Umfeld handelt, ist es normalerweise eine gute Idee, weniger Seiten zu haben, die stärker sind. Wenn Sie bei dieser Art von Abfragen bereits sehr gut abschneiden, ist es vielleicht manchmal eine Option, mehrere Variationen zu haben, um die spezifischen Absichten der Leute besser anzusprechen. Und das ist nicht etwas, wo ich sagen würde, es gibt immer eine klare Antwort. Sie sollten weniger Seiten haben, oder Sie sollten mehr Seiten haben. Es ist wirklich etwas, wo Sie, wenn Sie diese Art von Situation auftauchen sehen, ein Urteil fällen können. Und es ist eher eine strategische Entscheidung als eine SEO-Entscheidung […].

Ich denke, in einem solchen Fall würde ich nachsehen , welche Abfragen zu diesen Seiten führen? Erhalten Sie überhaupt genug Sichtbarkeit für diese Seiten einzeln? Und wenn Sie sehen, dass sie im Moment sehr schlecht ranken, dann macht es vielleicht Sinn, sie zu kombinieren. Vielleicht ist es auch so, dass das Wettbewerbsumfeld für die Suchanfragen, auf die Sie abzielen, so stark ist, dass selbst die Kombination keinen Unterschied macht. Es ist also so, ja, man muss sich all diese Seiten ansehen. ”

Ranking auf internationalen Märkten

23:14 „ Zurzeit arbeite ich an einer Website, die ihren Sitz in Indien hat, und wir bekommen Leads aus ganz Indien. Da wir unsere Dienstleistungen auf der ganzen Welt anbieten können […] möchte ich meine Serviceseiten in den USA ranken, um von dort aus mehr Leads zu erhalten. Können Sie mir also helfen zu wissen, was […] ich tun kann, damit ich an der Spitze meiner Konkurrenten stehen kann, die […] in den USA sind?“

John antwortete : „ Es ist schwer zu sagen, ohne Ihre Website zu kennen […].

Was man meiner Meinung nach also meistens beachten sollte, ist einerseits das Geotargeting. Wenn Sie also von einer länderspezifischen Website zu einer globaleren Website wechseln, hilft es sicherzustellen, dass Ihre Website aus technischer Sicht dafür verfügbar ist. Also insbesondere so etwas wie die Verwendung einer generischen Top-Level-Domain statt einer länderspezifischen Top-Level-Domain. Das kann helfen.

Die andere Sache, die Sie auch im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass sich die Konkurrenz jedes Mal, wenn Sie von einer Website auf Länderebene zu einer Website auf globaler Ebene wechseln, komplett ändert. Und es kann sein, dass Sie beispielsweise in Indien bei diesen Suchanfragen sehr gut ranken. Aber in den USA ist die Konkurrenz einfach so viel stärker, dass selbst das „wirklich gut“-Niveau aus Indien in den USA nicht angemessen ist. Und das […] kann man nicht einfach mit technischen Problemen beheben. Daran müssen Sie wirklich langfristig arbeiten, um sicherzustellen, dass Ihre Website tatsächlich viel, viel stärker ist und dass die Leute sie auch als etwas […] Relevantes für sie in ihrem Land sehen. Und ich glaube nicht, dass es einen technischen Trick gibt, den man anwenden kann, um das zu erreichen .

Umgang mit Subdomains

27:18 „ Wir arbeiten mit einem E-Commerce-Kunden zusammen. Ihr E-Commerce basiert auf Open Source, einem Online-Shop-Verwaltungssystem. […] ihr Blog ist auf WordPress. Die Haupt-URL ist example.com, während der Blog blog.example.com ist. Was wäre der beste Ansatz für diesen Kunden, um Anerkennung von den Blogs zu erhalten? ”

John sagte : „ Sie erhalten also bereits Anerkennung von den Blogs in dem Sinne, dass diese Sites wahrscheinlich untereinander vernetzt sind. Und genau danach suchen wir, um sicherzustellen, dass die beiden Aspekte miteinander verknüpft sind, damit wir Signale von einer Seite zur anderen weitergeben können.

Aus unserer Sicht sagen wir nicht, dass Subdomains oder Unterverzeichnisse in irgendeiner Weise bevorzugt werden. Einige SEOs haben eine sehr starke Meinung zu Subdomains und Unterverzeichnissen und würden dies wahrscheinlich alles auf derselben Domain platzieren wollen. Aber aus unserer Sicht könnte man das auch so machen. […] aus unserer Sicht wäre dieses Setup in Ordnung. Wenn Sie es in dieselbe Domäne verschieben wollten, bedeutet dies praktisch gesehen normalerweise, dass Sie einige technische Tricks anwenden müssen, bei denen Sie im Wesentlichen eine Subdomäne als Unterverzeichnis an eine andere Stelle übertragen. Und Sie müssen sicherstellen, dass alle Links funktionieren und so weiter. Das ist manchmal ziemlich kompliziert. Das ist also eine Sache, auf die man achten sollte.

Die andere Sache, die ich sagen würde, ist, dass E-Commerce-Systeme manchmal auch eine begrenzte Fähigkeit zur Seitenerstellung haben. Ich weiß nicht, ob das in diesem speziellen Fall stimmt, aber manchmal können Sie einzelne Seiten innerhalb der E-Commerce-Site erstellen. Und manchmal reicht das für das grundlegende Bloggen aus, das die Leute auf einer E-Commerce-Site betreiben. Es ist definitiv nicht so, dass wir sagen würden, dass WordPress-Blogs die besten sind, und sie werden immer die Nummer eins sein, wenn es um Blogs geht. Wenn Sie also denselben Inhalt in einem eingeschränkteren System zur Erstellung von E-Commerce-Textseiten erstellen können, ist das wahrscheinlich genauso gut. Das ist, denke ich, eine weitere Option, die für Sie funktionieren könnte. ”

Wann sollten Sie Alt-Tags verwenden?

36:42 „ Ich habe Bilder mit etwas Text darauf. Sollte ich in diesem Fall Alt-Text verwenden? ”

John : „ Ich denke, idealerweise, wenn Sie Text und Bilder haben, ist es wahrscheinlich sinnvoll, den Text direkt auf der Seite selbst zu haben. Heutzutage gibt es viele Möglichkeiten, Text auf einer Website kreativ anzuzeigen. […] Ich würde nicht unbedingt versuchen, Text und Bilder zu verwenden und dann den Alt-Text als Hilfestellung zu verwenden. Ich denke, der Alt-Text ist eine großartige Möglichkeit, dabei zu helfen, aber im Idealfall ist es besser, Text und Bilder zu vermeiden.

Und die Frage geht weiter, sollte ich Alt-Text für Produkte für eine E-Commerce-Site schreiben, da es bereits Text unter dem Produkt gibt, der das Produkt beschreibt?

Aus allgemeinerer Sicht ist der Alt-Text also als Ersatz oder Beschreibung des Bildes gedacht. Und das ist besonders nützlich für Leute, die sich einzelne Bilder nicht ansehen können, die Dinge wie Screenreader verwenden. Aber es hilft auch Suchmaschinen zu verstehen, worum es bei diesem Bild geht. Und wenn Sie bereits die gleiche Beschreibung für das Produkt um das Bild herum haben, dann haben wir für Suchmaschinen, was wir brauchen. Aber für Leute mit Screenreadern ist es vielleicht immer noch sinnvoll, eine Art Alt-Text für dieses bestimmte Bild zu haben. Und in einem solchen Fall würde ich die Situation vermeiden, in der Sie immer wieder dasselbe wiederholen. Vermeiden Sie es also, einen Produkttitel als Alt-Text für das Bild zu verwenden, sondern beschreiben Sie das Bild auf eine etwas andere Art und Weise. […] das wäre die Empfehlung, die ich da hätte. Ich würde nicht einfach den gleichen Text, den Sie bereits auf einer Seite haben, als Alt-Text für ein Bild kopieren und einfügen. Denn das hilft Suchmaschinen nicht wirklich und es hilft nicht wirklich Leuten, die sich auf Screenreader verlassen. ”

Wann soll das Datum der letzten Änderung aktualisiert werden?

41:34 „[…] unser CMS aktualisiert automatisch das letzte Änderungsdatum für jede Änderung, selbst wenn ein paar Wörter hinzugefügt, ein Rechtschreibfehler behoben oder ein interner Link hinzugefügt wird. Ist dies eine gute SEO-Praxis, oder sollte das Datum der letzten Änderung nur aktualisiert werden, wenn es wesentliche Änderungen am Inhalt gibt? ”

John: „ […] Ich glaube nicht, dass es aus SEO-Sicht wichtig ist. […] Wenn wir uns Dinge wie Sitemap-Dateien ansehen, in denen es auch ein letztes Änderungsdatum gibt, möchte das Sitemap-Team idealerweise dieses Datum aktualisiert sehen, wenn es Änderungen auf der Seite gibt, wenn es für uns sinnvoll ist, diese Seite zurückzurufen. Und dazu gehören zum Beispiel Dinge wie ein zufälliger Link in der Seitenleiste. Aus dieser Sicht tun es die Menschen auf unterschiedliche Weise. Und es sollte einfach klappen. In Bezug auf das Datum der letzten Änderung in den strukturierten Daten selbst halte ich es normalerweise für sinnvoll, etwas darauf abzustimmen, wann sich der primäre Inhalt tatsächlich ändert. Aber wenn es aus technischen Gründen ist, warum Sie das sofort tun müssen oder warum Ihr CMS es sofort tut, sehe ich kein Problem darin. Wenn es um Datumsangaben auf der Seite geht, die wir manchmal in einem Snippet anzeigen, versuchen wir, als Bestätigung mehrere Erwähnungen dieses Datums auf der Seite zu finden. Und dann verwenden wir das als etwas, wo wir sagen, nun, dieses Datum ist wahrscheinlich mit dieser Seite verbunden. Und es ist ziemlich sicher, dass es ein vernünftiges Datum ist. Und wenn wir ein Datum im Snippet anzeigen würden, würden wir wahrscheinlich dieses auswählen. Wir zeigen nicht für alle Seiten ein Datum im Snippet an. Und es ist wirklich etwas, bei dem Sie auch dabei helfen können, dies zu steuern, indem Sie sicherstellen, dass vielleicht auch ein sichtbares Datum auf der Seite ist. Wenn Sie also zum Beispiel einen Nachrichtenartikel haben und auf der Seite ein sichtbares Datum ist und die Sitemap-Datei ein etwas anderes Datum hat, dann werden wir diesem sichtbaren Datum wahrscheinlich etwas mehr Gewicht geben. Das könnte also eine andere Möglichkeit sein, das ein wenig zu kontrollieren. ”

Hintergrundbild wird indiziert

53:54 „ Wir haben also, typisch für Homepages, ein Heldenbild. Und das Hero-Bild wird nicht mit dem Image-Tag eingebettet, sondern als Hintergrundbild. Damit fehlt uns die Möglichkeit, ein Alt-Attribut hinzuzufügen, um das Bild zu beschreiben. Es gibt vielleicht einige technische Aspekte, warum die Agentur diesen Ansatz für uns durchgeführt hat. Aber ich habe mich gefragt, was die Empfehlung ist, wenn wir das Bild indexieren lassen wollen? Also in der Bildersuche bei Google verfügbar sein, aber auch verstehen, wie Google beurteilt, ob das Bild als Hintergrundbild eingebunden ist, ob es für die Seite relevant ist? Es erkennt auch, dass wir das Bild nicht hinterlegen können. ”

John: „ Nun, ich denke, wenn Sie so etwas wie ein CSS-Hintergrundattribut verwenden, um ein Bild anzuzeigen, dann würden wir das für die Bildsuche nicht aufgreifen. Kann sein, dass sich das inzwischen geändert hat. Aber zumindest in der Vergangenheit haben wir uns nur auf das Bild-Tag konzentriert, das Quellattribut für das Bild-Tag. Und wenn Sie ein Bildelement hatten, dann ist das immer noch irgendwie innerhalb derselben Sache. Und die andere Option wäre, wenn Sie direkt auf eine Bilddatei verlinken, dann könnten wir das auch für die Bildsuche aufgreifen. Aber wenn es sich um ein reines CSS-Hintergrundbild handelt, dann haben wir das zumindest in der Vergangenheit nicht aufgegriffen. Und es hört sich so an, als wäre das immer noch so. Daher ist es für mich schwierig zu sagen, wie Sie das am besten einbetten können. Eine Sache, die Sie möglicherweise tun könnten, ist sicherzustellen, dass sie zumindest auf der Seite selbst verlinkt ist, wenn Sie sich für die Bildsuche interessieren. Es ist auch etwas, wo es manchmal nicht entscheidend ist, dass dieses Bild in der Bildsuche auffindbar ist. Wenn Sie also so etwas wie ein dekoratives Bild von, ich weiß nicht, dem Hauptsitz Ihres Unternehmens oder so etwas haben, dann wird es bei der Bildsuche selten sein, dass jemand tatsächlich danach sucht. Das ist also etwas, wo Sie auch eine Beurteilung abgeben müssen, nun ja, technisch gesehen, wenn wir wie wir Traffic von der Bildersuche wollen, ist dies der Weg, es zu tun. Aber in der Praxis ist dieser bestimmte Verkehr aus der Bildersuche für unsere Website nicht kritisch, also ist uns das nicht unbedingt wichtig. ”

56:48 „ OK, das habe ich verstanden. Und darüber, dass man es nicht beschreiben kann – ich meine, das alt-Attribut und das title-Attribut könnten möglicherweise verwendet werden, um das Bild zu beschreiben. Würde der Titel reichen? Wir verwenden wahrscheinlich ein div-Tag, und dann haben wir CSS. Wir stylen es. Würde der Titel ausreichen, um das Bild zu beschreiben, damit Google versteht, OK, das ist das Bild, das wir haben? Oder wir haben hier etwas, und der Titel würde mehr Kontext geben, OK, was ist hier? ”

Johannes: „ Ja. Für die Bildsuche verwenden wir also eine Reihe verschiedener Dinge. Das alt-Attribut ist das einfachste, aber wir sehen uns auch den Text um das Bild selbst an. Wir sehen uns Dinge wie den Titel-Tag an, wenn Sie einen Link zu einer Bilddatei haben. Also Dinge wie die Überschriften auf der Seite, die Beschriftungen unter dem Bild, sogar das wird bei der Bildersuche berücksichtigt. Das Titelattribut ist normalerweise der einfachste Weg, diese Informationen bereitzustellen, aber es ist nicht das Einzige, was wir verwenden. ”