Jam Kerja SEO, 18 Maret 2022

Inilah rangkuman pertanyaan dan jawaban paling menarik dari Google SEO Office Hours bersama John Mueller pada 18 Maret 2022.

Google mengubah judul dan deskripsi halaman

0:50 “[…] Saya punya satu pertanyaan tentang judul dan deskripsi halaman. […] beberapa hari yang lalu, kami mengoptimalkan judul dan deskripsi halaman kami. […] setelah […] berubah, kami melihat judul dan deskripsi berubah saat menggunakan situs untuk mencari di Google. Tetapi setelah beberapa saat, judul dan deskripsi telah kembali ke yang pertama. […] apakah menurut Google judul dan deskripsi sebelumnya lebih baik daripada yang kami optimalkan, karena itu berubah, atau alasan lain yang mungkin menyebabkan hal ini? ”

John menjawab , “ Saya tidak akan berasumsi bahwa jika Google mengubahnya menjadi sesuatu yang menurut Google lebih baik, dan Anda juga harus menggunakan judul itu. Lebih dari itu, sistem kami telah memilih judul yang berbeda.

Dan biasanya, judul dipilih berdasarkan per halaman. Jadi akan terasa sedikit aneh jika kita menampilkan satu judul terlebih dahulu dan kemudian menggesernya ke judul yang berbeda nanti. Mungkin juga karena kami telah beralih ke versi halaman yang lebih lama untuk pengindeksan dan pemrosesan secara umum. Dan kemudian kami akan beralih kembali ke versi baru segera setelah kami dapat memprosesnya dengan benar lagi.

Jadi dari sudut pandang itu, saya tidak serta merta melihatnya sebagai tanda bahwa apa yang Anda lakukan tidak dianggap baik oleh Google. Tapi itu hanya ditampilkan seperti itu. Dan salah satu hal yang dapat Anda lakukan, khususnya dengan judul karena sekarang didasarkan pada halaman itu sendiri dan bukan pada kueri, adalah Anda dapat mengirimkan halaman tersebut untuk pengindeksan ulang dan pemrosesan ulang.

Dan kemudian segera setelah diproses ulang, Anda dapat melihat judul dengan kueri situs untuk melihat, apa judul saat ini? Dan Anda dapat menggunakan proses itu untuk menyempurnakan judul yang Anda berikan pada halaman Anda dan melihat, bagaimana sebenarnya Google menampilkan judul tersebut? Apakah itu mengubah kata-kata? Apakah itu memisahkan atau membuat perbedaan tanda kurung atau kurung membuat perbedaan? Dan pada dasarnya, optimalkan judul untuk apa yang ingin Anda tampilkan untuk halaman tertentu.

Dan karena Anda sedang mengerjakan situs yang lebih besar, mungkin Anda memiliki template yang ada di banyak halaman yang berbeda. Terkadang Anda dapat memperbarui template tersebut juga untuk menggunakan hal yang sama yang Anda pelajari dari mengoptimalkan satu judul halaman […]. Jadi saya pikir dalam situasi seperti ini, yang akan saya lakukan adalah mencoba melihat, apakah Google mungkin secara tidak sengaja beralih kembali ke versi halaman yang lebih lama secara umum? Dan apakah itu akan beralih kembali ke versi baru untuk memisahkan aspek perubahan judul halaman dan kemudian kembali? Dan kemudian benar-benar mencoba berdasarkan per halaman untuk mencari tahu, apa cara terbaik bagi Anda untuk menampilkan judul sehingga dapat diambil dan ditampilkan dalam pencarian. ”

Apa yang harus dilakukan ketika artikel Anda dianggap sebagai konten duplikat?

15:44 “ Pertama, kami memiliki situs web penerbitan berita sejak 2009. Kami memposting artikel yang berkaitan dengan resep, kesehatan, kebugaran, dan hal-hal seperti itu. […] Kami memiliki artikel yang dianggap per alat SEO sebagai konten duplikat. Tetapi yang cenderung kami lakukan adalah membuat ulang versi lain dari resep ini […] atau mungkin mengubah-ubah mungkin bebas gula atau bebas garam atau segala sesuatu yang berhubungan dengan itu. Jadi masih dianggap duplikat konten. Apa yang disarankan alat SEO ini adalah kami menghapusnya, karena tidak ada konten duplikat yang diberi peringkat atau diindeks oleh Google. Jadi apa solusi untuk ini? ”

John berkata, “ […] Saya akan berhati-hati untuk mengikuti secara membabi buta alat SEO apa pun hanya sebagai sesuatu untuk memulai, karena alat SEO cenderung membuat asumsi sehubungan dengan apa yang akan dilakukan Google dan apa yang akan terjadi. Dan terkadang asumsi itu baik-baik saja, dan terkadang tidak benar. Dan saya pikir mengambil umpan balik semacam ini dari alat SEO berguna, karena itu masih sesuatu di mana Anda dapat melihatnya. […] Anda harus membuat keputusan. […] Anda mungkin memilih untuk mengatakan, saya mengabaikan alat dalam kasus ini. Dan saya […] mengikuti panduan dalam kasus yang berbeda. Jadi untuk memulainya, jika Anda melihat sesuatu bahkan dari alat SEO yang sangat populer yang memberi tahu Anda, oh, Anda harus menolak tautan ini, atau Anda harus menghapus konten ini, selalu gunakan penilaian Anda terlebih dahulu sebelum mengikutinya secara membabi buta.

Sehubungan dengan duplikat konten seperti itu […] itu tidak akan menjadi duplikat semata karena kontennya sedikit berbeda, itu adalah sesuatu di mana Anda selalu perlu mempertimbangkan aspek strategis tentang bagaimana Anda ingin halaman Anda ditampilkan dan seperti apa lingkungan persaingannya. seperti di hasil pencarian. Dan terkadang masuk akal untuk membagi satu artikel menjadi variasi yang berbeda karena variasi individu ini cukup unik sehingga orang benar-benar mencarinya. Dan terkadang masuk akal untuk menggabungkan sebuah artikel dan berkata, yah, saya punya tiga atau empat variasi. Saya akan membuat satu halaman darinya. Dan biasanya, yang terjadi adalah satu halaman sedikit lebih kuat di hasil pencarian. Jadi itu berarti jika ini adalah lingkungan yang sangat kompetitif, memiliki lebih sedikit halaman yang lebih kuat biasanya merupakan ide yang bagus. Sedangkan jika Anda sudah melakukannya dengan sangat baik dalam kueri semacam itu, mungkin terkadang memiliki beberapa variasi adalah opsi untuk menargetkan maksud spesifik yang dimiliki orang dengan lebih baik. Dan itu bukan sesuatu yang akan saya katakan, selalu ada satu jawaban yang jelas. Anda harus memiliki lebih sedikit halaman, atau Anda harus memiliki lebih banyak halaman. Ini benar-benar sesuatu di mana jika Anda melihat situasi seperti ini muncul, Anda dapat membuat keputusan. Dan itu lebih, hampir seperti keputusan strategis daripada keputusan SEO […].

Jadi saya pikir dalam kasus seperti ini, saya akan memeriksa untuk melihat , pertanyaan apa yang mengarah ke halaman ini? Apakah Anda bahkan mendapatkan visibilitas yang cukup untuk halaman ini satu per satu? Dan jika Anda melihat peringkat mereka sangat buruk saat ini, mungkin masuk akal untuk menggabungkannya. Mungkin juga lingkungan persaingan untuk kueri yang Anda targetkan begitu kuat sehingga meskipun Anda menggabungkannya, tidak ada bedanya. Jadi seperti, ya, Anda harus melihat semua sisi itu. ”

Peringkat di pasar internasional

23:14 “ Saat ini, saya sedang mengerjakan sebuah situs web yang berbasis di India dan kami mendapatkan arahan dari seluruh India. Karena kami dapat menyediakan layanan kami di seluruh dunia […] Saya ingin memberi peringkat halaman layanan saya di AS untuk mendapatkan lebih banyak prospek dari sana. Jadi bisakah Anda membantu saya mengetahui apa […] yang dapat saya lakukan sehingga saya dapat menempati peringkat teratas dari pesaing saya yang […] di AS?”

John menjawab , “ Sulit untuk mengatakan tanpa mengetahui situs web Anda […].

Jadi biasanya, hal yang menurut saya perlu Anda waspadai adalah, di satu sisi, penargetan geografis. Dalam hal itu jika Anda beralih dari situs web khusus negara ke sesuatu yang lebih global, maka akan membantu untuk memastikan bahwa dari sudut pandang teknis, situs web Anda tersedia untuk itu. Jadi khususnya, sesuatu seperti menggunakan domain tingkat atas generik alih-alih domain tingkat atas khusus negara. Itu bisa membantu.

Hal lain yang juga perlu diingat adalah bahwa setiap kali Anda beralih dari situs web tingkat negara ke situs web tingkat global adalah bahwa persaingan hanya berubah sepenuhnya. Dan mungkin saja, misalnya, di India, peringkat Anda sangat bagus untuk kueri ini. Tetapi di AS, persaingannya jauh lebih kuat sehingga bahkan tingkat "sangat baik" dari India tidak berarti sesuatu yang masuk akal di AS. Dan itu […] bukanlah sesuatu yang bisa Anda perbaiki begitu saja dengan masalah teknis. Anda benar-benar harus mengerjakannya dalam jangka panjang untuk memastikan bahwa situs web Anda sebenarnya jauh lebih kuat dan orang-orang melihatnya juga sebagai sesuatu yang […] relevan bagi mereka di negara mereka. Dan saya rasa tidak ada satu trik teknis yang bisa Anda lakukan untuk mewujudkannya ”

Bagaimana menangani subdomain

27:18 “ Kami bekerja dengan klien eCommerce. ECommerce mereka adalah pada open source, yang merupakan sistem manajemen toko online. […] blog mereka ada di WordPress. URL utamanya adalah example.com, sedangkan blognya adalah blog.example.com. Apa pendekatan terbaik bagi klien ini untuk mendapatkan kredit dari blog? ”

John berkata , “ Jadi mereka sudah mendapatkan kredit dari blog dalam arti mungkin situs-situs ini saling terkait satu sama lain. Dan itulah yang kami cari untuk memastikan bahwa kedua aspek tersebut saling terkait sehingga kami dapat mengirimkan sinyal dari satu sisi ke sisi lainnya.

Dari sudut pandang kami, kami tidak mengatakan bahwa subdomain atau subdirektori lebih disukai dengan cara tertentu. Beberapa SEO memiliki pendapat yang sangat kuat tentang subdomain dan subdirektori dan mungkin ingin menempatkan ini semua di domain yang sama. Tapi dari sudut pandang kami, Anda bisa melakukannya seperti ini juga. […] dari sudut pandang kami, pengaturan ini akan baik-baik saja. Jika Anda memang ingin memindahkannya ke domain yang sama, maka secara praktis, itu biasanya berarti Anda harus melakukan beberapa trik teknis, di mana pada dasarnya Anda mem-proksi satu subdomain sebagai subdirektori di tempat lain. Dan Anda harus memastikan bahwa semua tautan berfungsi dan semuanya. Terkadang itu cukup rumit. Jadi itu satu hal yang harus diwaspadai.

Hal lain yang saya katakan adalah bahwa terkadang sistem eCommerce juga memiliki beberapa kemampuan pembuatan halaman yang terbatas juga. Saya tidak tahu dalam kasus khusus ini apakah itu benar, tetapi terkadang dapat membuat halaman individual dalam situs eCommerce adalah sesuatu yang dapat Anda lakukan. Dan terkadang, itu cukup untuk blogging tingkat dasar yang dilakukan orang di situs eCommerce. Jelas bukan berarti kami akan mengatakan blog WordPress adalah yang terbaik, dan mereka akan selalu menempati peringkat pertama dalam hal blog. Jadi, jika Anda dapat membuat konten yang sama dalam sistem pembuatan halaman teks eCommerce yang lebih terbatas, mungkin itu sama baiknya. Jadi itu, saya pikir, opsi lain yang mungkin cocok untuk Anda. ”

Kapan sebaiknya Anda menggunakan tag alt

36:42 “ Saya memiliki gambar dengan beberapa teks di atasnya. Dalam hal ini, haruskah saya menggunakan teks alternatif? ”

John : “ Saya pikir idealnya, jika Anda memiliki teks dan gambar, mungkin masuk akal untuk memiliki teks langsung di halaman itu sendiri. Saat ini, ada banyak cara untuk menampilkan teks secara kreatif di seluruh situs web. […] Saya tidak perlu mencoba menggunakan teks dan gambar dan kemudian menggunakan teks alternatif sebagai cara untuk membantunya. Saya pikir teks alt adalah cara yang bagus untuk membantu dengan itu, tetapi idealnya, lebih baik untuk menghindari teks dan gambar.

Dan pertanyaannya berlanjut, haruskah saya menulis teks alternatif untuk produk untuk situs eCommerce karena sudah ada teks di bawah produk yang menjelaskan produk?

Jadi dari sudut pandang yang lebih umum, teks alt dimaksudkan sebagai pengganti atau deskripsi gambar. Dan itu adalah sesuatu yang sangat berguna bagi orang-orang yang tidak dapat melihat gambar individu, yang menggunakan hal-hal seperti pembaca layar. Tapi itu juga membantu mesin pencari untuk memahami tentang apa gambar ini. Dan jika Anda sudah memiliki deskripsi yang sama untuk produk di sekitar gambar, maka untuk mesin pencari, kami memiliki apa yang kami butuhkan. Tetapi untuk orang dengan pembaca layar, mungkin masih masuk akal untuk memiliki semacam teks alternatif untuk gambar tertentu. Dan dalam kasus seperti ini, saya akan menghindari situasi di mana Anda hanya mengulangi hal yang sama berulang-ulang. Jadi, hindari penggunaan judul produk sebagai teks alternatif untuk gambar, tetapi deskripsikan gambar dengan cara yang sedikit berbeda. […] itulah rekomendasi yang akan saya berikan di sana. Saya tidak akan hanya membabi buta menyalin dan menempelkan teks yang sama yang sudah Anda miliki di halaman sebagai teks alternatif untuk sebuah gambar. Karena itu tidak terlalu membantu mesin telusur dan tidak terlalu membantu orang yang mengandalkan pembaca layar. ”

Kapan tanggal modifikasi terakhir harus diperbarui?

41:34 “[…] CMS kami secara otomatis memperbarui tanggal modifikasi terakhir untuk setiap perubahan bahkan ketika menambahkan beberapa kata, memperbaiki kesalahan ejaan, atau menambahkan tautan internal. Apakah ini praktik SEO yang baik, atau haruskah tanggal modifikasi terakhir hanya diperbarui ketika ada perubahan substansial pada konten? ”

John: “ […] Saya tidak berpikir dari sudut pandang SEO itu penting. […] ketika kita melihat hal-hal seperti file peta situs, di mana ada juga tanggal modifikasi terakhir, tim peta situs idealnya ingin melihat tanggal tersebut diperbarui setiap kali ada perubahan pada halaman ketika masuk akal bagi kita untuk mengingat halaman itu. Dan itu termasuk hal-hal seperti tautan acak di bilah sisi, misalnya. Jadi dari sudut pandang itu, orang melakukannya dengan cara yang berbeda. Dan itu harus berhasil. Sehubungan dengan tanggal modifikasi terakhir dalam data terstruktur itu sendiri, biasanya saya pikir masuk akal untuk memiliki sesuatu yang selaras ketika konten utama benar-benar berubah. Tetapi jika karena alasan teknis mengapa Anda harus segera melakukannya atau mengapa CMS Anda segera melakukannya, saya tidak melihat masalah dengan itu. Ketika datang ke tanggal di halaman yang terkadang kami tampilkan dalam cuplikan, yang terjadi di sana adalah kami mencoba menemukan beberapa penyebutan tanggal itu di halaman sebagai konfirmasi. Dan kemudian kami menggunakannya sebagai sesuatu yang kami katakan, yah, tanggal ini mungkin terkait dengan halaman ini. Dan itu cukup pasti bahwa itu adalah tanggal yang masuk akal. Dan jika kami menunjukkan tanggal dalam cuplikan, kami mungkin akan memilih yang itu. Kami tidak menampilkan tanggal dalam cuplikan untuk semua halaman. Dan itu benar-benar sesuatu di mana Anda dapat membantu memandu itu juga dengan memastikan bahwa mungkin ada tanggal yang terlihat di halaman juga. Jadi jika Anda memiliki artikel berita, misalnya, dan ada tanggal yang terlihat di halaman dan file peta situs memiliki tanggal yang sedikit berbeda, maka mungkin kami akan memberikan tanggal yang terlihat itu sedikit lebih berat. Jadi itu mungkin cara lain yang bisa Anda kendalikan sedikit. ”

Mendapatkan gambar latar belakang diindeks

53:54 “ Jadi kami memiliki, khas di halaman rumah, gambar pahlawan. Dan gambar pahlawan disematkan bukan dengan tag gambar melainkan sebagai gambar latar belakang. Dengan itu, kami tidak memiliki kemungkinan untuk menambahkan atribut alt untuk mendeskripsikan gambar. Mungkin ada beberapa aspek teknis mengapa agensi melakukan pendekatan itu untuk kami. Tapi saya bertanya-tanya, apa rekomendasinya jika kita ingin gambarnya diindeks? Jadi tersedia di pencarian gambar di Google, tetapi juga untuk memahami, bagaimana Google menilai jika gambar yang disematkan sebagai gambar latar belakang, relevan untuk halaman? Itu juga mendeteksi bahwa kita tidak dapat meletakkan di belakang gambar. ”

John: “ Sekarang, jadi saya pikir sebagian besar, jika Anda menggunakan sesuatu seperti atribut latar belakang CSS untuk menampilkan gambar, maka kami tidak akan mengambilnya untuk pencarian gambar. Mungkin itu telah berubah sementara itu. Tapi setidaknya di masa lalu, […] kami hanya fokus pada tag gambar, atribut sumber untuk tag gambar. Dan jika Anda memiliki elemen gambar, maka itu masih dalam hal yang sama. Dan opsi lainnya adalah jika Anda menautkan ke file gambar secara langsung, maka kami juga dapat mengambilnya untuk pencarian gambar. Tetapi jika itu murni gambar latar belakang CSS, maka kami, setidaknya di masa lalu, tidak mengambilnya. Dan sepertinya itu masih terjadi. Jadi sulit bagi saya untuk mengatakan bagaimana cara terbaik untuk menanamkan itu. Satu hal yang berpotensi dapat Anda lakukan adalah memastikan bahwa itu setidaknya ditautkan pada halaman itu sendiri jika Anda peduli tentang itu untuk pencarian gambar. Ini juga sesuatu yang terkadang tidak penting agar gambar itu dapat ditemukan dalam pencarian gambar. Jadi jika Anda memiliki sesuatu seperti gambar dekoratif, saya tidak tahu, kantor pusat perusahaan Anda atau semacamnya, maka dalam pencarian gambar, akan jarang ada orang yang benar-benar mencarinya. Jadi itu adalah sesuatu di mana Anda juga harus membuat panggilan penilaian, baik, secara teknis jika seperti kita ingin lalu lintas dari pencarian gambar, ini adalah cara untuk melakukannya. Namun dalam praktiknya, lalu lintas tertentu dari penelusuran gambar tidak penting untuk situs web kami, jadi kami tidak perlu mempedulikannya. ”

56:48 “ Oke, saya mengerti yang itu. Dan tentang tidak bisa mendeskripsikan– maksud saya, atribut alt dan atribut title berpotensi digunakan untuk mendeskripsikan gambar. Apakah judulnya cukup? Kami mungkin menggunakan tag div, dan kemudian kami memiliki CSS. Kami menatanya. Apakah judul cukup untuk menggambarkan gambar sehingga Google mengerti, oke, ini gambar yang kita miliki? Atau kita punya sesuatu di sini, dan judulnya akan memberi lebih banyak konteks, OK ada apa di sini? ”

Johan: “ Ya. Jadi untuk pencarian gambar, kami menggunakan beberapa hal yang berbeda. Atribut alt adalah yang paling mudah, tetapi kami juga melihat teks di sekitar gambar itu sendiri. Kami melihat hal-hal seperti tag judul jika Anda memiliki tautan ke file gambar. Jadi hal-hal seperti heading pada halaman, caption di bawah gambar, bahkan itu akan diperhitungkan untuk pencarian gambar. Jadi atribut judul biasanya merupakan cara termudah untuk memberikan informasi itu, tetapi itu bukan satu-satunya hal yang kami gunakan. ”