ماذا يحدث للزحف وتصنيفات بحث Google عندما يكون 67٪ من عناوين url المفهرسة للموقع ترقيم الصفحات؟ [دراسة حالة تحسين محركات البحث]

كان هناك الكثير من الالتباس والجدل على مر السنين حول أفضل طريقة للتعامل مع ترقيم الصفحات من منظور تحسين محركات البحث. لا يساعد تغيير Google على هذا الصعيد ، مما أدى إلى مزيد من الالتباس حول أفضل مسار للمضي قدمًا. على سبيل المثال ، أعلنت Google في مارس 2019 أنها توقفت عن دعم rel next / prev لتوحيد خصائص الفهرسة عبر مجموعة مرقمة (و ... أدركت أن هذا هو الحال لسنوات - لم يكن أحد يعلم).

صدم ذلك الكثيرين في مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث وتساءل مالكو المواقع ومسؤولو تحسين محركات البحث عن أفضل طريقة للتعامل مع ترقيم الصفحات للمضي قدمًا (إذا كانت هناك حاجة للتغييرات على الإطلاق!) بدلاً من ذلك ، أم يجب عليهم فقط تحويل ترقيم الصفحات إلى الصفحة الأولى في السلسلة؟ نظرًا لوجود ترقيم الصفحات في العديد من أنواع المواقع المختلفة ، ويمكن أن يؤدي إلى عدد كبير من الصفحات الإضافية على الموقع ، فقد أراد مالكو الموقع ومُحسِّنات محرّكات البحث معالجة الموقف بأفضل طريقة ممكنة.

لكن هل هذا مهم؟ هل سيؤدي اختيار المسار الخاطئ إلى مشاكل خطيرة في تحسين محركات البحث؟ وماذا لو كانت غالبية صفحاتك المفهرسة ذات ترقيم صفحات؟ هذه كلها أسئلة جيدة وآمل أن تقدم دراسة الحالة هذه بعض الإجابات على الأقل بناءً على العميل الذي أساعده في الكثير من ترقيم الصفحات (التي تشكل 67٪ من الصفحات المفهرسة). نعم 67٪.

لذا ، هل تسبب هذا في مشاكل كبيرة من ناحية تحسين محركات البحث ، هل تقضي Google الكثير من وقتها في الزحف إلى ترقيم الصفحات بحيث تفتقد محتوى أحدث وأكثر أهمية ، وتتأثر التصنيفات (GASP) ؟؟ هيا نبدأ.

موقف Google من التعامل مع ترقيم الصفحات على مر السنين:
نظرًا لأنني ساعدت العديد من المواقع الكبيرة بمرور الوقت مع الكثير من ترقيم الصفحات ، فقد تمكنت من رؤية (وتجربة) تطور كيفية تعامل Google مع هذا الترقيم. دفعتني هذه التجربة إلى كتابة منشور مدونة يغطي كيفية إعداد ترقيم الصفحات لـ SEO ، والذي يحتوي على جميع التحديثات والإعلانات الأخيرة من Google. وهناك العديد من التحديثات التي كان علي تغطيتها ...

في عام 2012 ، نشرت Maile Ohye من Google مقطع فيديو رائعًا يغطي أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عند توفير ترقيم الصفحات. في هذا الفيديو ، أوضح مايلي الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها إعداد ترقيم الصفحات بناءً على نوع المحتوى ، بما في ذلك المقالات المقسمة إلى صفحات متعددة وتقسيم الصفحات للفئات (مثل تجار التجزئة في التجارة الإلكترونية). في هذا الفيديو ، أوضحت أيضًا كيفية استخدام rel next / prev لدمج خصائص الفهرسة عبر مجموعة مرقمة. أصبح المخطط الذي رسمه Maile في هذا الفيديو هو الأساس لإعداد ترقيم الصفحات من حيث تحسين محركات البحث ، وغالبًا ما أشرت إلى هذا الفيديو في عمليات التدقيق والمشاركات والعروض التقديمية الخاصة بي.

هذه لقطة شاشة من فيديو Maile Ohye من عام 2012 تشرح المزيد حول rel next / prev لتقسيم الصفحات. ملاحظة ، لم يعد rel next / prev مدعومًا لدمج خصائص الفهرسة عبر ترقيم الصفحات. المزيد عن ذلك بعد ذلك:

أسلحة Google النووية rel next / prev (ولم يلاحظ أحد):
كما ذكرت سابقًا ، في عام 2019 ، أسقطت Google قنبلة على مُحسّنات محرّكات البحث وشرحت أنها لا تدعم استخدام rel next / prev بعد الآن لدمج خصائص الفهرسة عبر مجموعة مرقمة. ولزيادة الطين بلة ، أوضحوا أيضًا أن هذا هو الحال منذ سنوات ! تجدر الإشارة إلى أنه لا يزال من الجيد استخدام rel next / prev لأغراض إمكانية الوصول ، ولكن لن يكون له أي تأثير على تحسين محركات البحث.

كما يمكنك أن تتخيل ، أصبحت مُحسّنات محرّكات البحث ذات طابع باليستي (على الرغم من أنني أعتقد أنه من العدل أن نقول إننا سعداء لأنهم أخبرونا!) أدركت Google ذلك بعد التحقق من بعض أنظمتها ولاحظت أن rel next / prev لم يتم استخدامه للفهرسة و أغراض الترتيب. عذرًا.

باعتباري شخصًا ساعد العديد من الشركات في إنشاء rel next / prev عند استخدام ترقيم الصفحات ، فقد دفعتني هذه النقطة الأخيرة إلى التفكير ... إذا لم يتم استخدام rel next / prev لسنوات بواسطة Google ، والشركات التي كنت أساعدها لم تفعل حتى لاحظ أن Google توقفت عن دعمها (لم تتأثر التصنيفات) ، فربما كانت Google جيدة جدًا في التعامل مع ترقيم الصفحات.

بعبارة أخرى ، ربما بدأنا جميعًا في الانحناء دون سبب. مرة أخرى ، العملاء الذين ساعدتهم وكان لديهم الكثير من ترقيم الصفحات لم يروا أي حركة أو إسقاطات كبيرة بناءً على إزالة Google لدعم rel next / prev. وهذا يتطابق أيضًا مع ما كان يشرحه جون مولر من Google منذ فترة. لقد أوضح هيك أنه في سلسلة التغريدات من 2019. على سبيل المثال ، قال "يبدو أن معظمهم يقومون بترقيم الصفحات بطرق معقولة تعمل ..." سأغطي المزيد عن توصيات جون بعد ذلك.

جون مولر من Google مليء بأسئلة حول ترقيم الصفحات:
منذ أن توقفت Google عن استخدام rel next / prev لدمج خصائص الفهرسة ، تم طرح العديد من الأسئلة على John Mueller من Google حول أفضل طريقة لإعداد ترقيم الصفحات. وقد قدم جون بعض النصائح الرائعة في مقاطع الفيديو الخاصة به على Search Central Hangout.

أوضح جون أن Google لديها الكثير من الخبرة في التعامل مع ترقيم الصفحات (طالما يمكنها تحديد ترقيم الصفحات بسهولة). ونظرًا لأنه يتمتع بخبرة كبيرة في التعامل مع ترقيم الصفحات ، فلا ينبغي أن يكون له تأثير كبير على موقع تحسين محركات البحث. يمكن أن "تعمل" فقط.

أيضًا ، غالبًا ما يشرح جون الاختلافات بين تقسيم محتوى المقالة إلى صفحات متعددة ووجود صفحات فئة تحتوي على ترقيم صفحات (سرد الصفحات التي تؤدي إلى عناوين URL أخرى). هذان سيناريوهان مختلفان تمامًا ويمكن التعامل معه بشكل مختلف عن وجهة نظر ترقيم الصفحات ، إذا لزم الأمر.

وقد أوضح أيضًا أنه بالنسبة إلى ترقيم الصفحات للفئات (مثل صفحة فئة التجارة الإلكترونية) ، يمكنك جعل جميع الصفحات قابلة للفهرسة (وهو ما يُفضل) ، أو يمكنك استخدام "noindex ، متابعة" ، أو يمكنك حتى تحديد الصفحة الأولى في ترقيم الصفحات. يعتمد الأمر حقًا على مدى جودة ارتباط المحتوى الخاص بك ، ومدى أهمية ترقيم الصفحات للاكتشاف ، وتمرير الإشارات ، وما إلى ذلك. يمكنك قراءة رسالتي حول ترقيم الصفحات للاطلاع على آخر التحديثات من Google حول هذا الموضوع.

في ما يلي أحد أحدث مقاطع الفيديو الخاصة بجون حول إعداد ترقيم الصفحات والذي يغطي معظم ما شرحته للتو (الساعة 13:16 في الفيديو):

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن Google نشرت للتو بعض أفضل الممارسات المتميزة لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية (حيث تغطي كيفية التعامل مع ترقيم الصفحات أيضًا). في هذا المستند ، يشرحون لتوفير العلامات الأساسية المرجعية الذاتية لكل صفحة في ترقيم الصفحات (وتجنب تحديد عنوان الصفحة الأولى في السلسلة). هذا يعني أن كل ترقيم الصفحات يجب أن تكون قابلة للفهرسة.

التحذير: Nuance Ahead! - نقطتان مهمتان لمحركات البحث ومالكي المواقع حول التعامل مع ترقيم الصفحات:
كما هو الحال مع معظم الأشياء في مُحسّنات محرّكات البحث ، هناك فارق بسيط في التعامل مع ترقيم الصفحات. أولاً ، حجم موقعك مهم لأنك لا تريد الكثير من ترقيم الصفحات لإعاقة ميزانية الزحف. كما أوضح جون ، إذا لم يكن لديك مئات الآلاف من الصفحات (أو أكثر) ، فلا داعي للقلق حقًا بشأن تأثير ترقيم الصفحات على ميزانية الزحف. ولكن إذا كان لديك هذا العدد الكبير من الصفحات ، فمن المهم التأكد من أن Google يركز الزحف على أهم صفحاتك. وقد يؤدي ذلك إلى التعامل مع ترقيم الصفحات بشكل مختلف عبر الموقع. المزيد عن الزحف إلى الميزانية قريبًا في دراسة الحالة أدناه.

الشيء الآخر الذي أردت أن أشير إليه هو أنني مؤمن بشدة أنه لا يجب أن يكون لديك ترقيم صفحات مفرط لكل تسلسل. على سبيل المثال ، قد أتجنب تقديم آلاف الصفحات من ترقيم الصفحات لكل مجموعة مرقمة (مثل فئة واحدة بها آلاف الصفحات من ترقيم الصفحات). أعتقد أنه من الجيد أن يكون لديك العديد من المجموعات المرقمة (إذا لزم الأمر) ، لكنني سأقدم فقط عددًا معقولاً من الصفحات لكل مجموعة (والتي ستعتمد على موقعك ، والمحتوى ، وما إلى ذلك) يمكن أن يختلف هذا الرقم لكل موقع ، لكنني لن تفرط في تحميل ترقيم الصفحات بآلاف الصفحات لكل تسلسل. سأفعل ما هو أفضل للمستخدمين ومحركات البحث.

على سبيل المثال ، هذا موقع به ما يقرب من 3700 صفحة ترقيم صفحات في فئة واحدة ...

دراسة الحالة: معلومات أساسية وإعداد ترقيم الصفحات ومستويات الفهرسة.
يحتوي الموقع الذي أغطيه في دراسة الحالة هذه على أثر زحف يبلغ حوالي 200 ألف صفحة (بين عناوين url المفهرسة والمستبعدة). لا يمكنني الخوض في الكثير من التفاصيل حول ما يركز عليه العميل ، ولكن يمكنك التفكير فيها كموقع يوفر ثروة من المعلومات حول الفئات والمؤسسات والمنتجات ومراجعات تلك المنتجات. هناك أيضًا مدونة على الموقع تحتوي على محتوى متعمق يركز على مكانتهم.

من وجهة نظر ترقيم الصفحات ، يوجد جزء كبير منه عبر الموقع. هذا بشكل أساسي في صفحات الفئة والتنظيم والمراجعة. نظرًا لوجود العديد من المنتجات والمراجعات التي لم يتم ربطها جيدًا على الموقع (بناءً على كيفية عمل الشركة) ، فإن ترقيم الصفحات مهم للاكتشاف (لبرنامج Googlebot وللمستخدمين). لهذا السبب ، أردنا بالتأكيد التأكد من أن ترقيم الصفحات قابل للفهرسة وأن Google يمكنه تتبع الروابط الموجودة على عناوين URL المرقمة إلى صفحات المنتج وصفحات المراجعة وما إلى ذلك.

لقد كنت أساعد هذه الشركة لفترة طويلة وساعدتهم في صياغة إستراتيجية ترقيم الصفحات الخاصة بهم منذ عام 2012. لقد كانوا يستخدمون النهج الذي وصفته Maile Ohye في الفيديو الذي غطيته سابقًا. هذا هو المكان الذي تحتوي فيه كل صفحة في ترقيم الصفحات على علامات أساسية مرجعية ذاتية ، تحتوي على rel next / prev (تم إيقافه الآن) ، وتوفر تنقلًا نصيًا قويًا إلى السلسلة المرقمة أسفل كل صفحة. تذكر أن هذا كان الإعداد الموصى به لفترة طويلة. تم إعداد هذا الموقع لسنوات ... ويمكنك معرفة المزيد حول هذا الإعداد في رسالتي حول إعداد ترقيم الصفحات.

مستويات الفهرسة: Holy pagination Batman!
استنادًا إلى مقدار ترقيم الصفحات على الموقع ، فهو يمثل حاليًا نسبة كبيرة من عناوين url المفهرسة. على وجه التحديد ، يشكل ترقيم الصفحات 67٪ من إجمالي الصفحات المفهرسة. نعم ، أكثر من ثلثي عناوين url المفهرسة ترقيم الصفحات! الرعب!! :)

هذه ليست بالضرورة صفحات نريد ترتيبها في SERPs (بخلاف الصفحة الأولى في المجموعة) ، لكننا نريد بالتأكيد أن يكتشف Google جميع الصفحات المقصودة من ترقيم الصفحات. وتذكر أن rel next / prev كان من المفترض أن يعتني بذلك بالنسبة لنا من خلال دمج خصائص الفهرسة عبر المجموعة المرقمة و (عادةً) عرض الصفحة الأولى من المجموعة في SERPs. لم يعد هذا مدعومًا كما غطيت سابقًا. المزيد عن الترتيب قريبا.

ميزانية الزحف وإحصائيات الزحف
مع هذا العدد الكبير من الصفحات المرقمة على الموقع التي يتم فهرستها ، كيف تبدو إحصائيات الزحف؟ هل يعمل Googlebot في العديد من الصفحات المرقمة ويفقد صفحات مهمة وأحدث؟

أولاً ، إن ميزانية الزحف هي في الحقيقة شيء تحتاج المواقع الكبيرة إلى القلق بشأنه. على سبيل المثال ، تنص Google على أن المواقع التي تحتوي على أكثر من مليون عنوان URL فريد أو مواقع متوسطة الحجم بها 10 آلاف من عناوين URL الفريدة مع "محتوى سريع التغير" يجب أن تقلق بشأن ميزانية الزحف. يحتوي هذا الموقع على 18.6 ألف عنوان URL مفهرس وإجمالي أثر الزحف أقل من 200 ألف عنوان URL. لذا ، فهو ليس موقعًا صغيرًا ، ولكنه ليس ضخمًا أيضًا.

بالإضافة إلى ذلك ، من المهم أن تفهم أنه لا يتم الزحف إلى جميع الصفحات بنفس التكرار (بناءً على الأهمية). شرح جون مولر من Google هذه النقطة عدة مرات على مر السنين. لذلك ، على الرغم من أنه قد يكون هناك الكثير من ترقيم الصفحات على الموقع ، فإن هذا لا يعني أن Google ستزحف باستمرار إلى كل هذا الترقيم بدلاً من المحتوى الأحدث (أو الأكثر أهمية).

هنا يشرح يوحنا هذا (الساعة 12:42 بالفيديو):

يتم الزحف إلى محتوى الموقع الجديد بسرعة نسبية. بالإضافة إلى ذلك ، عند التحقق من تقارير إحصائيات الزحف ، يمكنك أن ترى أن المحتوى الأحدث الذي يتم الزحف إليه مؤخرًا وأن ترقيم الصفحات لا يطغى على التقارير. لذلك ، على الرغم من أن 67٪ من صفحات الموقع المفهرسة لها ترقيم صفحات ، إلا أنه لا بأس بذلك من منظور ميزانية الزحف وإحصائيات الزحف (في رأيي). هذا منطقي بناءً على ما أوضحه Google على مر السنين حول ميزانية الزحف.

الأداء بمرور الوقت. كيف يبدو الاتجاه؟
حسنًا ، هذا هو المكان الذي يضرب فيه المطاط الطريق. هل وجود هذا القدر من ترقيم الصفحات المفهرس يؤثر على الترتيب أو أداء البحث العضوي على الإطلاق؟

في كلمة واحدة ، كلا .

كان أداء الموقع مستقرًا للغاية على مر السنين (ومن خلال عدد من التحديثات الأساسية الواسعة). لقد شهدوا نموًا قويًا على المدى الطويل أيضًا (خاصة من عام 2012 عندما بدأت مساعدتهم لأول مرة).

إليك آخر 16 شهرًا من اتجاهات الموضة من GSC:

في ما يلي رؤية بحث رائجة على مدار العامين الماضيين:

وهنا تتجه رؤية البحث منذ عام 2012:

ماذا عن ترتيب ترقيم الصفحات في نتائج البحث (بعد الصفحة الأولى)؟ هل الصفحات المرقمة تظهر على السطح في SERPs وتقود حركة المرور؟
لا ليس بالفعل كذلك. يمثل نسبة صغيرة جدًا من حركة المرور من بحث Google. على سبيل المثال ، خلال الأشهر الثلاثة الماضية ، كان هناك 1.62 مليون نقرة من بحث الويب من Google. ترقيم الصفحات يمثل خمسة آلاف فقط من تلك النقرات.

يمثل ترقيم الصفحات 0.3٪ فقط من إجمالي النقرات من بحث Google على مدار الأشهر الثلاثة الماضية:

أعتقد أن أهم شيء يجب تذكره لهذا الموقع هو أن صفحات "المنتج" المختلفة لا يتم ربطها بشكل كافٍ من مناطق أخرى بالموقع (بناءً على نموذج أعمال الشركة وكيف يجب إعداد الموقع). لذا ، فإن ترقيم الصفحات مهم للتأكد من أن Googlebot يمكنه الوصول إلى العديد من عناوين URL المقصودة هذه. ولهذا السبب من المهم التأكد من أن ترقيم الصفحات قابل للفهرسة ، وأنه يستخدم قواعد مرجعية ذاتية ، وما إلى ذلك.

نصائح وتوصيات نهائية للمواقع التي بها الكثير من ترقيم الصفحات:
لذلك هناك لديك. موقع يحتوي على 67٪ من عناوين url المفهرسة الخاصة به على ترقيم الصفحات وهو يتأرجح بشكل جيد في SERPs. لا أقول إن هذا النهج هو ما يجب أن يستخدمه كل موقع ، ولكن تمامًا كما أوضح جون مولر من Google مرات عديدة ، تتمتع Google بخبرة كبيرة في التعامل مع ترقيم الصفحات. غالبًا ما يعمل فقط… لإنهاء هذا المنشور ، قمت بتقديم بعض النصائح والتوصيات النهائية للمواقع التي تتعامل مع الكثير من ترقيم الصفحات.

• إعداد ترقيم الصفحات: من ناحية الإعداد ، لديك عدة طرق تحت تصرفك للتعامل مع ترقيم الصفحات. يعتمد المسار الذي تختاره على نوع المحتوى الذي تتعامل معه وهيكل الارتباط الداخلي الخاص بك. راجع توصياتي أعلاه حول تقسيم المحتوى عبر صفحات متعددة مقابل صفحات القوائم (مثل الفئات) ، ومدى جودة ربط هذه الصفحات المقصودة عبر الموقع.
• قابل للفهرسة في مقابل غير قابل للفهرسة: من المهم أن تدرك أنه في حالة عدم وجود فهرسة ترقيم الصفحات ، يمكن أن يُسقط Google الروابط الموجودة على هذه الصفحات بمرور الوقت. لذا ، إذا كنت تريد التأكد من أن Google يعثر على عناوين URL المقصودة هذه عبر ترقيم الصفحات (وإشارات المرور) ، فسأكون قابلاً للفهرسة. كما أظهرت دراسة الحالة هذه ، يمكن أن تعمل بشكل جيد للغاية.
• جعل ترقيم الصفحات Canonicalizing Pagination: إذا كنت تقوم بتوحيد كل ترقيم الصفحات إلى الصفحة الأولى في السلسلة ، فمن المهم أن تفهم أن rel canonical هو مجرد تلميح لـ Google. لا يزال بإمكانه اختيار فهرسة صفحات معينة إذا كان يعتقد أن هذا هو الشيء الصحيح الذي يجب القيام به. لقد غطيت هذا في العديد من مشاركات المدونة على مر السنين. لا تفترض أن الصفحات المتعارف عليها أصبحت في الواقع متعارف عليها. هذا هو أحد الأسباب التي تجعلني لست من أشد المعجبين بترتيب ترقيم الصفحات إلى صفحة الجذر في المجموعة.
• إحصائيات الزحف وملفات السجل: لا تتحقق فقط من مستويات الفهرسة. أود التحقق من تقارير إحصائيات الزحف في GSC أيضًا (وملفات السجل إذا كان بإمكانك الحصول عليها). كما غطيت سابقًا في هذا المنشور ، لا يتم الزحف إلى جميع الصفحات بنفس التردد. يمكن لـ Google الزحف إلى عناوين URL معينة على موقعك بشكل متكرر بناءً على طلب الزحف. وهذا يعني أنه قد لا يتم الزحف إلى ترقيم الصفحات مثل صفحتك الرئيسية وصفحات الفئات المهمة وصفحات المنتج وما إلى ذلك. لا تفترض أن ارتفاع مستويات الفهرسة للصفحات يعني وجود مشكلة. يمكن أن يكون على ما يرام تماما.
• تتبع الأداء: تأكد من تتبع كل هذا بمرور الوقت وتحديد ما إذا كان ترقيم الصفحات يسبب مشاكل من حيث تحسين محركات البحث (وهو ما أشك في معظم الحالات). مرة أخرى ، يمكن لـ Google التعامل مع ترقيم الصفحات بشكل جيد للغاية ولديها الكثير من الخبرة في القيام بذلك (طالما أنه يمكنه تحديد ترقيم الصفحات بسهولة). استخدام ترقيم الصفحات عندما يكون ذلك ضروريًا (ويمكن أن يكون جيدًا). سأقلق بشأن عدد الصفحات المرقمة في كل مجموعة أكثر من العدد الإجمالي للصفحات المرقمة المفهرسة على الموقع. كما قلت سابقًا ، تأكد من أن ترقيم الصفحات مفيد لكل من المستخدمين ومحركات البحث.
• توصيات Google: أخيرًا ، استمع إلى John Mueller من Google واقرأ وثائق Google. تتمتع Google بخبرة كبيرة في التعامل مع ترقيم الصفحات عبر المواقع ، ويمكنها غالبًا "العمل" فقط. أوصي بتنفيذ حل ترقيم الصفحات بناءً على الموقف الخاص بك ، وتحليل هذا الإعداد بمرور الوقت ، والتأكد من أنه يعمل من أجلك.

ملخص - نعم ، يمكن أن يكون موقعك جيدًا من حيث تحسين محركات البحث مع فهرسة الكثير من ترقيم الصفحات.
إذا كنت تتعامل مع الكثير من ترقيم الصفحات عبر موقعك ، آمل أن تكون دراسة الحالة هذه مفيدة. أعلم أنه كان هناك الكثير من الالتباس على مر السنين حول ترقيم الصفحات وتحسين محركات البحث ، وخصوصًا منذ أن قامت Google باستخدام nuked rel next / prev في عام 2019. كما أوضحت في هذا المنشور ، تتمتع Google بتاريخ طويل من التعامل مع ترقيم الصفحات ولن يتسبب ذلك عادةً في حدوث الكثير المشاكل عبر ترتيب الموقع (طالما تم إعداده بشكل صحيح). يرجع النهج الذي تتبعه حقًا إلى موقعك ، ونوع المحتوى ، وهيكل الارتباط الداخلي. وإذا انتهى بك الأمر إلى وجود الكثير من فهرسة ترقيم الصفحات ، فليكن. كما أثبتت دراسة الحالة هذه ، يمكن أن تعمل بشكل جيد بالنسبة لك.

GG