الإعلان على الشبكة الإعلانية: ما هو وكيف تبدأ

في هذا العالم الرقمي حيث ينظر الجميع دائمًا إلى الشاشة ، غالبًا ما يبدو الإعلان مزعجًا وغير ذي صلة. ومع ذلك ، هذا ليس هو الحال دائما. الإعلان الرقمي شائع الآن أكثر من أي وقت مضى. تتوقع أحدث أبحاث eMarketer أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية سينمو بنسبة 21.1٪ في عام 2021. هذه الإحصائيات المقنعة دليل على أن الإعلانات عبر الإنترنت ليست كلها ضجيجًا.

غالبًا ما يشعر المشهد الشاسع للإعلان الرقمي بالإرهاق ، وقد تبدو احتمالية البقاء في المنافسة أمرًا شاقًا. إحدى أسهل طرق البدء هي الإعلانات المصوّرة. يمكن أن تظهر الإعلانات المصوّرة على أي نوع من مواقع الويب وهي طريقة رائعة للشركات للوصول إلى جمهورها المستهدف. يُعد البحث الأخير الذي أجرته eMarketer ، والذي يُظهر أن الإعلانات المصوّرة في جميع أنحاء العالم ستنمو بنسبة 18.5٪ في عام 2021 ، دليلًا على فعالية الإعلانات المصوّرة.

ولكن ما هو الإعلان على الشبكة الإعلانية بالضبط وكيف يختلف عن الأنواع الأخرى للإعلان عبر الإنترنت؟ فيما يلي التفاصيل ، وكذلك بعض النصائح حول تحقيق أقصى استفادة من جهود الإعلان على الشبكة الإعلانية.

ما هي الإعلانات المصورة؟

يُعد الإعلان على الشاشة الرقمية وسيلة لجذب جمهور موقع ويب أو تطبيق أو منصة وسائط اجتماعية لاتخاذ إجراء معين. هو في الأساس إعلان مرئي في شكل لافتات أو تنسيقات أخرى مثل النص أو الصور أو الفلاش أو الفيديو أو حتى الصوت ، وغالبًا ما يشجع المستخدمين على النقر للوصول إلى صفحة مقصودة أو موقع ويب لاتخاذ إجراء (مثل إجراء عملية شراء أو التسجيل في قائمة بريدية). يمكن أن تشجع الإعلانات أنواعًا مختلفة من الإجراءات ، اعتمادًا على أهداف الحملة الإعلانية. تقوم بعض الإعلانات المصوّرة بتثقيف الأشخاص حول منتج أو علامة تجارية بينما يقوم البعض الآخر بتسلية الجمهور من خلال الألغاز أو الألعاب البسيطة.

الإعلانات الصورية هي شكل من أشكال إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، ولكنها ليست مثل إعلانات البحث المدفوعة. بدلاً من الظهور على صفحات نتائج محرك البحث (مثل الإعلانات على شبكة البحث) ، تركز الإعلانات المصوّرة على زرع الرسائل على مواقع الويب الفردية التي يزورها المستخدمون بالفعل. يتم تحميل معظم الحملات الإعلانية على الشبكة الإعلانية على أساس الكلفة بالنقرة (CPC) ، مما يعني أنه في كل مرة ينقر فيها المستخدم على إعلانك ، سيتم محاسبتك على مبلغ بناءً على إستراتيجية عروض التسعير الخاصة بك.

يمكنك تشغيل مثل هذه الحملات من خلال شبكات الإعلانات مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) أو إعلانات Facebook التي توفر ميزات وأشكال إعلانية قوية لاستهداف الجمهور. يمكنك أيضًا تشغيل حملاتك يدويًا عن طريق اختيار مواقع الويب والتعامل معها بنفسك.

أنواع الإعلانات المصورة

الإعلان على الشبكة الإعلانية هو مصطلح شامل يغطي أي إعلان مرئي على موقع ويب أو منصة رقمية أخرى. لكن يمكن تقسيم هذا المصطلح الواسع إلى عدة أنواع. إعلانات البانر هي نوع من الإعلانات المصوّرة ، وكذلك إعلانات ليدربورد لأجهزة سطح المكتب والجوّال. يمكن أيضًا تقسيم الإعلانات المصوّرة إلى فئات رئيسية قليلة بناءً على تقنيات الاستهداف الخاصة بها:

• الإعلان عن موضع الموقع: بدلاً من السماح لشبكة إعلانية باختيار المواقع التي سيتم عرض إعلانك عليها ، يمكنك إجراء هذه التحديدات بنفسك.

• الإعلان السياقي: يستخدم هذا النوع من الاستهداف البحث بالكلمات الرئيسية لتحديد مواضع المواقع. بمعنى أن الإعلان الخاص بمنتجك أو خدمتك سيظهر على موقع ويب به محتوى مشابه.

• إعلانات تجديد النشاط التسويقي: تُستخدم هذه الإعلانات لاستهداف العملاء المحتملين والعملاء الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل. قد تستخدم شبكة الإعلانات ملفات تعريف الارتباط لتتبع المستخدم وسيظهر إعلانك على موقع ويب آخر يزوره في محاولة لإعادته إلى موقع الويب الخاص بك.

سيتطلب البحث عن أفضل أشكال الإعلانات وطرق الاستهداف بعض التجارب ، لكن أهداف حملتك والجمهور المستهدف يمكن أن يوجهك قراراتك.

فوائد عرض الإعلانات

يمكن للإعلانات المصوّرة ، عند إجرائها بشكل جيد ، أن تجني مكافآت أكثر مما قد تتوقعه. إليك ما يجعل الإعلانات المصوّرة خيارًا رائعًا:

انها جذابة بصريا

تتمثل إحدى الفوائد الأولى للإعلانات الصورية في إمكانية تصميمها وفقًا لنمط نشاطك التجاري أو علامتك التجارية. نظرًا لأن الإعلان على الشبكة الإعلانية عادةً ما يكون محتوى رسوميًا ، فأنت حر في أن تكون مبدعًا كما يحلو لك باستخدام الألوان الزاهية أو النص الكبير أو الفيديو أو الصوت أو حتى الإعلانات التفاعلية. هذه فائدة كبيرة على الإعلانات على شبكة البحث ، والتي تكون نصية فقط ويجب أن تلتزم بعدد الأحرف ، مما يحد من مدى فعالية نقل رسالتك. مع الإعلانات المصوّرة الإبداعية ، يمكنك التميز بين الحشود.

يسهل الوعي بالعلامة التجارية

تشير الأبحاث إلى أن الأمر يتطلب من العميل سبعة تفاعلات مع علامة تجارية قبل أن يفكر في التعامل معها. يُعد الإعلان على الشبكة الإعلانية طريقة بسيطة للوصول إلى المستهلكين قبل أن يحتاجوا إلى منتجاتك أو خدماتك. لذلك ، بحلول الوقت الذي يحتاجون فيه إلى ما تقدمه ، تكون لديك فرصة أفضل لتكون العلامة التجارية التي يختارونها. في الواقع ، وجدت دراسة أجريت عام 2018 أن الإعلانات الصورية الرقمية زادت الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 21٪.

يمكن استهدافها

عند تشغيل حملات تسويقية ، من الضروري أن تكون أمام الأشخاص ذوي الصلة بعملك وتجنب الأشخاص الذين قد لا يحتاجون أبدًا إلى ما تقدمه. باستخدام شبكة تسويق مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) ، يمكنك إنشاء معلمات محددة لحملتك الإعلانية على الشبكة الإعلانية ، والتحكم في نوع المواقع التي ستظهر عليها إعلاناتك ، والمنطقة الجغرافية التي يجب أن يكون جمهورك فيها ، والمجموعة السكانية التي يجب استهدافها . يساعدك هذا في تحسين الإنفاق الإعلاني والتأكد من عدم إهدار إعلاناتك على الجمهور الخطأ.

يسمح بفرص تجديد النشاط التسويقي

تتضمن إعادة توجيه الإعلانات المصوّرة عرض إعلاناتك على العملاء الذين زاروا موقعك على الويب بالفعل لكنهم لم يجروا التحويل. يسمح لك باستهداف العملاء الذين أبدوا اهتمامهم بالفعل ويتطلبون دفعة إضافية لإجراء عملية الشراء. يعد تزويد هؤلاء العملاء المهتمين بالمحتوى ذي الصلة أو العروض الشخصية طريقة رائعة لإشراكهم وتشجيعهم على إبرام الصفقة. لقد أسفرت إعادة الاستهداف عن نتائج رائعة حتى الآن ، حيث زاد احتمال قيام العملاء بنسبة 70٪ بالتحويل باستخدام إعلانات معاد استهدافها مقارنةً بالإعلانات الرقمية العادية.

يمكن تتبعه بسهولة لقياس الفعالية

من المهم قياس أداء التسويق الخاص بك حتى تعرف ما الذي ينجح وما لا ينجح. إذا كنت تستخدم شبكة تسويق مثل شبكة Google الإعلانية (GDN) أو إعلانات Facebook ، فإنهم يقدمون تقارير مفصلة تتضمن عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة إعلاناتك المصوّرة ، وأي منها حصل على أكبر عدد من النقرات ، وعدد هؤلاء الأشخاص الذين تم تحويلهم إلى عملاء أو الرصاص. تتيح لك شبكة Google الإعلانية أيضًا مراقبة من شاهد إعلانك في إطار زمني محدد وما إذا كان قد تم تحويله لاحقًا أم لا. يتيح لك ذلك التوقف عن التخمين إذا كانت إعلاناتك تساهم في التحويلات.

إنها أقل تكلفة من القنوات الإعلانية الأخرى

على عكس استراتيجيات الإعلان الأخرى ، مثل التلفزيون أو الراديو ، والتي تتطلب استثمارات كبيرة ، فإن الإعلانات المصوّرة غير مكلفة نسبيًا. كل ما تحتاجه هو صورة وبعض النصوص أو مقطع فيديو قصير أو رسم متحرك لإنشاء حملات إعلانية مصورة ستساعدك على توليد عملاء محتملين. الأسعار غير مكلفة أيضًا ، بمعدلات منخفضة تصل إلى 50 سنتًا لكل ألف ظهور للحملات عالية الاستهداف.

أفضل ممارسات الإعلان على الشبكة الإعلانية

نظرًا لأن مواقع الويب ووسائل التواصل الاجتماعي والقنوات الأخرى مليئة بالإعلانات ، فقد يتجاهلها الأشخاص. لذلك ، من المهم أن تبرز بعيدًا عن كل الضوضاء وأن تقدم محتوى جديرًا بالاهتمام لن يزعج جمهورك. يُحدث تصميم ومحتوى إعلانك فرقًا كبيرًا ، وكذلك الجمهور الذي تستهدفه. فيما يلي بعض أفضل الممارسات لمساعدتك على عرض الإعلانات بالشكل الصحيح.

احصل على الاستهداف الصحيح

يمكن أن يؤدي الاستهداف إلى نجاح حملتك أو فشلها. إذا كنت تستهدف الأشخاص الخطأ ، فإنك تخاطر بإهدار إنفاقك الإعلاني. لذلك ، عليك التأكد من استهداف الأشخاص المناسبين. بصرف النظر عن هذا ، قد تكون هناك أوقات لا تريد فيها ظهور إعلاناتك على مواقع ويب معينة ، مثل تلك التي تحتوي على محتوى للبالغين ، والمقامرة ، وصفحات الخطأ ، وما إلى ذلك. يُطلق عليها استبعادات استهداف العرض ، والتي تمكّنك من استبعاد إعلاناتك من مواقع الويب التي تحتوي على كلمات رئيسية أو مواضيع معينة أو تجذب فئة سكانية معينة.

اجعل إعلانك مبدعًا وجذابًا

لن تحدث جميع الاستهدافات في العالم أي فرق إذا لم تكن إعلاناتك إبداعية وملائمة ومقنعة. تأكد من تخصيص رسالتك للجمهور باستخدام الرسوم المتحركة أو الألغاز أو إعلانات الفيديو أو الرسومات ، اعتمادًا على جمهورك. تحتاج أيضًا إلى استخدام اللغة الصحيحة التي تعكس لغة عميلك المثالي ، وجعل نسخة إعلانك جذابة قدر الإمكان.

اجعل صفحاتك المقصودة فعالة

لا ينتهي عملك بإنشاء الإعلان واستهداف الجمهور المناسب. تحتاج إلى التأكد من أن الأشخاص الذين ينقرون على إعلانك يقومون بالفعل بالتحويل. لذلك ، يجب أن تكون صفحتك المقصودة مقنعة وفعالة مثل إعلانك المصور. ضع في اعتبارك جميع أفضل الممارسات لإنشاء أي صفحة مقصودة ، وتأكد أيضًا من تطابق نسخة صفحتك المقصودة مع الرسالة التي ينقلها الإعلان.

قياس إعلاناتك

بعد إعداد الإعلانات والحملات الصورية والاطلاع على النتائج ، حان الوقت لقياس نتائجك. سيسمح لك ذلك بتحسين الاستهداف وتحسين تصميماتك وزيادة التحويلات.

كيف تبدأ

لبدء الإعلان على الشبكة الإعلانية ، عليك أولاً أن تقرر ما إذا كنت تريد المرور عبر شبكة إعلانية مثل GDN أو تحديد المواضع يدويًا ، وإعداد حملتك ، وتعيين معلمات الاستهداف ، وإنشاء الإعلان ، والتحسين بانتظام. قد يبدو هذا مربكًا إذا كنت جديدًا في مجال الإعلان الرقمي. إذا لم يكن لديك أعضاء مخصصون في فريق التسويق الخاص بك للعمل على الإعلانات الصورية أو الموارد لتوظيفهم ، فيمكنك دائمًا الاستعانة بمصادر خارجية للعمل لحسابهم الخاص. يمكن للموظفين المستقلين للإعلانات المصوّرة في Fiverr مساعدتك في كل شيء بدءًا من الإعداد وحتى إدارة الحملة لجذب جمهورك. يمكنك أيضًا توظيف مترجمين مستقلين للمساعدة في إنشاء المحتوى ، مثل محرري الفيديو القصير أو مصممي لافتة الويب.