Godziny pracy SEO, 18 marca 2022 r.

Oto podsumowanie najciekawszych pytań i odpowiedzi z godzin pracy Google SEO z Johnem Muellerem w dniu 18 marca 2022 r.

Google zmienia tytuły i opis stron

0:50 „[…] Mam jedno pytanie dotyczące tytułu i opisu strony. […] kilka dni temu zoptymalizowaliśmy tytuł i opis naszej strony. […] po […] zmianie widzimy, że tytuł i opis zmieniły się podczas korzystania z witryny do wyszukiwania w Google. Ale po dłuższej chwili tytuł i opis wróciły do ​​pierwszego. […] czy Google uważa, że ​​poprzedni tytuł i opis są lepsze niż ten, który zoptymalizowaliśmy, dlatego to się zmienia lub z innego możliwego powodu, który może to spowodować? ”

John odpowiedział : „ Niekoniecznie zakładałbym, że jeśli Google zmieni go na coś, co Google uważa za lepsze, i że również powinieneś używać tego tytułu. Chodzi o to, że nasze systemy wybrały inny tytuł.

I zwykle tytuł jest wybierany na podstawie każdej strony. Byłoby to trochę dziwne, gdybyśmy najpierw pokazali jeden tytuł, a później przesunęli go do innego tytułu. Możliwe też, że po prostu przeszliśmy na starszą wersję strony do ogólnego indeksowania i przetwarzania. A potem wrócimy do nowej wersji, gdy tylko będziemy mogli poprawnie to przetworzyć.

Więc z tego punktu widzenia niekoniecznie postrzegałbym to jako znak, że to, co zrobiłeś, nie zostało odebrane przez Google jako dobre. Ale tak się to po prostu pokazuje. Jedną z rzeczy, które możesz zrobić, szczególnie w przypadku tytułów, ponieważ teraz są one oparte na samej stronie, a nie na zapytaniu, jest przesłanie tej strony do ponownego indeksowania i ponownego przetworzenia.

A potem, gdy tylko zostanie ponownie przetworzony, możesz spojrzeć na tytuł za pomocą zapytania do witryny, aby zobaczyć, jaki jest obecny tytuł? Możesz użyć tego procesu, aby dostroić tytuły, które podajesz na swoich stronach, i zobaczyć, w jaki sposób Google faktycznie pokazuje tytuł? Czy to zmienia słowa? Czy to oddzielone, czy ma znaczenie w nawiasach lub nawiasach, ma znaczenie? Zasadniczo zoptymalizuj tytuł pod kątem tego, co chciałbyś pokazać dla tej konkretnej strony.

A ponieważ pracujesz w większej witrynie, prawdopodobnie masz szablony, które znajdują się na wielu różnych stronach. Czasami możesz zaktualizować również te szablony, aby używać tych samych rzeczy, których nauczyłeś się podczas optymalizacji pojedynczego tytułu strony […]. Myślę więc, że w takiej sytuacji spróbowałbym zobaczyć, czy Google może przypadkowo przełączy się z powrotem na starszą wersję strony w ogóle? I czy przełączy się z powrotem do nowej wersji, aby oddzielić aspekt zmiany tytułu strony, a następnie powrotu? A potem naprawdę spróbuj dla każdej strony, aby dowiedzieć się, jaki jest najlepszy sposób wyświetlania tytułów, aby można je było wybrać i wyświetlić w wynikach wyszukiwania. ”

Co zrobić, gdy Twoje artykuły są uważane za zduplikowane?

15:44 „ Po pierwsze, od 2009 roku mamy stronę publikującą wiadomości. Publikujemy artykuły związane z przepisami, zdrowiem, fitnessem i tym podobne. […] mamy artykuły, które są uważane za zduplikowane treści przez narzędzie SEO. Ale to, co zwykle robimy, to odtwarzać inną wersję tego przepisu […] lub może poprawiać może bez cukru lub bez soli lub wszystko, co jest z tym związane. Więc nadal jest uważana za zduplikowaną treść. To, co sugeruje to narzędzie SEO, to usunięcie go, ponieważ żadna ze zduplikowanych treści nie jest klasyfikowana ani indeksowana przez Google. Więc jakie jest na to rozwiązanie? ”

John powiedział: „ […] byłbym ostrożny, jeśli chodzi o ślepe podążanie za dowolnym narzędziem SEO, jako coś na początek, ponieważ narzędzia SEO mają tendencję do przyjmowania założeń dotyczących tego, co zrobi Google i co się stanie. I czasami te założenia są OK, a czasami nie są poprawne. Uważam, że korzystanie z tego rodzaju informacji zwrotnych z narzędzi SEO jest przydatne, ponieważ nadal jest to coś, do czego można się przyjrzeć. […] trzeba wydać wyrok. […] można by powiedzieć, że w tym przypadku ignoruję narzędzie. A ja […] stosuję się do wskazówek w innym przypadku. Więc na początek, jeśli widzisz coś nawet z bardzo popularnego narzędzia SEO, które mówi ci, och, powinieneś zrzec się tych linków lub usunąć te treści, zawsze najpierw kieruj się własnym osądem, zanim ślepo je zastosujesz.

Jeśli chodzi o duplikowanie treści takich jak ta […] nie byłoby to duplikowanie per se, ponieważ jest to nieco inna treść, jest to coś, w którym zawsze musisz wziąć pod uwagę strategiczny aspekt tego, jak chcesz, aby Twoje strony były wyświetlane i jakie jest otoczenie konkurencyjne jak w wynikach wyszukiwania. Czasami ma sens podzielenie jednego artykułu na różne odmiany, ponieważ te poszczególne odmiany są na tyle unikalne, że ludzie faktycznie ich szukają. A czasami warto połączyć artykuł i powiedzieć, że mam trzy lub cztery wariacje. Zrobię z tego jedną stronę. I zwykle dzieje się tak, że jedna strona jest trochę silniejsza w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że jeśli jest to bardzo konkurencyjne środowisko, posiadanie mniejszej liczby mocniejszych stron jest zwykle dobrym pomysłem. Podczas gdy jeśli już radzisz sobie naprawdę dobrze w tego rodzaju zapytaniach, być może czasami posiadanie wielu odmian jest opcją lepszego kierowania na konkretne intencje, które mają ludzie. I to nie jest coś, na co bym powiedział, zawsze jest jedna jasna odpowiedź. Powinieneś mieć mniej stron lub więcej stron. To naprawdę jest coś, w którym jeśli zobaczysz, że pojawia się taka sytuacja, możesz dokonać osądu. I to więcej, prawie jak decyzja strategiczna, a nie decyzja SEO […].

Myślę więc, że w takim przypadku sprawdziłbym , jakie są zapytania prowadzące do tych stron? Czy w ogóle uzyskujesz wystarczającą widoczność dla tych stron pojedynczo? A jeśli widzisz, że w tej chwili zajmują bardzo złe pozycje, może warto je połączyć. Może jest tak, że konkurencyjne środowisko dla zapytań, na które kierujesz reklamy, jest tak silne, że nawet jeśli je połączysz, nie ma to żadnego znaczenia. Więc to jest tak, że musisz spojrzeć na wszystkie te strony. ”

Ranking na rynkach międzynarodowych

23:14 „ Obecnie pracuję nad stroną internetową, która ma siedzibę w Indiach i pozyskujemy potencjalnych klientów z całych Indii. Ponieważ możemy świadczyć nasze usługi na całym świecie […] Chcę uszeregować strony moich usług w USA, aby uzyskać stamtąd więcej potencjalnych klientów. Więc czy możesz mi pomóc wiedzieć, co […] mogę zrobić, abym znalazł się na szczycie moich konkurentów, którzy są […] w USA?”

John odpowiedział : „ Trudno powiedzieć, nie znając Twojej strony internetowej […].

Tak więc zazwyczaj rzeczą, na którą uważam, że należy uważać, jest z jednej strony kierowanie geograficzne. W tym sensie, że jeśli przechodzisz z witryny krajowej na coś bardziej globalnego, warto upewnić się, że z technicznego punktu widzenia Twoja witryna jest do tego dostępna. A więc w szczególności coś takiego jak używanie ogólnej domeny najwyższego poziomu zamiast domeny najwyższego poziomu specyficznej dla danego kraju. To może pomóc.

Inną rzeczą, o której należy pamiętać, jest to, że za każdym razem, gdy przechodzisz ze strony krajowej na stronę globalną, konkurencja zmienia się całkowicie. I może być tak, że na przykład w Indiach masz naprawdę dobrą pozycję w przypadku tych zapytań. Ale w USA konkurencja jest o wiele silniejsza, że ​​nawet ten „naprawdę dobry” poziom z Indii nie przekłada się na coś, co jest rozsądne w USA. A to […] nie jest czymś, co można po prostu naprawić za pomocą problemów technicznych. Naprawdę musisz nad tym pracować przez dłuższą metę, aby upewnić się, że Twoja strona internetowa jest rzeczywiście dużo, dużo silniejsza i że ludzie postrzegają ją również jako coś […] istotnego dla nich w ich kraju. I nie sądzę, że jest jedna sztuczka techniczna, którą możesz zrobić, aby tak się stało ”

Jak radzić sobie z subdomenami

27:18 „ Pracujemy z klientem eCommerce. Ich eCommerce działa na otwartym kodzie źródłowym, który jest systemem zarządzania sklepem internetowym. […] ich blog jest na WordPressie. Główny adres URL to example.com, a blog to blog.example.com. Jakie byłoby najlepsze podejście dla tego klienta do uzyskania kredytu z blogów? ”

John powiedział : „ Tak więc blogi już otrzymują uznanie w tym sensie, że prawdopodobnie te witryny są ze sobą powiązane. I właśnie tego szukamy, aby upewnić się, że te dwa aspekty są ze sobą połączone, abyśmy mogli przekazywać sygnały z jednej strony na drugą.

Z naszego punktu widzenia nie twierdzimy, że subdomeny czy podkatalogi są preferowane w jakiś szczególny sposób. Niektórzy SEO mają bardzo silne opinie na temat subdomen i podkatalogów i prawdopodobnie chcieliby umieścić to wszystko w tej samej domenie. Ale z naszego punktu widzenia możesz to zrobić również w ten sposób. […] z naszego punktu widzenia taka konfiguracja byłaby w porządku. Jeśli chcesz przenieść go do tej samej domeny, to praktycznie rzecz biorąc, zwykle oznacza to, że musisz wykonać kilka technicznych sztuczek, w których zasadniczo przekazujesz jedną subdomenę jako podkatalog w innym miejscu. Musisz się upewnić, że wszystkie linki działają i to wszystko. Czasami jest to dość skomplikowane. Więc to jedna rzecz, na którą należy uważać.

Inną rzeczą, którą powiedziałbym, jest to, że czasami systemy eCommerce mają również pewne ograniczone możliwości tworzenia stron. Nie wiem w tym konkretnym przypadku, czy to prawda, ale czasami możliwość tworzenia pojedynczych stron w witrynie eCommerce jest czymś, co możesz zrobić. A czasami to wystarcza do blogowania na poziomie podstawowym, które ludzie robią w witrynie eCommerce. Zdecydowanie nie jest tak, że powiedzielibyśmy, że blogi WordPress są najlepsze i zawsze zajmują pierwsze miejsce, jeśli chodzi o blogi. Więc jeśli możesz stworzyć tę samą treść w bardziej ograniczonym systemie tworzenia stron tekstowych eCommerce, prawdopodobnie jest to równie dobre. Więc myślę, że to kolejna opcja, która może ci się przydać. ”

Kiedy należy używać tagów alt

36:42 „ Mam obrazy z tekstem. Czy w takim razie powinienem używać tekstu alternatywnego? ”

John : „ Myślę, że idealnie, jeśli masz tekst i obrazy, prawdopodobnie sensowne jest umieszczenie tekstu bezpośrednio na samej stronie. Obecnie istnieje wiele sposobów kreatywnego wyświetlania tekstu w witrynie internetowej. […] Niekoniecznie próbowałbym używać tekstu i obrazów, a potem używać tekstu alternatywnego jako sposobu, aby w tym pomóc. Myślę, że tekst alternatywny to świetny sposób, aby w tym pomóc, ale najlepiej jest unikać tekstu i obrazów.

I pytanie brzmi, czy powinienem napisać tekst alternatywny dla produktów dla witryny eCommerce, skoro pod produktem znajduje się już tekst opisujący produkt?

Tak więc z bardziej ogólnego punktu widzenia tekst alternatywny ma na celu zastąpienie lub opis obrazu. A to jest coś, co jest szczególnie przydatne dla osób, które nie mogą patrzeć na pojedyncze obrazy i używają takich rzeczy, jak czytniki ekranu. Ale pomaga także wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest ten obraz. A jeśli masz już ten sam opis produktu wokół obrazu, to dla wyszukiwarek mamy to, czego potrzebujemy. Ale dla osób z czytnikami ekranu, być może warto mieć jakiś tekst alternatywny dla tego konkretnego obrazu. A w takim przypadku unikałbym sytuacji, w której powtarzasz w kółko to samo. Dlatego unikaj używania tytułu produktu jako tekstu alternatywnego dla obrazu, ale raczej opisz obraz w nieco inny sposób. […] to rekomendacja, którą bym tam miał. Nie skopiowałbym i nie wkleiłbym na ślepo tego samego tekstu, który już masz na stronie, jako tekstu alternatywnego dla obrazu. Ponieważ tak naprawdę nie pomaga to wyszukiwarkom i nie pomaga ludziom, którzy polegają na czytnikach ekranu. ”

Kiedy należy zaktualizować datę ostatniej modyfikacji?

41:34 „[…] nasz CMS automatycznie aktualizuje datę ostatniej modyfikacji dla każdej zmiany, nawet po dodaniu kilku słów, naprawieniu błędu ortograficznego lub dodaniu wewnętrznego linku. Czy to dobra praktyka SEO, czy też data ostatniej modyfikacji powinna być aktualizowana tylko wtedy, gdy nastąpią istotne zmiany w treści? ”

John: „ […] Nie sądzę, że z punktu widzenia SEO to ma duże znaczenie. […] kiedy patrzymy na takie rzeczy, jak pliki map witryn, w których jest również data ostatniej modyfikacji, zespół map witryn idealnie chce, aby ta data była aktualizowana za każdym razem, gdy na stronie pojawią się jakiekolwiek zmiany, kiedy ma sens przywołanie tej strony. Obejmuje to na przykład losowe łącze na pasku bocznym. Z tego punktu widzenia ludzie robią to na różne sposoby. I powinno się po prostu udać. Jeśli chodzi o datę ostatniej modyfikacji w samych danych strukturalnych, zwykle uważam, że warto mieć coś zgodnego z rzeczywistymi zmianami zawartości podstawowej. Ale jeśli z powodów technicznych musisz to zrobić natychmiast lub dlaczego Twój CMS robi to natychmiast, nie widzę z tym problemu. Jeśli chodzi o daty na stronie, które czasami pokazujemy we fragmencie, to staramy się znaleźć na stronie wiele wzmianek o tej dacie jako potwierdzenie. A potem używamy tego jako czegoś, co mówimy, cóż, ta data jest prawdopodobnie związana z tą stroną. I jest całkiem pewne, że to rozsądna data. A gdybyśmy mieli pokazać datę we fragmencie, prawdopodobnie wybralibyśmy właśnie tę. Nie pokazujemy daty we fragmencie dla wszystkich stron. I jest to naprawdę coś, w czym możesz pomóc w prowadzeniu tego, upewniając się, że być może na stronie jest również widoczna data. Jeśli więc masz na przykład artykuł z wiadomościami i na stronie jest widoczna data, a plik mapy witryny ma nieco inną datę, prawdopodobnie nadamy tej widocznej dacie trochę większą wagę. Więc to może być inny sposób, w jaki możesz to trochę kontrolować. ”

Pobieranie zindeksowanego obrazu tła

53:54 „ Mamy więc typowy na stronach głównych obraz bohatera. A obraz bohatera nie jest osadzony w tagu obrazu, ale jako obraz tła. W związku z tym brakuje nam możliwości dodania atrybutu alt do opisania obrazu. Być może istnieją pewne techniczne aspekty, dlaczego agencja zastosowała dla nas takie podejście. Ale zastanawiałem się, jaka jest rekomendacja, jeśli chcemy zindeksować obraz? Bądź więc dostępny w wyszukiwarce grafiki w Google, ale także aby zrozumieć, w jaki sposób Google ocenia, czy obraz jest osadzony jako obraz tła, czy ma być odpowiedni dla strony? Wykrywa również, że nie możemy umieścić za obrazem. ”

John: „ Teraz myślę, że w większości przypadków, jeśli używasz czegoś takiego jak atrybut tła CSS do wyświetlania obrazu, nie wykrylibyśmy tego przy wyszukiwaniu grafiki. Możliwe, że w międzyczasie się to zmieniło. Ale przynajmniej w przeszłości […] skupialiśmy się tylko na znaczniku obrazu, atrybucie źródłowym znacznika obrazu. A jeśli miałeś element obrazu, to nadal jest to rodzaj tego samego. Inną opcją było bezpośrednie utworzenie linku do pliku obrazu, a my również moglibyśmy go pobrać do wyszukiwania obrazów. Ale jeśli jest to czysty obraz tła CSS, to przynajmniej w przeszłości nie braliśmy tego pod uwagę. I wygląda na to, że nadal tak jest. Trudno mi więc powiedzieć, jak najlepiej to osadzić. Jedną z rzeczy, które możesz potencjalnie zrobić, jest upewnienie się, że przynajmniej zawiera link na samej stronie, jeśli zależy Ci na tym w wyszukiwaniu grafiki. Jest to również coś, co czasami nie ma kluczowego znaczenia dla tego obrazu, aby można go było znaleźć w wyszukiwarce grafiki. Więc jeśli masz coś w rodzaju dekoracyjnego obrazu, nie wiem, siedziby Twojej firmy lub czegoś takiego, to w wyszukiwarce grafiki będzie rzadkością, że ktoś faktycznie tego szuka. Więc to jest coś, w którym musisz również ocenić, no cóż, technicznie, jeśli tak jak chcemy ruchu z wyszukiwania grafiki, to jest na to sposób. Jednak w praktyce ten konkretny ruch z wyszukiwania grafiki nie jest krytyczny dla naszej witryny, więc niekoniecznie się tym przejmujemy. ”

56:48 “ OK, zrozumiałem to. I o niemożności opisania – mam na myśli atrybuty alt i tytuł, które potencjalnie mogłyby zostać użyte do opisania obrazu. Czy tytuł wystarczy? Prawdopodobnie używamy tagu div, a potem mamy CSS. Stylizujemy to. Czy tytuł byłby wystarczający do opisania obrazu, aby Google zrozumiał, OK, to jest obraz, który mamy? Albo coś tu mamy, a tytuł nadawałby więcej kontekstu, OK, co tu jest? ”

John: „ Tak. Tak więc do wyszukiwania obrazów używamy wielu różnych rzeczy. Atrybut alt jest najprostszy, ale przyglądamy się również tekstowi wokół samego obrazu. Patrzymy na takie rzeczy, jak tag tytułu, jeśli masz link do pliku obrazu. Więc takie rzeczy jak nagłówki na stronie, podpisy pod obrazem, nawet to będą brane pod uwagę przy wyszukiwaniu grafiki. Atrybut tytułu jest zwykle najłatwiejszym sposobem podania tych informacji, ale nie jest to jedyna rzecz, której używamy. ”