出海 意大利 市场 2022 · التطبيق 全球化 与 本地化 手册

意大利 是 欧元区 第三 大 经济 体 ， 也是 世界 第八 大 经济 体 ， الناتج المحلي الإجمالي 约为 2 万亿 美元。 其 了 丰富 的 商机 ， 人口 6000 万。 意大利 市场 发达 且 成熟 ， 这 对 希望 在国际 上 扩张 的 企业 非常 有 吸引力。

但是 ， 如果 您 决定 进军 意大利 ， 您 如何 开始？ 进入 一个 新 市场 很 困难 ， 尤其 是 这个 市场 有 不同 不同 的 语言 和 文化 和 时。

.您 提供 意大利 最 有用 的 信息。

意大利 概况

1. 国 名 与 国旗

（1） 国 名

意大利 共和国 （意大利语 ： Repubblica Italiana ； 英语 ： جمهورية إيطاليا） ， 简称 意大利 （意大利语 ： Italia ； 英语 ： Italy）。

（2） 国旗

意大利 国旗 呈 长方形 ， 长 与 宽 之 比 为 3: 2。 旗 面 由 三个 垂直 相等 的 长方形 ， 从 旗杆 开始 分别 为 绿 、 白 、 红色。

国旗 的 颜色 1796 据 1796 拿破仑 征战 中 曾 使用 拿破仑 的 绿 、 白 、 红三 色 旗。 1946 年 ， 意大利 共和国 建立 ， 正式 规定 绿 、 白 、 红 三 色 旗 为 共和国 国旗。

意大利 共和国 国旗 的 绿色 代表 葱郁 的 山谷 ， 白色 寓 含 皑皑 白雪 之 意 ， 红色 象征 烈士 的 鲜血。

2. 意大利 地理 环境

意大利 位于 欧洲 南部 ， 包括 亚平宁 半岛 及 西西里 、 撒丁 等 岛屿。 北 以 阿尔卑斯 为 屏障 瑞士 、 奥地利 、 斯洛文尼亚 东 、 南 、 西 面 分别 临 地中海 的 属 海 亚得里亚海 、爱奥尼亚海 和 第 勒尼安海。 海岸线 长约 7200 多 公里。 大部分 地区 属 亚热带 地中海 式 气候 平均 气温 1 2-10 ℃ ， 7 23-26。

3. 意大利 简史

意大利 半岛 史前 就有 人类 活动 迹象 ， 最早 可 追溯到 旧石器时代 早期。

公元前 9 世纪 伊特鲁里亚 人 曾 创造 灿烂 的 文明。

公元前 754 年 罗马 建 城。 古罗马 先后 经历 王政 （前 753- 前 509 年） 、 共和 （前 509- 27） 、 帝国 （前 27 - 476） 三个 阶段 ， 存在 长达 一 千年。时期 ， 罗马 基本 完成 疆域 扩张 ， 帝国 时期 ， 成为 以 地中海 为 中心 ， 、 、 三大洲 的 大 帝国。 西罗 马帝国 于 476 年 灭亡 ， 罗马 帝国 于 1453 年 灭亡。

公元 962 年 至 11 世纪 ， 意大利 北部 和 中部 成为 “日耳曼 民族 神圣 罗马 帝国” 的 一部分 ， 而 南部 则为 拜占庭 领土 ， 直至 11 世纪 诺曼 人 入侵 意 南部 并 建立 王国。

12-13 世纪 在 意大利 的 神圣 罗马 帝国 统治 瓦解 ， 分裂 成 许多 、 公 国 城市 城市 领地。 随着 经济 实力 文化 艺术 空前 繁荣。 人文主义 和 文艺复兴 运动 在 意大利 应 运而 生 ， 16 世纪 在 欧洲 广泛传播。

15 世纪末 ， 法国 和 西班牙 争夺 亚平宁 半岛 斗争 激化 ， 导致 了 持续 数 十年 的 意大利 战争。

16 世纪 起 ， 大部分 领土 先后 被 法 、 西 、 奥 占领。

18 世纪 民族 精神 觉醒 。19 世纪 民族 复兴 运动 兴起。 1861 年 3 王国 王国。 1870 ， 完成 领土。 此后 其他 欧洲 列强 进行 殖民 竞争 ， 曾 先后 占领 了 厄立特里亚 （1885-1896年） 、 索马里 （1889-1905 年） 、 利比亚 和 爱琴 群岛 （1911-1912 年） ， 并 在 中国 天津 取得 一块 商业 租界 一 战时 东北 部 特伦蒂诺 、 上 阿迪杰 、 威尼斯 · 朱 利亚 和 多德卡尼索斯 等 地区。

1922 年 10 月 31 日 墨索里尼 上台 执政 ， 实行 长达 20 余年 的 法西斯 统治 ； 意 打理 入侵 埃塞俄比亚 （1930-1936 年） 、 在 西班牙 中 帮助 佛朗哥 并 与 德国 结成 罗马 -轴心 （1938 年） 、 随后 卷入 二战 （1939-1945 年） 并 沦为 战败国。

1946 年 6 月 2 日 全民 公投 ， 废除 君主立宪 ， 同年 7 12 第一 届 政府。 二 ， 参加 马歇尔 计划 、 积极 参加 欧洲 进程 ， 系 欧盟 创始 国 之一。

4. 意大利 人口

2022 年 1 月 ， 意大利 总 人口 为 6032 万 ， 年龄 中 位数 48 岁 ， 23.9٪ 的 人口 年龄 在 65 岁 及 以上。

意大利 51.3٪ 的 人口 是 女性 ， 而 48.7٪ 的 人口 是 男性。

2022 年初 ， 意大利 71.7٪ 的 人口 居住 在 城市 中心 ， 而 28.3٪ 的 人口 居住 在 农村 地区。

5. 意大利 经济

意大利 是 欧元区 第三 大 经济 体 ， 2021 年 为 2.09 美元 ， 人均 إجمالي الناتج المحلي 超过 3 万 美元。

.不下 的 青年 失业率 以及 庞大 的 地下 经济 ，意大利 面临 着 持续 低迷 的 经济 增长。

6. 意大利 语言

意大利 的 官方 语言 是 意大利语。 据 英国 广播 公司 报道 ， 大约 93٪ 的 意大利 人口 以 意大利语 为 母语。

此外 ， 意大利 有 12 种 官方 小 ， 包括 本地 语言 弗 留 利 语 （فريوليان） 、 拉汀 语 （لادن） 和 撒丁 语 （سردينيان） ， 以及 邻国 语言 ， 比如 法语 、 法兰克 - 普罗旺斯 语 （ FrancoProvencal） 、 德语 、 加泰罗尼亚 语 、 欧西坦 语 （أوكيتان） 、 斯洛文尼亚语 、 克罗地亚语 、 阿尔巴尼亚语 和 希腊语。

7. 意大利 宗教

意大利 的 主要 宗教 是 罗马 天主教。 尽管 近 80٪ 的 意大利 人 都是 天主教徒 ， 但是 大约 大约 15٪ 的 人 定期 参加 主 日 弥撒 قداس الأحد）。

8. 意大利 互联网 与 社交 媒体

2022 年 1 月 ， 意大利 有 5085 互联网 用户 ， 占总 人口 的 83.4٪。

2022 年 1 月 ， 意大利 有 4320 社交 媒体 用户 ， 总 人口 的 71.6٪ 但 需要 是 ， 用户 可能 独特 的 2022 ， 意大利 有 2855 4320万 يوتيوب 用户 ， 2750 万 Instagram 用户 ， 1330 万 TikTok 用户 ， 320 Snapchat 用户 ， 856 万 Pinterest 用户 ， 以及 375 万 Twitter 用户。

意大利 文化

1.迷信

.酒 敬 贺 他人 到 不能 在 屋内 打伞 ， 这个 国家 有 一长串 化解 霉运 的 "诀窍"

迷信 的 风气 在 意大利 南部 更为 盛行。 这里 的 人们 会 用 角形 符咒 （كورني） 来 装饰 从 到 后视镜 的 每 样 遮挡 能 以 一瞥 害人 邪恶 之 眼 （مالوتشيو圣徒 的 崇拜 也 达到 了 近乎 狂热 的 地步。 那不勒斯 每年 都有 数千 人 涌入 大教堂 ， 目睹 圣 （سان جينارو城 的 人 都会 长出 一口气 - 这 意味着 来年 平安 无 灾。

2.足球 ： 意大利 的 另一 宗教

天主教 或许 是 你 的 正式 信仰 ， 但是 作为 意大利 人 ， 你 的 信仰 很 是 足球 （9 月 到 5 月 ， 随便 拣 一个 周末 都 可以 约 上 几个 球迷 （تيفوسي）朋友 聚 在 体育场 （stadio） 、 电视机 旁 ， 或是 通过 手机 查看 各 队 的 情况。 周一 ， 你 又会 站在 办公室 的 饮水机 旁 评论 赛事。

3.葡萄酒

在 意大利 ， 坐下 来 吃饭 却不 喝 葡萄酒 （就像 吃 意 面 却不 配 酱汁 一样 令人 扫兴。

.日期 一样 重要。 其实 ， 这个 国家 的 人 也 很 喜欢 比尔森 啤酒 ， 偶尔 也会 爱尔 爱尔 都 适合 搭配 烤肉 、 其他 快餐 食品 ， 但 葡萄酒 被 认为 更 适合 一般 佐餐。

意大利 التطبيق 与 游戏

1. 应用 市场

意大利 非 游戏 التطبيق 主要 类型 ， 下载 量 最多 的 应用 类别 以 工具 类 、 购物 类 、 娱乐 类 社交 为主 为主 应用 内 收入 前 3 的 类别 是 ： 体育 、 娱乐 、 社交。

2. 游戏 市场

在 意大利 手 游 市场 中 ， 以 “和 动作” 、 “益智 与 解 谜” 、 “模拟 游戏” 类 游戏 最为 热门 （下载 量） ， 但 “角色 扮演 及 策略 游戏” 最 能 氪 金。

意大利 节日

意大利 全年 约 三分之一 的 日子 是 节日。 有的是 宗教 节日 ， 有的是 民间 传统 节日 ， 有的是 国家 纪念日。

意大利 的 节假日 主要 包括 ： 新年 （1 月 1 日） ； 主 显 节 、 儿童节 （1 ​​6 ； 复活节 （每年 春分 月圆 的 第 一个 星期日） ； 狂欢 节 （2 月） ； 国庆节 （6 月 2 日） ； 八月节 （8 月 15 日） ； 万圣节 11 月 2） ； ， 意大利 每年 8 - 9 2-3 ​​个 星期 的 假日。

1.元旦 - 1 1 日

元旦 ， 亦称 ： 新年 ， 一 岁 之 首。 庆祝 方式 与 我国 相似 ， 除夕 要 要 守岁 ， 等到 钟声 敲响 后 ， 要 香槟酒 祝贺 新年 ， 也 有人 放 鞭炮。

2.主 显 节 - 1 6 日

主 显 节 ， 亦称 显现 节 ， 原是 纪念 “东方 三 博士 前来 朝拜 圣婴 耶稣” 的 ， 今天 它 已 成为 一个 儿童 节日 了。

3.复活节 - 春分 月圆 后 的 第 一个 星期日

复活节 是 最 古老 最 有意义 的 基督教 节日 之一。 是 庆祝 基督 复活 的 节日 ， 世界 各地 的 每年 都要 举行。。 复活节 还 象征 重生 和 希望。

彩蛋 、 兔子 和 小鸡 是 这个 节日 的 象征 ， 代表 着 新生命 的 诞生。

4.解放 日 - 4 月 25 日

1945 年 4 月 25 日 ， 意大利 北方 人民 举行 起义 ， 解放 了 米兰 、 、 热那亚 等 大城市 ， 驱逐 了 希特勒 德国 占领军 ， 结束 了 长达 20 年 的 法西斯 统治。

在 这 天 ， 意大利 人 会 庆祝 第二 次 大战 结束 时 脱离 了 法西斯 和 纳粹 的 统治。

5.国庆节 - 6 2 日

意大利 的 国庆节 为 每年 的 6 月 2 日。 1946 6 月 2 日 ， 意大利 全民公决 正式 正式 废除 建立 了 共和国

每年 这 一天 ， 许多 人家 挂 了 国旗 ， 大街 上 一片 喜气洋洋 ， 而 最 重要 的 庆祝 仪式 是 在 罗马 帝国 大道 (Via dei Fori Imperiali) 上 举行 盛大 隆重 的 阅兵 仪式。

6.八月节 - 8 月 15 日

意大利 的 八月节 又叫 圣母 升天 日。 这一 宗教 节日 在 夏季 过半 时 庆祝 ， 这 也是 意大利 人 举国 放松 游玩 的 时刻。

7.万圣节 - 11 月 2 日

和 其他 信奉 基督教 的 国家 一样 ， 意大利 人 通常 会 在 11 月 2 日前 后 去 ， 所以 被 称作 鬼节。 鬼节 离不开 祈祷 、 菊花 和 食物 ， 但 大多数 意大利 人 来说 最最 重要 的 就是 带上 白色 或者 黄色 的 菊花 上坟。

8.圣母 受胎 节 - 12 月 8

相传 上帝 在 这 一天 选择 圣母 玛利亚 怀 上 其 儿子 耶稣 ， 圣母 蒙受 天恩 而。 意大利 意大利 天主教 ， 所以 12 月 8 日 也就 成为 国家 法定 节日 ， 放假 一天。

9.圣诞节 - 12 月 25 日

圣诞节 是 纪念 基督教 的 创始人 耶稣 的 出生 的 节日。

意大利 营销 小 نصائح

1.注意 "意大利 制造"

您 应该 注意 的 一 件事 是 许多 意大利 人 选择 时 更 喜欢 购买 “制造” 产品 ， 而 不是 外国 品牌。。 商品 标志 ， 表示 产品 是 在 意大利 独家 设计 、 制造 和 包装的 ， 受 意大利 法律 监管。 在 意大利 ， 它 被 视为 奢华 的 代名词。

受 "意大利 制造" 影响 最大 的 行业 是 食品 、 葡萄酒 、 时尚 、 设计 、 工艺 制造 和。 因此 ， 如果 您 的 产品 上述 任何 类别 ， 您 应该 该 国 的 竞争 可能 非常 激烈。

2.酌情 根据 意大利 的 特定 地区 定制 您 的 内容

在 定位 意大利 时 ， 记住 意大利 文化 的 地域性 非常 重要 ， 地域 在 人们 的 身份 和 中 中 着 作用 ， 并且 并且 彼此 之间 存在 很大 差异。

如果如果 只 针对 特定 区域 ， 则 可能 值得 针对 该 区域 定制 您 的 内容 ， 通过 使用 一些 方言 术语 或 引入 特定 区域 元素。 这 在 针对 意大利 非常 有利 ， 但 请 记住 ， 当 您 针对地区 才 建议 遵循 此 做法 ， 尤其 是 在 该 国 南部 地区。

3.优化 您 的 意大利 网站 以 提高 速度

意大利 的 互联网 速度 比 大多数 其他 欧洲 国家 都要 慢。 鉴于 该 国 的 互联网 速度 较慢 ， 优化 您 网站 以 提高 速度 至关重要 的 网站 加载 速度 太慢 ， 这 将 导致 更高 的 跳出率 ， 这 意味着 您 可能 会 在 潜在 客户 有 机会 看到 您 提供 的 产品 之前 就 失去 他们。

4.维护 人际关系

人际关系 无处不 在 ； 然而 ， 在 意大利 ， 它们 尤其 重要。 您 的 关系 网络 越大 您 就越 市场。 您 的 人 为 您 打开 许多 大门 或者 至少 可以 帮助 您 更好 地 了解 当地业务。

意大利 名人

1. مونيكا بيلوتشي

莫妮卡 · 贝鲁奇 （مونيكا بيلوتشي ， 1964 年 9 月 30 -） ， 出生 于 意大利 ， 毕业于 佩鲁贾 意大利 女 演员 、 模特 1988 年 ， 正式 进入 模特 界。 1990 年 开始 进入 影视2000 年 ， 凭借 《美丽 传说》 全球 明星 2002 年 ， 凭借 狼族盟约 美国 土星 奖 最佳 女 提名。 2017 年 ， 获 第 65 届 圣塞巴斯蒂安 国际电影 节 终身 成就 奖。

2. أندريا بوتشيلي

安德烈 · 波伽利 （أندريا بوتشيلي ， 1958 年 9 月 22 -） 是 一位 义大利 盲人 歌手。 主要 成就 ：

• 2006 年 获得 意大利 共和国 大 军官 勋 位 功绩 勋章
• 2009 年 获得 多米尼加 共和国 大 军官 勋 位 功绩 勋章

3. ليوناردو دافنشي

列奥纳 多 · 达 · 芬奇 （意大利语 ： ليوناردو دا فينشي ， 意 为 "芬奇 城 的 列奥纳 多"） 是 意大利 文艺复兴 时期 佛罗伦萨 共和国 的 博 学者 ： 在 绘画 、 音乐 、 建筑 、 数学 、几何学 、 解剖学 、 生理学 、 动物学 、 植物学 、 天文学 、 气象学 、 地质学 、 地理学 、 光学 光学 、 力学 、 、 土木工程 等 领域 都有 著 的 成就。 这 使 他 成为 文艺复兴时期 人文主义 的 代表人物 ， 也是 历史 最著名 的 艺术家 之一 与 米开朗基罗 并称 文艺复兴 三杰。 达 被 命名 “列奥纳多 "。

其 最大 的 成就 是 绘画 ， 代表作 有 《蒙娜丽莎》 和 《最后 的 晚餐》 等。

结语

意大利 市场 稳步 增长 ， 为 企业 主 提供 了 很多 机会。 但是 ， 如果 您 想 成功 地 ， 您 仍然 需要 牢记 文化 细微 差别 和 当地 业务 细节。

在 包括 意大利 在内 的 任何 国外 市场 取得 成功 都不 容易。 您 需要 很大 的 毅力 和 和 与 当地人 同一 水平 上 我们 祝 您 好运 ， 希望 我们 提供 的 信息 能 帮助 您在 意大利 市场 取得 成功！