الدليل الكامل لمراجعات المحتوى: مع التقارير للتشغيل

بالنسبة إلى موقع تم إنشاؤه ، يمكن أن تمثل مراجعة المحتوى على موقع الويب الخاص بك تحديًا كبيرًا. بمرور الوقت ، يمكن أن يصبح المحتوى قديمًا وغير ذي صلة ويتغلب عليه محتوى المنافس. بالإضافة إلى ذلك ، مع نضوج فرق المحتوى من حيث الحجم والخبرة والهيكل ، ربما تغيرت إرشادات الجودة والتنسيق والجوانب الأخرى للمحتوى المنشور.

وبالتالي ، فإن الحاجة إلى تدقيق المحتوى.

ما هو تدقيق المحتوى؟

فيما يتعلق على وجه التحديد بـ SEO ، فإن تدقيق المحتوى هو مهمة تحسين محركات البحث (SEO) حيث تقوم بتقييم المحتوى الحالي على موقع الويب الخاص بك والمدونة والصفحات المقصودة. يمكنك تضمين كل شيء من محتوى النص إلى العناوين والأوصاف وعلامات الرأس والبيانات المنظمة وعلامات ALT. بشكل أساسي ، يمكن معالجة أي شيء يتضمن محتوى خلال هذا التمرين.

قد يكون من المفيد أيضًا مراجعة أنواع المحتوى الأخرى مثل البريد الإلكتروني والوسائط الاجتماعية. ابحث عن التناسق والفرص للتأثير على كيفية قيام مستخدمي الوسائط الاجتماعية بالبحث عن المحتوى الخاص بك والتفاعل مع علامتك التجارية.

لكن هذا موضوع آخر لوقت آخر.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة عن سبب اتخاذك قرارًا بإجراء تدقيق للمحتوى لموقعك على الويب:

• تريد العثور على المحتوى الذي يؤدي أداءً ضعيفًا في البحث العضوي.
• تريد أن تجد فرصًا لتحسين المحتوى الحالي.
• تريد أن تجد فرصًا جديدة لمواضيع جديدة.
• تريد إنشاء مجموعات مواضيع من المحتوى الموجود أو فجوات المحتوى.

لماذا تدقيق المحتوى مفيد؟

يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في فهم كيفية تأثير جهودك على موقع الويب الخاص بك حتى الآن. ستتمكن من معرفة المحتوى الذي يعمل أو لا يعمل ، وأي مشكلات تتعلق بصفحاتك (مثل تفكيك المحتوى) ، وكيف يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للبقاء متماشياً مع أهداف عملك الحالية.

الغرض الرئيسي من تدقيق المحتوى الخاص بك هو معرفة كيف يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك عن طريق تحسين المحتوى الذي لديك بالفعل وعن طريق إضافة أو إزالة أي محتوى بناءً على النتائج التي توصلت إليها.

يمكن أن توفر عمليات تدقيق المحتوى أيضًا التوجيه في مراحل محددة. كل 6 أشهر ، على سبيل المثال ، يمكنك تقييم ما يجب التركيز عليه بعد ذلك لتظل مركزًا على عميلك والقدرة على المنافسة في مجال تخصصك.

"يساعدنا إجراء عمليات تدقيق محتوى تحسين محركات البحث على تحديد الفرص الرئيسية لتحسين محتوى موقع الويب الخاص بنا. من خلال إجراء تحليل شامل للمنافس وفجوة الكلمات الرئيسية ، يمكننا التركيز على الكلمات الرئيسية والموضوعات التي تجلب حركة مرور عضوية عالية الجودة وتحفز التحويلات وتزيد الإيرادات. رسم الخرائط تساعد موضوعات الصور الرمزية للعميل في مراحل مختلفة من رحلة المشتري مع وضع نية البحث وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث في الاعتبار أيضًا على إضفاء قيمة على قرائنا ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية وولاء العملاء ".

أدريانا شتاين

SEO Consultant & Founder في IDI (AS Marketing)

متى يتم إجراء تدقيق المحتوى

يتم إجراء عمليات تدقيق المحتوى بعد أن يكون موقعك نشطًا بالفعل لفترة زمنية معينة (عادةً ما تكون من 3 إلى 6 أشهر كحد أدنى) وأنت تتطلع إلى مراجعة الجهود التي بذلتها بالفعل وتحسينها.

إذا كنت بدأت للتو من الصفر ، فلن يكون لديك بيانات كافية لإجراء تدقيق المحتوى. بدلاً من ذلك ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وإنشاء مخطط تفصيلي لموقع الويب الخاص بك بناءً على هذا البحث وأهداف عملك وعوامل أخرى.

تذكر أنك سترغب في إجراء تدقيق للمحتوى عندما:

• تم إنشاء موقعك بالفعل (3-6 أشهر على الأقل).
• موقعك جاهز للصيانة الدورية. نوصي مرة كل ربع سنة ، أو مرة واحدة على الأقل كل 6 أشهر.

ما الذي تبحث عنه في تدقيق المحتوى

قبل أن تبدأ تدقيقك وأثناء قيامك بالتمرين ، إليك بعض الأشياء التي يجب البحث عنها:

• محتوى سيء الأداء
• المحتوى الأفضل أداءً
• محتوى منخفض CTR (نسبة النقر إلى الظهور)
• محتوى ضعيف
• محتوى قديم
• تفكيك المحتوى
• ضرب كلمات المسافة
• الصفحات ذات معدل الارتداد المرتفع
• صفحات محيرة
• ربط الفرص
• فجوات المحتوى
• مواضيع غير مكتشفة
• صفحات مكررة
• محتوى خارج العلامة التجارية
• محتوى به علامات رأس مفقودة
• من الصعب قراءة المحتوى
• علامات ALT مفقودة
• بيانات منظمة رديئة أو مفقودة

في حين أن هناك الكثير الذي يجب البحث عنه خلال عملية التدقيق ، تذكر أنه يمكنك عزل منطقة معينة من تدقيق المحتوى ، اعتمادًا على وصولك إلى الموارد والجدول الزمني الخاص بك.

على سبيل المثال ، قد يكون من الأسهل التركيز فقط على المحتوى ذي الأداء الضعيف ، ثم العودة لاحقًا لمعالجة تفكيك الكلمات الرئيسية. من الجيد تمامًا اختيار تركيز محدد لمراجعتك إذا كنت في أزمة للوقت أو إذا كنت تفضل العمل بهذه الطريقة.

في النهاية ، تذكر أن تدقيق المحتوى الخاص بك يبحث عن مجالات التحسين. يمكنك إنشاء لوحة تحكم ومراجعة بيانات GA و GSC لمعرفة أي من العناصر المذكورة أعلاه ، ثم تقييم الصفحات التي تحتاج إلى التحسينات.

توري جراي ، من شركة Gray Dot Company ، تشرح عمليتها.

"[لتدقيق المحتوى] ، عادةً ما أقوم بإنشاء لوحة تحكم للنتائج حسب عنوان URL ، وسحب المقاييس من GA (بيانات الجلسات والتحويل لجميع المستخدمين والمستخدمين العضويين) ، و GSC (مرات الظهور والنقرات) ، و Ahrefs (بيانات الروابط الخلفية) ، بالإضافة إلى عناصر تحسين محركات البحث العادية مثل العنوان والوصف و H1 وعدد الكلمات. بعد ذلك ، أستخدم الفلاتر وأطلب تحديد غير المؤدين عبر جميع المقاييس ؛ تلك هي الأهداف الرئيسية للإزالة.

أقوم بسحب جميع بيانات المستخدم والبيانات العضوية للتأكد من أنني أفكر في قيمة العمل ، وليس فقط قيمة تحسين محركات البحث. القيمة التجارية العالية ولكن القيمة المنخفضة لتحسين محركات البحث تعني على الأرجح أننا نعمل على تحسين الصفحة ، على سبيل المثال. يشعر العملاء براحة أكبر في إزالة المحتوى الذي أدى إلى تقليل إجمالي عدد الزيارات أو التحويلات مقابل القليل أو عدمه مقابل الأداء المنخفض فقط في تحسين محركات البحث.

تساعد لوحة القيادة أيضًا مسوقي المحتوى على تحديد أفضل الأداء ، لإجراء تحليل أعمق حول سبب أدائهم الجيد ، حتى نتمكن من تكرار هذه المكاسب عبر المزيد من المحتوى. والعكس صحيح - ما هي أشياء المحتوى التي حاولناها ، والتي لا تعمل حقًا ، حتى نسمح لها بالرحيل؟

هناك نقطة أخرى تتمثل في توضيح أن الغرض من لوحة القيادة هو أن تكون نقطة انطلاق وليست خطة نهائية. يمكن ويجب أن تكون هذه البيانات مرتبطة بخبرات التحرير والعلامة التجارية و CRO (حسب الحاجة) لجعلها قابلة للتطبيق حقًا.

للقيام بذلك ، نقدم لوحة القيادة إلى مختلف أصحاب المصلحة ونعمل معهم لدمج نقاط البيانات الخاصة بهم - مثل الإشارة إلى المقالات التي لا تتماشى جيدًا مع الجمهور المستهدف ، أو النغمة خاطئة ، إنها قديمة حقًا ، إلخ. ...

بيانات تفكيك لحوم البشر رائعة عندما يكون ذلك ممكنًا ... أي شيء يتم تفكيكه (لا يرجع ذلك إلى العلامة التجارية) سيغطس بشكل أعمق ".

توري جراي

الرئيس التنفيذي / مستشار SEO الرئيسي ، شركة Gray Dot

ومع ذلك ، إليك نظرة أعمق في بعض العناصر التي تريد النظر فيها ، وأي التقارير في SEOTesting.com يمكن أن تساعدك ...

محتوى أداء ضعيف

هناك شيء واحد تريد البحث عنه في تدقيقك وهو المحتوى ذو الأداء الضعيف. هناك عدة طرق للقيام بذلك.

في SEOtesting.com ، يسهل تقرير جودة المحتوى العثور على الصفحات التي حصلت على أقل عدد من النقرات ومرات الظهور خلال آخر 90 يومًا.

استخدم تقرير جودة المحتوى من SEOTesting.com لتكتشف بسرعة الصفحات التي تحصل على مرات ظهور ونقرات محدودة في SERP.

يمكنك أيضًا استخدام Google Analytics و Google Search Console مباشرةً ، أو توصيلهما بأداة مثل ScreamingFrog أو Sitebulb لمعرفة الصفحات التي تساهم في أكبر وأصغر عدد من مرات الظهور والنقرات.

أثناء قيامك بمراجعة تقرير جودة المحتوى ، انظر لمعرفة الصفحات التي تريد تحسينها أو إعادة توجيهها أو حذفها.

إليك ما يجب القيام به:

• استخدم تقرير جودة المحتوى للعثور على محتوى له مرات ظهور أو نقرات قليلة أو معدومة.
• قرر ما يجب فعله بهذه الصفحات: إعادة الكتابة أو التوسيع أو الإضافة إلى مجموعة أو الدمج أو الحذف أو إعادة الاستخدام.
• تحقق من نية البحث. ربما يكون هناك عدم تطابق بين ما كتبته وما يجده الناس (أو لا يجدون) في المحتوى الخاص بك.
• أخيرًا ، تذكر أن تفكر في فئة الصفحة. على سبيل المثال ، كيف كان أداء المحتوى ذي العلامة التجارية مقابل صفحات المدونة؟ كيف يتم أداء صفحات الفئات مقابل صفحات المنتج؟ ستحتاج إلى إلقاء نظرة على هذه الأجزاء الأصغر بالإضافة إلى فهم الموقع من المستوى الأعلى.

تفكيك المحتوى

في كثير من الأحيان ، تعتاد فرق تحسين محركات البحث على التركيز فقط على الترتيب لكلمات رئيسية محددة.

عندما يحدث ذلك ، يتم توجيه فريق المحتوى لإنشاء نفس المحتوى أو محتوى مشابه ، مرارًا وتكرارًا ، واستهداف الكلمات الرئيسية نفسها ، وبالتالي إنشاء محتوى منافس داخل تجمع المحتوى الخاص به.

وهذا ما يسمى تفكيك المحتوى أو تفكيك الكلمات الرئيسية. بشكل أساسي ، هو المحتوى الذي يتنافس مع نفسه على نفس الكلمات الرئيسية. يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى في العثور على المحتوى الذي يتنافس مع نفسه.

يمكن أن يعرض لك تقرير تفكيك المواقع في أداة اختبار تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا بسهولة الصفحات التي تتنافس على نفس الكلمات الرئيسية عبر موقعك بالكامل. يمكنك استخدام هذا التقرير لفهم المحتوى الذي يمكن دمجه أو ربطه داخليًا أو إعادة استخدامه أو إزالته أو تنظيمه بشكل مختلف لتقليل عدد الكلمات الرئيسية المتنافسة.

شاهد بسهولة الصفحات التي تتنافس مع نفس الكلمة الرئيسية عبر كل المحتوى الخاص بك.

إليك ما يجب فعله مع نتائج تفكيك الكلمات الرئيسية الخاصة بك:

• دمج الصفحات المتنافسة.
• إعادة تنظيم المحتوى في مجموعات المحتوى.
• إزالة المحتوى المتكرر.
• قم بالتوسيع أو المراجعة للتمييز بين المحتوى المتداخل.
• خلق ترابط أقوى.

في النهاية ، من المفترض أن يساعدك تقرير تفكيك اللحوم في العثور على المناطق التي يمكنك من خلالها إنشاء صلة أقوى بعدد أقل من أجزاء المحتوى.

نسبة نقر إلى ظهور منخفضة

ما الذي قد تنظر إليه عند محاولة تحسين نسبة النقر إلى الظهور؟ أولاً ، افهم ما هو وكيف يتأثر.

نسبة النقر إلى الظهور (CTR) هي عدد النقرات التي تلقتها صفحتك مقارنة بعدد مرات ظهورها. لذلك ، إذا كان لديك عدد كبير من مرات الظهور ، ولكنك تعتقد أنه كان يجب أن تتلقى المزيد من النقرات ، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها.

إليك كيفية معالجة انخفاض نسبة النقر إلى الظهور:

• راجع نتائج SERP.
• تحقق من النية. ربما لم تعالج سؤال الباحث أو أن هناك عدم تطابق في ما يتوقعه المستخدمون مقابل ما يجدون في الصفحة.
• تحقق من فرص التحسين في العناوين والأوصاف الخاصة بك ، ومنذ آخر تحديث لـ Google لمظهر عنوان الصفحة ، علامات الرأس الخاصة بك.

باستخدام تقرير "أهم استعلام لكل صفحة" ، يمكنك بسهولة معرفة الاستعلامات التي تتوافق مع الصفحة. سيعطيك هذا فرصة لفهم ما إذا كنت تتطابق مع هدف البحث ، أو إذا كان بإمكانك تحسين العناوين أو الأوصاف أو علامات ALT أو علامات الرأس بشكل أكبر.

تطابق بسهولة أعلى استعلام الخاص بك مع الصفحة المقابلة.

ضرب كلمات المسافة

ما هي الكلمات المفتاحية عن بعد؟ الكلمات الرئيسية للمسافات الضاربة هي كلمات رئيسية يصنفها موقع الويب الخاص بك في الصفحة 2 أو 3. وبعبارة أخرى ، فهي على مسافة قريبة من الظهور في الصفحة 1 للاستعلام المستهدف.

أثناء تدقيق المحتوى الخاص بك ، يجب عليك التحقق لمعرفة الصفحات التي تخجل فقط من الوصول إلى الصفحة الأولى في نتائج البحث عن الكلمة الرئيسية التي تريدها.

إليك ما يبدو عليه تقرير الكلمات الرئيسية عن مسافة مذهلة على موقع seotesting.com.

ماذا تفعل مع المحتوى الخاص بك بعد العثور على كلماتك الرئيسية عن بعد:

• قم بتوسيع المحتوى الخاص بك.
• قم بتحديث المحتوى الخاص بك.
• أنشئ محتوى داعمًا.
• تحسين الارتباط الداخلي بالصفحة المستهدفة.

ارتفاع معدل الارتداد

أخيرًا ، استخدم تدقيق المحتوى الخاص بك لمعرفة الصفحات التي لديها معدل ارتداد مرتفع ، أو الحالات التي يتفاعل فيها المستخدمون فقط مع تلك الصفحة مقابل صفحات متعددة.

إذا كنت تستخدم GA4 ، فيمكنك مراجعة متوسط ​​وقت المشاركة مقابل معدل الارتداد للحصول على تأثير مماثل.

قد يشير هذا إلى أن المحتوى الخاص بك يفتقر إلى التفاعل ، أو أنه ليس ما كان يبحث عنه المستخدم ، أو أنك تفوت فرصًا لتحويل عملائك.

كيفية البحث عن معدل ارتداد مرتفع والتصرف بناءً عليه:

• استخدم Google Analytics للعثور على معدل الارتداد عبر جميع الصفحات. انتقل إلى السلوك> محتوى الموقع> كافة الصفحات. بعد ذلك ، انقر على "معدل الارتداد" للترتيب حسب معدل الارتداد. يمكنك تصدير البيانات بناءً على عدد الصفحات التي تراجعها في تدقيق المحتوى الخاص بك.
• استخدم معدل الارتداد الكلي لموقعك كخط أساس ، ثم ابحث عن الصفحات التي تتجاوز هذا المقدار.
• تأكد من أنك تنظر إلى الصفحات التي تحتوي على قدر مناسب من النقرات وأن تكون من نوع المحتوى المناسب. على سبيل المثال ، قد يكون للصفحات المصممة لتكون جزء محتوى شامل ، مثل مدونة "How to" المحددة ، معدل ارتداد أعلى بشكل طبيعي. ضع في اعتبارك متوسط ​​معدل الارتداد لكل نوع محتوى.
• راجع الصفحات ذات معدلات الارتداد المرتفعة وحركة المرور اللائقة لتضييق نطاق المحتوى الذي يحتاج إلى إعادة تقييم.

تحويل نتائج تدقيق المحتوى إلى اختبارات قابلة للقياس

بعد اكتمال تدقيق المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون لديك فكرة عن المحتوى الذي يحتاج إلى تغيير ولماذا. ما تريد القيام به الآن هو اختبار هذه التغييرات لمعرفة ما إذا كانت التحسينات الخاصة بك أدت إلى زيادة (أو انخفاض) قابلة للقياس في الأداء.

"يتطلب التدقيق الناجح توازنًا بين التفكير الاستراتيجي للأعمال وخبرة تحسين محركات البحث ومهارات الاتصال. ويمكن استخدام نماذج التدقيق أو قوائم المراجعة للحصول على نظرة عامة كاملة على المشكلات المحتملة التي قد تنشأ. ومع ذلك ، في نهاية اليوم ، يتم اختيار يجب أن تتماشى عمليات الفحص التي تم إجراؤها وتحديد أولويات المهام في ورقة التسليم مع تفاصيل الموقف. إذا لم يكن المرء قادرًا على نقل تأثير تنفيذ كل نشاط إلى العميل ، فإن التدقيق يعد استثمارًا لا قيمة له ".

إيزالين مولهاوزر

مستشار منفرد لتحسين محركات البحث ، PILEA.ch

إليك ما ستفعله للتأكد من أن تدقيق المحتوى الخاص بك له تأثير:

1. حدد جزء المحتوى الذي تريد تغييره.
2. ضع فرضية لما تقوم بتغييره ، ولماذا تقوم بإجراء التغيير ، وما هي النتائج التي تتوقع رؤيتها من التغيير.
3. قم بإعداد الاختبار الخاص بك في حساب SEOtesting.com الخاص بك لتتبع نتائج تغييراتك بسهولة.
4. نشر تحديثات المحتوى الخاص بك.
5. قياس نتائج التغييرات الخاصة بك.
6. نشر النتائج عبر أجزاء محتوى إضافية حسب الحاجة.

هذا صحيح ، تدقيقات المحتوى عمل شاق. في بعض الأحيان لا يشاركون فقط فريق تحسين محركات البحث ولكن العملاء أيضًا. من السهل على العملاء الارتباط بالطريقة التي تم بها تنفيذ الأشياء دائمًا ، ولكن الأمر يستحق عادةً استكشاف الجوانب التي تحتاج إلى تحسين في المحتوى الخاص بك.

نجد أن عملائنا أصبحوا يتمتعون بحماية كبيرة فيما يتعلق بالمحتوى الذي قاموا بإنشائه ، والذي هو طبيعة بشرية ومفهوم. لقد استثمروا الوقت والمال في إنشاء المحتوى ، لذلك من الصعب عليهم التخلي عنه. نحاول الحد من الآراء الشخصية حول جزء من المحتوى. نقوم بذلك من خلال الجمع بين البيانات الكمية (أي مخزون المحتوى مع مشاهدات الصفحة ، ونسبة النقر إلى الظهور ، والتحويلات ، وما إلى ذلك) مع البيانات النوعية (هل المحتوى محدث ، ومن هو الجمهور ، والمرحلة في مسار التحويل ، هو الغرض من الصفحة واضحة ، وما إلى ذلك).

البيانات الكمية تزيل المشاعر لكنها لا تروي القصة كاملة. لدينا عملاء يريدون تخطي التحليل النوعي لأنه "يتطلب الكثير من العمل". لكن هذه خطوة حاسمة لأن هذه المعلومات تساعدنا في تحديد ما إذا كان الأداء الضعيف لجزء من المحتوى قد يرجع إلى مشكلات مثل كونه قديمًا ، أو لا يلبي نية المستخدم ، وما إلى ذلك. بالمقابل ، قد يجد تحليلنا جزءًا قويًا من الأداء ولكنه لا يناسب الجمهور المستهدف أو لم يعد مناسبًا للعمل ، وفي هذه الحالة يجب أن يذهب المحتوى. ثم نعطي كل جزء من المحتوى درجة نهائية: "ضعها في سلة المهملات" أو "احتفظ بها كما هي" أو "نظفها" أو "ادمجها" (خذ الأجزاء الجيدة وأضفها إلى صفحة أخرى).

تمارا وارين

المدير والشريك المؤسس ، Alta Digital

استنتاج

سواء كنت تتطلع إلى تغيير علامتك التجارية أو تحسين أداء الموقع أو معرفة المكان الذي قد تختبئ فيه فرص المحتوى التالية ، فإن تدقيق المحتوى مفيد لقياس مكانك الآن وإلى أين تتجه في المستقبل.

شيء مهم يجب تذكره هو تتبع وقياس تأثير تغييرات تدقيق المحتوى. يمكنك استخدام الاختبارات المقسمة والاختبارات المستندة إلى الوقت والتعليقات التوضيحية لقياس النتائج وتتبعها ومقارنتها حتى التدقيق التالي.

هل وجدت هذا مفيدا؟ قم بتمرير هذا جنبًا إلى جنب لمساعدة فريقك في الاستعداد لعملية تدقيق المحتوى الكبيرة التالية.

SEOTesting.com هي أداة لتحسين محركات البحث تهدف إلى مساعدتك في اتخاذ الإجراءات وتتبع التغييرات وقياس النتائج من بيانات GSC الخاصة بك. تحقق من جميع الميزات هنا وعلى مدونتنا.