تأثير الترتيب على المدى القصير والطويل لإزالة أوصاف فئات التجارة الإلكترونية الطويلة والقصيرة [دراسة حالة]

تخيل السيناريو التالي ... متحمسًا لشراء منزل جديد ، قررت البحث عن طاولة مطبخ جديدة. لذلك عليك تشغيل Google والبدء في البحث. ينتهي بك الأمر بالنقر فوق قائمة البحث لعرض طاولات المطبخ الحديثة والهبوط على صفحة فئة موقع التجارة الإلكترونية. ولكن قبل أن تبدأ في عرض جميع الجداول الرائعة الموجودة لديهم ، يتم تقديمك مع فقرات مطولة متعددة من المحتوى.

أثناء التمرير والمسح الضوئي للوصف (إذا اخترت القيام بذلك) ، ستلاحظ أن النسخة طويلة ولا تساعدك حقًا على الإطلاق. إنه محتوى زغب في الأساس. على سبيل المثال ، ربما يحتوي على تاريخ طاولات المطبخ الحديثة أو ربما يخبرك بكل الأسباب التي تجعلك تمتلك طاولة مطبخ حديثة (مع ذكر أنواع مختلفة من طاولات المطبخ الحديثة أربع أو خمس مرات). بالإحباط ، تقوم بالتمرير بسرعة للوصول إلى المنتجات الفعلية.

لقد واجهنا جميعًا هذا الموقف (وعبر أنواع مختلفة من مواقع التجارة الإلكترونية). لكن هل يجب علينا؟ هل من الضروري لمواقع التجارة الإلكترونية تقديم أوصاف طويلة ومفرطة لن يقرأها معظم الناس؟ وهل يمكنك الحصول على مرتبة جيدة بدون تلك الأوصاف الطويلة؟ هذا سؤال يجب على العديد من مُحسِّني محركات البحث ومالكي المواقع مراعاته أثناء صياغة صفحات فئة التجارة الإلكترونية والموضوع الذي أغطيه في دراسة الحالة هذه.

إن أمكن ، أوصي بقراءة هذا المنشور من البداية إلى النهاية لفهم تاريخ الموقف ، والنهج متعدد المراحل الذي استخدمه مالكو الموقع ، والتأثير قصير المدى وطويل الأجل ، والمزيد. ولكن إذا كان لديك وقت قصير (يقصد التورية) ، فإليك جدول محتويات حتى تتمكن من القفز حول دراسة الحالة.

جدول محتويات دراسة الحالة:

• لغز وصف التجارة الإلكترونية.
• تفاصيل دراسة الحالة.
• عندما جابت أوصاف فئة طويلة الموقع.
• عصر سطح المكتب: قبل فهرسة الجوال أولاً.
• المرحلة الأولى: تنقيح الأوصاف.
• المرحلة الثانية: إخفاء الأوصاف المختصرة.
• بوم: التحديث الأساسي واسع النطاق لشهر مارس 2019.
• المرحلة الثالثة: عض الرصاصة بأوصاف موجزة.
• نصائح وتوصيات نهائية لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية.

لغز وصف التجارة الإلكترونية:
أثناء مساعدة شركات التجارة الإلكترونية في التعامل مع تحديثات الخوارزمية الرئيسية ، وتحليل بعض المواقع بأوصاف طويلة ومفرطة ، من الواضح أن بعض مالكي المواقع يعتقدون أن هذه الأوصاف الطويلة تساعد هذه الصفحات في الترتيب الجيد (أو جزء أساسي من مساعدة تلك الصفحات في الترتيب الجيد) . لذلك ، فإن ملاحظاتي حول الأوصاف الطويلة والمشكوك فيها هي شيء قد يلاحظونه ، ويتحدثون عنه مع فرقهم ، وربما حتى حلول عصف ذهني للتحسين ، لكنهم لا يتقدمون أبدًا. الخوف من فقدان التصنيفات بسبب إزالة الأوصاف الطويلة والفاسدة كافٍ للحفاظ على هذه الأوصاف في مكانها (وأحيانًا لفترة طويلة جدًا).

فهمت ، التغيير في مُحسّنات محرّكات البحث (خاصةً عندما تستخدم المنافسة باستمرار أسلوبًا معينًا) يصعب التعامل معه وتنفيذه. ولكن ، قد يؤدي إحباط المستخدمين وربما إرسال إشارات مختلطة إلى Google حول الهدف الأساسي للصفحة إلى إعاقة جهودك أيضًا. لجعل الأمور أكثر خطورة ، لديك تغييرات ترتيب قصيرة المدى تقلق بشأنها ، ولكن بعد ذلك لديك تحديثات أساسية واسعة النطاق تقلق بشأنها. ويتم طرحها من ثلاث إلى أربع مرات فقط في السنة.

لجعل الأمور أكثر تعقيدًا ، من المهم أيضًا أن تفهم أن الاختبار قصير المدى لن يخبرك دائمًا بما سيجلبه التحديث الأساسي الواسع. لقد غطيت ذلك عدة مرات في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، وقد أوضحت Google أيضًا أن اختبار مجموعة فرعية فقط من الصفحات لا يكفي لخوارزمياتهم لتحديد أن جودة الموقع قد تحسنت بدرجة كافية (إذا كنت تعمل على تحسين الجودة بشكل عام ). لذا ، فإن مجرد تعديل بعض صفحات الفئات لن يكشف عما يمكن أن يحدثه تحديث أساسي واسع ...

هنا يشرح جون مولر من Google هذا: (الساعة 11:41 بالفيديو)

دراسة الحالة:
أدناه ، سأغطي دراسة حالة لأحد مواقع التجارة الإلكترونية التي ساعدتها بمرور الوقت والتي كافحت خلال العديد من تحديثات الخوارزمية الرئيسية منذ سنوات ، وقررت أخيرًا معالجة أوصافها المطولة والمفرطة في صفحات الفئات. وبدلاً من ذلك ، أضافوا أوصافًا أقصر بكثير تناسب منتجاتهم ومستخدميهم والمكانة المتخصصة بشكل أفضل.

كان هذا التغيير وقتًا طويلاً في طور الإعداد ، منذ أن طرحت هذا عليهم في البداية منذ عدة سنوات (2015). نظرًا للحذر ، فقد اتخذوا نهجًا متعدد المراحل (على مدار سنوات) بالانتقال من أوصاف الفئات الطويلة والخطيرة (التي لم تكن ذات قيمة كبيرة للمستخدمين) إلى أوصاف أقصر وأكثر إحكامًا تناسب خط إنتاجهم والمستخدمين بشكل أفضل. لذلك ، لدي بيانات من التغييرات قصيرة المدى التي قاموا بتنفيذها ، وبيانات على المدى الطويل.

آمل أن تتمكن دراسة الحالة هذه من جعل عجلاتك تدور حول أفضل صفحات فئات التجارة الإلكترونية الممكنة التي يمكنك تقديمها للعملاء المحتملين. ولكي نكون واضحين ، قد يتضمن ذلك أوصافًا أطول ، أو قد لا. يعتمد الأمر حقًا على ما ينتج عن البحث والاختبار. هذا جزء جيد لإخلاء مسؤولية مهم.

إخلاء المسؤولية : أنا لا أقول أن كل موقع يجب أن يغير أو يستبدل أوصافه الطويلة وسأغطي الفروق الدقيقة المختلفة في هذا المنشور. ولكن ، أعتقد أنه يجب على كل مالك موقع مراجعة محتوى صفحة الفئة الخاصة به ، وفهم ما يريد المستخدمون الحقيقيون رؤيته ، وتقديم أفضل تجربة ممكنة ، مع محاولة الحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث بوضوح. هذه الحالة هي مثال جيد لمالك موقع يتخذ نهجًا متعدد المراحل لتحسين أوصاف الفئات على مدار عدة سنوات وتؤتي هذه التغييرات ثمارها. واصل القراءة.

القفز إلى الوراء في التاريخ: عندما جابت أوصاف الفئات الطويلة الموقع.
مرة أخرى ، اتصلت بي الشركة للحصول على المساعدة بعد رؤية حصتها العادلة من التقلبات أثناء تحديثات الخوارزمية الرئيسية. لقد تواصلوا معي في البداية في عام 2015 وقمت بتحليل الموقع بشكل مكثف (بهدف استخدام نهج "حوض المطبخ" للمعالجة). وهنا يكمن هدفي في إبراز كل مشكلة محتملة يمكن أن تؤثر على الموقع من وجهة نظر الجودة ، ومن ثم يعمل مالكو الموقع بجد لتنفيذ أكبر عدد ممكن من هذه التوصيات.

كان أحد النتائج الصارخة حول صفحات فئة التجارة الإلكترونية الخاصة بهم. تحتوي الصفحات على أوصاف مطولة (ومفرطة) في أعلى الصفحة قبل عرض المنتجات الفعلية. كانت الأوصاف متعددة الفقرات طويلة ولم تساعد المستخدمين حقًا.

أيضًا ، لم يتم عرض الأوصاف بالكامل بشكل افتراضي. تم عرض الفقرة الأولى مع ارتباط "قراءة المزيد" الذي من شأنه تشغيل كتلة المحتوى الكاملة. لقد وجدت هذا غريبًا لأن المحتوى كان من المفترض أن يساعد المستخدمين (لكن معظمه كان مخفيًا عند التحميل). أيضًا ، كان هذا قبل فهرسة الجوال أولاً ، لذلك لم يتم إعطاء المحتوى المخفي الوزن الكامل من منظور التصنيف. سأغطي المزيد عن ذلك بعد ذلك.

إليك نموذج بالحجم الطبيعي لما كانت تبدو عليه أوصاف الفئات في عام 2015:
فقرة واحدة عند التحميل مع رابط "قراءة المزيد" يكشف عن عدة فقرات:

يتم عرض الوصف الطويل بمجرد النقر فوق الزر "قراءة المزيد":

عصر سطح المكتب: قبل فهرسة الجوال أولاً.
قبل أن أذهب إلى أبعد من ذلك ، من المهم أن نتذكر أن هذا كان قبل أن تصبح فهرسة الهاتف المحمول أولاً شيئًا. لذلك ، أي محتوى مخفي عند التحميل لم يتم إعطاؤه الوزن الكامل من منظور الترتيب. لقد أوضحت لعميلي أن المحتوى المخفي في كل وصف (ربما) لم يتم إعطاؤه وزنًا كاملاً ، إلى جانب النقاط الرئيسية الأخرى حول ما كانت Google تشرحه حول صفحات فئات التجارة الإلكترونية التي تحتوي على أوصاف مطولة وزغب.

على سبيل المثال ، أوضح جون مولر عدة مرات أن مواقع التجارة الإلكترونية لا تحتاج إلى إضافة أوصاف مطولة من أجل الترتيب الجيد. بدلاً من ذلك ، قال إنه من المهم إضافة بعض المحتوى النصي حتى تتمكن Google من الحصول على سياق حول موضوع الصفحة ، لكن كتابة كتاب عن الفئة يمكن أن يربك خوارزميات Google.

بعبارة أخرى ، إذا قدمت الكثير من المحتوى الإعلامي حول فئة ما ، إلى جانب قوائم المنتجات ، فيمكن أن تبدأ خوارزميات Google في التساؤل عما إذا كانت الصفحة معلوماتية أم معاملات. أي هل تبيع منتجات أو تقدم تاريخ الفئة؟ ذكر جون أيضًا خطورة حشو الكلمات الرئيسية عند إضافة أوصاف طويلة جدًا لصفحات فئة التجارة الإلكترونية.

إليك مقطعين من جون مولر من Google حول صفحات فئات التجارة الإلكترونية:
شاهد المقطع بأكمله. هناك شذرات كبيرة من المعلومات من يوحنا: (الساعة 29:25 في الفيديو)

في هذا الفيديو الثاني ، يشرح جون كيف يجب على مالكي المواقع التركيز على تقديم محتوى إعلامي ووضعه في المكان الذي يراه المستخدمون بالفعل. كما أنه يغطي النص البديل والتعليقات والعناوين: (الساعة 7:18 في الفيديو)

لذلك ، كان من الممكن أن يكون تنفيذ أوصاف الفئات المطولة (والمخفية في الغالب) في عام 2015 بمثابة حاجز لتجربة المستخدم (محبط للمستخدمين) دون فائدة كبيرة للترتيب (نظرًا لأن الأوصاف كانت مخفية في الغالب). وإذا أخذ Google هذا المحتوى في الاعتبار ، فقد يتسبب ذلك في إرباك Google بشأن النقطة الأساسية للصفحة. كانت هذه كلها أمورًا مهمة يجب مراعاتها قبل تنفيذ التغييرات.

المرحلة الأولى: تنقيح أوصاف فئة التجارة الإلكترونية.
بعد طرح العديد من أوصاف فئات التجارة الإلكترونية التي كانت طويلة وليست ذات قيمة كبيرة ، قرر مالكو الموقع اتخاذ الإجراءات وتنفيذ بعض التغييرات. لكنهم أرادوا اختبار المياه باستخدام نهج متعدد المراحل لتغيير الأوصاف.

قاموا أولاً بقص الأوصاف وجعلها قابلة للقراءة عند التحميل (دون الحاجة إلى النقر فوق زر "قراءة المزيد"). كانت الأوصاف الجديدة أقصر بحوالي 30٪ ودعمت الفئة بشكل أفضل من الأوصاف الأطول التي تم استبدالها.

كان أملهم أن يساعد هذا التغيير ، جنبًا إلى جنب مع العديد من التغييرات الأخرى التي كانوا ينفذونها عبر الموقع ، في تقييم Google للجودة على المدى الطويل. لذلك ، حتى الانخفاض قصير المدى سيكون أمرًا جيدًا إذا كان أداء الموقع أفضل على المدى الطويل. حان الوقت الآن لنرى كيف سيكون رد فعل Google.

التأثير قصير المدى: كل هذا واضح في مقدمة الترتيب.
لم يتغير شيء حقًا فور تغيير الوصف الأول ، والذي كان جيدًا. لا تزال الصفحات مرتبة في المكان الذي كانت فيه ، لذلك يبدو أن إزالة كل هذا المحتوى الإضافي لم يؤثر على الترتيب قصير المدى للصفحات (أو الموقع). اكتملت المرحلة الأولى.

فيما يلي بعض الرسوم البيانية للترتيب من هذا الإطار الزمني للمصطلحات الرئيسية التي تؤدي إلى عناوين url للفئات. لاحظ أن الموقع تم نقله إلى https في عام 2016 ، لذا سترى تبديل عناوين URL لـ http إلى https في الرسوم البيانية أدناه (الأخضر إلى الأزرق). ظلت تصنيفات صفحات الفئات ثابتة من خلال تغييرات الوصف والانتقال إلى https:

المرحلة الثانية: إخفاء الأوصاف الأقصر.
تم تنفيذ المرحلة التالية عندما أعيد تصميم الموقع في العام التالي. قرر مالكو الموقع إخفاء الأوصاف الأقصر خلف رابط "قراءة المزيد". وللتوضيح ، تم إخفاء الوصف بالكامل خلف الرابط (على كل من سطح المكتب والجوال). كما يمكنك التخمين على الأرجح ، لم أكن من أشد المعجبين بهذا النهج. إذا كانت لديك أوصاف مفيدة للمستخدمين ، فأعتقد أنه يجب عليك تقديمها على الصفحة بشكل افتراضي (خاصة على سطح المكتب). إذا لم يكن كذلك ، فقم بتحسين هذا المحتوى بحيث يمكن عرضه عند التحميل. للتوضيح ، من الجيد على الهاتف المحمول طي بعض المحتوى الموجود خلف عنصر واجهة المستخدم ، إذا لزم الأمر ، ولكن لا ينبغي إخفاء الوصف بالكامل في رأيي.

أيضًا ، لم يتم تحويل الموقع إلى فهرسة الجوال أولاً حتى الآن ، لذلك لا ينبغي إعطاء المحتوى وزنًا كاملاً من منظور التصنيف. كانت توصيتي هي تنفيذ التغييرات هناك وتقديم المزيد من هذا الوصف عند التحميل (وربما تقليل هذه الأوصاف بشكل أكبر). لقد فهم مالكو الموقع تمامًا وقالوا إنهم سيكتشفون شيئًا لتحسين الوضع.

الأوصاف الأقصر مخفية تمامًا عند التحميل خلف زر "قراءة المزيد":

يتم عرض أوصاف أقصر بعد النقر على زر "قراءة المزيد":

لاحظ أن الترتيب لم يتغير كثيرًا عندما تم إخفاء الأوصاف. لذا ، يبدو أن التغيير لم يؤثر حقًا على الكثير من التصنيفات.

فيما يلي تصنيفات لبعض المصطلحات الرئيسية التي تؤدي إلى صفحات الفئات تلك عند تنفيذ المرحلة الثانية:

لقد غطيت حتى الآن التأثير قصير المدى لتغييرات الوصف ، لكن Google تدفع بتحديثات أساسية واسعة عدة مرات في السنة (ومن الواضح أنها يمكن أن يكون لها تأثير كبير على المواقع عبر الويب). حسنًا ، تم طرح تحديث أساسي واسع النطاق في مارس 2019 وكان تحديثًا كبيرًا للموقع. سأغطي ذلك بعد ذلك.

تحديث Broad Core لشهر مارس 2019: Boom ، ارتفع الموقع ، وكذلك فعلت العديد من تلك الصفحات.
عندما تم طرح التحديث الأساسي الواسع لشهر مارس 2019 ، ارتفع الموقع بشكل عام (وكذلك فعل العديد من تلك الصفحات). كان من المدهش أن نرى. الآن ، يمكن أن تؤثر التحديثات الأساسية الواسعة في كثير من الأحيان على الموقع بشكل عام (وزيادة التصنيف عبر العديد من الصفحات). ويرجع ذلك إلى إشارات الجودة على مستوى موقع Google. وكما غطيت في مشاركاتي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، تقوم Google بتقييم العديد من العوامل بمرور الوقت وإعادة تقييم جودة الموقع ومدى ملاءمته من خلال التحديثات الأساسية الواسعة. كان من المثير للاهتمام أن نرى زيادة في الموقع ، وتقفز صفحات الفئات هذه في الترتيب.

ومن الواضح أن إزالة 30٪ من محتوى الوصف من التنفيذ الأصلي لم يضر بهذه الصفحات على المدى الطويل. في الواقع ، كان محتوى الوصف أفضل للمستخدمين الذين لديهم معلومات أكثر صلة. أيضًا ، بحلول وقت طرح التحديث الأساسي لشهر مارس 2019 ، تم نقل الموقع إلى فهرسة الجوال أولاً (لذلك تم إعطاء المحتوى المخفي عند التحميل الوزن الكامل). لذلك تم إعطاء الأوصاف المخفية خلف زر "قراءة المزيد" وزناً كاملاً بعد الانتقال إلى فهرسة الجوال أولاً.

فيما يلي بعض الزيادات لصفحات الفئات خلال التحديث الأساسي الواسع لشهر مارس 2019 (المصطلحات الرئيسية التي تؤدي إلى زيادة صفحات الفئات في التصنيف بناءً على التحديث):

المرحلة الثالثة: عض الرصاصة بأوصاف موجزة.
في المرحلة الأخيرة من تغييرات وصف الفئة ، قرر مالكو الموقع الذهاب إلى أبعد من ذلك وتقليص الأوصاف إلى بضع جمل مفيدة وتوفير كل هذا المحتوى أثناء التحميل (دون إجبار المستخدم على الكشف عن الوصف). وفي رأيي ، كان مناسبًا بشكل أفضل للمستخدمين ، والمكانة ، والفئات ، وما إلى ذلك. يمكنك أن ترى أدناه أنهم قدموا مجرد فقرة قصيرة في كل صفحة دون إخفاء الوصف على الإطلاق.

تم تنفيذ هذا التغيير في أواخر عام 2019 وحقق الموقع أداءً جيدًا للغاية منذ ذلك الحين. كما أن صفحات الفئات هذه تعمل بشكل جيد للغاية. كان من المثير للاهتمام أيضًا رؤية زيادة رؤية البحث في الموقع مع التحديث الأساسي لشهر يوليو 2021. لذلك ، من الواضح أن أوصاف الفئات الجديدة الأقصر لا تضر بالموقع أو الترتيب لتلك الصفحات.

يتم ترتيب العديد من صفحات الفئات في الصفحة الأولى ، مع وجود عدد منها في أفضل خمس قوائم ، وتحتل العديد من صفحات الفئات الرئيسية المرتبة الأولى في نتائج البحث. مرة أخرى ، من الرائع رؤية صفحة فئة محسّنة ذات أوصاف أقصر ولكنها أكثر قيمة ، وتعمل بشكل جيد. لم يكونوا بحاجة إلى كتابة كتاب عن الفئة ... لقد احتاجوا فقط إلى محتوى كافٍ لتلبية توقعات المستخدم أو تجاوزها (ولإعطاء Google إشارات كافية حول موضوع الصفحات).

هنا تتجه رؤية البحث عند التصفية حسب صفحات الفئات على الموقع. كان هناك ارتفاع كبير خلال التحديث الأساسي لشهر ديسمبر 2020 ثم المزيد خلال التحديث الأساسي لشهر يوليو 2021:

النصائح والتوصيات النهائية لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية:
الآن بعد أن غطيت دراسة الحالة ، أردت أن أختم ببعض النصائح والتوصيات النهائية لتجار التجزئة في التجارة الإلكترونية. لاحظ أنه لا يوجد نهج "مقاس واحد يناسب الجميع" عندما يتعلق الأمر بأوصاف فئة التجارة الإلكترونية. سأستخدم عملية منطقية لتنفيذ التغييرات عبر صفحات الفئات الخاصة بك إذا كنت تشعر حاليًا أنك عالق في الأوصاف الطويلة والرائعة:

• دراسات المستخدم: أولاً ، قم بإجراء دراسة المستخدم. اسأل المستخدمين الحقيقيين عما يريدون وكيف يشعرون حيال أوصافك الحالية. لقد غطيت دراسات المستخدم من خلال عدسة التحديثات الأساسية الواسعة عدة مرات في مشاركات مدونتي. يمكن أن يكون الاستماع من المستخدمين الموضوعيين مفيدًا. ملاحظة ، قد تحتاج إلى إجراء دراسات متعددة بناءً على نتائجك الأولية. مرة أخرى ، لن تعرف أبدًا ما الذي ستراه وتسمعه أثناء اختبار موقعك.
• اختبار قصير المدى: قم بإجراء بعض الاختبارات قصيرة المدى لتغييرات وصف الفئة (فقط ضع في اعتبارك أن هذا سيظهر فقط التأثير الفوري في الترتيب وليس التأثير الذي سيبدو عليه خلال التحديثات الأساسية الواسعة). كما ذكرت سابقًا ، لا يمكنك إجراء اختبار على مجموعة فرعية من الصفحات لفهم التأثير بشكل كامل أثناء التحديثات الأساسية الواسعة. ولكن يمكنك قياس التأثير قصير المدى لتنقية أوصاف الفئات.
• اتخاذ قفزة إيمانية (متعلمة): افعل ما هو أفضل لمستخدميك وموقعك على المدى الطويل بناءً على دراسة المستخدم ، وفهمك لمكانتك ، والاختبار قصير المدى ، وما إلى ذلك ، وإذا كان ذلك يعني تقليل هذه الزغب الطويل الأوصاف ، واستبدالها بمحتوى أقصر ولكن أكثر قيمة ، فليكن. كما أوضحت دراسة الحالة هذه ، يمكن لتلك الصفحات (والموقع بشكل عام) أن تعمل بشكل جيد دون إضافة أوصاف مفرطة مثل ذلك ... لقد شرحت Google هذا مرارًا وتكرارًا ، لكنني أعلم أنه من الصعب الضغط على الزناد لشيء من هذا القبيل. فقط تذكر أن جون مولر من Google أوضح بالفعل أن وجود بعض النصوص ذات الصلة على الصفحة حول الفئة أمر ذكي (لذلك يمكن أن يكون لدى Google بعض السياق حول الصفحة). لا تضيف الصور فقط وتسميها يومًا ...
• خطر المتابعة الأعمى للمنافسة: لا تتبع بشكل أعمى ما تفعله المنافسة. لا أستطيع أن أخبرك بعدد مالكي المواقع الذين تواصلوا معي على مر السنين بعد تعرضهم لضربة شديدة من خلال تحديث أساسي واسع وشرح أنهم كانوا يتابعون أحد أفضل منافسيهم (وانتهى الأمر بأن كلاهما قد تعرض للضرب خلال نفس الوقت) التحديث الأساسي). كما قال جون مولر من Google عدة مرات ، قد تحتل بعض المواقع مرتبة جيدة على الرغم من الأشياء السيئة أو الخطرة التي تقوم بها.

ملخص - العمل من أجل أوصاف أفضل لفئات التجارة الإلكترونية.
أتمنى أن تكون قد وجدت دراسة الحالة هذه مثيرة للاهتمام. أعلم أن هناك تاريخًا طويلًا من الجدل حول أوصاف فئة التجارة الإلكترونية ، على الرغم مما أوضحته Google عدة مرات. مرة أخرى ، لا أقول إن جميع المواقع يجب أن تقوم بتعديل أوصاف الفئات الطويلة الخاصة بها. إنها أكثر دقة من ذلك. لكنني سأبدأ في فهم ما يريد المستخدمون حقًا العثور عليه في تلك الصفحات ، وإجراء اختبار المستخدم ، وتنفيذ التغييرات قصيرة المدى ، ثم قياس كيفية عمل ذلك للموقع. وإذا كانت كل الدلائل تشير إلى تقليص تلك الأوصاف الطويلة ، واستبدالها بأوصاف أقصر ولكنها أكثر قيمة ، فقد تكون هذه هي الخطوة الأفضل. وهذا بالضبط ما نجح في الموقع الذي غطيته في هذا المنشور (على المدى القصير والطويل).

GG