NBCUniversalは、iSpotをニールセンに打撃を与える広告通貨に引き上げます

広告業界がストリーミング時代への適応に苦労しているレガシーシステムを超えようとしているため、NBCUniversal（NBCU）は、3月22日火曜日のOne22開発者会議で、使用する通貨を揺るがすことを含め、測定の未来を計画し続けました。広告購入用。

長年の主要な広告通貨であるニールセンに打撃を与えたメディアコングロマリットは、測定と影響のエグゼクティブバイスプレジデントであるケリーアバカリアンによると、今年のアップフロントで全国的な広告購入の通貨としてiSpot.tvのクロスプラットフォームオーディエンスを活性化すると発表しましたNBCUの広告とパートナーシップで。 Comscoreは、ローカル広告購入の通貨になります。

「時間がなくなりつつあります。2024年に、私たちの業界が今日使用している通貨（私たちの業界が何十年も使用してきた通貨）は完全に消滅します」とAbcarianは準備された発言で述べ、クロスプラットフォームのNielsenOneプラットフォームを展開する計画をほのめかしました。 「私たちは皆、最初からやり直す必要があります。それで、今すぐ始めることを選択しています。」

NBCUは、名前でニールセンに言及するのに邪魔になったように見えますが、既存の契約により、同社は依然として前シーズンの一部であると予想されます。 それでも、NBCUの動きは、ニールセン後の未来の到来を告げる最新のものです。 同社は、最近指名された優先測定パートナーを昇格させるとともに、オーディエンスの測定と検証に役立つ認定測定プログラムの一環として、8つの追加の認定を指名しました。 Comscore、DoubleVerify、IAS、Oracle Advertising、Innovid、Conviva、ComcastのFreewheelは、ストリーミング視聴者獲得、広告配信、オーディエンス検証、広告カタログを処理する相互運用可能な通貨エコシステムの作成を目指して、パートナーとしてiSpotに参加します。

NBCUは、選択したパートナーグループの昇格と命名においても、クライアントのニーズを満たすために100近くのベンダーと協力しているDisneyとのやり取りを続けました。 同社の最近のTech＆Data Showcaseで、DisneyのエグゼクティブであるLisa Valentinoは、同社は「スコアカードベンダーの事業ではない」と主張した。

「これを「スコアカード」と呼ぶ人もいるかもしれないが、これは本当に未来へのロードマップだ」とアブカリアンはNBCUのOne22イベントで語った。 「調達チームに相談してください。CMOに相談してください。ビジネスにとって何が重要かを本当に測定しているかどうかを自問してください。」

広告購入を容易にする

iSpot通貨の発表に加えて、NBCUは、プラットフォーム全体での広告購入を容易にすることを目的としたいくつかの新機能とパートナーシップについて詳しく説明し、消費者データとオーディエンスセグメントの群れを活用する方法を増やしました。 開発は、NBCUの既存の技術スタックであるOnePlatformに基づいています。

同社が最近発表したPeacockAudienceExtensionは、プレミアムストリーミングインベントリ（Peacock、NBC Sports、Bravo、E！）全体でプログラマティック広告を統合することにより、断片化されたCTV環境に直面している広告主を支援しようとしています。 とVudu—1億8200万人の大人の1つのアドレス可能なプールに。 広告主は、NBCUのAdSmartプラットフォームに統合されるiSpot視聴データを使用して、ストリーミングと従来のリニアの両方でアクティブ化することもできます。 最後に、同社はNBCUnifiedデータプラットフォームをOpenAPのOpenIDと統合し、相互運用性を求める業界の推進の一環として、複数のプログラマー間で高度なオーディエンスをアクティブ化することをさらに容易にします。

NBCUのクロスプラットフォームプログラマティックオファリングは、DV360、Trade Desk、Yahoo、RokuのOneViewとの最初のパートナーシップを通じて開始され、2022年には、Adobe、Amazon、Amobee、Beeswax、Xander、SamsungなどのDSP統合をPeacockに追加する予定です。 Viantなど。 同社はまた、第2四半期にプライベートマーケットプレイスでの購入を提供し、今年の後半までに、線形イベントやライブイベントを含む、Peacockのすべてのコンテンツタイプをプログラムでアクティブ化する予定です。

さらに、同社はMediaoceanおよびSalesforceと協力して、サイト運営者と代理店間の広告購入をさらに自動化しています。 Mediaoceansの新しいPrismaシステムとSaleforceの新しいMediaCloudにより、NBCUは、RFPを電子メールで送信する代わりに、NBCUのAPIを介して完全に自動化された線形取引とデジタル取引の両方に合理化されたシステムを提供したいと考えています。

NBCUのアドプラットフォーム担当エグゼクティブバイスプレジデントであるライアンマコンビルは、次のように述べています。

コンテンツ、コマースが収束

NBCUは何年もの間、ストリーミングの台頭とコンテンツとコマースの融合の中で新しい広告フォーマットと機能を開拓し、2019年にShoppableTVを立ち上げ、2020年にOne Platform Commerceイニシアチブと取り組みを統合してきました。M＆Mは最近ShoppableTV対応ブランドを展開しましたNBCの新しいコンペティションショー「アメリカンソングコンテスト」のスポンサーシップの一環としてスポット。

コンテキストインテリジェンスツールの改善に加えて、新機能には、マーケターが消費者のシグナルに基づいて広告クリエイティブをオーディエンスとより適切に調整できるようにするハーモナイザーや、ブランドのストーリーを時間の経過とともに販売ファネルを通じて伝えるシーケンシャルストーリーテリングが含まれます。 ハーモナイザーは、ピーコックのソロ、ビンジ、ポーズの広告で使用できますが、シーケンシャルストーリーテリングの詳細はこの春の後半に予定されています。

少しの企業の兄弟の相乗効果で、NBCUとComcastはNBCUniversal CheckoutをComcastのエンターテインメントプラットフォームに統合し始め、Comcastの視聴者が製品を購入するのをさらに簡単にしました。 声明によると、NBCUの買い物可能なアクティベーションは、従来の広告の2倍の効果があることが証明されています。

まとめると、One22会議での発表は、ストリーミングの時代にメディアと広告を近代化するためのNBCUの次のステップであり、5月以降もUpfrontで継続されます。

「モバイル、ソーシャル、メタバースのいずれを話している場合でも、行動が変化しても、消費者が気にかけるには優れたコンテンツとIPが必要です」とNBCUのグローバル広告およびパートナーシップの会長であるLindaYaccarinoは準備された発言で述べています。 「そして、これが重要です。すべての優れたコンテンツには、バックアップするための実際のデータが含まれています。IDとファーストパーティのデータのおかげで、ついに過去のパネルについて話すのをやめ、目標到達プロセス全体の未来に焦点を当てることができます。」