SEO 辦公時間，2022 年 3 月 18 日

這是2022 年 3 月 18 日Google SEO Office Hours與John Mueller的最有趣問題和答案的摘要。

谷歌更改頁面標題和描述

0:50 “[...]我有一個關於頁面標題和描述的問題。 […] 幾天前，我們優化了頁面標題和描述。 [...] [...] 更改後，我們看到在使用該網站在 Google 中搜索時，標題和描述發生了變化。 但是過了一會，標題和描述又回到了最初的那個。 [...] 谷歌是否認為前一個標題和描述比我們優化的更好，這就是它改變的原因，或者任何其他可能導致這種情況的原因？ ”

John 回答說：“我不一定認為如果 Google 將其更改為 Google 認為更好的名稱，那麼您也應該使用該標題。 更多的是我們的系統選擇了不同的標題。

通常，標題是按頁面選擇的。 因此，如果我們先顯示一個標題，然後再將其轉換為不同的標題，那會感覺有點奇怪。 也可能只是我們已經轉移到頁面的舊版本進行索引和處理。 然後，一旦我們可以再次正確處理它，我們將立即切換回新版本。

所以從這個角度來看，我不一定認為這表明你所做的事情沒有被谷歌認為是好的。 但它只是被這樣顯示。 您可以做的一件事，特別是標題，因為它們現在基於頁面本身而不是查詢，您可以提交該頁面以進行重新索引和重新處理。

然後幾乎只要重新處理，您就可以通過站點查詢查看標題，看看當前標題是什麼？ 你可以使用這個過程來微調你在頁面上給出的標題，看看谷歌實際上是如何顯示標題的？ 它會改變單詞嗎？ 括號或括號是否分開或有所不同？ 本質上，針對您希望為該特定頁面顯示的內容優化標題。

而且由於您正在處理一個更大的站點，因此您可能擁有跨許多不同頁面的模板。 有時您也可以更新這些模板，以使用您從優化單個頁面標題中學到的相同內容 [...]。 所以我認為在這種情況下，我會做的是嘗試看看，谷歌是否可能會意外地切換回頁面的舊版本？ 它會切換回新版本以分離出頁面標題更改然後返回的方面嗎？ 然後真正嘗試在每頁的基礎上弄清楚，顯示標題的最佳方式是什麼，以便可以在搜索中提取和顯示它們。 ”

當您的文章被視為重複內容時該怎麼辦

15:44 “首先，自 2009 年以來，我們有一個新聞發佈網站。我們發布與食譜、健康、健身等相關的文章。 [...] 我們的文章被 SEO 工具視為重複內容。 但我們傾向於做的是重新創建這個食譜的另一個版本 […] 或者可能調整無糖或無鹽或與此相關的所有內容。 所以它仍然被認為是重複的內容。 這個 SEO 工具建議我們刪除它，因為 Google 沒有對任何重複的內容進行排名或索引。 那麼解決這個問題的方法是什麼？ ”

約翰說， “ [...]我會謹慎對待盲目地遵循任何 SEO 工具，因為 SEO 工具傾向於對 Google 將做什麼以及會發生什麼做出假設。 有時這些假設是可以的，有時它們是不正確的。 而且我認為從 SEO 工具中獲取這種反饋很有用，因為它仍然是您可以查看的東西。 [...] 你必須做出判斷。 [...] 你可能會選擇說，好吧，在這種情況下我忽略了這個工具。 而且我 […] 在不同的情況下遵循指導。 因此，首先，如果您甚至從一個非常流行的 SEO 工具中看到一些東西，它告訴您，哦，您應該拒絕這些鏈接，或者您應該刪除這些內容，請始終先使用您的判斷，然後再盲目地遵循它。

關於像這樣的重複內容 [...] 它本身不會重複，因為它的內容略有不同，這是您始終需要考慮如何顯示您的頁面以及競爭環境的戰略方面就像在搜索結果中一樣。 有時將一篇文章分成不同的變體是有意義的，因為這些個體變體足夠獨特，以至於人們實際上正在搜索它們。 有時合併一篇文章並說，嗯，我有三四個變體是有意義的。 我會用它製作一頁。 通常，發生的情況是搜索結果中的一頁要強一些。 因此，這意味著如果這是一個競爭非常激烈的環境，那麼擁有更少的更強的頁面通常是一個好主意。 然而，如果您已經在這類查詢中做得很好，那麼有時可能有多種變體是一種更好地針對人們的特定意圖的選擇。 這不是我想說的，總有一個明確的答案。 你應該有更少的頁面，或者你應該有更多的頁面。 如果你看到這種情況突然出現，你真的可以做出判斷。 它更像是一個戰略決策，而不是 SEO 決策 […]。

所以我認為在這樣的情況下，我會檢查這些頁面的查詢是什麼？ 您甚至對這些頁面單獨獲得足夠的可見性嗎？ 而且，如果您發現它們目前的排名非常糟糕，那麼將它們結合起來也許是有意義的。 也許您所針對的那些查詢的競爭環境非常強大，即使您將它結合起來，也沒有什麼不同。 所以就像，是的，你必須看看所有這些方面。 ”

國際市場排名

23:14 “目前，我正在開發一個位於印度的網站，我們從印度各地獲得潛在客戶。 由於我們可以在世界各地提供服務 [...] 我想對我在美國的服務頁面進行排名，以便從那裡獲得更多潛在客戶。 所以你能幫我知道[...]我能做什麼，這樣我就可以在美國[...]的競爭對手中名列前茅嗎？”

約翰回答說：“如果不了解您的網站，很難說 [...]。

所以通常情況下，我認為你需要注意的一方面是地理定位。 如果您要從特定國家/地區的網站轉到更全球化的網站，那麼從技術角度確保您的網站可用於此會有所幫助。 因此，特別是使用通用頂級域而不是特定國家/地區的頂級域。 這可以提供幫助。

另一件要記住的事情是，任何時候當你從一個國家級網站轉到一個全球級網站時，競爭都會完全改變。 例如，在印度，您對這些查詢的排名可能非常好。 但在美國，競爭更加激烈，即使印度的“非常好”水平也不能轉化為在美國合理的水平。 而且 [...] 不是您可以通過技術問題解決的問題。 從長遠來看，您確實必須為此努力，以確保您的網站實際上更加強大，並且人們也將其視為與他們所在國家/地區相關的 [...]。 而且我認為沒有一種技術技巧可以做到這一點。”

如何處理子域

27:18 “我們正在與電子商務客戶合作。 他們的電子商務是開源的，這是一個在線商店管理系統。 […] 他們的博客在 WordPress 上。 主 URL 是 example.com，而博客是 blog.example.com。 該客戶從博客中獲得信譽的最佳方法是什麼？ ”

約翰說，“所以他們已經從博客中獲得了信任，因為這些網站可能相互交叉鏈接。 這就是我們正在尋找的東西，以確保這兩個方面相互聯繫，以便我們可以將信號從一側傳遞到另一側。

從我們的角度來看，我們並不是說以任何特定方式首選子域或子目錄。 一些 SEO 對子域和子目錄有非常強烈的意見，並且可能希望將它們全部放在同一個域中。 但從我們的角度來看，你也可以這樣做。 [...] 從我們的角度來看，這種設置會很好。 如果您確實想將其移動到同一個域，那麼實際上，這通常意味著您必須做一些技術技巧，本質上您將一個子域代理為其他地方的子目錄。 你必須確保所有的鏈接都能正常工作。 有時這很複雜。 所以這是需要注意的一件事。

我要說的另一件事是，有時電子商務系統也有一些有限的頁面創建能力。 我不知道在這種特定情況下是否屬實，但有時您可以在電子商務網站中創建單個頁面。 有時，這對於人們在電子商務網站上做的基本博客來說已經足夠了。 我們絕對不會說 WordPress 博客是最好的，而且在博客方面它們總是排名第一。 因此，如果您可以在更有限的電子商務文本頁面創建系統中創建相同的內容，那麼這可能同樣好。 所以，我認為，這是另一種可能適合您的選擇。 ”

什麼時候應該使用 alt 標籤

36:42 “我有一些圖片，上面有一些文字。 在這種情況下，我應該使用替代文字嗎？ ”

約翰：“我認為理想情況下，如果您有文本和圖像，那麼將文本直接放在頁面本身上可能是有意義的。 如今，有很多方法可以創造性地在網站上顯示文本。 [...] 我不一定會嘗試使用文本和圖像，然後使用替代文本來幫助解決這個問題。 我認為替代文本是解決此問題的好方法，但理想情況下，最好避免使用文本和圖像。

問題還在繼續，我是否應該為電子商務網站的產品編寫替代文本，因為產品下方已經有描述產品的文本？

因此，從更一般的角度來看，替代文本是圖像的替換或描述。 這對於無法查看單個圖像、使用屏幕閱讀器之類的東西的人特別有用。 但它也有助於搜索引擎了解這張圖片的含義。 如果您已經對圖片周圍的產品進行了相同的描述，那麼對於搜索引擎，我們就有了我們需要的東西。 但對於有屏幕閱讀器的人來說，為特定圖像添加某種替代文本也許仍然有意義。 在這種情況下，我會避免你一遍又一遍地重複同樣的事情的情況。 因此，請避免將產品標題用作圖像的替代文本，而是以稍微不同的方式描述圖像。 [...] 這就是我會在那裡提出的建議。 我不會盲目地複制和粘貼頁面上已有的相同文本作為圖像的替代文本。 因為這並不能真正幫助搜索引擎，也不能真正幫助依賴屏幕閱讀器的人。 ”

應何時更新最後修改日期？

41:34 “[…]我們的 CMS 會自動更新每次更改的最後修改日期，即使添加了幾個單詞、修復拼寫錯誤或添加內部鏈接也是如此。 這是一個好的 SEO 做法，還是應該只在內容髮生重大變化時才更新最後修改日期？ ”

約翰： “ [...] 從 SEO 的角度來看，我認為這並不重要。 [...] 當我們查看諸如站點地圖文件之類的內容時，其中還有一個最後修改日期，理想情況下，站點地圖團隊希望在頁面上有任何更改時看到該日期更新，當我們可以回憶該頁面時。 例如，這包括邊欄中的隨機鏈接之類的東西。 所以從這個角度來看，人們以不同的方式做這件事。 它應該會成功。 關於結構化數據本身的最後修改日期，通常我認為與主要內容實際更改的時間保持一致是有意義的。 但是，如果它們是出於技術原因您必須立即執行此操作或您的 CMS 為何立即執行此操作，我認為這沒有問題。 當涉及到我們有時在片段中顯示的頁面上的日期時，我們會嘗試在頁面上找到多次提及該日期作為確認。 然後我們用它作為我們所說的，嗯，這個日期可能與這個頁面相關聯。 可以肯定的是，這是一個合理的日期。 如果我們要在片段中顯示日期，我們可能會選擇那個。 我們不會在所有頁面的代碼段中顯示日期。 這確實是您可以通過確保頁面上也有可見日期來幫助指導這一點的事情。 因此，例如，如果您有一篇新聞文章，並且頁面上有一個可見日期，而站點地圖文件的日期略有不同，那麼我們可能會賦予該可見日期更多的權重。 因此，這可能是您可以稍微控制它的另一種方式。 ”

獲取背景圖像索引

53:54 “所以我們有，典型的在主頁上，一個英雄形象。 並且英雄圖像不是嵌入圖像標籤，而是作為背景圖像嵌入。 這樣一來，我們就無法添加 alt 屬性來描述圖像。 該機構為我們採取這種方法的原因可能有一些技術方面的原因。 但我想知道，如果我們想讓圖像被索引，有什麼建議？ 所以在谷歌的圖片搜索上可用，還要了解，谷歌如何判斷圖片是否作為背景圖片嵌入，是否與頁面相關？ 它還檢測到我們不能把圖像放在後面。 ”

約翰： “現在，我認為大多數情況下，如果您使用 CSS 背景屬性之類的東西來顯示圖像，那麼我們不會將其用於圖像搜索。 在此期間，情況可能發生了變化。 但至少在過去，它 [...] 我們只關注圖像標籤，即圖像標籤的源屬性。 如果你有一個圖片元素，那麼這仍然是同一件事。 另一種選擇是，如果您直接鏈接到圖像文件，那麼我們也可以將其用於圖像搜索。 但如果它是純粹的 CSS 背景圖像，那麼至少在過去，我們並沒有採用它。 聽起來情況仍然如此。 所以我很難說出如何最好地嵌入它。 您可能會做的一件事是，如果您關心它以進行圖像搜索，請確保它至少鏈接到頁面本身。 這也是有時在圖像搜索中找到該圖像並不重要的地方。 因此，如果您有類似裝飾圖像的東西，我不知道是貴公司的總部之類的東西，那麼在圖像搜索中，很少有人真正搜索它。 所以這也是你必須做出判斷的事情，好吧，從技術上講，如果我們想要來自圖像搜索的流量，這就是做到這一點的方法。 但在實踐中，來自圖像搜索的特定流量對我們的網站並不重要，因此我們不一定關心這一點。 ”

56:48 “好的，我明白那個。 關於無法描述——我的意思是，alt 屬性和 title 屬性可能被用來描述圖像。 標題夠嗎？ 我們可能正在使用 div 標籤，然後我們有 CSS。 我們設計它。 標題是否足以描述圖像以便 Google 理解，好吧，這就是我們擁有的圖像？ 或者我們這裡有一些東西，標題會給出更多的上下文，好的，這裡有什麼？ ”

約翰： “是的。 所以對於圖像搜索，我們使用了許多不同的東西。 alt 屬性是最直接的屬性，但我們還要查看圖像本身周圍的文本。 如果您有指向圖像文件的鏈接，我們會查看諸如標題標籤之類的內容。 所以像頁面上的標題，圖片下方的標題，甚至這些都將被考慮到圖像搜索中。 所以標題屬性通常是提供該信息的最簡單方法，但它不是我們唯一使用的東西。 ”