9 أشياء يجب التحقق منها أثناء تدقيق مواقع التجارة الإلكترونية لكبار المسئولين الاقتصاديين

تعيش شركات التجارة الإلكترونية وتموت وفقًا لتصنيفات Google - ولا بد من إجراء عمليات تدقيق منتظمة لتحسين محركات البحث. إجراء تدقيق شامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ليس لضعاف القلوب ؛ بعض المشكلات سريعة وسهلة الإصلاح ، بينما يستغرق حل المشكلات الأخرى أسابيع أو شهورًا. تعد معرفة كيفية اكتشاف المشكلات والفرص الشائعة وإصلاحها مكانًا جيدًا للبدء.

عند إجراء تدقيق ، ما الذي يجب أن تبحث عنه؟ كيف تحل أي مشاكل تجدها؟

فيما يلي تسعة أشياء يجب القيام بها بشكل صحيح عند تدقيق موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك من أجل تحسين محركات البحث.

1. مسح المحتوى الرقيق أو المكرر

كلما زاد المحتوى المطلوب الزحف إليه ، كان محرك Google أكثر سعادة في توجيه حركة المرور في طريقك. عند وضع محتوى مشابه على صفحات منفصلة ، يتم تقسيم حركة المرور ، مما يضعف حركة المرور إلى الصفحات الفردية. الكثير من المحتوى المكرر يقلل من مُحسّنات محرّكات البحث الإجمالية للموقع. يعرضك المحتوى المكرر أيضًا لخطر عقوبة الخوارزمية ، والتي تعد من أصعب مناطق مشاكل تحسين محركات البحث التي يجب إصلاحها لأنك لن تتلقى إشعارًا. ستلاحظ فقط انخفاضًا حادًا مفاجئًا في حركة المرور في نفس وقت تحديث الخوارزمية - والذي يمكن أن يفصل بينهما عام أو أكثر: هذا وقت طويل لانتظار تحسن حركة المرور السيئة ، خاصة في التجارة الإلكترونية حيث يرتبط عدد الزيارات ارتباطًا مباشرًا للمبيعات.

يعد المحتوى المكرر أحد أكثر المشكلات شيوعًا في التجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث ، لذلك سيلعب دورًا كبيرًا في هذا المنشور.

كيف تنتهي المواقع بمحتوى مكرر؟

من السهل أن يكون لديك محتوى مكرر من صفحة إلى أخرى داخل موقعك. يحدث ذلك حتى إذا كنت قد تجنبت بعناية المحتوى المكرر عند إنشاء وصف المنتج وعناصر الموقع الأخرى. عندما يتبع العميل مسارًا مختلفًا إلى صفحة على موقعك ، من قائمة بدلاً من بحث Google ، يتم إنشاء عنوان URL جديد. يشير عنوان URL هذا إلى صفحة متطابقة مع جميع النسخ الأخرى لصفحة المنتج نفسها ، ولم يكن Google متطورًا حتى الآن بما يكفي للسماح لك بالخروج من الخطاف - سيعاملك مثل أي موقع آخر به محتوى مكرر ويعاقبك.

كيف يمكنك تجنب ذلك؟

• يجب أن تكون أوصاف المنتج دائمًا خاصة بك. لا تستخدم أبدًا الأوصاف المتكررة والمهمة للشركة المصنعة.
• استخدم ملف robots.txt لإغلاق أي مناطق متكررة في الصفحة ، مثل الرؤوس والتذييلات ، حتى لا يتم الزحف إليها.
• استخدم العلامات الأساسية (انظر أدناه) لمنع التكرار العرضي.

لا توجد العديد من الأدوات التي تساعدك على تحديد المحتوى المكرر والتخلص منه بدقة بدون إدخالات يدوية. ومع ذلك ، يمكنك استخدام أداة مثل DeepCrawl لفحص بنية موقع الويب (خاصة رموز حالة HTTP وهيكل الارتباط) ومعرفة ما إذا كان بإمكانك التوصل إلى إصلاحات سريعة آلية لعناوين URL أو علامات HTML داخل الشفرة.

فيما يتعلق بالمحتوى ، يحدد DeepCrawl المحتوى المكرر جيدًا ويصنف الصفحات حسب الأولوية - وهي ميزة مفيدة للغاية لمواقع التجارة الإلكترونية التي تحتوي على خطوط إنتاج واسعة وتستخدم التنقل متعدد الأوجه.

2. استخدم العلامات المتعارف عليها

تخبر العلامات Canonical Google عن أجزاء موقع الويب "الأساسية" - وهي جزء دائم من الموقع.

يحدث شيئان عندما يقوم العديد من المستخدمين الذين لديهم مسارات متعددة إلى صفحة ما بإنشاء عناوين URL متعددة تشير جميعها إلى نفس الصفحة. أولاً ، تراهم Google كصفحات مختلفة ويقسم حركة المرور بينهم ، وتؤثر سلطتك على صفحتك. ثانيًا ، يقوم Google بفهرسة كل صفحة على أنها مكررة.

استخدم العلامات الأساسية وسيتجاهل Google هذه الصفحات بدلاً من فهرستها والإبلاغ عن موقعك للتكرار.

كيف يبدو الأمر عندما تخطئ في تحديد عناوين URL الأساسية؟

في Apache ، قد تظهر عناوين URL على النحو التالي:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/index.html
http://somesite.com/
http://somesite.com/index.html

في Microsoft IIS ، قد ترى شيئًا مثل:

http://www.somesite.com/
http://www.somesite.com/default.aspx
http://somesite.com/
http://somesite.com/default.aspx

قد ترى أيضًا إصدارات مختلفة بنفس النص بأحرف كبيرة مختلفة.

إذا كانت كل صفحة هي نفسها ، ولكن Google تعتبرها فريدة نظرًا لاختلاف عناوين URL الخاصة بها ، فسيتم تقسيم عدد الزيارات إلى أربع طرق. تظهر الصفحة التي تحصل على 1000 زائر في خوارزمية Google على أنها تتلقى 250 زائرًا ، بينما تحصل "الصفحات الثلاث الأخرى" على حركة مرور إضافية.

كثيرا لماذا. ماذا عن كيف؟

يعد استخدام العلامات الأساسية نظام "اشتراك" ، لذا فأنت تقوم بوضع علامات على الصفحات التي تريد أن يقوم Google بفهرستها. الأمر بسيط إلى حد ما.

3. توازن حقوق الملكية وإمكانية الزحف

كفاءة الزحف وقيمة الارتباط ليست إما / أو ، ولكن يمكن أن ينتهي بهم الأمر بالدوس على أصابع بعضهم البعض إذا لم تكن حريصًا. إليك كيف يتناسبون معًا:

إذا كانت لديك مجموعة من الصفحات التي لا تريد فهرستها ، نظرًا لإبطاء عملية الزحف ، فيمكنك استخدام تعليمات robots.txt مثل noindex وعدم السماح لمنع الزحف إليها. هذا يوفر ميزانية الزحف الخاصة بك للصفحات التي تهتم بها بالفعل. ومع ذلك ، إذا كان لديك روابط ذات سلطة عالية على تلك الصفحات ، فلن يتم التقاطها بواسطة Google.

هناك خط رفيع بين عدم السماح بالفهرسة ، والسماح لبرنامج Google bot بالزحف عبر الصفحات ، وتمرير رابط الرابط ، وتحديد العنوان الأساسي. أنت بحاجة إلى فهم الطرق المختلفة التي يتم بها تنفيذ هذه المقايضات والمقايضات فيما بينها ، والسير في كل من هذه الطرق المشددة بعناية.

4. ترقيم الصفحات الفئات

حتى مواقع التجارة الإلكترونية الأصغر تواجه مشكلات ترقيم الصفحات بفضل صفحات المنتج. ترقيم الصفحات سيف ذو حدين. إذا كنت ستمتلك موقعًا يمكن لأي شخص أن يجد طريقه إليه ، فإن ترقيم الصفحات أمر لا بد منه. في الوقت نفسه ، يمكن أن يؤدي ترقيم الصفحات إلى إرباك Google. يمكنك مواجهة مشكلات المحتوى المكررة (مرة أخرى) ، من الإصدارات المرقمة وعرض الكل من نفس الصفحة ؛ يمكن أن تنتشر الروابط الخلفية وإشارات الترتيب الأخرى بين ترقيم الصفحات ، مما يخفف من آثارها. بالإضافة إلى ذلك ، في الفئات الكبيرة جدًا ، يمكن أن يكون عمق الزحف مشكلة أيضًا.

يمكنك استخدام العلامات الأساسية لتحديد صفحة عرض الكل بصفتها "حقيقية" لأغراض الفهرسة. يجب أن يخلصك ذلك من مشكلات الازدواجية ، ولكن هناك بعض أوجه القصور في هذا النهج. لن تحتوي فئات المنتجات المتعددة ونتائج البحث على صفحات عرض الكل نظرًا لمتطلبات الحجم الكبير ، لذلك لا يمكنك تحديد عنوان URL أساسي في هذه الحالة. (إذا كان هذا خيارًا ، فإن Google تؤكد لنا أنها ستدمج الروابط الخلفية أيضًا.)

يمكنك أيضًا استخدام ترميز HTML rel = "next" و rel = "prev" للتمييز بين الصفحات المرقمة ؛ تأكد من أنك إذا قمت بذلك فأنت لا تجعل الصفحة الأولى عنوانًا أساسيًا. بدلاً من ذلك ، قم بإبراز الأرقام في عناوين URL الخاصة بك واجعل كل صفحة علامتها الأساسية الخاصة بها لمنع مشاكل التكرار. من المحتمل أن تكون هذه التقنية أكثر فاعلية عندما يكون هناك عدد كبير من الصفحات بدون عرض الكل ، أي معظم مواقع التجارة الإلكترونية. لن تتبع Google تعليمات العلامات الخاصة بك عن كثب إذا ذهبت بهذه الطريقة ، ولكن إذا كان لديك آلاف الصفحات ، فقد يكون هذا هو الخيار الأفضل.

عند إجراء تدقيق على موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، ابحث عن الصفحات غير المرتبطة ذات الصفحات المعطلة أو التي لا تقود إلى أي مكان. ابحث أيضًا عن الصفحات المستقلة التي تحتاج إلى ترقيم الصفحات ولكنها ليست كذلك. ضع في اعتبارك أن هذه منفصلة عن تلك المتعارف عليها.

5. تحديث ملفات Sitemap باستمرار

إذا كان على Google الزحف إلى آلاف الصفحات للعثور على بضع عشرات من صفحات المنتجات الجديدة ، فسيؤثر ذلك على كفاءة الزحف - وستستغرق منتجاتك الجديدة وقتًا أطول لتظهر في البحث. يمكن أن تساعد ملفات Sitemap Google في العثور على محتوى جديد بشكل أسرع وتقديمه إلى المستخدمين. ستؤدي الفهرسة أولاً إلى زيادة السلطة ، مما يؤدي إلى ميزة منافس حيث يمكنك أن تتقدم على منافسيك باستخدام نفس المنتج بشكل أساسي.

بالإضافة إلى الحصول على صفحات جديدة في نتائج البحث بسرعة ، توفر لك خرائط المواقع مزايا أخرى. يحتوي Search Console على معلومات حول مشكلات الفهرسة ، مما يمنحك نظرة ثاقبة على أداء الموقع.

عندما تقوم ببناء خريطة الموقع الخاصة بك ، هناك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار. إذا كنت تمارس نشاطًا تجاريًا دوليًا ، وكان موقعك متعدد اللغات ، فستحتاج إلى استخدام hreflang - لإعلام Google بمكان وجود المستخدم واللغة التي يحتاجها.

احترس من تكرار المحتوى داخل خريطة موقعك: لن يكلفك ذلك أي شيء مع Google ، لكنه سيجعل نماذج أداء الموقع غير موثوقة. إذا كانت لديك إصدارات للجوال وسطح المكتب من موقعك ، فاستخدم العلامات rel = “alternate” لتوضيح ذلك.

واحدة من أسرع الطرق وأكثرها شمولاً لإنشاء خريطة الموقع هي استخدام برنامج Screaming Frog SEO Spider المجاني ، والذي يسمح لك بتضمين صفحات متعارف عليها ومرقمة بالإضافة إلى ملفات PDF. كما أنه يستبعد تلقائيًا أي عناوين URL تعرض خطأً ، لذلك لا داعي للقلق بشأن عمليات إعادة التوجيه والروابط المعطلة التي تظهر في خريطة موقعك.

6. استخدام مخطط توصيف

المخطط هو:

"علامات HTML التي يمكن لمشرفي المواقع استخدامها لترميز صفحاتهم بطرق يتعرف عليها كبار مزودي البحث ... تعمل على تحسين عرض نتائج البحث ، مما يسهل على الأشخاص العثور على صفحات الويب الصحيحة."

لا ينشئ المخطط فوائد تحسين محركات البحث مباشرةً - لن تحصل على دفعة من Google لاستخدام العلامات. كما أنك لن تعاقب من قبل جوجل لتركهم خارجا. وتتمثل وظيفتها في جعل نتائج البحث أكثر صلة بالموضوع ومساعدتك على خدمة المستخدمين بشكل أفضل. يمكنك الحصول على فوائد غير مباشرة لتحسين محركات البحث من خلال امتلاك تجربة مستخدم أفضل وموقع أكثر ثباتًا ، وذلك بفضل حركة المرور الأكثر صلة.

يعني ترميز المخطط أن أشياء مثل مراجعات العملاء والأسعار تظهر في SERP ، لأنها تسمح لك بتوسيع وتحديد البيانات التي يتم عرضها في نتائج البحث.

أحد أنواع البيانات المدعومة هو المنتجات ، والتي يجب أن يكون كل بائع تجزئة فيها أكثر استقامة. ستطلعك أداة تمييز البيانات من Google على كيفية القيام بكل شيء بدءًا من تنظيم الصفحات في مجموعات الصفحات ، إلى وضع علامة على المحتوى الذي تريد أن يكون متاحًا في SERP. المصيد الوحيد هو أنك تحتاج إلى المطالبة بموقعك في Google Search Console.

7. تبسيط التصنيف الخاص بك لسهولة التنقل

تؤثر التصنيفات على عمق الزحف وسرعة التحميل وإمكانية البحث. أفضل طريقة للحصول على نتيجة أفضل لكل هذه الأمور هو أن يكون لديك بنية تصنيفية "ضحلة وواسعة" ، بدلاً من بنية تصنيفية "ضيقة وعميقة".

ماهو الفرق؟ على الرسم البياني ، تحتوي التصنيفات الضيقة العميقة على طبقات أكثر - المزيد من الأسئلة للإجابة ، أو الخيارات التي يجب القيام بها ، قبل أن تصل إلى وجهتك. توفر التصنيفات الواسعة والضحلة نقاط دخول متعددة ، والمزيد من الروابط المتقاطعة ومسافة أقل إلى صفحات المنتج.

هذا مهم للمستخدمين لأن ارتفاع عدد النقرات للوصول إلى المحتوى يضر بتجربة المستخدم. كما أنه يضر أيضًا مُحسّنات محرّكات البحث مباشرةً (تأخذ Google UX في الاعتبار بشكل متزايد الآن) من خلال جعل الزحف إلى موقعك أكثر صعوبة ، خاصةً إذا كان موقعًا كبيرًا لتبدأ به.

من السهل الزحف إلى تصنيف أوسع وأكثر انفتاحًا ، كما أنه أسهل في البحث وأسهل في التصفح ، لذلك يوصى به لمواقع التجارة الإلكترونية.

8. تسريعها - حتى أكثر

وقت تحميل الصفحة ليس مشكلة تقنية. إنها مشكلة خدمة عملاء - ومسألة أساسية. في الوقت الحالي ، سيمنحك الحصول على أوقات تحميل جيدة ميزة كبيرة على منافسيك. لماذا ا؟ وفقًا لـ Kissmetrics ، يستغرق تحميل متوسط ​​موقع التجارة الإلكترونية 6.5 ثانية - ويعادل التأخير لمدة ثانية واحدة انخفاضًا بنسبة 7٪ في التحويلات. بالتأكيد مواقع التجارة الإلكترونية تزداد سرعة في التعامل ، إذن؟ لا. إنهم يتباطأون بنسبة 23٪ سنويًا. يجب أن يُنظر إلى هذا على أنه فرصة لأخذ زمام المبادرة. اكتشفت أمازون أنها زادت الإيرادات بنسبة 1٪ لكل 100 مللي ثانية من التحسين.

كيف يجب تسريع سرعات التحميل؟

هناك الكثير من التعديلات البسيطة التي يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك من أجل تسريع أوقات التحميل والحصول على الجانب الجيد من Google. ابدأ بالتخزين المؤقت الثابت. إذا كان موقعك يستخدم لغات ديناميكية مثل PHP ، فيمكنهم إضافة أوقات التأخير. اجعل الصفحات الديناميكية ثابتة وستعمل خوادم الويب على عرضها دون معالجة ، مما يقلل أوقات التحميل.

قد يحتاج CSS و JavaScript إلى اهتمامك أيضًا. جرب أدوات مثل CSS Compressor لتقليص عنصر ورقة أنماط الصفحات وتحميلها بشكل أسرع.

ولا تنس الصور. بينما يدرك الجميع ميزة أحجام الملفات الأصغر ، غالبًا ما يتم تجاهل تحديد ارتفاع وعرض الصور. عند زيارة عنوان URL ، يقوم المتصفح بتنزيل جميع البيانات الموجودة على الصفحة ويبدأ في عرضها معًا. إذا لم يتم تحديد أحجام الصور ، فإن المتصفح ليس لديه فكرة عن حجمها حتى بعد تنزيلها بالكامل. يؤدي هذا التأخير إلى إجبار المتصفح على "إعادة رسم" التخطيط.

أخيرًا ، إذا كان لديك موقع كبير وغني بالمحتوى (أنت تعمل في مجال التجارة الإلكترونية لذلك أعتقد أنك تفعل ذلك) ، فحاول استخدام خوادم متعددة حتى يتم تحميل المحتوى الخاص بك عدة عناصر في وقت واحد.

9. مراقبة جميع الصفحات للأخطاء

يعد فحص صفحات الويب الخاصة بك بحثًا عن الأخطاء الشائعة أحد أبسط الطرق للحفاظ على قوة تحسين محركات البحث. تتضمن الأخطاء الشائعة ما يلي:

• أخطاء التحقق من صحة HTML: يمكن أن تتسبب في ظهور الصفحات بشكل مختلف على أجهزة مختلفة أو في متصفحات مختلفة ، أو حتى فشلها تمامًا. سيوجهك مدقق العلامات W3C إلى الاتجاه الصحيح.
• الروابط المعطلة: تؤدي هذه الروابط إلى الإضرار بتجربة المستخدم وتؤدي إلى الهجر والمراجعات السيئة ، مما يضر بسمعتك.
• الصور المفقودة أو المعطلة: إذا كانت الصور لا تعمل بعمق في موقع مائة ألف صفحة ، هل تعلم؟
• أخطاء JavaScript: التحميل المتقطع هو أقل المشاكل التي تواجهك إذا كانت لديك أخطاء JavaScript خطيرة وغير مشخصة. يمكنهم في الواقع جعل الوصول إلى بعض أجزاء موقعك مستحيلًا. من المحتمل أن تشكل خطرًا أمنيًا أيضًا.

انتهى اليك

يمكن أن يؤدي إصلاح الأخطاء مثل المحتوى المكرر والروابط المعطلة إلى تحقيق فوائد كبيرة. قم بمعالجة المزيد من الأمور التقنية مثل تحديد العنوان الأساسي والمخطط ، ويجب أن يشهد موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك تصنيفات بحث محسنة ، والمزيد من العقارات في SERPs ، والقفزات في حركة المرور والإيرادات المصاحبة لها!

___
بواسطة روهان عيار