Horário de Atendimento SEO, 18 de março de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 18 de março de 2022.

Google alterando os títulos e a descrição das páginas

0:50 “[…] Tenho uma pergunta sobre o título e a descrição da página. […] há alguns dias, otimizamos o título e a descrição da nossa página. […] após […] mudar, vemos o título e a descrição alterados ao usar o site para pesquisar no Google. Mas depois de um longo tempo, o título e a descrição voltaram ao primeiro lugar. […] o Google acha que o título e a descrição anteriores são melhores do que o que otimizamos, por isso muda, ou qualquer outro possível motivo que possa causar isso? ”

John respondeu : “ Eu não necessariamente assumiria que se o Google mudasse para algo que o Google achasse melhor, e que você deveria usar esse título também. É mais que nossos sistemas selecionaram um título diferente.

E geralmente, o título é escolhido por página. Então, seria um pouco estranho se mostrarmos um título primeiro e depois mudá-lo para um título diferente mais tarde. Também pode ser que tenhamos mudado para uma versão mais antiga da página para indexação e processamento em geral. E então voltaremos para a nova versão assim que pudermos processá-la corretamente novamente.

Então, desse ponto de vista, eu não necessariamente veria isso como um sinal de que o que você fez não foi percebido como bom pelo Google. Mas está apenas sendo mostrado assim. E uma das coisas que você pode fazer, especificamente com títulos, porque agora eles são baseados na própria página e não na consulta, é enviar essa página para reindexação e reprocessamento.

E assim que isso for reprocessado, você pode olhar para o título com uma consulta ao site para ver, qual é o título atual? E você pode usar esse processo para ajustar os títulos que você dá em suas páginas e ver, como o Google realmente mostra o título? Isso muda as palavras? Separa ou faz diferença para parênteses ou colchetes fazer diferença? E, essencialmente, otimize o título para o que você gostaria de mostrar para essa página específica.

E como você está trabalhando em um site maior, provavelmente você tem modelos que estão em muitas páginas diferentes. Às vezes, você também pode atualizar esses modelos para usar as mesmas coisas que aprendeu otimizando um título de página única […]. Então, acho que em uma situação como essa, o que eu faria é tentar ver se o Google está voltando acidentalmente para uma versão mais antiga de uma página em geral? E ele voltará para a nova versão para separar o aspecto do título da página mudando e depois voltando? E então realmente tente por página para descobrir qual é a melhor maneira de você mostrar títulos para que eles possam ser selecionados e exibidos na pesquisa. ”

O que fazer quando seus artigos são considerados conteúdo duplicado

15:44 “ Em primeiro lugar, temos um site de publicação de notícias desde 2009. Postamos artigos relacionados a receitas, saúde, fitness e coisas assim. […] temos artigos que são considerados por uma ferramenta de SEO como conteúdo duplicado. Mas o que tendemos a fazer é recriar outra versão desta receita […] ou talvez ajustar ao redor, talvez sem açúcar ou sem sal ou tudo relacionado a isso. Portanto, ainda é considerado conteúdo duplicado. O que esta ferramenta de SEO sugeriu é que a removamos, pois nenhum conteúdo duplicado está sendo classificado ou indexado pelo Google. Então, qual é a solução para isso? ”

John disse: “ [...] Eu seria cauteloso em seguir cegamente qualquer ferramenta de SEO apenas como algo para começar, pois as ferramentas de SEO tendem a fazer suposições sobre o que o Google fará e o que acontecerá. E às vezes essas suposições estão corretas, e às vezes não estão corretas. E acho que receber esse tipo de feedback das ferramentas de SEO é útil, porque ainda é algo em que você pode dar uma olhada. [...] você tem que fazer um julgamento. […] você pode escolher dizer, bem, estou ignorando a ferramenta neste caso. E estou [...] seguindo a orientação em um caso diferente. Então, para começar, se você está vendo algo mesmo de uma ferramenta de SEO muito popular que lhe diz, ah, você deve rejeitar esses links, ou você deve excluir esse conteúdo, sempre use seu julgamento antes de seguir cegamente isso.

Com relação a conteúdo duplicado assim […] não seria duplicado per se porque é um conteúdo um pouco diferente, é algo que você sempre precisa considerar o aspecto estratégico de como você quer que suas páginas sejam exibidas e qual é o ambiente competitivo como nos resultados da pesquisa. E às vezes faz sentido ter um artigo dividido em diferentes variações porque essas variações individuais são únicas o suficiente para que as pessoas realmente as procurem. E às vezes faz sentido combinar um artigo e dizer, bem, eu tenho três ou quatro variações. Eu vou fazer uma página com isso. E geralmente, o que acontece é que uma página é um pouco mais forte nos resultados da pesquisa. Isso significa que, se for um ambiente muito competitivo, geralmente é uma boa ideia ter menos páginas mais fortes. Considerando que, se você já está se saindo muito bem nesse tipo de consulta, talvez às vezes ter várias variações seja uma opção para direcionar melhor as intenções específicas que as pessoas têm. E isso não é algo que eu diria, há sempre uma resposta clara. Você deve ter menos páginas ou deve ter mais páginas. É realmente algo em que, se você vir esse tipo de situação, você pode fazer um julgamento. E é mais, quase como uma decisão estratégica ao invés de uma decisão de SEO […].

Então, acho que em um caso como esse, eu verificaria para ver , quais são as consultas que levam a essas páginas? Você está obtendo visibilidade suficiente para essas páginas individualmente? E se você está vendo que eles estão classificando muito mal no momento, então talvez faça sentido combiná-los. Talvez também seja o caso de que o ambiente competitivo para as consultas que você está direcionando seja tão forte que, mesmo que você o combine, não fará diferença. Então é tipo, sim, você tem que olhar para todos esses lados. ”

Classificação nos mercados internacionais

23:14 “ Atualmente, estou trabalhando em um site baseado na Índia e recebemos leads de toda a Índia. Como podemos fornecer nossos serviços em todo o mundo […] Quero classificar minhas páginas de serviço nos EUA para obter mais leads de lá. Então, você pode me ajudar a saber o que […] posso fazer para ficar no topo dos meus concorrentes que estão […] nos EUA?”

John respondeu : “ É difícil dizer sem conhecer seu site […].

Então, geralmente, o que eu acho que você precisa observar é, por um lado, a segmentação geográfica. Nesse sentido, se você estiver indo de um site específico de um país para algo mais global, ajuda a garantir que, do ponto de vista técnico, seu site esteja disponível para isso. Então, em particular, algo como usar um domínio de nível superior genérico em vez de um domínio de nível superior específico do país. Isso pode ajudar.

A outra coisa a ter em mente é que sempre que você passar de um site de nível nacional para um site de nível global, a concorrência simplesmente muda completamente. E pode ser que, por exemplo, na Índia, você esteja classificando muito bem para essas consultas. Mas nos EUA, a competição é tão mais forte que mesmo esse nível “muito bom” da Índia não se traduz em algo razoável nos EUA. E isso […] não é algo que você pode consertar apenas com problemas técnicos. Você realmente tem que trabalhar nisso a longo prazo para garantir que seu site seja realmente muito, muito mais forte e que as pessoas o vejam também como algo relevante para eles em seu país. E não acho que haja um truque técnico que você possa fazer para que isso aconteça ”

Como lidar com subdomínios

27:18 “ Estamos trabalhando com um cliente de comércio eletrônico. Seu comércio eletrônico está em código aberto, que é um sistema de gerenciamento de loja online. […] o blog deles está no WordPress. A URL principal é example.com, enquanto o blog é blog.example.com. Qual seria a melhor abordagem para esse cliente obter crédito dos blogs? ”

John disse : “ Então eles já recebem crédito dos blogs no sentido de que provavelmente esses sites estão interligados entre si. E é isso que estamos procurando para garantir que os dois aspectos estejam ligados entre si para que possamos passar sinais de um lado para o outro.

Do nosso ponto de vista, não dizemos que subdomínios ou subdiretórios são preferidos de uma maneira específica. Alguns SEOs têm opiniões muito fortes sobre subdomínios e subdiretórios e provavelmente gostariam de colocar tudo isso no mesmo domínio. Mas do nosso ponto de vista, você poderia fazer assim também. […] do nosso ponto de vista, essa configuração seria boa. Se você quiser movê-lo para o mesmo domínio, na prática, isso geralmente significa que você precisa fazer alguns truques técnicos, onde essencialmente você faz proxy de um subdomínio como um subdiretório em outro lugar. E você tem que ter certeza de que todos os links funcionam e tudo isso. Às vezes isso é bem complicado. Então isso é uma coisa a se observar.

A outra coisa que eu diria é que, às vezes, os sistemas de comércio eletrônico também têm uma capacidade limitada de criação de páginas. Não sei neste caso específico se isso é verdade, mas às vezes ser capaz de criar páginas individuais no site de comércio eletrônico é algo que você pode fazer. E, às vezes, isso é suficiente para os blogs de nível básico que as pessoas fazem em um site de comércio eletrônico. Definitivamente, não é o caso de dizermos que os blogs do WordPress são os melhores, e eles sempre serão o número um quando se trata de blogs. Portanto, se você puder criar o mesmo conteúdo em um sistema de criação de páginas de texto de comércio eletrônico mais limitado, provavelmente será tão bom quanto. Então essa é, eu acho, outra opção que pode funcionar para você. ”

Quando você deve usar tags alt

36:42 “ Eu tenho imagens com algum texto nelas. Nesse caso, devo usar texto alternativo? ”

John : “ Eu acho que idealmente, se você tem texto e imagens, provavelmente faz sentido ter o texto diretamente na própria página. Atualmente, existem muitas maneiras de exibir texto de forma criativa em um site. […] Eu não tentaria necessariamente usar texto e imagens e depois usar o texto alternativo como forma de ajudar com isso. Acho que o texto alternativo é uma ótima maneira de ajudar com isso, mas, idealmente, é melhor evitar ter texto e imagens.

E a pergunta continua, devo escrever texto alternativo para produtos para um site de comércio eletrônico, já que já existe um texto abaixo do produto que descreve o produto?

Então, de um ponto de vista mais geral, o texto alternativo é uma substituição ou descrição da imagem. E isso é particularmente útil para pessoas que não podem ver imagens individuais, que usam coisas como leitores de tela. Mas também ajuda os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata essa imagem. E se você já tem a mesma descrição para o produto ao redor da imagem, então para os motores de busca, temos o que precisamos. Mas para pessoas com leitores de tela, talvez ainda faça sentido ter algum tipo de texto alternativo para essa imagem específica. E em um caso como esse, eu evitaria a situação em que você está apenas repetindo a mesma coisa várias vezes. Portanto, evite que o título de um produto seja usado como um texto alternativo para a imagem, mas descreva a imagem de uma maneira ligeiramente diferente. […] essa é a recomendação que eu teria lá. Eu não copiaria e colaria cegamente o mesmo texto que você já tem em uma página como um texto alternativo para uma imagem. Porque isso realmente não ajuda os mecanismos de pesquisa e realmente não ajuda as pessoas que dependem de leitores de tela. ”

Quando a data da última modificação deve ser atualizada?

41:34 “[…] nosso CMS atualiza automaticamente a data da última modificação para cada alteração, mesmo ao adicionar algumas palavras, corrigir um erro de ortografia ou adicionar um link interno. Essa é uma boa prática de SEO ou a data da última modificação só deve ser atualizada quando houver alterações substanciais no conteúdo? ”

John: “ [...] Eu não acho que do ponto de vista de SEO isso importa muito. […] quando olhamos para coisas como arquivos de mapa do site, onde também há uma data da última modificação, o ideal é que a equipe do mapa do site queira ver essa data atualizada sempre que houver alguma alteração na página, quando fizer sentido para nós recuperar essa página. E isso inclui coisas como um link aleatório na barra lateral, por exemplo. Então, desse ponto de vista, as pessoas fazem isso de maneiras diferentes. E deve apenas dar certo. Com relação à data da última modificação nos próprios dados estruturados, geralmente acho que faz sentido ter algo alinhado com quando o conteúdo principal realmente muda. Mas se por razões técnicas você tem que fazer isso imediatamente ou porque seu CMS faz isso imediatamente, não vejo problema nisso. Quando se trata de datas na página que às vezes mostramos em um snippet, o que acontece é que tentamos encontrar várias menções a essa data na página como confirmação. E então usamos isso como algo em que dizemos, bem, essa data provavelmente está associada a esta página. E é bastante certo que é uma data razoável. E se fôssemos mostrar uma data no snippet, provavelmente escolheríamos essa. Não mostramos uma data no snippet para todas as páginas. E é realmente algo em que você pode ajudar a orientar isso também, certificando-se de que talvez haja uma data visível na página também. Portanto, se você tiver um artigo de notícias, por exemplo, e houver uma data visível na página e o arquivo de mapa do site tiver uma data ligeiramente diferente, provavelmente daremos um pouco mais de peso a essa data visível. Então, essa pode ser outra maneira de controlar isso um pouco. ”

Como indexar a imagem de plano de fundo

53:54 “ Então temos, normalmente nas home pages, uma imagem de herói. E a imagem principal é incorporada não com a tag de imagem, mas como uma imagem de fundo. Com isso, não temos a possibilidade de adicionar um atributo alt para descrever a imagem. Talvez haja alguns aspectos técnicos pelos quais a agência fez essa abordagem para nós. Mas eu queria saber, qual é a recomendação se queremos ter a imagem indexada? Portanto, estar disponível na busca de imagens no Google, mas também para entender, como o Google julga se a imagem incorporada como imagem de fundo é relevante para a página? Também detecta que não podemos colocar atrás da imagem. ”

John: “ Agora, acho que, na maioria das vezes, se você estiver usando algo como um atributo de plano de fundo CSS para exibir uma imagem, não o usaríamos para pesquisa de imagens. Pode ser que isso tenha mudado nesse meio tempo. Mas pelo menos no passado, […] nós focamos apenas na tag de imagem, o atributo source para a tag de imagem. E se você tivesse um elemento de imagem, isso ainda estaria dentro da mesma coisa. E a outra opção era se você vincular diretamente a um arquivo de imagem, então também poderíamos pegá-lo para pesquisa de imagens. Mas se é puramente uma imagem de fundo CSS, então nós, pelo menos no passado, não levamos isso em consideração. E parece que ainda é o caso. Portanto, é complicado para mim dizer como você pode incorporar isso da melhor maneira. Uma coisa que você poderia fazer é ter certeza de que está pelo menos linkado na própria página se você se importa com isso para pesquisa de imagens. Também é algo em que às vezes não é crítico que essa imagem seja encontrada na pesquisa de imagens. Então, se você tem algo como uma imagem decorativa, não sei, da sede da sua empresa ou algo assim, então na busca de imagens, será raro que alguém realmente procure por isso. Então, isso é algo em que você também precisa fazer um julgamento, bem, tecnicamente, se quisermos tráfego da pesquisa de imagens, essa é a maneira de fazer isso. Mas, na prática, esse tráfego específico da pesquisa de imagens não é crítico para nosso site, portanto, não nos importamos necessariamente com isso. ”

56:48 “ Ok, eu entendi essa. E sobre não ser capaz de descrever – quero dizer, o atributo alt e o atributo title poderiam ser usados ​​para descrever a imagem. O título seria suficiente? Provavelmente estamos usando uma tag div, e então temos CSS. Nós o estilizamos. O título seria suficiente para descrever a imagem para que o Google entenda, ok, essa é a imagem que temos? Ou temos algo aqui, e o título daria mais contexto, OK, o que está aqui? ”

João: “ Sim. Portanto, para a pesquisa de imagens, usamos várias coisas diferentes. O atributo alt é o mais direto, mas também analisamos o texto ao redor da própria imagem. Analisamos coisas como a tag de título se você tiver um link para um arquivo de imagem. Então, coisas como os títulos da página, as legendas abaixo da imagem, até mesmo isso serão levados em consideração para a pesquisa de imagens. Portanto, o atributo title geralmente é a maneira mais fácil de fornecer essa informação, mas não é a única coisa que usamos. ”