ترفع NBCUniversal iSpot إلى عملة الإعلان في ضربة لنيلسن

نظرًا لأن صناعة الإعلان تتطلع إلى تجاوز الأنظمة القديمة التي كافحت للتكيف مع عصر البث ، واصلت NBCUniversal (NBCU) رسم مستقبل القياس في مؤتمر مطوري One22 يوم الثلاثاء ، 22 مارس ، بما في ذلك عن طريق تغيير العملة التي تستخدمها لشراء الإعلانات.

في ضربة لنيلسن ، العملة الإعلانية السائدة منذ فترة طويلة ، أعلنت مجموعة وسائل الإعلام أنها ستعمل على تنشيط جماهير iSpot.tv عبر الأنظمة الأساسية كعملة لشراء الإعلانات الوطنية في مقدمة هذا العام ، وفقًا لكيلي أبكاريان ، نائب الرئيس التنفيذي للقياس والتأثير في NBCU Advertising and Partnerships. ستكون Comscore هي العملة المستخدمة في عمليات شراء الإعلانات المحلية.

قال أبكاريان في ملاحظات معدة مسبقًا ، في إشارة إلى خطط Nielsen لإطلاق منصة Nielsen One عبر الأنظمة الأساسية: "الوقت ينفد. في عام 2024 ، العملة التي تستخدمها صناعتنا اليوم - العملة التي استخدمتها صناعتنا لعقود - ستختفي تمامًا". "سيتعين علينا جميعًا أن نبدأ من جديد. لذلك نحن نختار أن نبدأ الآن."

بينما يبدو أن NBCU خرجت عن طريقها لعدم ذكر Nielsen بالاسم ، لا يزال من المتوقع أن تكون الشركة جزءًا من الموسم مقدمًا بسبب العقود الموجودة مسبقًا. ومع ذلك ، فإن خطوة NBCU هي أحدث خطوة للدخول في مستقبل ما بعد نيلسن. إلى جانب رفع مستوى شريك القياس المفضل الذي تم تعيينه مؤخرًا ، قامت الشركة بتسمية ثماني شهادات إضافية كجزء من برنامج القياس المعتمد الذي سيساعد في قياس الجمهور والتحقق منه. ستنضم Comscore و DoubleVerify و IAS و Oracle Advertising و Innovid و Conviva و Comcast's Freewheel إلى iSpot كشركاء حيث تتطلع الشركة إلى إنشاء نظام بيئي للعملات قابل للتشغيل البيني يتعامل مع تدفق المشاهدة المتدفقة وخدمة الإعلانات والتحقق من الجمهور وكتالوجات الإعلانات.

في رفع وتسمية مجموعة مختارة من الشركاء ، واصلت NBCU أيضًا تبادلها مع ديزني ، التي تعمل مع ما يقرب من 100 بائع لتلبية احتياجات العملاء. في معرض التكنولوجيا والبيانات الأخير للشركة ، ادعت ليزا فالنتينو ، المديرة التنفيذية لشركة ديزني ، أن الشركة "لا تعمل في مجال بائعي بطاقات النقاط."

قال أبكاريان في حدث One22 في NBCU: "في حين أن البعض قد يسميها" بطاقة النتائج "- إنها حقًا خارطة طريق للمستقبل". "تحدث إلى فرق المشتريات الخاصة بك. تحدث إلى مديري التسويق. اسأل نفسك عما إذا كنت تقيس حقًا ما يهم عملك."

تسهيل شراء الإعلانات

بالإضافة إلى إعلان iSpot-Currency ، قام NBCU بتفصيل العديد من القدرات والشراكات الجديدة التي تسعى إلى تسهيل شراء الإعلانات عبر أنظمتها ، مع المزيد من الطرق للاستفادة من مجموعات بيانات المستهلك وقطاعات الجمهور. تعتمد التطورات على المكدس التكنولوجي الحالي لـ NBCU ، المنصة الواحدة.

تسعى Peacock Audience Extension التي أعلنت عنها الشركة مؤخرًا إلى مساعدة المعلنين الذين يواجهون مشهد CTV مجزأ من خلال توحيد الإعلانات الآلية عبر مخزون البث المتميز - Peacock و NBC Sports و Bravo و E! و Vudu - في مجموعة واحدة قابلة للعنونة تضم 182 مليون بالغ. سيتمكن المعلنون أيضًا من التنشيط عبر كل من البث المباشر والخطي التقليدي باستخدام بيانات مشاهدة iSpot ، والتي سيتم دمجها في منصة AdSmart التابعة لـ NBCU. أخيرًا ، ستقوم الشركة بدمج منصة البيانات NBCUnified الخاصة بها مع OpenAP's OpenID لتسهيل تنشيط الجماهير المتقدمة عبر العديد من المبرمجين كجزء من دفع الصناعة للتشغيل البيني.

تم إطلاق العرض البرمجي عبر الأنظمة الأساسية لـ NBCU عبر شراكات أولية مع DV360 و Trade Desk و Yahoo و Roku's OneView ، وفي عام 2022 ، ستضيف الشركة المزيد من تكامل DSP إلى Peacock ، بما في ذلك Adobe و Amazon و Amobee و Beeswax و Xander و Samsung و فيانت وأكثر. ستقدم الشركة أيضًا شراء السوق الخاص في الربع الثاني ، وبحلول النصف الثاني من العام ، تخطط لتفعيل جميع أنواع المحتوى على Peacock ، بما في ذلك الأحداث الخطية والفعالة ، برمجيًا.

بالإضافة إلى ذلك ، تعمل الشركة مع Mediaocean و Salesforce لزيادة أتمتة شراء الإعلانات بين الناشر والوكالة. مع نظام Prisma الجديد من Mediaoceans و Media Cloud الجديد من Saleforce ، تأمل NBCU في تقديم نظام مبسط لكل من الصفقات الخطية والرقمية المؤتمتة بالكامل عبر واجهات برمجة التطبيقات الخاصة بـ NBCU - بدلاً من إرسال RFP عبر البريد الإلكتروني.

قال ريان ماكونفيل ، نائب الرئيس التنفيذي لمنصات الإعلانات في NBCU: "يجب أن تكون قادرًا على طلب واستلام خطة وسائط متقاربة عبر الأنظمة الأساسية ، بطريقة آلية ، باستخدام عملة القياس التي تختارها".

المحتوى والتجارة تتلاقى

لسنوات ، كانت NBCU رائدة في تنسيقات وإمكانيات الإعلانات الجديدة وسط صعود البث وتقارب المحتوى والتجارة ، وإطلاق ShoppableTV في عام 2019 وتوحيد الجهود من خلال مبادرة One Platform Commerce في عام 2020. أطلقت M&M مؤخرًا علامة تجارية تدعم ShoppableTV في إطار رعايتها لبرنامج المسابقة الجديد "مسابقة الأغنية الأمريكية" على قناة NBC.

إلى جانب التحسينات التي تم إدخالها على أداة المعلومات السياقية ، تشتمل الإمكانات الجديدة على Harmonizer ، والتي تمكن المسوقين من مواءمة إبداعات الإعلانات بشكل أفضل مع الجماهير استنادًا إلى إشارات المستهلك ، ورواية القصص المتسلسلة ، والتي تتطلع إلى سرد قصة العلامة التجارية بمرور الوقت ومن خلال مسار المبيعات. يمكن استخدام Harmonizer في إعلانات Peacock's Solo و Binge و Pause ، بينما يتوقع المزيد من التفاصيل حول سرد القصص المتسلسل في وقت لاحق من هذا الربيع.

في القليل من التآزر بين الأشقاء للشركات ، بدأت NBCU و Comcast بدمج NBCUniversal Checkout في منصات Comcast الترفيهية ، مما يسهل على مشاهدي Comcast شراء المنتجات. أثبتت عمليات التنشيط المتسوق في NBCU فعاليتها مرتين مثل الإعلانات التقليدية ، في بيان.

مجتمعة ، الإعلانات في مؤتمر One22 هي الخطوات التالية لـ NBCU لتحديث الوسائط والإعلان في عصر البث ، والتي ستستمر في مقدمتها في مايو وما بعده.

قالت ليندا ياكارينو ، رئيسة الدعاية والشراكات العالمية في NBCU ، في ملاحظات معدة: "حتى مع تغير السلوك ، سواء كنت تتحدث عبر الهاتف المحمول ، أو وسائل التواصل الاجتماعي ، أو ما وراء البحار - ما زلت بحاجة إلى محتوى رائع و IP ليهتم به المستهلكون". "وهذا هو الشيء: كل هذا المحتوى الرائع لديه الآن بيانات حقيقية لدعمه. بفضل الهوية وبيانات الطرف الأول - يمكننا أخيرًا التوقف عن الحديث عن لوحات الماضي والبدء في التركيز على مستقبل كامل المسار."