График работы SEO, 18 марта 2022 г.

Это краткое изложение самых интересных вопросов и ответов из Google SEO Office Hours с Джоном Мюллером 18 марта 2022 года.

Google меняет заголовки и описания страниц

0:50 «[…] У меня есть один вопрос по заголовку и описанию страницы. […] Несколько дней назад мы оптимизировали заголовок и описание нашей страницы. […] после […] изменения мы видим измененное название и описание при использовании сайта для поиска в Google. Но спустя некоторое время название и описание вернулись к тому, что было в первую очередь. […] Считает ли Google, что прежний заголовок и описание лучше, чем те, которые мы оптимизировали, поэтому они меняются, или любая другая возможная причина, которая может вызвать это? ”

Джон ответил : « Я бы не стал предполагать, что если Google изменит его на что-то, что, по мнению Google, будет лучше, и что вы тоже должны использовать это название. Дело в том, что наши системы выбрали другое название.

И обычно заголовок выбирается отдельно для каждой страницы. Так что было бы немного странно, если бы мы сначала показывали один заголовок, а затем меняли его на другой заголовок. Также может быть, что мы перешли на более старую версию страницы для индексации и обработки в целом. И затем мы вернемся к новой версии, как только снова сможем ее правильно обработать.

Так что с этой точки зрения я не обязательно рассматривал бы это как признак того, что то, что вы сделали, не было воспринято Google как хорошее. Но это просто так показано. И одна из вещей, которую вы можете сделать, особенно с заголовками, поскольку теперь они основаны на самой странице, а не на запросе, — вы можете отправить эту страницу на переиндексацию и повторную обработку.

И затем, как только это будет повторно обработано, вы можете посмотреть на заголовок с помощью запроса сайта, чтобы увидеть, какой текущий заголовок? И вы можете использовать этот процесс для точной настройки заголовков, которые вы даете на своих страницах, и посмотреть, как Google на самом деле показывает заголовок? Это меняет слова? Разделяет или имеет значение круглые скобки или квадратные скобки? И, по сути, оптимизируйте заголовок для того, что вы хотели бы показать для этой конкретной страницы.

А так как вы работаете над более крупным сайтом, возможно, у вас есть шаблоны на множестве разных страниц. Иногда вы также можете обновить эти шаблоны, чтобы использовать те же вещи, которые вы узнали при оптимизации заголовка одной страницы […]. Поэтому я думаю, что в такой ситуации я бы попытался увидеть, может ли Google случайно вернуться к более старой версии страницы в целом? И переключится ли он обратно на новую версию, чтобы отделить аспект изменения заголовка страницы и последующего возврата? А затем действительно попробуйте для каждой страницы выяснить, как лучше всего показывать заголовки, чтобы их можно было подобрать и показать в поиске. ”

Что делать, если ваши статьи считаются дублирующим контентом

15:44 « Во-первых, у нас есть новостной сайт с 2009 года. Мы публикуем статьи, связанные с рецептами, здоровьем, фитнесом и тому подобным. […] у нас есть статьи, которые инструмент SEO считает дублирующимся контентом. Но мы, как правило, воссоздаем другую версию этого рецепта [...] или, может быть, подправляем, может быть, без сахара или соли, или все, что связано с этим. Так что это по-прежнему считается дублирующимся контентом. Этот инструмент SEO предложил нам удалить его, потому что ни один дублирующийся контент не оценивается и не индексируется Google. Итак, каково решение для этого? ”

Джон сказал: « […] Я бы с осторожностью относился к тому, чтобы слепо следовать какому -либо инструменту SEO, поскольку инструменты SEO, как правило, делают предположения относительно того, что Google будет делать и что произойдет. И иногда эти предположения верны, а иногда нет. И я думаю, что такие отзывы от SEO-инструментов полезны, потому что вы все равно можете на них взглянуть. […] вы должны принять решение. […] вы можете сказать, что в данном случае я игнорирую этот инструмент. И я […] следую указаниям в другом случае. Итак, начнем с того, что если вы видите что-то даже из очень популярного инструмента SEO, который говорит вам, о, вы должны отклонить эти ссылки или вам следует удалить этот контент, всегда сначала полагайтесь на свое суждение, прежде чем слепо следовать этому.

Что касается дублированного контента, подобного этому [...] он не будет дублироваться сам по себе, потому что это немного другой контент, это то, где вам всегда нужно учитывать стратегический аспект того, как вы хотите, чтобы ваши страницы отображались, и какова конкурентная среда. как в результатах поиска. А иногда имеет смысл разделить одну статью на разные варианты, потому что эти отдельные варианты достаточно уникальны, чтобы люди действительно искали их. А иногда имеет смысл объединить статью и сказать, ну у меня есть три-четыре варианта. Я сделаю из него одну страницу. И обычно бывает так, что одна страница немного сильнее в результатах поиска. Так что это означает, что если это очень конкурентная среда, иметь меньше страниц, которые являются более сильными, как правило, является хорошей идеей. Принимая во внимание, что если вы уже хорошо справляетесь с такого рода запросами, то, возможно, иногда наличие нескольких вариантов является вариантом, позволяющим лучше ориентироваться на конкретные намерения людей. И это не то, где я бы сказал, всегда есть один четкий ответ. У вас должно быть меньше страниц, или у вас должно быть больше страниц. Это действительно то, где, если вы видите, что возникает такая ситуация, вы можете вынести суждение. И это больше похоже на стратегическое решение, а не на SEO-решение […].

Поэтому я думаю, что в таком случае я бы проверил , какие запросы ведут к этим страницам? Получаете ли вы хотя бы достаточную видимость этих страниц по отдельности? И если вы видите, что в данный момент они очень плохо ранжируются, то, возможно, имеет смысл их объединить. Возможно, дело также в том, что конкурентная среда для тех запросов, на которые вы ориентируетесь, настолько сильна, что даже если вы объедините ее, это не будет иметь значения. Так что да, вы должны смотреть на все эти стороны. ”

Рейтинг на международных рынках

23:14 « В настоящее время я работаю над веб-сайтом, который базируется в Индии, и мы получаем потенциальных клиентов со всей Индии. Поскольку мы можем предоставлять наши услуги по всему миру […] Я хочу повысить рейтинг своих сервисных страниц в США, чтобы получить оттуда больше потенциальных клиентов. Итак, не могли бы вы помочь мне узнать, что [...] я могу сделать, чтобы занять первое место среди моих конкурентов, которые [...] в США?»

Джон ответил : « Трудно сказать, не зная вашего веб-сайта […].

Так что, как правило, я думаю, вам нужно остерегаться, с одной стороны, геотаргетинга. В этом случае, если вы переходите с веб-сайта для конкретной страны на что-то более глобальное, полезно убедиться, что с технической точки зрения ваш веб-сайт доступен для этого. Так, в частности, что-то вроде использования общего домена верхнего уровня вместо домена верхнего уровня для конкретной страны. Это может помочь.

Еще одна вещь, о которой следует помнить, заключается в том, что каждый раз, когда вы переходите с веб-сайта уровня страны на веб-сайт глобального уровня, конкуренция полностью меняется. И может случиться так, что, например, в Индии вы действительно хорошо ранжируете по этим запросам. Но в США конкуренция настолько сильнее, что даже этот «действительно хороший» уровень из Индии не соответствует чему-то разумному в США. И это […] нельзя исправить только техническими проблемами. Вы действительно должны работать над этим в долгосрочной перспективе, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт на самом деле намного, намного сильнее, и что люди видят в нем что-то [...] актуальное для них в их стране. И я не думаю, что есть один технический трюк, который вы можете сделать, чтобы это произошло » .

Как быть с поддоменами

27:18 « Мы работаем с клиентом электронной коммерции. Их электронная коммерция находится на открытом исходном коде, который представляет собой систему управления интернет-магазином. […] их блог на WordPress. Основной URL — example.com, а блог — blog.example.com. Что было бы лучшим подходом для этого клиента, чтобы получить кредит от блогов? ”

Джон сказал : « Итак, они уже получают кредит от блогов в том смысле, что, вероятно, эти сайты связаны друг с другом. И это то, что мы ищем, чтобы убедиться, что два аспекта связаны друг с другом, чтобы мы могли передавать сигналы с одной стороны на другую.

С нашей точки зрения, мы не говорим, что поддомены или подкаталоги предпочтительнее в каком-то конкретном смысле. Некоторые оптимизаторы имеют очень твердое мнение о поддоменах и подкаталогах и, вероятно, захотят поместить все это в один и тот же домен. Но с нашей точки зрения, вы могли бы сделать это и так. […] с нашей точки зрения, эта установка была бы прекрасной. Если вы действительно хотите переместить его в тот же домен, то на практике это обычно означает, что вам придется делать некоторые технические трюки, когда, по сути, вы проксируете один поддомен как подкаталог где-то еще. И вы должны убедиться, что все ссылки работают и все такое. Иногда это довольно сложно. Так что это одна вещь, чтобы остерегаться.

Еще я хотел бы сказать, что иногда системы электронной коммерции также имеют некоторые ограниченные возможности создания страниц. Я не знаю, так ли это в данном конкретном случае, но иногда вы можете создавать отдельные страницы на сайте электронной коммерции. А иногда этого достаточно для ведения блога на базовом уровне, который люди ведут на сайте электронной коммерции. Это определенно не тот случай, когда мы говорим, что блоги WordPress являются лучшими, и они всегда будут занимать первое место, когда речь заходит о блогах. Так что, если вы можете создать тот же контент в более ограниченной системе создания текстовых страниц электронной коммерции, то, вероятно, это так же хорошо. Так что, я думаю, это еще один вариант, который может сработать для вас. ”

Когда следует использовать alt-теги

36:42 « У меня есть изображения с текстом. В таком случае, должен ли я использовать замещающий текст? ”

Джон : « Я думаю, что в идеале, если у вас есть текст и изображения, вероятно, имеет смысл разместить текст непосредственно на самой странице. В настоящее время существует множество способов креативного отображения текста на веб-сайте. […] Я бы не стал обязательно использовать текст и изображения, а затем использовать замещающий текст, чтобы помочь с этим. Я думаю, что альтернативный текст — отличный способ помочь в этом, но в идеале лучше избегать текста и изображений.

И еще вопрос, должен ли я писать замещающий текст для продуктов на сайте электронной коммерции, поскольку под продуктом уже есть текст, описывающий продукт?

Таким образом, с более общей точки зрения альтернативный текст подразумевает замену или описание изображения. И это особенно полезно для людей, которые не могут просматривать отдельные изображения и используют такие программы, как программы для чтения с экрана. Но это также помогает поисковым системам понять, о чем это изображение. И если у вас уже есть такое же описание товара вокруг изображения, то для поисковых систем у нас есть то, что нужно. Но для людей с программами чтения с экрана, возможно, все же имеет смысл иметь какой-то замещающий текст для этого конкретного изображения. И в таком случае я бы избегал ситуации, когда вы просто повторяете одно и то же снова и снова. Поэтому избегайте использования названия продукта в качестве альтернативного текста для изображения, а лучше опишите изображение немного по-другому. […] это рекомендация, которую я хотел бы там. Я бы не стал просто слепо копировать и вставлять тот же текст, который у вас уже есть на странице, в качестве альтернативного текста для изображения. Потому что на самом деле это не помогает ни поисковым системам, ни людям, которые полагаются на программы чтения с экрана. ”

Когда следует обновить дату последнего изменения?

41:34 «[…] наша CMS автоматически обновляет дату последнего изменения для каждого изменения, даже при добавлении нескольких слов, исправлении орфографической ошибки или добавлении внутренней ссылки. Является ли это хорошей практикой SEO, или дата последнего изменения должна обновляться только тогда, когда в контент вносятся существенные изменения? ”

Джон: « […] Я не думаю, что с точки зрения SEO это имеет большое значение. […] когда мы смотрим на такие вещи, как файлы карты сайта, где также есть дата последнего изменения, команда карты сайта в идеале хочет, чтобы эта дата обновлялась всякий раз, когда на странице происходят какие-либо изменения, когда нам имеет смысл отозвать эту страницу. И это включает в себя, например, случайную ссылку на боковой панели. Так что с этой точки зрения люди делают это по-разному. И это должно просто получиться. Что касается даты последнего изменения в самих структурированных данных, обычно я думаю, что имеет смысл согласовать что-то с фактическим изменением основного контента. Но если они по техническим причинам, почему вы должны сделать это немедленно или почему ваша CMS делает это немедленно, я не вижу в этом проблемы. Когда дело доходит до дат на странице, которые мы иногда показываем во фрагменте, происходит то, что мы пытаемся найти несколько упоминаний этой даты на странице в качестве подтверждения. И затем мы используем это как нечто, говорящее, что эта дата, вероятно, связана с этой страницей. И совершенно очевидно, что это разумная дата. И если бы нам нужно было показать дату в сниппете, мы , вероятно, выбрали бы ее. Мы не показываем дату во фрагменте для всех страниц. И это действительно то, где вы также можете помочь в этом, убедившись, что, возможно, на странице также есть видимая дата. Итак, если у вас есть новостная статья, например, и на странице есть видимая дата, а файл карты сайта имеет немного другую дату, то, вероятно, мы придадим этой видимой дате немного больший вес. Так что это может быть еще один способ немного контролировать это. ”

Получение индексации фонового изображения

53:54 « Итак, у нас есть типичное для домашних страниц изображение героя. И главное изображение встроено не в тег изображения, а в качестве фонового изображения. При этом нам не хватает возможности добавить атрибут alt для описания изображения. Возможно, есть некоторые технические аспекты, почему агентство выбрало для нас такой подход. Но мне было интересно, какова рекомендация, если мы хотим, чтобы изображение было проиндексировано? Так что будьте доступны для поиска изображений в Google, но также и для понимания того, как Google определяет, является ли изображение встроенным в качестве фонового изображения, релевантным для страницы? Он также обнаруживает, что мы не можем поставить позади изображения. ”

Джон: Итак , я думаю, что по большей части, если вы используете что-то вроде атрибута фона CSS для отображения изображения, мы не будем использовать его для поиска изображений. Может быть, что-то изменилось за это время. Но, по крайней мере, в прошлом [...] мы сосредоточились только на теге изображения, атрибуте источника для тега изображения. И если у вас есть элемент изображения, то это все равно что-то вроде того же. И другой вариант: если вы напрямую свяжетесь с файлом изображения, мы также сможем использовать его для поиска изображений. Но если это просто фоновое изображение CSS, то мы, по крайней мере, в прошлом, не занимались этим. И похоже, что это все еще так. Поэтому мне сложно сказать, как лучше всего это встроить. Одна вещь, которую вы потенциально можете сделать, это убедиться, что она хотя бы связана на самой странице, если вы заботитесь об этом для поиска изображений. Это также то, что иногда не критично, чтобы это изображение можно было найти в поиске изображений. Так что, если у вас есть что-то вроде декоративного изображения, я не знаю, штаб-квартиры вашей компании или чего-то подобного, то при поиске изображений редко кто действительно ищет это. Так что это то, где вы также должны принять решение, ну, технически, если нам нужен трафик из поиска изображений, это способ сделать это. Но на практике этот конкретный трафик из поиска картинок не критичен для нашего сайта, поэтому нас это не обязательно волнует. ”

56:48 « Хорошо, это я понял. А насчет невозможности описать — я имею в виду, что атрибуты alt и title потенциально могут быть использованы для описания изображения. Будет ли достаточно названия? Мы, вероятно, используем тег div, а затем у нас есть CSS. Мы стилизуем его. Будет ли заголовка достаточным для описания изображения, чтобы Google понял: хорошо, это изображение, которое у нас есть? Или у нас есть что-то здесь, и название дало бы больше контекста, хорошо, что здесь? ”

Джон: « Ага. Итак, для поиска изображений мы используем несколько разных вещей. Атрибут alt самый простой, но мы также смотрим на текст вокруг самого изображения. Мы смотрим на такие вещи, как тег заголовка, если у вас есть ссылка на файл изображения. Таким образом, такие вещи, как заголовки на странице, подписи под изображением, даже это будет учитываться при поиске изображений. Таким образом, атрибут title обычно является самым простым способом предоставления этой информации, но это не единственное, что мы используем. ”