SEOオフィスアワー、2022年3月18日

これは、2022年3月18日のジョンミューラーとのGoogleSEOオフィスアワーからの最も興味深い質問と回答の要約です。

Googleがページのタイトルと説明を変更する

0:50 「[…]ページのタイトルと説明について1つ質問があります。 […]数日前、ページのタイトルと説明を最適化しました。 […][…]を変更した後、サイトを使用してGoogleで検索すると、タイトルと説明が変更されたことがわかります。 しかし、しばらくして、タイトルと説明は元の場所に戻りました。 […]Googleは、以前のタイトルと説明が最適化したものよりも優れていると考えていますか、それが変更された理由、またはこれを引き起こす可能性のあるその他の考えられる理由ですか？ 」

ジョンは次のように答えました。「グーグルがそれをグーグルがより良いと考えるものに変更した場合、あなたもそのタイトルを使うべきだと私は必ずしも思いません。 それ以上に、私たちのシステムは別のタイトルを選択しています。

そして通常、タイトルはページごとに選択されます。 そのため、最初に1つのタイトルを表示してから、後で別のタイトルにシフトすると、少し奇妙に感じるでしょう。 また、一般的なインデックス作成と処理のために、古いバージョンのページに移行した可能性もあります。 そして、それを再び適切に処理できるようになり次第、新しいバージョンに戻ります。

したがって、その観点から、私は必ずしもあなたがしたことはグーグルによって良いと認識されなかったというサインとしてそれを見るとは限りません。 しかし、それはそのように示されているだけです。 また、特にタイトルがクエリではなくページ自体に基づいているため、タイトルを使用して実行できることの1つは、そのページを送信してインデックスを再作成し、再処理できることです。

そして、それが再処理されるとすぐに、サイトクエリでタイトルを見て、現在のタイトルは何であるかを確認できます。 そして、そのプロセスを使用して、ページに付けるタイトルを微調整して、Googleが実際にタイトルをどのように表示するかを確認できます。 それは言葉を変えますか？ それは分離するのですか、それとも括弧や括弧に違いをもたらすのでしょうか？ そして基本的に、その特定のページに表示したいものに合わせてタイトルを最適化します。

そして、あなたはより大きなサイトで作業しているので、おそらくあなたはたくさんの異なるページにまたがるテンプレートを持っているでしょう。 これらのテンプレートを更新して、単一のページタイトルの最適化から学んだものと同じものを使用できる場合もあります[…]。 だから私はこのような状況で、私がやろうとしていることは見ようとすることだと思います、グーグルはおそらく誤って古いバージョンのページに戻ってしまうのでしょうか？ また、新しいバージョンに戻って、ページタイトルが変更されてから戻るという側面を分離しますか？ そして、実際にページごとに試してみてください。タイトルを選択して検索で表示できるように、タイトルを表示するための最良の方法は何ですか。 」

記事が重複コンテンツと見なされた場合の対処方法

15:44 「まず、2009年からニュース発行のウェブサイトがあります。レシピ、健康、フィットネスなどに関連する記事を投稿しています。 […]SEOツールごとに重複コンテンツと見なされる記事があります。 しかし、私たちがしがちなのは、このレシピの別のバージョンを再作成することです[…]または、砂糖や塩を含まない、またはそれに関連するすべてのものを微調整することもできます。 したがって、それでも重複コンテンツと見なされます。 このSEOツールが提案したのは、重複するコンテンツがGoogleによってランク付けまたはインデックス付けされていないため、削除することです。 では、これに対する解決策は何ですか？ 」

ジョンは、次のように述べています。 そして、時にはそれらの仮定は大丈夫であり、時にはそれらは正しくありません。 そして、SEOツールからこの種のフィードバックを受け取ることは、それを見ることができるものであるため、有用だと思います。 […]あなたは判断を下さなければなりません。 […]あなたは言うことを選ぶかもしれません、まあ、私はこの場合のツールを無視しています。 そして、私は[…]別のケースのガイダンスに従っています。 ですから、そもそも、非常に人気のあるSEOツールからでも何かが表示されている場合は、これらのリンクを否認するか、このコンテンツを削除する必要があります。常に最初に判断してから、盲目的にフォローしてください。

そのような重複コンテンツに関しては、[…]コンテンツがわずかに異なるため、それ自体は重複しません。これは、ページの表示方法と競争環境の戦略的側面を常に考慮する必要があるものです。検索結果のように。 また、1つの記事をさまざまなバリエーションに分割することが理にかなっている場合もあります。これらの個々のバリエーションは、人々が実際に検索するのに十分なほどユニークだからです。 また、記事を組み合わせて、3つまたは4つのバリエーションがあると言うのが理にかなっている場合もあります。 私はそれから1ページを作ります。 そして通常、そこで起こることは、1ページが検索結果で少し強いということです。 つまり、非常に競争の激しい環境の場合は、通常、より強力なページを少なくすることをお勧めします。 一方、そのような種類のクエリですでに非常にうまくやっている場合は、複数のバリエーションを持つことが、人々が持っている特定の意図をより適切にターゲットにするためのオプションである場合があります。 そして、それは私が言うことではありません、常に1つの明確な答えがあります。 ページ数を減らすか、ページ数を増やす必要があります。 このような状況が発生した場合は、判断を下すことができます。 そしてそれは、SEOの決定というよりは、戦略的な決定のようなものです[…]。

ですから、このような場合、これらのページに至るまでのクエリは何であるかを確認します。 これらのページを個別に十分に表示できますか？ そして、あなたがそれらが現時点で非常にひどくランク付けされているのを見ているなら、多分それらを組み合わせるのは理にかなっています。 たぶん、あなたがターゲットにしているそれらのクエリの競争環境が非常に強いので、それを組み合わせても違いはありません。 ですから、そうです、あなたはそれらすべての側面を見なければならないようなものです。 」

国際市場でのランキング

23:14 「現在、私はインドを拠点とするWebサイトに取り組んでおり、インド全土からリードを得ています。 世界中でサービスを提供できるので[…]米国でサービスページをランク付けして、そこからより多くのリードを獲得したいと思います。 それで、私が何をすることができるかを私が知るのを手伝ってくれませんか？

ジョンは、「あなたのウェブサイトを知らずに言うのは難しいです[…]。

したがって、通常、注意が必要なのは、一方ではジオターゲティングです。 その点で、国固有のWebサイトからよりグローバルなものに移行する場合は、技術的な観点から、Webサイトがそのために利用可能であることを確認するのに役立ちます。 したがって、特に、国固有のトップレベルドメインの代わりにジェネリックトップレベルドメインを使用するようなものです。 それは助けることができます。

また、国レベルのWebサイトからグローバルレベルのWebサイトに移動するときはいつでも、競争が完全に変わるということも覚えておく必要があります。 また、たとえばインドでは、これらのクエリのランキングが非常に高い場合があります。 しかし、米国では、競争が非常に激しいため、インドからの「本当に良い」レベルでさえ、米国で合理的なものに変換されません。 そして、その[…]は、技術的な問題で修正できるものではありません。 あなたのウェブサイトが実際にはるかに強力であり、人々がそれを彼らの国で彼らに関連する何かとしても見ていることを確認するために、あなたは本当に長期的にそれに取り組む必要があります。 そして、それを実現するためにできる技術的なトリックは1つではないと思います。 」

サブドメインの扱い方

27:18 「私たちはeコマースクライアントと協力しています。 彼らのeコマースはオンラインストア管理システムであるオープンソース上にあります。 […]彼らのブログはWordPressにあります。 メインのURLはexample.comですが、ブログはblog.example.comです。 このクライアントがブログからクレジットを取得するための最良のアプローチは何でしょうか？ 」

ジョンは次のように述べています。「したがって、おそらくこれらのサイトは相互にリンクされているという意味で、彼らはすでにブログから信用を得ています。 そして、それは私たちが一方の側からもう一方の側に信号を渡すことができるように、2つの側面が互いにリンクされていることを確認するために私たちが探しているものの一種です。

私たちの観点からは、サブドメインまたはサブディレクトリが特定の方法で優先されるとは言いません。 一部のSEOは、サブドメインとサブディレクトリについて非常に強い意見を持っており、おそらくこれをすべて同じドメインに置きたいと思うでしょう。 しかし、私たちの観点からは、このようにすることもできます。 […]私たちの観点からは、この設定で問題ありません。 それを同じドメインに移動したい場合、実際には、それは通常、いくつかの技術的なトリックを実行する必要があることを意味します。基本的に、1つのサブドメインを別の場所のサブディレクトリとしてプロキシします。 そして、すべてのリンクが機能することを確認する必要があります。 時にはそれは非常に複雑です。 ですから、それは注意すべきことの1つです。

私が言いたいもう一つのことは、eコマースシステムにも制限されたページ作成機能がある場合があるということです。 この特定のケースでそれが本当かどうかはわかりませんが、eコマースサイト内に個々のページを作成できることはあなたができることである場合があります。 そして時々、それは人々がeコマースサイトで行う基本レベルのブログには十分です。 WordPressブログが最高だと言うのは間違いなくそうではなく、ブログに関しては常に1位にランクされます。 したがって、より限定されたeコマーステキストページ作成システム内で同じコンテンツを作成できるのであれば、おそらくそれは同じくらい良いことです。 だから、それはあなたのためにうまくいくかもしれない別のオプションだと思います。 」

いつaltタグを使用する必要がありますか

36:42 「テキストが含まれている画像があります。 その場合、代替テキストを使用する必要がありますか？ 」

ジョン：「理想的には、テキストと画像がある場合は、ページ自体に直接テキストを配置するのが理にかなっていると思います。 今日では、ウェブサイト全体にテキストをクリエイティブに表示する方法はたくさんあります。 […]私は必ずしもテキストや画像を使用しようとはしませんが、それを支援する方法として代替テキストを使用します。 代替テキストはそれを支援するための優れた方法だと思いますが、理想的には、テキストや画像を使用しない方がよいでしょう。

そして質問は続きます、製品を説明する製品の下にすでにテキストがあるので、eコマースサイトの製品の代替テキストを書くべきですか？

したがって、より一般的な観点から、代替テキストは画像の置換または説明として意図されています。 これは、個々の画像を見ることができない人や、スクリーンリーダーなどを使用する人にとって特に便利です。 しかし、それはまた、検索エンジンがこの画像が何であるかを理解するのに役立ちます。 また、画像の周りに同じ商品の説明がある場合は、検索エンジンの場合、必要なものが揃っています。 ただし、スクリーンリーダーを使用している場合は、その特定の画像に何らかの代替テキストを使用するのが理にかなっているかもしれません。 そして、このような場合、同じことを何度も繰り返すという状況は避けたいと思います。 したがって、商品のタイトルを画像の代替テキストとして使用することは避け、画像を少し異なる方法で説明してください。 […]それは私がそこに持っているであろう推薦です。 画像の代替テキストとして、ページに既にある同じテキストを盲目的にコピーして貼り付けるだけではありません。 それは検索エンジンにはあまり役立たず、スクリーンリーダーに依存している人々にも役立たないからです。 」

最終更新日はいつ更新する必要がありますか？

41:34 「[…] CMSは、いくつかの単語を追加したり、スペルミスを修正したり、内部リンクを追加したりする場合でも、変更のたびに最終更新日を自動的に更新します。 これは優れたSEO手法ですか、それともコンテンツに大幅な変更があった場合にのみ最終更新日を更新する必要がありますか？ 」

ジョン： 「 […]SEOの観点からはそれほど重要ではないと思います。 […]最終更新日もあるサイトマップファイルのようなものを見るとき、サイトマップチームは、そのページを思い出すことが理にかなっているときに、ページに変更があるたびにその日付が更新されることを理想的に望んでいます。 たとえば、サイドバーのランダムリンクなどが含まれます。 したがって、その観点から、人々はさまざまな方法でそれを行います。 そして、それはうまくいくはずです。 構造化データ自体の最終更新日に関しては、通常、プライマリコンテンツが実際に変更されたときに何かを調整するのが理にかなっていると思います。 しかし、技術的な理由ですぐに実行する必要がある場合、またはCMSですぐに実行する場合は、問題はありません。 スニペットで表示されることがあるページの日付に関しては、確認としてページ上でその日付の複数の言及を見つけようとします。 そして、それを私たちが言うところの何かとして使用します、まあ、この日付はおそらくこのページに関連付けられています。 そして、それが妥当な日付であることはかなり確かです。 また、スニペットに日付を表​​示する場合は、おそらくその日付を選択します。 すべてのページのスニペットに日付が表示されているわけではありません。 そして、それは本当に、ページに日付が表示されていることを確認することで、それをガイドするのに役立つものです。 たとえば、ニュース記事があり、ページに表示される日付があり、サイトマップファイルの日付がわずかに異なる場合は、おそらくその表示される日付にもう少し重みを付けます。 だから、それはあなたがそれを少し制御することができる別の方法かもしれません。 」

背景画像のインデックスを作成する

53:54 「つまり、ホームページに典型的なヒーローの画像があります。 また、ヒーロー画像は画像タグではなく背景画像として埋め込まれています。 そのため、画像を説明するためのalt属性を追加する可能性がありません。 代理店が私たちのためにそのアプローチを行った理由は、おそらくいくつかの技術的側面があります。 しかし、私は疑問に思っていました。画像にインデックスを付けたい場合の推奨事項は何ですか？ それで、グーグルの画像検索で利用可能ですが、理解するために、グーグルは画像が背景画像として埋め込まれているかどうかをどのように判断し、ページに関連していますか？ また、画像の後ろに置くことができないことも検出します。 」

ジョン： 「さて、ほとんどの場合、CSSの背景属性のようなものを使用して画像を表示している場合、画像検索にはそれを使用しないと思います。 その間に変わったのかもしれません。 しかし、少なくとも過去には、[…]画像タグのソース属性である画像タグにのみ焦点を当てていました。 そして、もしあなたが絵の要素を持っていたとしても、それはまだ同じことの中​​にあるようなものです。 もう1つのオプションは、画像ファイルに直接リンクする場合、画像検索のためにそれを取得することもできます。 しかし、それが純粋にCSSの背景画像である場合、少なくとも過去には、それを取り上げませんでした。 そして、それはまだそうであるように聞こえます。 ですから、それをどのように組み込むのが最善かを言うのは難しいです。 あなたが潜在的にできることの1つは、画像検索で気になる場合は、少なくともページ自体にリンクされていることを確認することです。 また、画像検索でその画像を見つけることが重要でない場合もあります。 ですから、あなたの会社の本社などの装飾的な画像のようなものがある場合、画像検索では、誰かが実際にそれを検索することはめったにありません。 つまり、技術的には、画像検索からのトラフィックが必要な場合は、これがその方法です。 しかし実際には、画像検索からの特定のトラフィックは当社のWebサイトにとって重要ではないため、必ずしもそれを気にする必要はありません。 」

56:48 「わかりました、わかりました。 そして、説明できないことについて–つまり、alt属性とtitle属性は、画像を説明するために使用される可能性があります。 タイトルで十分でしょうか？ おそらくdivタグを使用していて、CSSがあります。 私たちはそれをスタイリングします。 タイトルは、Googleが理解できるように画像を説明するのに十分でしょうか、OK、これは私たちが持っている画像ですか？ または、ここに何かがあり、タイトルはより多くのコンテキストを提供します、OKここに何がありますか？ 」

ジョン： 「ええ。 そのため、画像検索にはさまざまなものを使用します。 alt属性は最も単純な属性ですが、画像自体の周囲のテキストも確認します。 画像ファイルへのリンクがある場合は、タイトルタグなどを調べます。 そのため、ページの見出し、画像の下のキャプションなど、画像検索でも考慮されます。 したがって、通常、タイトル属性はその情報を提供する最も簡単な方法ですが、私たちが使用するのはそれだけではありません。 」