تخيل هذا ، يزور المستخدم موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك على جهاز الكمبيوتر الخاص به أثناء استراحة الغداء في العمل ، وينتهي الغداء ويغادر موقع الويب الخاص بك. في وقت لاحق من نفس اليوم ، يقوم نفس العميل بإعادة زيارة موقع الويب الخاص بك من هاتفه المحمول في القطار إلى المنزل من العمل ، ومرة ​​أخرى ، لا يقوموا بالشراء ، ويغادرون الموقع ويكملون رحلتهم إلى المنزل. عندما يكونون في المنزل في وقت لاحق من ذلك المساء ، يزورون موقع الويب الخاص بك مرة أخرى ، وهذه المرة يجرون معاملة ناجحة. في السابق على Google Analytics ، على الرغم من أنه كان من الممكن تتبع حركة المرور هذه عبر الأجهزة ، إلا أنها كانت تستغرق وقتًا طويلاً ومكلفة وأحيانًا غير دقيقة. Google Signals هي الإجابة التي (نأمل) أن ننتظرها لحل هذه المشكلة.

ما هي إشارات جوجل؟

Google Signals هو منتج جديد من منتجات Google ، تم الإعلان عنه لأول مرة في يوليو 2018 ، وهو يعزز بعض الميزات التي اعتدنا عليها عبر مجموعة منتجات Google بالإضافة إلى تقديم عدد من الميزات الجديدة. عندما يتم تنشيط إشارات Google في حساب Google Analytics ، تتم ترقية الميزات لتشمل المزيد من المعلومات عن المستخدمين الذين تم تمكين تخصيص الإعلانات. يُعد تخصيص الإعلانات أحد الإعدادات داخل حساب Google الخاص بك والذي يسمح لـ Google والمعلنين بعرض إعلانات أكثر ملاءمة لاهتماماتك بناءً على سلوكيات التصفح الخاصة بك. يوفر هذا للمعلنين فهمًا أفضل لكيفية تفاعل المستخدمين مع نشاطك التجاري على الإنترنت وفي وضع عدم الاتصال.

تجديد النشاط التسويقي مع Google Analytics

عند تنشيط إشارات Google ، يمكن للجماهير التي تم إنشاؤها في Google Analytics ونشرها في إعلانات Google عرض الإعلانات في حملات تجديد النشاط التسويقي المؤهلة عبر الأجهزة للمستخدمين.

ميزات التقارير الإعلانية

يجمع Google Analytics معلومات إضافية حول المستخدمين. يتضمن ذلك القدرة على تتبع زيارات المتجر كإجراء محلي على Google Analytics وإعلانات Google على الحسابات المؤهلة. بعد تمكين إشارات Google ، أصبح بإمكاننا الآن رؤية القيمة الدائمة للعملاء ، والتحليل الجماعي ، وإعداد التقارير عبر الأجهزة وإحصاءات روابط أقسام الموقع داخل Google Analytics.

تقارير الخصائص الديمغرافية والاهتمامات

سيتم جمع المزيد من البيانات عن المستخدمين ، مما يزودنا بمزيد من الأفكار حول هوية عملائنا. سيسمح هذا للمعلنين بفهم عملائنا بشكل أفضل ، ويساعد في تشكيل جهودنا التسويقية لتقديم قيمة أكبر للعملاء والمعلنين والعملاء في النهاية.

تقارير عبر الأجهزة

سيسمح لنا إعداد التقارير عبر الأجهزة بفهم كيفية تصرف المستخدمين مع خاصية عبر الإنترنت عبر متصفحات وأجهزة متعددة. سيساعد هذا المعلنين على تخصيص تجارب للعملاء اعتمادًا على الجهاز الذي يستخدمونه. سيتم تجميع جميع هذه البيانات دون تقديم أي معلومات محددة عن المستخدمين الفرديين مما يعني أنه لن يكون لذلك تأثير متوقع على الامتثال للقانون العام لحماية البيانات (GDPR).

كيف يمكن لإشارات Google مساعدة المعلنين؟

باختصار ، ستتيح لنا إشارات Google الآن أن نكون قادرين على رؤية نظرة أكثر شمولية لكيفية تفاعل مستخدمينا مع إعلاناتنا ، وكيف يتصرفون عبر الإنترنت اعتمادًا على كيفية مشاهدتهم للمحتوى الخاص بك. يمكننا عرض تداخل الجهاز والمسارات والقنوات وأجهزة الاستحواذ. في حين أن هذا لا يبدو المعجزة التي كنا نأمل فيها ، إلا أنه يسمح لنا بربط الجلسات المختلفة مع المستخدمين ، على الرغم من عدم زيارتهم من نفس المتصفح أو الجهاز في كل مرة. يعد هذا أمرًا ضخمًا في عصر يقوم فيه عدد أقل من الأشخاص بإكمال البحث على Google على أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم والاستمرار في يومهم. يجب أن يسمح لنا هذا ، من الناحية العملية ، بالحصول على فهم أكثر ثراءً لكيفية تفاعل المستخدم الفردي بشكل مختلف اعتمادًا على الطريقة التي يشاهدون بها المحتوى الخاص بك ، وهذا من شأنه أن يسمح لنا بالتفاعل مع هذا من خلال تقديم تجارب إعلانية أكثر ثراءً تكون أكثر تخصيصًا للمستخدم .

يجب أن نرى أكبر التغييرات مع التقارير الديموغرافية والاهتمامات. كان Google في الماضي ضعيفًا نوعًا ما ، في رأيي ، في توفير الدقة في التقارير الديموغرافية والاهتمامات. تعتمد هذه الأنواع من التقارير إلى حد كبير على سلوك المستخدم أثناء استخدام جهاز واحد في بيئة معينة. كما هو مذكور أعلاه ، لا يعكس هذا إلى حد كبير رحلة المشترين في عام 2019 ، والبيانات محصورة بأجهزة فردية. هذا يعني الآن ، عندما أستخدم جهاز كمبيوتر سطح المكتب ، في المكتب ، على اتصال الإنترنت هذا ، يتم استهدافي بشكل أساسي بإعلانات التسويق. ومع ذلك ، عندما أكون في المنزل مماطلة في مشاهدة ساعات من مقاطع الفيديو الخاصة بالسيارات والصيد ، يتم استهدافي بمحتوى أكثر صلة بهذه الاهتمامات. على الرغم من اختلاف سلوك التصفح الخاص بي بين هاتين البيئتين ، فأنا لا أقل اهتماما بالصيد والسيارات ولا أقل احتمالا للتأثر بإعلان جيد الصنع وذو صلة بالتسويق الرقمي.

إذن ، الفرق هو البيانات.

الآن ، الشيء الذي يثير اهتمامي أكثر هو تقرير زيارات المتجر. هذا ضخم. هنا ، في Codefixer ، لدينا عدد من العملاء لديهم متجر على الإنترنت ومتجر فعلي. هذه ليست أخبارًا رائدة ، ومع ذلك ، فإن الأمر الرائد هو أنه كان من الصعب للغاية في الماضي أن تكون قادرًا على قياس نجاح حملة خارج المصفوفة (مع استثناء طفيف لطلب توجيهات إجراء التحويل المحلي).

باستخدام تقرير زيارات المتجر الجديد ، يمكننا تحديد ما إذا كان العميل قد زار أحد مواقع العملاء من خلال إعلان ، ثم وصل إلى موقع "نشاطي التجاري على Google". خارج أماكن البيع بالتجزئة فقط ، سيساعد ذلك الشركات التي تعمل في المواعيد ، مثل المحامين وأطباء الأسنان ، وحتى أشياء مثل أعمال الضيافة والترفيه. يتيح لنا تقرير زيارات المتجر قياس التحويلات للعملاء الذين لا يحتاجون حقًا إلى أن يقوم المستخدم بأي شيء يمكن قياسه عبر الإنترنت ليصبح عميلاً. إذا كنت تستخدم "حمام سباحة بالقرب مني" في Google ، فلن تحتاج إلى الدردشة مع أي شخص أو إكمال نموذج الاتصال أو النقر فوق ارتباط معين أو إجراء مكالمة هاتفية أو تنزيل ملف PDF. تحتاج فقط إلى معرفة الأساسيات ؛ من أنت وماذا تفعل وكم تكلف. يمكن للعميل فقط الحضور والاستمرار في يومهم. هذا يزيل عائقًا لكل من المستخدمين والمعلنين.

كيفية تمكين إشارات جوجل؟

نحن سعداء لأنك سألت!

يعد إعداد إشارات Google أمرًا خادعًا ولا يستغرق أكثر من 30 ثانية من وقتك ، و 0 من الدراية الفنية. ومع ذلك ، فإن هذه المعرفة الفنية ستكون مفيدة عند قراءة النتائج واستخدام البيانات لتحسين إعلاناتك.

1. 1. الخطوة 1 - قم بزيارة موقع Google Analytics الذي تأمل في إعداد إشارات Google عليه. انقر على Admin Cog في أسفل اليسار ، وانتقل إلى "Tracking Info". قم بتوسيع القائمة المنسدلة "معلومات التتبع" ، للكشف عن خيار "جمع البيانات". بمجرد وصولك إلى صفحة جمع البيانات ، يجب أن ترى لافتة زرقاء أعلى النافذة. ببساطة ، انقر فوق "ابدأ".

1. 1. الخطوة 2 - فقط انقر فوق متابعة. لا يوجد سحر.

1. 1. الخطوة 3 - حيث تقول "تنشيط من أجل" ، حدد الخصائص في حساب Google Analytics الذي ترغب في تنشيط إشارات Google من أجله. إذا لم يتم تمكين إعدادات مشاركة البيانات الصحيحة ، فسيُطلب منك تنشيطها في هذه الخطوة.

1. 1. الخطوة 4 - ما عليك سوى النقر فوق "تم" ، ولا تتردد في قراءة الدليل المقدم من Google حول بدء استخدام إشارات Google.

1. الخطوة 5 - تأكد من تعيين "جمع البيانات لإشارات Google" على تشغيل ، ثم انقر فوق "حفظ". بكل بساطة. ستستغرق إشارات Google الآن ما يقرب من 90 يومًا لملء التقارير الصحيحة للسماح لك ببدء الشحن الفائق لبرنامج Google Analytics!

كيف وجدت هذه؟ مثير للإعجاب؟ هناك الكثير من حيث أتى ذلك! تحقق من مدوناتنا الأخرى!