Heures de bureau SEO, 18 mars 2022

Ceci est un résumé des questions et réponses les plus intéressantes des heures de bureau Google SEO avec John Mueller le 18 mars 2022.

Google change les titres et la description des pages

0:50 "[…] J'ai une question sur le titre et la description de la page. […] il y a quelques jours, nous avons optimisé le titre et la description de notre page. […] après […] modification, nous voyons le titre et la description modifiés lors de l'utilisation du site pour effectuer une recherche dans Google. Mais après un certain temps, le titre et la description sont revenus à ceux d'origine. […] Google pense-t-il que l'ancien titre et la description sont meilleurs que ceux que nous avons optimisés, c'est pourquoi cela change, ou toute autre raison possible qui pourrait en être la cause ? ”

John a répondu : " Je ne supposerais pas nécessairement que si Google le change pour quelque chose, Google pense que c'est mieux, et que vous devriez également utiliser ce titre. C'est plus que nos systèmes ont sélectionné un titre différent.

Et généralement, le titre est choisi page par page. Donc, cela semblerait un peu bizarre si nous montrions d'abord un titre, puis le déplacions vers un autre titre plus tard. Il se peut aussi que nous soyons passés à une ancienne version de la page pour l'indexation et le traitement en général. Et puis nous reviendrons à la nouvelle version dès que nous pourrons à nouveau traiter cela correctement.

Donc de ce point de vue, je n'y verrais pas forcément un signe que ce que vous avez fait n'a pas été perçu comme bon par Google. Mais c'est juste montré comme ça. Et l'une des choses que vous pouvez faire, en particulier avec les titres, car ils sont désormais basés sur la page elle-même et non sur la requête, est de soumettre cette page pour réindexation et retraitement.

Et puis à peu près dès que cela est retraité, vous pouvez regarder le titre avec une requête sur le site pour voir, quel est le titre actuel ? Et vous pouvez utiliser ce processus pour affiner les titres que vous donnez sur vos pages et voir, comment Google affiche-t-il réellement le titre ? Est-ce que ça change les mots ? Est-ce que cela sépare ou fait une différence que les parenthèses ou les crochets font une différence ? Et essentiellement, optimisez le titre pour ce que vous aimeriez voir affiché pour cette page spécifique.

Et puisque vous travaillez sur un site plus grand, vous avez probablement des modèles qui se trouvent sur de nombreuses pages différentes. Parfois, vous pouvez également mettre à jour ces modèles pour utiliser les mêmes choses que vous avez apprises en optimisant un seul titre de page […]. Donc, je pense que dans une situation comme celle-ci, ce que je ferais, c'est essayer de voir si Google revient peut-être accidentellement à une ancienne version d'une page en général ? Et va-t-il revenir à la nouvelle version pour séparer l'aspect du titre de la page qui change puis revient ? Et puis essayez vraiment sur une base par page pour déterminer quelle est la meilleure façon pour vous d'afficher les titres afin qu'ils puissent être récupérés et affichés dans la recherche. ”

Que faire lorsque vos articles sont considérés comme dupliqués

15:44 « Tout d'abord, nous avons un site Web de publication d'actualités depuis 2009. Nous publions des articles liés aux recettes, à la santé, à la forme physique, etc. […] nous avons des articles qui sont considérés par un outil de référencement comme du contenu dupliqué. Mais ce que nous avons tendance à faire, c'est de recréer une autre version de cette recette […] ou peut-être de la modifier, peut-être sans sucre ou sans sel ou tout ce qui s'y rapporte. Il est donc toujours considéré comme du contenu dupliqué. Ce que cet outil de référencement suggère, c'est que nous le supprimions, car aucun contenu en double n'est classé ou indexé par Google. Alors, quelle est la solution pour cela? ”

John a déclaré : « […] Je serais prudent de suivre aveuglément n'importe quel outil de référencement juste comme quelque chose pour commencer, dans la mesure où les outils de référencement ont tendance à faire des hypothèses sur ce que Google fera et ce qui se passera. Et parfois ces hypothèses sont correctes, et parfois elles ne sont pas correctes. Et je pense que prendre ce genre de retours des outils de référencement est utile, car c'est toujours quelque chose sur lequel vous pouvez jeter un coup d'œil. [...] vous devez porter un jugement. […] vous pourriez choisir de dire, eh bien, j'ignore l'outil dans ce cas. Et je […] suis les conseils dans un cas différent. Donc, pour commencer, si vous voyez quelque chose même d'un outil de référencement très populaire qui vous dit, oh, vous devriez désavouer ces liens, ou vous devriez supprimer ce contenu, utilisez toujours votre jugement avant de suivre aveuglément cela.

En ce qui concerne le contenu dupliqué comme ça […] ce ne serait pas dupliqué en soi parce que c'est un contenu légèrement différent, c'est quelque chose où vous devez toujours considérer l'aspect stratégique de la façon dont vous voulez que vos pages soient affichées et quel est l'environnement concurrentiel comme dans les résultats de recherche. Et parfois, il est logique de diviser un article en différentes variantes, car ces variantes individuelles sont suffisamment uniques pour que les gens les recherchent réellement. Et parfois, il est logique de combiner un article et de dire, eh bien, j'ai trois ou quatre variantes. J'en ferai une page. Et généralement, ce qui se passe là-bas, c'est qu'une page est un peu plus forte dans les résultats de recherche. Cela signifie donc que s'il s'agit d'un environnement très concurrentiel, avoir moins de pages plus solides est généralement une bonne idée. Alors que si vous vous débrouillez déjà très bien dans ce type de requêtes, alors peut-être que parfois, avoir plusieurs variantes est une option pour mieux cibler les intentions spécifiques des gens. Et ce n'est pas quelque chose que je dirais, il y a toujours une réponse claire. Vous devriez avoir moins de pages, ou vous devriez avoir plus de pages. C'est vraiment quelque chose où si vous voyez ce genre de situation surgir, vous pouvez porter un jugement. Et c'est plus, presque comme une décision stratégique plutôt qu'une décision SEO […].

Je pense donc que dans un cas comme celui-ci , je vérifierais quelles sont les requêtes menant à ces pages ? Obtenez-vous même suffisamment de visibilité pour ces pages individuellement ? Et si vous voyez qu'ils sont très mal classés en ce moment, alors peut-être qu'il est logique de les combiner. Peut-être est-il également vrai que l'environnement concurrentiel pour les requêtes que vous ciblez est si fort que même si vous le combinez, cela ne fait aucune différence. Donc c'est comme, oui, vous devez regarder tous ces côtés. ”

Classement sur les marchés internationaux

23:14 « Actuellement, je travaille sur un site Web basé en Inde et nous recevons des prospects de toute l'Inde. Comme nous pouvons fournir nos services partout dans le monde […] Je souhaite classer mes pages de services aux États-Unis pour obtenir plus de prospects à partir de là. Alors pouvez-vous m'aider à savoir ce que […] je peux faire pour me classer au-dessus de mes concurrents qui sont […] aux États-Unis ? »

John a répondu : « C'est difficile à dire sans connaître votre site Web […].

Donc, généralement, la chose à laquelle je pense que vous devez faire attention est, d'une part, le ciblage géographique. En ce sens que si vous passez d'un site Web spécifique à un pays à quelque chose de plus global, il est utile de s'assurer que d'un point de vue technique, votre site Web est disponible pour cela. Donc, en particulier, quelque chose comme utiliser un domaine de premier niveau générique au lieu d'un domaine de premier niveau spécifique à un pays. Cela peut aider.

L'autre chose à garder à l'esprit est que chaque fois que vous passez d'un site Web au niveau national à un site Web au niveau mondial, la concurrence change complètement. Et il se peut que, par exemple, en Inde, vous vous classiez très bien pour ces requêtes. Mais aux États-Unis, la concurrence est tellement plus forte que même ce niveau « vraiment bien » de l'Inde ne se traduit pas par quelque chose de raisonnable aux États-Unis. Et cela […] n'est pas quelque chose que vous pouvez simplement résoudre avec des problèmes techniques. Vous devez vraiment travailler là-dessus sur le long terme pour vous assurer que votre site Web est en fait beaucoup, beaucoup plus solide et que les gens le voient aussi comme quelque chose […] pertinent pour eux dans leur pays. Et je ne pense pas qu'il y ait une seule astuce technique que vous puissiez faire pour que cela se produise ”

Comment gérer les sous-domaines

27:18 « Nous travaillons avec un client de commerce électronique. Leur commerce électronique est en open source, qui est un système de gestion de boutique en ligne. […] leur blog est sur WordPress. L'URL principale est example.com, tandis que le blog est blog.example.com. Quelle serait la meilleure approche pour que ce client obtienne le crédit des blogs ? ”

John a déclaré : « Donc, ils obtiennent déjà le crédit des blogs dans le sens où ces sites sont probablement interconnectés entre eux. Et c'est un peu ce que nous recherchons pour nous assurer que les deux aspects sont liés entre eux afin que nous puissions passer des signaux d'un côté à l'autre.

De notre point de vue, nous ne disons pas que les sous-domaines ou sous-répertoires sont préférés d'une manière particulière. Certains référenceurs ont des opinions très arrêtées sur les sous-domaines et les sous-répertoires et voudraient probablement mettre tout cela sur le même domaine. Mais de notre point de vue, vous pourriez aussi le faire comme ça. […] de notre point de vue, cette configuration serait bien. Si vous vouliez le déplacer dans le même domaine, alors pratiquement parlant, cela signifie généralement que vous devez faire quelques astuces techniques, où essentiellement vous proxy un sous-domaine en tant que sous-répertoire ailleurs. Et vous devez vous assurer que tous les liens fonctionnent et tout cela. C'est parfois assez compliqué. C'est donc une chose à surveiller.

L'autre chose que je dirais, c'est que parfois les systèmes de commerce électronique ont également une capacité limitée de création de pages. Je ne sais pas dans ce cas précis si c'est vrai, mais parfois, vous pouvez créer des pages individuelles sur le site de commerce électronique. Et parfois, cela suffit pour les blogs de base que les gens font sur un site de commerce électronique. Ce n'est certainement pas le cas que nous dirions que les blogs WordPress sont les meilleurs, et ils seront toujours classés numéro un en matière de blogs. Donc, si vous pouvez créer le même contenu dans un système de création de pages de texte de commerce électronique plus limité, alors c'est probablement tout aussi bien. C'est donc, je pense, une autre option qui pourrait vous convenir. ”

Quand utiliser les balises alt

36:42 " J'ai des images avec du texte dessus. Dans ce cas, dois-je utiliser le texte alternatif ? ”

John : « Je pense qu'idéalement, si vous avez du texte et des images, il est probablement logique d'avoir le texte directement sur la page elle-même. De nos jours, il existe de nombreuses façons d'afficher du texte de manière créative sur un site Web. […] Je n'essaierais pas nécessairement d'utiliser du texte et des images, puis d'utiliser le texte alternatif comme moyen d'aider à cela. Je pense que le texte alternatif est un excellent moyen d'aider à cela, mais idéalement, il vaut mieux éviter d'avoir du texte et des images.

Et la question continue, dois-je écrire un texte alternatif pour les produits d'un site de commerce électronique puisqu'il y a déjà du texte sous le produit qui décrit le produit ?

Ainsi, d'un point de vue plus général, le texte alternatif est censé remplacer ou décrire l'image. Et c'est quelque chose qui est particulièrement utile pour les personnes qui ne peuvent pas regarder des images individuelles, qui utilisent des choses comme des lecteurs d'écran. Mais cela aide également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle cette image. Et si vous avez déjà la même description de produit autour de l'image, alors pour les moteurs de recherche, nous avons ce qu'il nous faut. Mais pour les personnes disposant de lecteurs d'écran, il est peut-être toujours judicieux d'avoir une sorte de texte alternatif pour cette image spécifique. Et dans un cas comme celui-ci, j'éviterais la situation où vous répétez simplement la même chose encore et encore. Évitez donc que le titre d'un produit soit utilisé comme texte alternatif pour l'image, mais décrivez plutôt l'image d'une manière légèrement différente. […] c'est la recommandation que j'aurais là. Je ne copierais pas et ne collerais pas aveuglément le même texte que vous avez déjà sur une page comme texte alternatif pour une image. Parce que cela n'aide pas vraiment les moteurs de recherche et cela n'aide pas vraiment les gens qui comptent sur les lecteurs d'écran. ”

Quand la date de dernière modification doit-elle être mise à jour ?

41:34 "[…] notre CMS met automatiquement à jour la date de la dernière modification pour chaque modification, même lors de l'ajout de quelques mots, de la correction d'une faute d'orthographe ou de l'ajout d'un lien interne. Est-ce une bonne pratique de référencement, ou la date de la dernière modification ne doit-elle être mise à jour que lorsqu'il y a des changements substantiels dans le contenu ? ”

John : « […] Je ne pense pas que d'un point de vue SEO cela ait beaucoup d'importance. […] Lorsque nous examinons des éléments tels que les fichiers de plan de site, où il existe également une date de dernière modification, l'équipe de plan de site souhaite idéalement voir cette date mise à jour chaque fois qu'il y a des changements sur la page lorsqu'il est logique pour nous de rappeler cette page. Et cela inclut des choses comme un lien aléatoire dans la barre latérale, par exemple. Donc, de ce point de vue, les gens le font de différentes manières. Et ça devrait marcher. En ce qui concerne la date de dernière modification dans les données structurées elles-mêmes, je pense généralement qu'il est logique d'aligner quelque chose sur le moment où le contenu principal change réellement. Mais s'ils sont pour des raisons techniques pourquoi vous devez le faire immédiatement ou pourquoi votre CMS le fait immédiatement, je ne vois pas de problème à cela. En ce qui concerne les dates sur la page que nous affichons parfois dans un extrait, nous essayons de trouver plusieurs mentions de cette date sur la page en guise de confirmation. Et puis nous utilisons cela comme quelque chose où nous disons, eh bien, cette date est probablement associée à cette page. Et il est à peu près certain que c'est une date raisonnable. Et si nous devions montrer une date dans l'extrait, nous choisirions probablement celle-là. Nous n'affichons pas de date dans l'extrait de code pour toutes les pages. Et c'est vraiment quelque chose où vous pouvez également aider à guider cela en vous assurant qu'il y a peut-être aussi une date visible sur la page. Donc, si vous avez un article de presse, par exemple, et qu'il y a une date visible sur la page et que le fichier sitemap a une date légèrement différente, nous donnerons probablement à cette date visible un peu plus de poids. Cela pourrait donc être une autre façon de contrôler un peu cela. ”

Indexation de l'image d'arrière-plan

53:54 " Nous avons donc, typiquement sur les pages d'accueil, une image de héros. Et l'image du héros est intégrée non pas avec la balise d'image mais plutôt comme une image d'arrière-plan. Avec cela, il nous manque la possibilité d'ajouter un attribut alt pour décrire l'image. Il y a peut-être des aspects techniques pour lesquels l'agence a fait cette approche pour nous. Mais je me demandais quelle est la recommandation si nous voulons que l'image soit indexée ? Donc être disponible sur la recherche d'image sur Google, mais aussi pour comprendre, comment Google juge si l'image est intégrée en fond d'écran, être pertinente pour la page ? Il détecte également que nous ne pouvons pas mettre derrière l'image. ”

John : " Maintenant, je pense que la plupart du temps, si vous utilisez quelque chose comme un attribut d'arrière-plan CSS pour afficher une image, nous ne le prendrions pas pour la recherche d'images. Il se peut que cela ait changé entre-temps. Mais au moins dans le passé, il […] nous nous concentrions uniquement sur la balise d'image, l'attribut source de la balise d'image. Et si vous aviez un élément d'image, alors c'est toujours un peu dans la même chose. Et l'autre option était que si vous liiez directement un fichier image, nous serions également en mesure de le récupérer pour la recherche d'images. Mais s'il s'agit purement d'une image d'arrière-plan CSS, alors nous, au moins dans le passé, n'avons pas pris cela en compte. Et il semble que ce soit toujours le cas. Il est donc difficile pour moi de dire comment vous pouvez le mieux intégrer cela. Une chose que vous pourriez potentiellement faire est de vous assurer qu'il est au moins lié sur la page elle-même si vous vous en souciez pour la recherche d'images. C'est aussi quelque chose où il n'est parfois pas essentiel que cette image soit trouvable dans la recherche d'images. Donc, si vous avez quelque chose comme une image décorative de, je ne sais pas, le siège social de votre entreprise ou quelque chose, alors dans la recherche d'images, il sera rare que quelqu'un recherche réellement cela. C'est donc quelque chose pour lequel vous devez également porter un jugement, eh bien, techniquement, si nous voulons du trafic à partir de la recherche d'images, c'est la façon de le faire. Mais en pratique, ce trafic particulier provenant de la recherche d'images n'est pas critique pour notre site Web, nous ne nous en soucions donc pas nécessairement. ”

56:48 " OK, j'ai compris celui-là. Et à propos de ne pas pouvoir décrire - je veux dire, l'attribut alt et l'attribut title pourraient potentiellement être utilisés pour décrire l'image. Le titre suffirait-il ? Nous utilisons probablement une balise div, puis nous avons CSS. Nous le stylisons. Le titre suffirait-il à décrire l'image pour que Google comprenne, OK, c'est l'image que nous avons ? Ou nous avons quelque chose ici, et le titre donnerait plus de contexte, OK qu'est-ce qu'il y a ici ? ”

Jean : « Ouais. Donc, pour la recherche d'images, nous utilisons un certain nombre de choses différentes. L'attribut alt est le plus simple, mais nous examinons également le texte autour de l'image elle-même. Nous examinons des choses comme la balise de titre si vous avez un lien vers un fichier image. Ainsi, des éléments tels que les titres de la page, les légendes sous l'image, même cela seront pris en compte pour la recherche d'images. L'attribut title est donc généralement le moyen le plus simple de donner cette information, mais ce n'est pas la seule chose que nous utilisons. ”