NBCUniversal은 Nielsen에 타격을 가하면서 iSpot을 광고 통화로 높입니다.

광고 산업이 스트리밍 시대에 적응하는 데 어려움을 겪고 있는 레거시 시스템을 넘어서고자 함에 따라 NBCUniversal(NBCU)은 3월 22일 화요일 One22 개발자 회의에서 사용하는 통화를 바꾸는 것을 포함하여 측정의 미래를 계속 구상했습니다. 광고 구매를 위해.

측정 및 영향 담당 수석 부사장인 Kelly Abcarian에 따르면, 오랫동안 지배적인 광고 통화인 Nielsen에 타격을 가하면서 미디어 대기업은 올해 Upfront에서 전국 광고 구매를 위한 통화로 iSpot.tv의 교차 플랫폼 시청자를 활성화할 것이라고 발표했습니다. NBCU 광고 및 파트너십에서. Comscore는 지역 광고 구매의 통화가 됩니다.

Abcarian은 준비된 연설에서 "2024년에는 우리 업계에서 오늘날 사용하는 통화(우리 업계에서 수십 년 동안 사용했던 통화)가 완전히 사라질 것입니다."라고 Nielsen의 교차 플랫폼 Nielsen One 플랫폼을 출시할 계획을 언급하면서 말했습니다. "우리 모두는 처음부터 다시 시작해야 합니다. 그래서 우리는 지금 시작하기로 결정했습니다."

NBCU가 Nielsen의 이름을 거론하지 않는 것처럼 보이지만, 회사는 기존 계약으로 인해 여전히 선결제 시즌의 일부가 될 것으로 예상됩니다. 그럼에도 불구하고 NBCU의 움직임은 닐슨 이후의 미래를 여는 가장 최근의 것입니다. 이 회사는 최근에 선호하는 측정 파트너를 높이는 것과 함께 인증 측정 프로그램의 일부로 잠재고객 측정 및 검증에 도움이 되는 8개의 추가 인증을 지정했습니다. Comscore, DoubleVerify, IAS, Oracle Advertising, Innovid, Conviva 및 Comcast의 Freewheel은 iSpot이 스트리밍 시청률 캡처, 광고 제공, 잠재고객 확인 및 광고 카탈로그를 처리하는 상호 운용 가능한 통화 생태계를 만들기 위해 파트너로 합류할 것입니다.

선별된 파트너 그룹을 높이고 이름을 지정하는 과정에서 NBCU는 고객의 요구 사항을 충족하기 위해 거의 100개 공급업체와 협력하고 있는 Disney와 지속적으로 협력했습니다. 회사의 최근 Tech & Data Showcase에서 Disney의 임원인 Lisa Valentino는 회사가 "스코어 카드 공급업체와 관련이 없다"고 주장했습니다.

Abcarian은 NBCU의 One22 이벤트에서 "일부는 이것을 '스코어카드'라고 부를 수 있지만 이는 실제로 미래에 대한 로드맵입니다."라고 말했습니다. "조달 팀과 상의하십시오. CMO와 상의하십시오. 비즈니스에 중요한 것이 무엇인지 정말로 측정하고 있는지 스스로에게 물어보십시오."

더 쉽게 광고 구매하기

iSpot 통화 발표 외에도 NBCU는 다양한 소비자 데이터 및 잠재고객 세그먼트를 활용할 수 있는 더 많은 방법과 함께 플랫폼 전반에서 광고 구매를 더 쉽게 하려는 몇 가지 새로운 기능과 파트너십에 대해 자세히 설명했습니다. 개발은 NBCU의 기존 기술 스택인 One Platform을 기반으로 합니다.

이 회사가 최근 발표한 Peacock Audience Extension은 Peacock, NBC Sports, Bravo, E!와 같은 프리미엄 스트리밍 인벤토리 전반에 걸쳐 프로그래밍 방식 광고를 통합하여 단편화된 CTV 환경에 직면한 광고주를 돕고자 합니다. 및 Vudu — 1억 8200만 성인의 주소 지정 가능한 풀로. 광고주는 또한 NBCU의 AdSmart 플랫폼에 통합될 iSpot 시청률 데이터를 사용하여 스트리밍 및 기존 선형 모두에서 활성화할 수 있습니다. 마지막으로 회사는 NBCUnified 데이터 플랫폼을 OpenAP의 OpenID와 통합하여 업계에서 상호 운용성을 추구하는 일환으로 여러 프로그래머에 걸쳐 고급 청중을 더욱 쉽게 활성화할 것입니다.

NBCU의 크로스 플랫폼 프로그래밍 방식은 DV360, Trade Desk, Yahoo 및 Roku의 OneView와의 초기 파트너십을 통해 출시되었으며 2022년에는 Adobe, Amazon, Amobee, Beeswax, Xander, Samsung, Viant 등. 이 회사는 또한 2분기에 프라이빗 마켓플레이스 구매를 제공할 예정이며, 올해 하반기까지 선형 및 라이브 이벤트를 포함하여 Peacock의 모든 콘텐츠 유형을 프로그래밍 방식으로 활성화할 계획입니다.

또한 회사는 Mediaocean 및 Salesforce와 협력하여 게시자와 대행사 간의 광고 구매를 더욱 자동화하고 있습니다. Mediaoceans의 새로운 Prisma 시스템과 Saleforce의 새로운 미디어 클라우드를 통해 NBCU는 이메일로 RFP를 보내는 대신 NBCU의 API를 통해 완전히 자동화된 선형 및 디지털 거래 모두에 간소화된 시스템을 제공하기를 희망합니다.

NBCU의 광고 플랫폼 담당 부사장인 Ryan McConville은 "선택한 측정 통화를 사용하여 자동화된 방식으로 통합된 크로스 플랫폼 미디어 계획을 요청하고 받을 수 있어야 합니다."라고 말했습니다.

콘텐츠, 커머스 융합

수년 동안 NBCU는 스트리밍의 부상과 콘텐츠와 상거래의 융합 속에서 새로운 광고 형식과 기능을 개척해 왔으며, 2019년에는 ShoppableTV를 출시하고 2020년에는 One Platform Commerce 이니셔티브를 통해 노력을 통합했습니다. M&M은 최근 ShoppableTV 지원 브랜드를 출시했습니다. NBC의 새로운 경쟁 쇼 "American Song Contest" 후원의 일환으로 자리를 잡았습니다.

컨텍스트 인텔리전스 도구의 개선과 함께 새로운 기능에는 마케터가 소비자 신호를 기반으로 광고 크리에이티브를 청중과 더 잘 맞출 수 있도록 하는 하모나이저와 시간이 지남에 따라 판매 유입경로를 통해 브랜드의 스토리를 전달하려는 순차 스토리텔링이 포함됩니다. Harmonizer는 Peacock의 Solo, Binge 및 Pause 광고 전반에 걸쳐 사용할 수 있으며, Sequential Storytelling에 대한 자세한 내용은 올 봄 후반에 나올 예정입니다.

NBCU와 Comcast는 약간의 기업 형제 자매 시너지 효과로 NBCUniversal Checkout을 Comcast의 엔터테인먼트 플랫폼에 통합하기 시작하여 Comcast 시청자가 제품을 훨씬 더 쉽게 구매할 수 있도록 했습니다. 성명서에 따르면 NBCU의 쇼핑 가능 활성화는 기존 광고보다 2배 더 효과적인 것으로 입증되었습니다.

종합하면 One22 컨퍼런스에서 발표된 내용은 스트리밍 시대에 미디어 및 광고를 현대화하기 위한 NBCU의 다음 단계로, 5월 이후에도 Upfront에서 계속될 것입니다.

NBCU의 글로벌 광고 및 파트너십 회장인 린다 야카리노(Linda Yaccarino)는 준비된 연설에서 "모바일, 소셜 또는 메타버스에 관계없이 행동이 변하더라도 소비자가 관심을 가질 만한 훌륭한 콘텐츠와 IP가 여전히 필요합니다."라고 말했습니다. "그리고 여기에 문제가 있습니다. 이제 모든 훌륭한 콘텐츠에 백업할 실제 데이터가 있습니다. ID 및 자사 데이터 덕분에 우리는 마침내 과거의 패널에 대한 이야기를 중단하고 완전한 퍼널 미래에 집중할 수 있습니다."