Horario de oficina de SEO, 18 de marzo de 2022

Este es un resumen de las preguntas y respuestas más interesantes del Google SEO Office Hours con John Mueller el 18 de marzo de 2022.

Google cambia los títulos y la descripción de las páginas

0:50 “[…] Tengo una pregunta sobre el título y la descripción de la página. […] Hace unos días, optimizamos el título y la descripción de nuestra página. […] después de […] cambiar, vemos que el título y la descripción cambiaron cuando usamos el sitio para buscar en Google. Pero después de un tiempo más largo, el título y la descripción han vuelto a ser los mismos que en primer lugar. […] ¿Google cree que el título y la descripción anteriores son mejores que los que optimizamos, por eso cambia, o cualquier otra posible razón que pueda causar esto? ”

John respondió : “ No asumiría necesariamente que si Google lo cambia a algo que Google piensa que es mejor, y que deberías usar ese título también. Es más que nuestros sistemas han seleccionado un título diferente.

Y, por lo general, el título se elige página por página. Se sentiría un poco extraño si mostráramos un título primero y luego lo cambiáramos a otro título más adelante. También podría ser que hayamos cambiado a una versión anterior de la página para la indexación y el procesamiento en general. Y luego volveremos a la nueva versión tan pronto como podamos procesarla correctamente de nuevo.

Entonces, desde ese punto de vista, no necesariamente lo vería como una señal de que lo que hiciste no fue percibido como bueno por Google. Pero solo se muestra así. Y una de las cosas que puede hacer, específicamente con los títulos porque ahora se basan en la página misma y no en la consulta, es que puede enviar esa página para reindexar y reprocesar.

Y luego, tan pronto como se reprocese, puede mirar el título con una consulta del sitio para ver, ¿cuál es el título actual? Y puede usar ese proceso para afinar los títulos que da en sus páginas y ver, ¿cómo muestra Google realmente el título? ¿Cambia las palabras? ¿Separa o hace una diferencia a paréntesis o corchetes hace una diferencia? Y esencialmente, optimice el título para lo que le gustaría que se mostrara para esa página específica.

Y dado que está trabajando en un sitio más grande, probablemente tenga plantillas que se encuentran en muchas páginas diferentes. A veces también puede actualizar esas plantillas para usar las mismas cosas que aprendió al optimizar el título de una sola página […]. Así que creo que en una situación como esta, lo que haría sería tratar de ver si Google está cambiando accidentalmente a una versión anterior de una página en general. ¿Y volverá a cambiar a la nueva versión para separar el aspecto del título de la página que cambia y luego regresa? Y luego intente realmente por página para descubrir cuál es la mejor manera de mostrar títulos para que puedan ser seleccionados y mostrados en la búsqueda. ”

Qué hacer cuando tus artículos se consideran contenido duplicado

15:44 “ En primer lugar, tenemos un sitio web de publicación de noticias desde 2009. Publicamos artículos relacionados con recetas, salud, estado físico y cosas por el estilo. […] tenemos artículos que son considerados por una herramienta de SEO como contenido duplicado. Pero lo que tendemos a hacer es recrear otra versión de esta receta […] o tal vez modificar tal vez sin azúcar o sin sal o todo lo relacionado con eso. Por lo tanto, todavía se considera contenido duplicado. Lo que sugirió esta herramienta de SEO es que la eliminemos, porque Google no clasifica ni indexa ninguno de los contenidos duplicados. Entonces, ¿cuál es la solución para esto? ”

John dijo: “ […] Sería cauteloso al seguir ciegamente cualquier herramienta de SEO solo como algo para empezar, ya que las herramientas de SEO tienden a hacer suposiciones con respecto a lo que hará Google y lo que sucederá. Y a veces esas suposiciones están bien y otras veces no son correctas. Y creo que recibir este tipo de retroalimentación de las herramientas de SEO es útil, porque todavía es algo que puedes revisar. […] tienes que hacer una llamada de juicio. […] puede optar por decir, bueno, estoy ignorando la herramienta en este caso. Y estoy […] siguiendo la guía en un caso diferente. Entonces, para empezar, si está viendo algo incluso de una herramienta de SEO muy popular que le dice, oh, debe desautorizar estos enlaces, o debe eliminar este contenido, siempre use su juicio primero antes de seguirlo ciegamente.

Con respecto a contenido duplicado como ese […] no sería duplicado per se porque es contenido ligeramente diferente, es algo en lo que siempre debe considerar el aspecto estratégico de cómo desea que se muestren sus páginas y cuál es el entorno competitivo. como en los resultados de búsqueda. Y, a veces, tiene sentido dividir un artículo en diferentes variaciones porque estas variaciones individuales son lo suficientemente únicas como para que las personas realmente las busquen. Y a veces tiene sentido combinar un artículo y decir, bueno, tengo tres o cuatro variaciones. Haré una página de eso. Y por lo general, lo que sucede allí es que una página es un poco más fuerte en los resultados de búsqueda. Eso significa que si se trata de un entorno muy competitivo, tener menos páginas que sean más fuertes suele ser una buena idea. Mientras que si ya te está yendo muy bien en ese tipo de consultas, quizás a veces tener múltiples variaciones sea una opción para orientar mejor las intenciones específicas que tienen las personas. Y eso no es algo que yo diría, siempre hay una respuesta clara. Debería tener menos páginas, o debería tener más páginas. Realmente es algo en lo que si ves que surge este tipo de situación, puedes tomar una decisión. Y es más, casi como una decisión estratégica más que una decisión SEO […].

Entonces, creo que en un caso como este, verificaría cuáles son las consultas que conducen a estas páginas. ¿Está obteniendo suficiente visibilidad para estas páginas individualmente? Y si estás viendo que están muy mal clasificados en este momento, entonces quizás tenga sentido combinarlos. Tal vez también sea el caso de que el entorno competitivo para las consultas a las que te diriges es tan fuerte que incluso si lo combinas, no hace la diferencia. Entonces es como, sí, tienes que mirar todos esos lados. ”

Ranking en los mercados internacionales

23:14 “ Actualmente, estoy trabajando en un sitio web con sede en la India y recibimos clientes potenciales de toda la India. Como podemos brindar nuestros servicios en todo el mundo […] Quiero clasificar mis páginas de servicio en EE. UU. para obtener más clientes potenciales desde allí. Entonces, ¿pueden ayudarme a saber qué [...] puedo hacer para clasificarme por encima de mis competidores que están [...] en EE. UU.?"

John respondió : “ Es difícil decirlo sin conocer su sitio web […].

Por lo general, lo que creo que debe tener en cuenta es, por un lado, la orientación geográfica. En el sentido de que, si va de un sitio web específico de un país a algo que es más global, es útil asegurarse de que, desde un punto de vista técnico, su sitio web esté disponible para eso. Entonces, en particular, algo como usar un dominio de nivel superior genérico en lugar de un dominio de nivel superior específico de un país. Eso puede ayudar.

La otra cosa a tener en cuenta también es que cada vez que pasa de un sitio web a nivel de país a un sitio web a nivel global, la competencia simplemente cambia por completo. Y podría darse el caso de que, por ejemplo, en la India, esté muy bien posicionado para estas consultas. Pero en los EE. UU., la competencia es mucho más fuerte que incluso ese nivel de "muy bien" de la India no se traduce en algo que sea razonable en los EE. UU. Y eso […] no es algo que puedas arreglar con problemas técnicos. Realmente tienes que trabajar en eso a largo plazo para asegurarte de que tu sitio web sea realmente mucho, mucho más sólido y que las personas también lo vean como algo [...] relevante para ellos en su país. Y no creo que haya un truco técnico que puedas hacer para que eso suceda ”

Cómo lidiar con los subdominios

27:18 “ Estamos trabajando con un cliente de comercio electrónico. Su comercio electrónico es de código abierto, que es un sistema de gestión de tiendas en línea. […] su blog está en WordPress. La URL principal es ejemplo.com, mientras que el blog es blog.ejemplo.com. ¿Cuál sería el mejor enfoque para que este cliente obtenga crédito de los blogs? ”

John dijo : “ Así que ya reciben crédito de los blogs en el sentido de que probablemente estos sitios tienen enlaces cruzados entre sí. Y eso es lo que estamos buscando para asegurarnos de que los dos aspectos estén vinculados entre sí para que podamos pasar señales de un lado al otro.

Desde nuestro punto de vista, no decimos que los subdominios o subdirectorios se prefieran de ninguna manera en particular. Algunos SEO tienen opiniones muy fuertes sobre subdominios y subdirectorios y probablemente quieran poner todo esto en el mismo dominio. Pero desde nuestro punto de vista, también podrías hacerlo así. […] desde nuestro punto de vista, esta configuración estaría bien. Si desea moverlo al mismo dominio, entonces, en términos prácticos, eso generalmente significa que tiene que hacer algunos trucos técnicos, donde esencialmente representa un subdominio como un subdirectorio en otro lugar. Y tienes que asegurarte de que todos los enlaces funcionen y todo eso. A veces eso es bastante complicado. Así que eso es una cosa a tener en cuenta.

La otra cosa que diría es que a veces los sistemas de comercio electrónico también tienen una capacidad limitada de creación de páginas. No sé en este caso específico si eso es cierto, pero a veces poder crear páginas individuales dentro del sitio de comercio electrónico es algo que puedes hacer. Y a veces, eso es suficiente para los blogs de nivel básico que la gente hace en un sitio de comercio electrónico. Definitivamente no es el caso que diríamos que los blogs de WordPress son los mejores, y siempre ocuparán el primer lugar cuando se trata de blogs. Entonces, si puede crear el mismo contenido dentro de un sistema de creación de páginas de texto de comercio electrónico más limitado, entonces probablemente sea igual de bueno. Así que esa es, creo, otra opción que podría funcionar para ti. ”

¿Cuándo deberías usar etiquetas alt?

36:42 “ Tengo imágenes con algo de texto en ellas. En ese caso, ¿debería usar texto alternativo? ”

John : “ Creo que idealmente, si tiene texto e imágenes, probablemente tenga sentido tener el texto directamente en la página misma. Hoy en día, hay muchas formas de mostrar texto de forma creativa en un sitio web. […] No necesariamente trataría de usar texto e imágenes y luego usaría el texto alternativo como una forma de ayudar con eso. Creo que el texto alternativo es una excelente manera de ayudar con eso, pero idealmente, es mejor evitar tener texto e imágenes.

Y la pregunta continúa, ¿debo escribir texto alternativo para los productos de un sitio de comercio electrónico dado que ya hay texto debajo del producto que describe el producto?

Entonces, desde un punto de vista más general, el texto alternativo se entiende como un reemplazo o descripción de la imagen. Y eso es algo que es particularmente útil para las personas que no pueden mirar imágenes individuales, que usan cosas como lectores de pantalla. Pero también ayuda a los motores de búsqueda a comprender de qué se trata esta imagen. Y si ya tiene la misma descripción para el producto alrededor de la imagen, entonces para los motores de búsqueda, tenemos lo que necesitamos. Pero para las personas con lectores de pantalla, tal vez todavía tenga sentido tener algún tipo de texto alternativo para esa imagen específica. Y en un caso como este, evitaría la situación en la que estás repitiendo lo mismo una y otra vez. Por lo tanto, evite que el título de un producto se use como texto alternativo para la imagen, sino que describa la imagen de una manera ligeramente diferente. […] esa es la recomendación que yo tendría allí. No copiaría y pegaría a ciegas el mismo texto que ya tiene en una página como texto alternativo para una imagen. Porque eso realmente no ayuda a los motores de búsqueda y no ayuda realmente a las personas que confían en los lectores de pantalla. ”

¿Cuándo se debe actualizar la última fecha de modificación?

41:34 “[…] nuestro CMS actualiza automáticamente la última fecha de modificación para cada cambio, incluso cuando agrega algunas palabras, corrige un error ortográfico o agrega un enlace interno. ¿Es esta una buena práctica de SEO, o la última fecha de modificación solo debe actualizarse cuando hay cambios sustanciales en el contenido? ”

John: “ […] No creo que desde el punto de vista de SEO importe mucho. […] cuando miramos cosas como los archivos del mapa del sitio, donde también hay una fecha de última modificación, el equipo del mapa del sitio idealmente quiere ver esa fecha actualizada cada vez que hay cambios en la página cuando tiene sentido para nosotros recordar esa página. Y eso incluye cosas como un enlace aleatorio en la barra lateral, por ejemplo. Entonces, desde ese punto de vista, la gente lo hace de diferentes maneras. Y debería funcionar. Con respecto a la última fecha de modificación en los datos estructurados en sí, generalmente creo que tiene sentido tener algo alineado con cuándo cambia realmente el contenido principal. Pero si son por razones técnicas por las que tienes que hacer eso de inmediato o por qué tu CMS lo hace de inmediato, no veo ningún problema con eso. Cuando se trata de fechas en la página que a veces mostramos en un fragmento, lo que sucede es que tratamos de encontrar varias menciones de esa fecha en la página como confirmación. Y luego usamos eso como algo donde decimos, bueno, esta fecha probablemente esté asociada con esta página. Y es bastante seguro que es una fecha razonable. Y si tuviéramos que mostrar una fecha en el fragmento, probablemente elegiríamos esa. No mostramos una fecha en el fragmento para todas las páginas. Y es realmente algo en lo que también puede ayudar a guiar eso asegurándose de que tal vez también haya una fecha visible en la página. Entonces, si tiene un artículo de noticias, por ejemplo, y hay una fecha visible en la página y el archivo del mapa del sitio tiene una fecha ligeramente diferente, entonces probablemente le daremos un poco más de peso a esa fecha visible. Entonces esa podría ser otra forma en que puedes controlar eso un poco. ”

Cómo indexar la imagen de fondo

53:54 “ Así que tenemos, típico en las páginas de inicio, una imagen de héroe. Y la imagen del héroe no está incrustada con la etiqueta de la imagen, sino como una imagen de fondo. Con eso, nos falta la posibilidad de agregar un atributo alt para describir la imagen. Tal vez haya algunos aspectos técnicos por los que la agencia ha hecho ese enfoque por nosotros. Pero me preguntaba, ¿cuál es la recomendación si queremos tener la imagen indexada? Así que esté disponible en la búsqueda de imágenes en Google, pero también para entender, ¿cómo juzga Google si la imagen está incrustada como una imagen de fondo, si es relevante para la página? También detecta que no podemos poner detrás de la imagen. ”

John: “ Ahora, creo que en su mayor parte, si está usando algo como un atributo de fondo CSS para mostrar una imagen, entonces no lo seleccionaríamos para la búsqueda de imágenes. Puede ser que eso haya cambiado mientras tanto. Pero al menos en el pasado, […] solo nos enfocamos en la etiqueta de imagen, el atributo fuente para la etiqueta de imagen. Y si tuvieras un elemento de imagen, entonces todavía está dentro de lo mismo. Y la otra opción era que si vinculaba un archivo de imagen directamente, entonces también podríamos seleccionarlo para la búsqueda de imágenes. Pero si es puramente una imagen de fondo CSS, entonces nosotros, al menos en el pasado, no la tomamos. Y parece que ese sigue siendo el caso. Así que es complicado para mí decir cuál es la mejor manera de integrar eso. Una cosa que podría hacer es asegurarse de que al menos esté vinculado en la página si le interesa para la búsqueda de imágenes. También es algo en lo que a veces no es crítico que esa imagen se pueda encontrar en la búsqueda de imágenes. Entonces, si tiene algo así como una imagen decorativa de, no sé, la sede de su empresa o algo así, entonces en la búsqueda de imágenes, será raro que alguien realmente busque eso. Así que eso es algo en lo que también tienes que tomar una decisión, bueno, técnicamente si queremos tráfico de la búsqueda de imágenes, esta es la forma de hacerlo. Pero en la práctica, ese tráfico particular de la búsqueda de imágenes no es crítico para nuestro sitio web, por lo que no necesariamente nos preocupamos por eso. ”

56:48 “ OK, entendí eso. Y sobre no poder describir, quiero decir, el atributo alt y el atributo de título podrían usarse para describir la imagen. ¿Será suficiente el título? Probablemente estemos usando una etiqueta div, y luego tenemos CSS. Lo diseñamos. ¿Sería suficiente el título para describir la imagen para que Google entienda, OK, esta es la imagen que tenemos? O tenemos algo aquí, y el título daría más contexto, OK, ¿qué hay aquí? ”

Juan: “ Sí. Entonces, para la búsqueda de imágenes, usamos varias cosas diferentes. El atributo alt es el más sencillo, pero también observamos el texto alrededor de la imagen. Miramos cosas como la etiqueta de título si tiene un enlace a un archivo de imagen. Entonces, cosas como los encabezados en la página, los títulos debajo de la imagen, incluso eso se tendrá en cuenta para la búsqueda de imágenes. Por lo tanto, el atributo de título suele ser la forma más fácil de brindar esa información, pero no es lo único que usamos. ”