SEO Office Hours, 18 marzo 2022

Questo è un riepilogo delle domande e delle risposte più interessanti del Google SEO Office Hours con John Mueller il 18 marzo 2022.

Google che modifica i titoli e la descrizione delle pagine

0:50 “[…] ho una domanda sul titolo e la descrizione della pagina. […] pochi giorni fa abbiamo ottimizzato il titolo e la descrizione della nostra pagina. […] dopo […] la modifica, vediamo il titolo e la descrizione modificati quando si utilizza il sito per cercare in Google. Ma dopo un po' di tempo, il titolo e la descrizione sono tornati a quelli in primo luogo. […] Google pensa che il titolo e la descrizione precedenti siano migliori di quelli che abbiamo ottimizzato, ecco perché cambia o qualsiasi altro possibile motivo che potrebbe causare ciò? "

John ha risposto : " Non presumo necessariamente che se Google lo cambia in qualcosa che Google pensa sia migliore e che dovresti usare anche quel titolo. È più che i nostri sistemi hanno selezionato un titolo diverso.

E di solito, il titolo viene scelto per pagina. Quindi sembrerebbe un po' strano se mostrassimo prima un titolo e poi lo cambiassimo in un altro titolo in seguito. Potrebbe anche essere solo che siamo passati a una versione precedente della pagina per l'indicizzazione e l'elaborazione in generale. E poi torneremo alla nuova versione non appena saremo in grado di elaborarla di nuovo correttamente.

Quindi, da quel punto di vista, non lo vedrei necessariamente come un segno che quello che hai fatto non è stato percepito come buono da Google. Ma viene semplicemente mostrato in questo modo. E una delle cose che puoi fare, in particolare con i titoli perché ora sono basati sulla pagina stessa e non sulla query, è puoi inviare quella pagina per la reindicizzazione e la rielaborazione.

E poi più o meno non appena viene rielaborato, puoi guardare il titolo con una query del sito per vedere, qual è il titolo attuale? E puoi usare quel processo per mettere a punto i titoli che dai alle tue pagine e vedere, come fa effettivamente Google a mostrare il titolo? Cambia le parole? Separa o fa la differenza per parentesi o parentesi quadre fanno la differenza? E in sostanza, ottimizza il titolo per ciò che vorresti fosse mostrato per quella pagina specifica.

E poiché stai lavorando su un sito più grande, probabilmente hai modelli che si trovano su molte pagine diverse. A volte puoi aggiornare anche quei modelli per usare le stesse cose che hai imparato dall'ottimizzazione del titolo di una singola pagina […]. Quindi penso che in una situazione come questa, quello che farei è provare a vedere, Google potrebbe tornare accidentalmente a una versione precedente di una pagina in generale? E tornerà alla nuova versione per separare l'aspetto del cambio del titolo della pagina e poi tornare indietro? E poi prova davvero per pagina per capire qual è il modo migliore per mostrare i titoli in modo che possano essere presi e mostrati nella ricerca. "

Cosa fare quando i tuoi articoli sono considerati contenuti duplicati

15:44 “ Innanzitutto, abbiamo un sito web di pubblicazione di notizie dal 2009. Pubblichiamo articoli relativi a ricette, salute, fitness e cose del genere. […] abbiamo articoli che sono considerati contenuti duplicati da uno strumento SEO. Ma quello che tendiamo a fare è ricreare un'altra versione di questa ricetta […] o magari modificarla, magari senza zucchero o senza sale o tutto ciò che riguarda questo. Quindi è ancora considerato contenuto duplicato. Ciò che questo strumento SEO ha suggerito è di rimuoverlo, perché nessuno dei contenuti duplicati viene classificato o indicizzato da Google. Allora qual è la soluzione per questo? "

John ha detto: " […] Sarei cauto nel seguire ciecamente qualsiasi strumento SEO proprio come qualcosa da cui iniziare, in quanto gli strumenti SEO tendono a fare ipotesi su ciò che Google farà e cosa accadrà. E a volte questi presupposti vanno bene, a volte non sono corretti. E penso che ricevere questo tipo di feedback dagli strumenti SEO sia utile, perché è ancora qualcosa a cui puoi dare un'occhiata. […] devi fare una chiamata di giudizio. […] potresti scegliere di dire, beh, sto ignorando lo strumento in questo caso. E sto […] seguendo la guida in un caso diverso. Quindi, tanto per cominciare, se vedi qualcosa anche da uno strumento SEO molto popolare che ti dice, oh, dovresti rinnegare questi collegamenti o dovresti eliminare questo contenuto, usa sempre il tuo giudizio prima di seguirlo ciecamente.

Per quanto riguarda contenuti duplicati del genere […] non sarebbe duplicato di per sé perché è un contenuto leggermente diverso, è qualcosa in cui devi sempre considerare l'aspetto strategico di come vuoi che le tue pagine vengano mostrate e qual è l'ambiente competitivo come nei risultati della ricerca. E a volte ha senso dividere un articolo in diverse varianti perché queste singole variazioni sono abbastanza uniche che le persone le stanno effettivamente cercando. E a volte ha senso combinare un articolo e dire, beh, ho tre o quattro varianti. Ne farò una pagina. E di solito, quello che succede lì è che una pagina è un po' più forte nei risultati di ricerca. Ciò significa che se si tratta di un ambiente molto competitivo, avere meno pagine più forti di solito è una buona idea. Considerando che se stai già andando molto bene in quel tipo di query, allora forse a volte avere più varianti è un'opzione per indirizzare meglio gli intenti specifici delle persone. E non è qualcosa in cui direi, c'è sempre una risposta chiara. Dovresti avere meno pagine o dovresti avere più pagine. È davvero qualcosa in cui se vedi questo tipo di situazione emergere, puoi esprimere un giudizio. Ed è più, quasi una decisione strategica piuttosto che una decisione SEO […].

Quindi penso che in un caso come questo, controllerei per vedere , quali sono le query che portano a queste pagine? Hai anche abbastanza visibilità per queste pagine individualmente? E se vedi che al momento sono in una posizione molto negativa, forse ha senso combinarli. Forse è anche il caso che l'ambiente competitivo per quelle query che stai prendendo di mira è così forte che anche se lo combini, non fa la differenza. Quindi è come, sì, devi guardare tutti quei lati. "

Classifica sui mercati internazionali

23:14 “ Attualmente sto lavorando su un sito web che ha sede in India e otteniamo contatti da tutta l'India. Poiché possiamo fornire i nostri servizi in tutto il mondo […] Voglio classificare le mie pagine di servizio negli Stati Uniti per ottenere più contatti da lì. Quindi puoi aiutarmi a sapere cosa […] posso fare per classificarmi in cima ai miei concorrenti che sono […] negli Stati Uniti?”

John ha risposto : “ È difficile dirlo senza conoscere il tuo sito web […].

Quindi, di solito, la cosa a cui penso tu debba fare attenzione è, da un lato, il targeting geografico. In quanto se stai passando da un sito Web specifico per paese a qualcosa di più globale, aiuta a garantire che da un punto di vista tecnico, il tuo sito Web sia disponibile per quello. Quindi, in particolare, qualcosa come l'utilizzo di un dominio di primo livello generico invece di un dominio di primo livello specifico per paese. Questo può aiutare.

L'altra cosa da tenere a mente è che ogni volta che si passa da un sito Web a livello nazionale a un sito Web a livello globale, la concorrenza cambia completamente. E potrebbe essere il caso che, ad esempio, in India, ti trovi davvero bene in classifica per queste query. Ma negli Stati Uniti, la concorrenza è così tanto più forte che anche quel livello "davvero bene" dall'India non si traduce in qualcosa di ragionevole negli Stati Uniti. E questo […] non è qualcosa che puoi semplicemente risolvere con problemi tecnici. Devi davvero lavorarci su a lungo termine per assicurarti che il tuo sito web sia davvero molto, molto più forte e che le persone lo vedano anche come qualcosa […] rilevante per loro nel loro paese. E non credo che ci sia un trucco tecnico che puoi fare per farlo accadere "

Come gestire i sottodomini

27:18 “ Stiamo lavorando con un cliente eCommerce. Il loro eCommerce è open source, che è un sistema di gestione del negozio online. […] il loro blog è su WordPress. L'URL principale è example.com, mentre il blog è blog.example.com. Quale sarebbe l'approccio migliore per questo cliente per ottenere credito dai blog? "

John ha detto : " Quindi ottengono già credito dai blog, nel senso che probabilmente questi siti sono collegati tra loro. Ed è un po' quello che stiamo cercando per assicurarci che i due aspetti siano collegati tra loro in modo da poter passare segnali da una parte all'altra.

Dal nostro punto di vista, non diciamo che i sottodomini o le sottodirectory siano preferiti in alcun modo. Alcuni SEO hanno opinioni molto forti su sottodomini e sottodirectory e probabilmente vorranno mettere tutto questo sullo stesso dominio. Ma dal nostro punto di vista, potresti farlo anche tu. […] dal nostro punto di vista, questa configurazione andrebbe bene. Se volevi spostarlo nello stesso dominio, in pratica, ciò di solito significa che devi fare alcuni trucchi tecnici, in cui essenzialmente invii un sottodominio come sottodirectory da qualche altra parte. E devi assicurarti che tutti i collegamenti funzionino e tutto il resto. A volte è abbastanza complicato. Quindi questa è una cosa a cui prestare attenzione.

L'altra cosa che direi è che a volte i sistemi di eCommerce hanno anche alcune capacità limitate di creazione di pagine. Non so in questo caso specifico se sia vero, ma a volte riuscire a creare singole pagine all'interno del sito di eCommerce è qualcosa che puoi fare. E a volte, questo è sufficiente per il blog di livello base che le persone fanno su un sito di e-commerce. Non è sicuramente il caso di dire che i blog WordPress sono i migliori e si classificheranno sempre al primo posto quando si tratta di blog. Quindi, se puoi creare lo stesso contenuto all'interno di un sistema di creazione di pagine di testo eCommerce più limitato, probabilmente è altrettanto buono. Quindi questa è, penso, un'altra opzione che potrebbe funzionare per te. "

Quando dovresti usare i tag alt

36:42 “ Ho delle immagini con del testo sopra. In tal caso, dovrei usare il testo alternativo? "

John : “ Penso che idealmente, se hai testo e immagini, probabilmente ha senso avere il testo direttamente sulla pagina stessa. Al giorno d'oggi, ci sono molti modi per visualizzare in modo creativo il testo su un sito web. […] Non proverei necessariamente a usare testo e immagini e poi usare il testo alternativo come un modo per aiutare con quello. Penso che il testo alternativo sia un ottimo modo per aiutare in questo, ma idealmente è meglio evitare di avere testo e immagini.

E la domanda continua, dovrei scrivere un testo alternativo per i prodotti per un sito di e-commerce poiché c'è già del testo sotto il prodotto che descrive il prodotto?

Quindi da un punto di vista più generale, il testo alternativo è inteso come una sostituzione o una descrizione dell'immagine. Ed è qualcosa che è particolarmente utile per le persone che non possono guardare le singole immagini, che usano cose come lettori di schermo. Ma aiuta anche i motori di ricerca a capire di cosa tratta questa immagine. E se hai già la stessa descrizione per il prodotto attorno all'immagine, allora per i motori di ricerca abbiamo quello che ci serve. Ma per le persone con lettori di schermo, forse ha ancora senso avere una sorta di testo alternativo per quell'immagine specifica. E in un caso come questo, eviterei la situazione in cui stai semplicemente ripetendo la stessa cosa ancora e ancora. Quindi evita di utilizzare il titolo di un prodotto come testo alternativo per l'immagine, ma descrivi l'immagine in un modo leggermente diverso. […] questa è la raccomandazione che avrei lì. Non copierei e incollerei ciecamente lo stesso testo che hai già su una pagina come testo alternativo per un'immagine. Perché questo non aiuta davvero i motori di ricerca e non aiuta davvero le persone che si affidano agli screen reader. "

Quando dovrebbe essere aggiornata la data dell'ultima modifica?

41:34 “[…] il nostro CMS aggiorna automaticamente la data dell'ultima modifica per ogni modifica anche quando si aggiungono poche parole, si corregge un errore di ortografia o si aggiunge un collegamento interno. È una buona pratica SEO o la data dell'ultima modifica dovrebbe essere aggiornata solo in caso di modifiche sostanziali al contenuto? "

John: “ […] Non credo che dal punto di vista SEO importi molto. […] quando osserviamo cose come i file della mappa del sito, dove c'è anche una data dell'ultima modifica, il team della mappa del sito desidera idealmente che quella data venga aggiornata ogni volta che ci sono cambiamenti nella pagina quando ha senso per noi ricordare quella pagina. E questo include cose come un collegamento casuale nella barra laterale, per esempio. Quindi, da quel punto di vista, le persone lo fanno in modi diversi. E dovrebbe funzionare. Per quanto riguarda la data dell'ultima modifica nei dati strutturati stessi, di solito penso che abbia senso avere qualcosa in linea con quando il contenuto principale cambia effettivamente. Ma se sono per motivi tecnici per cui devi farlo immediatamente o perché il tuo CMS lo fa immediatamente, non vedo problemi in questo. Quando si tratta di date sulla pagina che a volte mostriamo in uno snippet, quello che succede è che proviamo a trovare più menzioni di quella data sulla pagina come conferma. E poi lo usiamo come qualcosa in cui diciamo, beh, questa data è probabilmente associata a questa pagina. Ed è abbastanza certo che sia una data ragionevole. E se dovessimo mostrare una data nello snippet, probabilmente sceglieremmo quella. Non mostriamo una data nello snippet per tutte le pagine. Ed è davvero qualcosa in cui puoi aiutare a guidare anche quello assicurandoti che forse ci sia anche una data visibile sulla pagina. Quindi, se hai un articolo di notizie, ad esempio, e c'è una data visibile sulla pagina e il file della mappa del sito ha una data leggermente diversa, probabilmente daremo un po' più di peso a quella data visibile. Quindi potrebbe essere un altro modo per controllarlo un po'. "

Ottenere l'immagine di sfondo indicizzata

53:54 “ Quindi abbiamo, tipico delle home page, un'immagine da eroe. E l'immagine dell'eroe è incorporata non con il tag immagine ma piuttosto come immagine di sfondo. Con ciò, ci manca la possibilità di aggiungere un attributo alt per descrivere l'immagine. Ci sono forse alcuni aspetti tecnici per cui l'agenzia ha adottato questo approccio per noi. Ma mi chiedevo, qual è la raccomandazione se vogliamo che l'immagine venga indicizzata? Quindi sii disponibile nella ricerca di immagini su Google, ma anche per capire, come giudica Google se l'immagine è incorporata come immagine di sfondo, essere rilevante per la pagina? Rileva anche che non possiamo mettere dietro l'immagine. "

John: " Ora, quindi penso che per la maggior parte, se stai usando qualcosa come un attributo di sfondo CSS per visualizzare un'immagine, non lo prenderemmo per la ricerca di immagini. Potrebbe essere che nel frattempo sia cambiato. Ma almeno in passato […] ci siamo concentrati solo sul tag immagine, l'attributo sorgente per il tag immagine. E se avevi un elemento immagine, allora è ancora un po' all'interno della stessa cosa. E l'altra opzione era se ci si collegava direttamente a un file di immagine, allora saremmo anche in grado di raccoglierlo per la ricerca di immagini. Ma se è puramente un'immagine di sfondo CSS, allora, almeno in passato, non l'abbiamo ripresa. E sembra che sia ancora così. Quindi è difficile per me dire come puoi incorporarlo al meglio. Una cosa che potresti potenzialmente fare è assicurarti che sia almeno collegato alla pagina stessa se ti interessa per la ricerca di immagini. È anche qualcosa in cui a volte non è fondamentale che quell'immagine sia trovabile nella ricerca di immagini. Quindi, se hai qualcosa come un'immagine decorativa, non so, la sede della tua azienda o qualcosa del genere, nella ricerca di immagini sarà raro che qualcuno lo cerchi effettivamente. Quindi è qualcosa in cui devi anche esprimere un giudizio su, beh, tecnicamente se vogliamo traffico dalla ricerca di immagini, questo è il modo per farlo. Ma in pratica quel particolare traffico proveniente dalla ricerca di immagini non è fondamentale per il nostro sito Web, quindi non ci interessa necessariamente. "

56:48 “ OK, quello l'avevo capito. E sul non essere in grado di descrivere, voglio dire, l'attributo alt e l'attributo title potrebbero essere potenzialmente usati per descrivere l'immagine. Basterebbe il titolo? Probabilmente stiamo usando un tag div e poi abbiamo CSS. Lo stiliamo. Basterebbe il titolo per descrivere l'immagine in modo che Google capisca, OK, questa è l'immagine che abbiamo? Oppure abbiamo qualcosa qui, e il titolo darebbe più contesto, OK cosa c'è qui? "

Giovanni: “ Sì. Quindi, per la ricerca di immagini, utilizziamo una serie di cose diverse. L'attributo alt è il più semplice, ma osserviamo anche il testo attorno all'immagine stessa. Esaminiamo cose come il tag title se hai un collegamento a un file immagine. Quindi cose come le intestazioni sulla pagina, le didascalie sotto l'immagine, anche quelle verranno prese in considerazione per la ricerca di immagini. Quindi l'attributo title è solitamente il modo più semplice per fornire tali informazioni, ma non è l'unica cosa che usiamo. "