SEO 办公时间，2022 年 3 月 18 日

这是2022 年 3 月 18 日Google SEO Office Hours与John Mueller的最有趣问题和答案的摘要。

谷歌更改页面标题和描述

0:50 “[...]我有一个关于页面标题和描述的问题。 […] 几天前，我们优化了页面标题和描述。 [...] [...] 更改后，我们看到在使用该网站在 Google 中搜索时，标题和描述发生了变化。 但是过了一会，标题和描述又回到了最初的那个。 [...] 谷歌是否认为前一个标题和描述比我们优化的更好，这就是它改变的原因，或者任何其他可能导致这种情况的原因？ ”

John 回答说：“我不一定认为如果 Google 将其更改为 Google 认为更好的名称，那么您也应该使用该标题。 更多的是我们的系统选择了不同的标题。

通常，标题是按页面选择的。 因此，如果我们先显示一个标题，然后再将其转换为不同的标题，那会感觉有点奇怪。 也可能只是我们已经转移到页面的旧版本进行索引和处理。 然后，一旦我们可以再次正确处理它，我们将立即切换回新版本。

所以从这个角度来看，我不一定认为这表明你所做的事情没有被谷歌认为是好的。 但它只是被这样显示。 您可以做的一件事，特别是标题，因为它们现在基于页面本身而不是查询，您可以提交该页面以进行重新索引和重新处理。

然后几乎只要重新处理，您就可以通过站点查询查看标题，看看当前标题是什么？ 你可以使用这个过程来微调你在页面上给出的标题，看看谷歌实际上是如何显示标题的？ 它会改变单词吗？ 括号或括号是否分开或有所不同？ 本质上，针对您希望为该特定页面显示的内容优化标题。

而且由于您正在处理一个更大的站点，因此您可能拥有跨许多不同页面的模板。 有时您也可以更新这些模板，以使用您从优化单个页面标题中学到的相同内容 [...]。 所以我认为在这种情况下，我会做的是尝试看看，谷歌是否可能会意外地切换回页面的旧版本？ 它会切换回新版本以分离出页面标题更改然后返回的方面吗？ 然后真正尝试在每页的基础上弄清楚，显示标题的最佳方式是什么，以便可以在搜索中提取和显示它们。 ”

当您的文章被视为重复内容时该怎么办

15:44 “首先，自 2009 年以来，我们有一个新闻发布网站。我们发布与食谱、健康、健身等相关的文章。 [...] 我们的文章被 SEO 工具视为重复内容。 但我们倾向于做的是重新创建这个食谱的另一个版本 […] 或者可能调整无糖或无盐或与此相关的所有内容。 所以它仍然被认为是重复的内容。 这个 SEO 工具建议我们删除它，因为 Google 没有对任何重复的内容进行排名或索引。 那么解决这个问题的方法是什么？ ”

约翰说， “ [...]我会谨慎对待盲目地遵循任何 SEO 工具，因为 SEO 工具倾向于对 Google 将做什么以及会发生什么做出假设。 有时这些假设是可以的，有时它们是不正确的。 而且我认为从 SEO 工具中获取这种反馈很有用，因为它仍然是您可以查看的东西。 [...] 你必须做出判断。 [...] 你可能会选择说，好吧，在这种情况下我忽略了这个工具。 而且我 […] 在不同的情况下遵循指导。 因此，首先，如果您甚至从一个非常流行的 SEO 工具中看到一些东西，它告诉您，哦，您应该拒绝这些链接，或者您应该删除这些内容，请始终先使用您的判断，然后再盲目地遵循它。

关于像这样的重复内容 [...] 它本身不会重复，因为它的内容略有不同，这是您始终需要考虑如何显示您的页面以及竞争环境的战略方面就像在搜索结果中一样。 有时将一篇文章分成不同的变体是有意义的，因为这些个体变体足够独特，以至于人们实际上正在搜索它们。 有时合并一篇文章并说，嗯，我有三四个变体是有意义的。 我会用它制作一页。 通常，发生的情况是搜索结果中的一页要强一些。 因此，这意味着如果这是一个竞争非常激烈的环境，那么拥有更少的更强的页面通常是一个好主意。 然而，如果您已经在这类查询中做得很好，那么有时可能有多种变体是一种更好地针对人们的特定意图的选择。 这不是我想说的，总有一个明确的答案。 你应该有更少的页面，或者你应该有更多的页面。 如果你看到这种情况突然出现，你真的可以做出判断。 它更像是一个战略决策，而不是 SEO 决策 […]。

所以我认为在这样的情况下，我会检查这些页面的查询是什么？ 您甚至对这些页面单独获得足够的可见性吗？ 而且，如果您发现它们目前的排名非常糟糕，那么将它们结合起来也许是有意义的。 也许您所针对的那些查询的竞争环境非常强大，即使您将它结合起来，也没有什么不同。 所以就像，是的，你必须看看所有这些方面。 ”

国际市场排名

23:14 “目前，我正在开发一个位于印度的网站，我们从印度各地获得潜在客户。 由于我们可以在世界各地提供服务 [...] 我想对我在美国的服务页面进行排名，以便从那里获得更多潜在客户。 所以你能帮我知道[...]我能做什么，这样我就可以在美国[...]的竞争对手中名列前茅吗？”

约翰回答说：“如果不了解您的网站，很难说 [...]。

所以通常情况下，我认为你需要注意的一方面是地理定位。 如果您要从特定国家/地区的网站转到更全球化的网站，那么从技术角度确保您的网站可用于此会有所帮助。 因此，特别是使用通用顶级域而不是特定国家/地区的顶级域。 这可以提供帮助。

另一件要记住的事情是，任何时候当你从一个国家级网站转到一个全球级网站时，竞争都会完全改变。 例如，在印度，您对这些查询的排名可能非常好。 但在美国，竞争更加激烈，即使印度的“非常好”水平也不能转化为在美国合理的水平。 而且 [...] 不是您可以通过技术问题解决的问题。 从长远来看，您确实必须为此努力，以确保您的网站实际上更加强大，并且人们也将其视为与他们所在国家/地区相关的 [...]。 而且我认为没有一种技术技巧可以做到这一点。”

如何处理子域

27:18 “我们正在与电子商务客户合作。 他们的电子商务是开源的，这是一个在线商店管理系统。 […] 他们的博客在 WordPress 上。 主 URL 是 example.com，而博客是 blog.example.com。 该客户从博客中获得信誉的最佳方法是什么？ ”

约翰说，“所以他们已经从博客中获得了信任，因为这些网站可能相互交叉链接。 这就是我们正在寻找的东西，以确保这两个方面相互联系，以便我们可以将信号从一侧传递到另一侧。

从我们的角度来看，我们并不是说以任何特定方式首选子域或子目录。 一些 SEO 对子域和子目录有非常强烈的意见，并且可能希望将它们全部放在同一个域中。 但从我们的角度来看，你也可以这样做。 [...] 从我们的角度来看，这种设置会很好。 如果您确实想将其移动到同一个域，那么实际上，这通常意味着您必须做一些技术技巧，本质上您将一个子域代理为其他地方的子目录。 你必须确保所有的链接都能正常工作。 有时这很复杂。 所以这是需要注意的一件事。

我要说的另一件事是，有时电子商务系统也有一些有限的页面创建能力。 我不知道在这种特定情况下是否属实，但有时您可以在电子商务网站中创建单个页面。 有时，这对于人们在电子商务网站上做的基本博客来说已经足够了。 我们绝对不会说 WordPress 博客是最好的，而且在博客方面它们总是排名第一。 因此，如果您可以在更有限的电子商务文本页面创建系统中创建相同的内容，那么这可能同样好。 所以，我认为，这是另一种可能适合您的选择。 ”

什么时候应该使用 alt 标签

36:42 “我有一些图片，上面有一些文字。 在这种情况下，我应该使用替代文字吗？ ”

约翰：“我认为理想情况下，如果您有文本和图像，那么将文本直接放在页面本身上可能是有意义的。 如今，有很多方法可以创造性地在网站上显示文本。 [...] 我不一定会尝试使用文本和图像，然后使用替代文本来帮助解决这个问题。 我认为替代文本是解决此问题的好方法，但理想情况下，最好避免使用文本和图像。

问题还在继续，我是否应该为电子商务网站的产品编写替代文本，因为产品下方已经有描述产品的文本？

因此，从更一般的角度来看，替代文本是图像的替换或描述。 这对于无法查看单个图像、使用屏幕阅读器之类的东西的人特别有用。 但它也有助于搜索引擎了解这张图片的含义。 如果您已经对图片周围的产品进行了相同的描述，那么对于搜索引擎，我们就有了我们需要的东西。 但对于有屏幕阅读器的人来说，为特定图像添加某种替代文本也许仍然有意义。 在这种情况下，我会避免你一遍又一遍地重复同样的事情的情况。 因此，请避免将产品标题用作图像的替代文本，而是以稍微不同的方式描述图像。 [...] 这就是我会在那里提出的建议。 我不会盲目地复制和粘贴页面上已有的相同文本作为图像的替代文本。 因为这并不能真正帮助搜索引擎，也不能真正帮助依赖屏幕阅读器的人。 ”

应何时更新最后修改日期？

41:34 “[…]我们的 CMS 会自动更新每次更改的最后修改日期，即使添加了几个单词、修复拼写错误或添加内部链接也是如此。 这是一个好的 SEO 做法，还是应该只在内容发生重大变化时才更新最后修改日期？ ”

约翰： “ [...] 从 SEO 的角度来看，我认为这并不重要。 [...] 当我们查看诸如站点地图文件之类的内容时，其中还有一个最后修改日期，理想情况下，站点地图团队希望在页面上有任何更改时看到该日期更新，当我们可以回忆该页面时。 例如，这包括边栏中的随机链接之类的东西。 所以从这个角度来看，人们以不同的方式做这件事。 它应该会成功。 关于结构化数据本身的最后修改日期，通常我认为与主要内容实际更改的时间保持一致是有意义的。 但是，如果它们是出于技术原因您必须立即执行此操作或您的 CMS 为何立即执行此操作，我认为这没有问题。 当涉及到我们有时在片段中显示的页面上的日期时，我们会尝试在页面上找到多次提及该日期作为确认。 然后我们用它作为我们所说的，嗯，这个日期可能与这个页面相关联。 可以肯定的是，这是一个合理的日期。 如果我们要在片段中显示日期，我们可能会选择那个。 我们不会在所有页面的代码段中显示日期。 这确实是您可以通过确保页面上也有可见日期来帮助指导这一点的事情。 因此，例如，如果您有一篇新闻文章，并且页面上有一个可见日期，而站点地图文件的日期略有不同，那么我们可能会赋予该可见日期更多的权重。 因此，这可能是您可以稍微控制它的另一种方式。 ”

获取背景图像索引

53:54 “所以我们有，典型的在主页上，一个英雄形象。 并且英雄图像不是嵌入图像标签，而是作为背景图像嵌入。 这样一来，我们就无法添加 alt 属性来描述图像。 该机构为我们采取这种方法的原因可能有一些技术方面的原因。 但我想知道，如果我们想让图像被索引，有什么建议？ 所以在谷歌的图片搜索上可用，还要了解，谷歌如何判断图片是否作为背景图片嵌入，是否与页面相关？ 它还检测到我们不能把图像放在后面。 ”

约翰： “现在，我认为大多数情况下，如果您使用 CSS 背景属性之类的东西来显示图像，那么我们不会将其用于图像搜索。 在此期间，情况可能发生了变化。 但至少在过去，它 [...] 我们只关注图像标签，即图像标签的源属性。 如果你有一个图片元素，那么这仍然是同一件事。 另一种选择是，如果您直接链接到图像文件，那么我们也可以将其用于图像搜索。 但如果它是纯粹的 CSS 背景图像，那么至少在过去，我们并没有采用它。 听起来情况仍然如此。 所以我很难说出如何最好地嵌入它。 您可能会做的一件事是，如果您关心它以进行图像搜索，请确保它至少链接到页面本身。 这也是有时在图像搜索中找到该图像并不重要的地方。 因此，如果您有类似装饰图像的东西，我不知道是贵公司的总部之类的东西，那么在图像搜索中，很少有人真正搜索它。 所以这也是你必须做出判断的事情，好吧，从技术上讲，如果我们想要来自图像搜索的流量，这就是做到这一点的方法。 但在实践中，来自图像搜索的特定流量对我们的网站并不重要，因此我们不一定关心这一点。 ”

56:48 “好的，我明白那个。 关于无法描述——我的意思是，alt 属性和 title 属性可能被用来描述图像。 标题够吗？ 我们可能正在使用 div 标签，然后我们有 CSS。 我们设计它。 标题是否足以描述图像以便 Google 理解，好吧，这就是我们拥有的图像？ 或者我们这里有一些东西，标题会给出更多的上下文，好的，这里有什么？ ”

约翰： “是的。 所以对于图像搜索，我们使用了许多不同的东西。 alt 属性是最直接的属性，但我们还要查看图像本身周围的文本。 如果您有指向图像文件的链接，我们会查看诸如标题标签之类的内容。 所以像页面上的标题，图片下方的标题，甚至这些都将被考虑到图像搜索中。 所以标题属性通常是提供该信息的最简单方法，但它不是我们唯一使用的东西。 ”