Program SEO, 18 martie 2022

Acesta este un rezumat al celor mai interesante întrebări și răspunsuri de la Google SEO Office Hours cu John Mueller pe 18 martie 2022.

Google schimbă titlurile paginilor și descrierea

0:50 „[…] Am o întrebare despre titlul paginii și descrierea. […] în urmă cu câteva zile, ne-am optimizat titlul paginii și descrierea. […] după […] schimbare, vedem că titlul și descrierea s-au schimbat atunci când folosim site-ul pentru a căuta în Google. Dar după mai mult timp, titlul și descrierea au revenit la cele de pe primul loc. […] Google crede că fostul titlu și descrierea sunt mai bune decât cele optimizate de noi, de aceea se schimbă, sau orice alt motiv posibil care ar putea cauza acest lucru? ”

John a răspuns : „ Nu aș presupune neapărat că, dacă Google îl schimbă cu ceva, Google consideră că este mai bun și că ar trebui să folosești și acel titlu. Mai mult, sistemele noastre au selectat un alt titlu.

Și, de obicei, titlul este ales pe pagină. Așa că s-ar părea puțin ciudat dacă arătăm mai întâi un titlu și apoi îl schimbăm pe un alt titlu mai târziu. S-ar putea, de asemenea, să fi trecut la o versiune mai veche a paginii pentru indexare și procesare în general. Și apoi vom reveni la noua versiune de îndată ce o putem procesa corect din nou.

Deci, din acest punct de vedere, nu l-aș vedea neapărat ca un semn că ceea ce ați făcut nu a fost perceput ca fiind bun de către Google. Dar doar se arată așa. Și unul dintre lucrurile pe care le puteți face, în special cu titlurile, deoarece acestea se bazează pe pagina însăși acum și nu pe interogare, este că puteți trimite pagina respectivă pentru reindexare și reprocesare.

Și apoi aproape de îndată ce acesta este reprocesat, puteți privi titlul cu o interogare pe site pentru a vedea care este titlul actual? Și poți folosi acest proces pentru a ajusta titlurile pe care le dai pe paginile tale și pentru a vedea cum arată Google de fapt titlul? Schimbă cuvintele? Separă sau face diferența între paranteze sau paranteze fac diferența? Și, în esență, optimizați titlul pentru ceea ce ați vrea să fi afișat pentru pagina respectivă.

Și din moment ce lucrați pe un site mai mare, probabil că aveți șabloane care se află pe o mulțime de pagini diferite. Uneori, puteți actualiza și acele șabloane pentru a utiliza aceleași lucruri pe care le-ați învățat din optimizarea unui titlu de pagină […]. Așadar, cred că într-o situație ca aceasta, ceea ce aș face este să încerc să văd, Google poate trece din greșeală înapoi la o versiune mai veche a unei pagini în general? Și va reveni la noua versiune pentru a separa aspectul modificării titlului paginii și apoi a reveni? Și apoi încercați cu adevărat, pe pagină, să vă dați seama care este cel mai bun mod de a afișa titluri, astfel încât acestea să poată fi preluate și afișate în căutare. ”

Ce să faci când articolele tale sunt considerate conținut duplicat

15:44 „ În primul rând, avem un site de publicare de știri din 2009. Postăm articole legate de rețete, sănătate, fitness și chestii de genul ăsta. […] avem articole care sunt considerate de un instrument SEO drept conținut duplicat. Dar ceea ce avem tendința de a face este să recreăm o altă versiune a acestei rețete […] sau poate să modificăm poate fără zahăr sau fără sare sau tot ce are legătură cu asta. Deci, este încă considerat conținut duplicat. Ceea ce a sugerat acest instrument SEO este să îl eliminăm, deoarece niciunul dintre conținutul duplicat nu este clasat sau indexat de Google. Deci, care este soluția pentru asta? ”

John a spus: „ […] Aș fi precaut să urmăresc orbește orice instrument SEO ca ceva de început, deoarece instrumentele SEO tind să facă presupuneri cu privire la ceea ce va face Google și ce se va întâmpla. Și uneori aceste presupuneri sunt OK, iar uneori nu sunt corecte. Și cred că este util să luați acest tip de feedback din instrumentele SEO, pentru că este încă ceva în care puteți arunca o privire. […] trebuie să faci un apel de judecată. […] ați putea alege să spuneți, ei bine, ignor instrumentul în acest caz. Și […] urmez îndrumările într-un caz diferit. Deci, pentru început, dacă vedeți ceva chiar și dintr-un instrument SEO foarte popular care vă spune, oh, ar trebui să dezavuați aceste link-uri sau ar trebui să ștergeți acest conținut, folosiți-vă întotdeauna judecata înainte de a le urma orbește.

În ceea ce privește conținutul duplicat astfel […] nu ar fi duplicat în sine, deoarece este un conținut ușor diferit, este ceva în care trebuie să iei în considerare întotdeauna aspectul strategic al modului în care vrei să fie afișate paginile tale și care este mediul competitiv ca în rezultatele căutării. Și uneori este logic să avem un articol împărțit în diferite variante, deoarece aceste variații individuale sunt suficient de unice încât oamenii le caută de fapt. Și uneori are sens să combini un articol și să spui, ei bine, am trei sau patru variante. Voi face o pagină din ea. Și de obicei, ceea ce se întâmplă acolo este că o pagină este puțin mai puternică în rezultatele căutării. Deci, asta înseamnă că, dacă este un mediu foarte competitiv, a avea mai puține pagini care sunt mai puternice este de obicei o idee bună. În timp ce dacă vă descurci deja foarte bine în astfel de interogări, poate că uneori ai mai multe variante este o opțiune pentru a viza mai bine intențiile specifice pe care le au oamenii. Și nu este ceva în care aș spune, există întotdeauna un răspuns clar. Ar trebui să aveți mai puține pagini sau ar trebui să aveți mai multe pagini. Este într-adevăr ceva în care, dacă vezi că apar astfel de situații, poți face un apel de judecată. Și este mai mult, aproape ca o decizie strategică, mai degrabă decât o decizie SEO […].

Deci, cred că într-un caz ca acesta, aș verifica pentru a vedea care sunt interogările care duc la aceste pagini? Obțineți suficientă vizibilitate pentru aceste pagini individual? Și dacă vedeți că se clasează foarte prost în acest moment, atunci poate că are sens să le combinați. Poate că este și cazul în care mediul competitiv pentru acele interogări pe care le vizați este atât de puternic încât, chiar dacă îl combinați, nu face diferența. Deci e ca și cum, da, trebuie să te uiți la toate acele părți. ”

Clasament pe piețele internaționale

23:14 „ În prezent, lucrez la un site web care are sediul în India și primim clienți potențiali din toată India. Deoarece ne putem oferi serviciile în întreaga lume […] Vreau să-mi clasific paginile de servicii în SUA pentru a obține mai multe clienți potențiali de acolo. Așadar, mă puteți ajuta să știu ce […] pot face pentru a mă putea clasa în topul concurenților mei care sunt […] în SUA?”

John a răspuns : „ Este greu de spus fără să-ți cunoști site-ul […].

Deci, de obicei, lucrul la care cred că trebuie să fii atent este, pe de o parte, geotargeting. În acest sens, dacă treceți de la un site web specific unei țări la ceva mai global, atunci vă ajută să vă asigurați că, din punct de vedere tehnic, site-ul dvs. este disponibil pentru asta. Deci, în special, ceva de genul folosirii unui domeniu de nivel superior generic în loc de un domeniu de nivel superior specific țării. Asta poate ajuta.

Un alt lucru de reținut este că oricând treceți de la un site web la nivel de țară la un site la nivel global, concurența se schimbă complet. Și s-ar putea întâmpla ca, de exemplu, în India, să vă clasați foarte bine pentru aceste interogări. Dar în SUA, concurența este cu atât mai puternică încât nici măcar acel nivel „foarte bine” din India nu se traduce în ceva care este rezonabil în SUA. Și că […] nu este ceva pe care îl puteți remedia doar cu probleme tehnice. Chiar trebuie să lucrezi la asta pe termen lung pentru a te asigura că site-ul tău web este de fapt mult, mult mai puternic și că oamenii îl văd și ca pe ceva […] relevant pentru ei în țara lor. Și nu cred că există un truc tehnic pe care să îl poți face pentru ca asta să se întâmple .”

Cum să faci față subdomeniilor

27:18 „ Lucrăm cu un client de comerț electronic. Comerțul lor electronic este pe open source, care este un sistem de management al magazinului online. […] blogul lor este pe WordPress. Adresa URL principală este example.com, în timp ce blogul este blog.example.com. Care ar fi cea mai bună abordare pentru acest client pentru a obține credit de la bloguri? ”

John a spus : „ Deci primesc deja credit de la bloguri, în sensul că probabil aceste site-uri sunt interconectate între ele. Și cam asta căutăm pentru a ne asigura că cele două aspecte sunt legate între ele, astfel încât să putem transmite semnale dintr-o parte în alta.

Din punctul nostru de vedere, nu spunem că subdomeniile sau subdirectoarele sunt preferate în vreun fel anume. Unii SEO au opinii foarte puternice despre subdomenii și subdirectoare și probabil ar dori să pună toate acestea pe același domeniu. Dar din punctul nostru de vedere, ai putea să o faci și așa. […] din punctul nostru de vedere, această configurație ar fi bine. Dacă ați vrut să-l mutați în același domeniu, atunci practic vorbind, asta înseamnă de obicei că trebuie să faceți niște trucuri tehnice, în care, în esență, proxy un subdomeniu ca subdirector în altă parte. Și trebuie să vă asigurați că toate linkurile funcționează și toate astea. Uneori este destul de complicat. Deci, acesta este un lucru la care trebuie să fii atent.

Celălalt lucru pe care l-aș spune este că uneori sistemele de comerț electronic au și o capacitate limitată de creare a paginilor. Nu știu în acest caz specific dacă este adevărat, dar uneori ai putea crea pagini individuale în site-ul de comerț electronic este ceva ce poți face. Și uneori, asta este suficient pentru blogging-ul de bază pe care oamenii îl fac pe un site de comerț electronic. Cu siguranță nu este cazul în care am spune că blogurile WordPress sunt cele mai bune și se vor clasa întotdeauna pe primul loc când vine vorba de bloguri. Deci, dacă puteți crea același conținut într-un sistem mai limitat de creare a paginilor de text de comerț electronic, atunci probabil că este la fel de bine. Deci asta e, cred, o altă opțiune care ți-ar putea funcționa. ”

Când ar trebui să utilizați etichetele alt

36:42 „ Am imagini cu ceva text pe ele. În acest caz, ar trebui să folosesc text alternativ? ”

John : „ Cred că în mod ideal, dacă ai text și imagini, probabil că are sens să ai textul direct pe pagina în sine. În zilele noastre, există o mulțime de moduri de a afișa textul în mod creativ pe un site web. […] Nu aș încerca neapărat să folosesc text și imagini și apoi să folosesc textul alternativ ca o modalitate de a ajuta cu asta. Cred că textul alternativ este o modalitate excelentă de a ajuta cu asta, dar în mod ideal, este mai bine să evitați să aveți text și imagini.

Și întrebarea continuă, ar trebui să scriu text alternativ pentru produse pentru un site de comerț electronic, deoarece există deja text sub produs care descrie produsul?

Deci, dintr-un punct de vedere mai general, textul alternativ este menit ca o înlocuire sau o descriere a imaginii. Și acesta este ceva care este deosebit de util pentru persoanele care nu pot privi imagini individuale, care folosesc lucruri precum cititoarele de ecran. Dar ajută și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce este această imagine. Și dacă aveți deja aceeași descriere pentru produs în jurul imaginii, atunci pentru motoarele de căutare avem ceea ce ne trebuie. Dar pentru persoanele cu cititoare de ecran, poate că mai are sens să aibă un fel de text alternativ pentru acea imagine specifică. Și într-un caz ca acesta, aș evita situația în care doar repeți același lucru iar și iar. Așadar, evitați ca titlul unui produs să fie folosit ca text alternativ pentru imagine, ci mai degrabă descrieți imaginea într-un mod ușor diferit. […] asta e recomandarea pe care aș avea-o acolo. Nu aș copia și lipi orbește același text pe care îl aveți deja pe o pagină ca text alternativ pentru o imagine. Pentru că asta nu ajută cu adevărat motoarele de căutare și nici nu ajută cu adevărat oamenii care se bazează pe cititoare de ecran. ”

Când ar trebui actualizată ultima dată modificată?

41:34 „[…] CMS-ul nostru actualizează automat ultima dată modificată pentru fiecare modificare, chiar și atunci când adăugați câteva cuvinte, remediați o greșeală de ortografie sau adăugați un link intern. Este aceasta o bună practică SEO sau ar trebui să fie actualizată ultima dată de modificare numai atunci când există modificări substanțiale ale conținutului? ”

John: „ […] Nu cred că din punct de vedere SEO contează prea mult. […] când ne uităm la lucruri precum fișierele sitemap-ului, unde există și o dată a ultimei modificări, echipa sitemap-ului dorește în mod ideal să vadă acea dată actualizată ori de câte ori există modificări pe pagină, când este logic să ne amintim acea pagină. Și asta include lucruri precum un link aleatoriu în bara laterală, de exemplu. Deci, din acest punct de vedere, oamenii o fac în moduri diferite. Și ar trebui să meargă. În ceea ce privește ultima dată modificată în datele structurate în sine, de obicei cred că are sens să existe ceva aliniat la momentul în care conținutul principal se schimbă. Dar dacă sunt din motive tehnice de ce trebuie să faci asta imediat sau de ce CMS-ul tău o face imediat, nu văd nicio problemă cu asta. Când vine vorba de datele de pe pagină pe care le arătăm uneori într-un fragment, ceea ce se întâmplă acolo este că încercăm să găsim mai multe mențiuni ale acelei date pe pagină ca o confirmare. Și apoi folosim asta ca ceva în care spunem, ei bine, această dată este probabil asociată cu această pagină. Și este destul de sigur că este o dată rezonabilă. Și dacă ar fi să arătăm o dată în fragment, probabil că am alege-o pe aceea. Nu afișăm o dată în fragment pentru toate paginile. Și este într-adevăr ceva în care poți ajuta să ghidezi asta, asigurându-te că poate există și o dată vizibilă pe pagină. Deci, dacă aveți un articol de știri, de exemplu, și există o dată vizibilă pe pagină și fișierul sitemap are o dată puțin diferită, atunci probabil că vom acorda datei vizibile puțin mai multă greutate. Deci ăsta ar putea fi un alt mod prin care poți controla asta puțin. ”

Se indexează imaginea de fundal

53:54 „ Deci avem, tipic pe paginile de start, o imagine de erou. Și imaginea eroului este încorporată nu cu eticheta de imagine, ci mai degrabă ca imagine de fundal. Cu asta, ne lipsește posibilitatea de a adăuga un atribut alt pentru a descrie imaginea. Poate că există câteva aspecte tehnice de ce agenția a făcut această abordare pentru noi. Dar mă întrebam, care este recomandarea dacă vrem să avem imaginea indexată? Deci, să fie disponibil pe căutarea imaginii pe Google, dar și să înțeleagă, cum judecă Google dacă imaginea este încorporată ca imagine de fundal, să fie relevantă pentru pagină? De asemenea, detectează că nu putem pune în spatele imaginii. ”

John: „ Acum, cred că, în cea mai mare parte, dacă utilizați ceva de genul unui atribut de fundal CSS pentru a afișa o imagine, atunci nu am alege asta pentru căutarea imaginilor. S-ar putea ca asta să se fi schimbat între timp. Dar cel puțin în trecut, […] ne-am concentrat doar pe eticheta de imagine, atributul sursă pentru eticheta de imagine. Și dacă ai avut un element de imagine, atunci acesta este cam în același lucru. Și cealaltă opțiune a fost dacă vă conectați direct la un fișier imagine, atunci am putea, de asemenea, să o luăm pentru căutarea imaginilor. Dar dacă este doar o imagine de fundal CSS, atunci noi, cel puțin în trecut, nu am preluat asta. Și se pare că așa este încă. Așa că este dificil pentru mine să spun cum poți încorpora cel mai bine asta. Un lucru pe care l-ați putea face este să vă asigurați că este cel puțin legat de pagina în sine dacă vă pasă de el pentru căutarea de imagini. Este, de asemenea, ceva în care uneori nu este esențial ca imaginea respectivă să fie găsită în căutarea de imagini. Deci, dacă aveți ceva de genul unei imagini decorative a, nu știu, sediul companiei dvs. sau așa ceva, atunci în căutarea de imagini, va fi rar ca cineva să caute asta. Deci, acesta este ceva în care trebuie să faceți o judecată, ei bine, din punct de vedere tehnic, dacă dorim trafic din căutarea de imagini, acesta este modul de a face acest lucru. Dar, în practică, acest anumit trafic din căutarea de imagini nu este esențial pentru site-ul nostru web, așa că nu ne pasă neapărat de asta. ”

56:48 „ Bine, am înțeles asta. Și despre faptul că nu puteți descrie – vreau să spun, atributul alt și atributul titlu ar putea fi folosite pentru a descrie imaginea. Titlul ar fi suficient? Probabil că folosim o etichetă div și apoi avem CSS. Îl stilăm. Titlul ar fi suficient pentru a descrie imaginea, astfel încât Google să înțeleagă, OK, aceasta este imaginea pe care o avem? Sau avem ceva aici, iar titlul ar da mai mult context, OK ce e aici? ”

John: „ Da. Deci, pentru căutarea imaginilor, folosim o serie de lucruri diferite. Atributul alt este cel mai simplu, dar ne uităm și la textul din jurul imaginii în sine. Ne uităm la lucruri precum eticheta de titlu dacă aveți un link către un fișier imagine. Deci lucruri precum titlurile de pe pagină, legendele de sub imagine, chiar și asta vor fi luate în considerare pentru căutarea imaginilor. Deci, atributul titlu este de obicei cel mai simplu mod de a oferi acele informații, dar nu este singurul lucru pe care îl folosim. ”