فجوة سلطة الارتباط - كيفية مقارنة الروابط الأكثر موثوقية بين المواقع باستخدام روابط Majestic Solo و Semrush Backlink Gap و ahrefs Link Intersect

أثناء مساعدة الشركات التي تأثرت بشدة بتحديثات Google الأساسية الواسعة ، يظهر موضوع "السلطة" في كثير من الأحيان. وهذا هو الحال بشكل خاص بالنسبة للشركات التي تركز على مواضيع "أموالك أو حياتك" (YMYL). على سبيل المثال ، المواقع التي تركز على الصحة والطبية والمالية ، وما إلى ذلك ، تقع جميعها ضمن YMYL.

إذا كنت قد قرأت منشوراتي حول التحديثات الأساسية الواسعة ، فأنت تعلم أن Google تأخذ العديد من العوامل في الاعتبار عند تقييم المواقع (وعلى مدى فترة طويلة من الزمن). إنه أحد الأسباب التي أوصي بها باتباع نهج "حوض المطبخ" للمعالجة حيث تبرز جميع المشكلات المحتملة التي تؤثر على جودة الموقع ، وتعمل على إصلاحها جميعًا (أو على الأقل قدر ما تستطيع). على سبيل المثال ، تحسين جودة المحتوى ، وتجربة المستخدم ، ومشكلات تحسين محركات البحث الفنية التي تسبب مشاكل الجودة ، وإعداد إعلانات الموقع ، وإعداد الشركات التابعة ، والمزيد.

وبالنسبة للمواقع التي تغطي موضوعات YMYL ، من المهم أن نفهم أنها تخضع لمعايير أعلى. تريد Google إبراز المواقع الأكثر موثوقية للاستعلامات الحساسة (للمواضيع التي يمكن أن تؤثر على صحة المستخدم وسعادته ووضعه المالي وما إلى ذلك). وهذا أحد المجالات التي تلعب فيها السلطة.

يمكن أن تكون "السلطة" موضوعًا غامضًا ، لذلك سأركز فقط على جانب واحد لهذا المنشور - وهو الروابط. كتب داني سوليفان (ما قبل Google) في الواقع منشورًا جيدًا حول هذا الموضوع حيث أجرى مقابلة مع بول هاهر ، المهندس المتميز في Google. في هذا المنشور ، أوضح داني كيف يتم استخدام مزيج من العوامل لقياس "السلطة" ، مع كون نظام ترتيب الصفحات هو "مقياس الاستناد الأصلي" (روابط عبر الويب). لذا الروابط ليست العامل الوحيد الذي يساهم في السلطة ، لكنها مهمة. بدلاً من ذلك ، هناك مجموعة من الإشارات التي تستخدمها Google. بالمناسبة ، يعد Paul أحد أذكى اللاعبين في Google من منظور التصنيف. لطالما قلت أنه عندما يتحدث بول ، يجب أن يستمع مُحسِّن محركات البحث. :)

بالإضافة إلى ذلك ، أوضحت Google أن نظام ترتيب الصفحات ، أو الروابط عبر الويب ، هي أحد أكثر العوامل شهرة عند تقييم السلطة. هذا من ورقة بيضاء نشرتها Google حول مكافحة المعلومات المضللة عبر الويب.

أوضحت Google أيضًا في الورقة البيضاء أنه عندما تكتشف استعلام YMYL ، فإنها تعطي وزناً أكبر في نظام التصنيف الخاص بها لعوامل مثل الموثوقية والخبرة والثقة. لذا فإن هذه الروابط والإشارات أكثر أهمية لاستفسارات / مواضيع YMYL.

للمضي قدمًا إلى أبعد من ذلك ، أوضح Gary Illyes من Google في Pubcon في عام 2017 أن EAT يعتمد إلى حد كبير على الروابط والإشارات من المواقع الرسمية. هذه تغريدة من ماري هاينز بعد أن شرح غاري ذلك في Pubcon:

ولكن هناك المزيد…. في عام 2020 ، غطى بيل سلاوسكي براءة اختراع مثيرة للاهتمام تناقش الخبرة وكيف يمكن أن تصنف Google المواقع لتحديد أي مجموعة من المواقع يجب أن تؤخذ في الاعتبار للترتيب (لأنواع معينة من الاستعلامات). بالمناسبة ، بدا هذا بالتأكيد مشابهًا لما حدث مع تحديث Medic في أغسطس 2018 (عندما شهدت العديد من المواقع الصحية والطبية تقلبًا شديدًا). كجزء من براءة الاختراع هذه ، تم ذكر EAT مع التركيز على "السلطة" (والتي نعلم أنها تتضمن روابط وإشارات من مواقع موثوقة).

كما ترى ، الروابط مهمة ويمكن أن توفر إشارة قوية إلى Google حول مصداقية الصفحة والموقع الإلكتروني. وكما أوضح Gary Illyes ذات مرة ، فإن ذلك يتضمن إشارات على المواقع المعروفة (وليس الروابط فقط).

تحليل فجوة سلطة الارتباط: مقارنة أقوى الروابط بين المواقع
بناءً على ما شرحته أعلاه ، قد يكون من المهم فهم مصدر الروابط القوية والإشارات (إلى موقعك ومنافسيك على حدٍ سواء). وهذا هو الحال بشكل خاص إذا ركزت على مواضيع YMYL. لذلك ، أجد أنه من المثير للاهتمام دائمًا مقارنة ملفات تعريف الارتباط ، وفهم الاختلافات في الروابط من المواقع الموثوقة ، وتحديد الفجوات في ملف تعريف الارتباط الخاص بك من أجل الحصول على فهم قوي لحالتك الحالية.

يتمثل الجزء الصعب بالنسبة لأصحاب المواقع في فهم أنه لا يوجد حل سريع للموقف الذي يكون فيه لمنافسيك ملف ارتباط أقوى بشكل واضح من وجهة نظر السلطة. لا يمكنك الخروج في اليوم التالي والحصول على روابط من CNN و CDC و The New York Times ومواقع موثوقة أخرى. لاحظ ، كما أوضحت سابقًا ، أن التصنيفات (و "السلطة) لا تتعلق فقط بالروابط ، لذا فإن هذا ليس وضعًا ثنائيًا للترتيب أو عدم الترتيب. ولكن مرة أخرى ، يمكن أن تكون الروابط الصحيحة إشارة قوية إلى Google حول مصداقية جزء من المحتوى ، أو موقع بشكل عام.

على سبيل المثال ، ليس من السهل الحصول على روابط من المجالات التالية ...

أيضًا ، من منظور كسب الارتباط ، تحتاج عادةً إلى بناء إستراتيجية محتوى قوية واستراتيجية اجتماعية وربما استراتيجية علاقات عامة رقمية للمساعدة في كسب الروابط بشكل طبيعي بمرور الوقت. وهذا يستغرق وقتًا ... إنه ليس شيئًا يمكنك القيام به بسرعة (إذا تم القيام به بشكل طبيعي). وإذا وجدت فجوة كبيرة من وجهة نظر سلطة الارتباط ، فهذا بالتأكيد ليس سببًا لإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى كل ناشر أخبار في العالم لمحاولة الحصول على روابط. لن يعمل هذا عادة بشكل جيد ويمكن أن يأتي بنتائج عكسية.

تقشير ملف تعريف الارتباط للكشف عن "فجوات سلطة الارتباط":
في هذا المنشور ، سأشرح كيفية عرض الروابط الأكثر موثوقية التي تشير إلى أحد المنافسين بسرعة عندما لا ترتبط تلك المواقع نفسها بموقعك. بمعنى آخر ، إيجاد فجوة السلطة بين المواقع. لا يتعلق المنشور بالبحث العميق في ملف تعريف الارتباط ، والذي يمكن أن يكون مفيدًا أيضًا. بدلاً من ذلك ، يركز على تحديد الفجوات المهمة بسرعة من وجهة نظر السلطة.

مرة أخرى ، هذا موضوع دقيق ومجرد أن موقعًا واحدًا يحتوي على روابط من مجال X لا يعني أن هذا هو السبب في أنه يحتل مرتبة أعلى منك. لكن فجوة سلطة الارتباط يمكن أن تمنحك رؤية جيدة جدًا لسبب اعتبار الموقع أكثر موثوقية من موقع آخر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك معرفة الكثير عن نوع المحتوى الذي يكسب هذه الروابط وربما تحديد فجوات المحتوى على موقعك.

أدناه ، سأغطي كيفية إجراء مقارنة ارتباط سريع باستخدام ثلاث أدوات:

• روابط مهيبة سولو
• Semrush Backlink Gap
• أداة ahrefs Link Intersect

روابط فردية في Majestic :
أنا أحب Solo Links وقد طار بالتأكيد تحت الرادار لفترة طويلة حقًا. يقارن أفضل 500 نطاق إحالة لموقعين مختلفين (مرتبة حسب مقياس Majestic's Trust Flow). لقد وجدت أنها طريقة قوية لإبراز أقوى المجالات المرتبطة بموقع ما ، وليس آخر. ولا ، لا تستخدم Google Trust Flow أو أي مقاييس تابعة لجهات خارجية من الأدوات المختلفة. إنه مجرد مقياس داخلي لـ Majestic لتقدير الجودة بناءً على الارتباط الوثيق بـ "مواقع البذور الموثوقة".

ما عليك سوى إدخال المجالين اللذين تريد مقارنتهما والنقر فوق العدسة المكبرة. سترى Venn digarm يمثل التداخل والفجوات بين كلا الموقعين. أسفل مخطط Venn ، ستدرج مجالات الإحالة وعدد الروابط وستكون لديك القدرة على عرض الروابط بسرعة. على سبيل المثال ، إذا نقرت على عدد الروابط ، فسترى الروابط الفعلية جنبًا إلى جنب مع المعلومات الداعمة (مثل نص الرابط ، إذا كان nofollow ، متى شوهد لأول مرة ، وما إلى ذلك) إنها ليست مثالية (لا توجد أداة) ، لكنها يمكن تأكد من أنك تتحرك في الاتجاه الصحيح عند محاولة تحديد فجوة سلطة الارتباط.

على سبيل المثال ، إليك تحليل فجوة لموقع قوي في مجال الصحة مقارنة بموقع أصغر وأقل موثوقية. يمكنك أن ترى بوضوح الاختلافات في مخطط Venn ثم في قائمة مجالات الإحالة.

ملاحظة سريعة لـ Majestic:
الرجاء إضافة القدرة على تصدير جميع الروابط بشكل مجمّع وليس فقط المجالات. سيكون من الرائع النقر على "تصدير" والحصول على كل هذه البيانات في لقطة واحدة. إنه أمر مرهق بعض الشيء الآن الحصول على هذه البيانات من Solo Links حيث يمكنك فقط تصدير الروابط لكل مجال وليس كل المجالات المدرجة في وقت واحد ...

فجوة الروابط الخلفية في Semrush:
على غرار روابط Solo ، تتيح لك أداة Backlink Gap من Semrush إدخال ما يصل إلى خمسة مجالات لبدء مقارنة ملفات تعريف الارتباط. لا يركز فقط على الروابط العليا ، ولكن يتم تقديم البيانات بناءً على مقياس تصنيف السلطة (AR) الخاص بشركة Semrush. وللتأكيد فقط ، لا تستخدم Google الواقع المعزز أو أي مقياس تابع لجهة خارجية عند تحديد التصنيفات ... إنه مجرد مقياس خاص بـ Semrush.

بعد إدخال مجالين على الأقل ، لديك خيارات لعرض الروابط التي تشير إلى المنافسة ، ولكن ليس موقعك ، أو العكس. مرة أخرى ، هذا ليس مثاليًا ، ولكن يمكن أن يساعدك في البدء في فهم الروابط القوية التي تقودك إلى منافسيك والتي لا تملكها.

لاحظ أن طريقة العرض الافتراضية هي سرد ​​مجالات الإحالة (بدون إظهار الروابط). لعرض الروابط الفعلية التي تؤدي إلى موقع منافسك ، يمكنك النقر فوق السهم الموجود على يمين مجال الإحالة في المخطط. إنها ليست الطريقة الأكثر بديهية للعثور على الروابط ، لكنها موجودة. :)

الرابط يتقاطع في ahrefs :
الأداة الأخرى التي طارت إلى حد ما تحت الرادار هي ahrefs Link Intersect Tool. يمكّنك من إدخال ما يصل إلى أربعة مجالات منافسة وعرض الفجوات في ملف تعريف الارتباط الخاص بك (مرتبة حسب رتبة المجال ، وهو مقياس تم إنشاؤه بواسطة ahrefs). ومرة أخرى ، لا تستخدم Google أي مقاييس تابعة لجهات خارجية مثل رتبة المجال ، وترتيب الهيئة ، وسلطة المجال ، وما إلى ذلك)

مثل الأدوات الأخرى التي ذكرتها ، يمكن لأداة تقاطع الارتباط إلقاء بعض الضوء على الروابط الموثوقة التي تشير إلى المنافسة التي لا تمتلكها. على سبيل المثال ، ما هي تلك المواقع المرتبطة بالمحتوى ، هل لديك محتوى كهذا على موقعك الخاص ، ما الذي يمكنك إنشاؤه وهو أفضل من ذلك ، وما إلى ذلك؟

لاستخدام الأداة ، ما عليك سوى إدخال مجال منافس (أو عدة مجالات) ثم المجال الخاص بك في الحقل "ولكن لا يرتبط بـ". ستعثر الأداة على روابط تؤدي إلى المنافسة ، ولكن ليس إلى موقعك. سيتم ترتيب قائمة المجالات المرجعية من قبل ahrefs Domain Rank. لعرض الروابط الفعلية لكل مجال إحالة ، ما عليك سوى النقر فوق الرقم الموجود في العمود الخاص بكل منافس. يمكنك الاطلاع على معلومات حول هذا الرابط ، بما في ذلك نص الرابط ، وعنوان url المرتبط بالموقع ، وما إذا كان الرابط هو nofollow ، وما إذا كان الرابط موجودًا في المحتوى ، وما إلى ذلك.

يمكنك أيضًا تصدير القائمة ، ولكن تمامًا مثل Majestic ، لا يمكنك تصدير جميع الروابط في لقطة واحدة. يمكنك فقط تصدير مجالات الإحالة في لقطة واحدة ... لذا سيتعين عليك تصدير الروابط لكل مجال إحالة ، وهو ما يمكن أن يكون مملاً. لذلك تمامًا مثل ملاحظتي إلى Majestic ، لدي نفس الشيء بالنسبة لـ Ahrefs! الرجاء إضافة القدرة على تصدير جميع الروابط من أداة Link Intersect في لقطة واحدة! سيكون ذلك إضافة عظيمة.

نصائح وتوصيات عند تقييم فجوة سلطة الارتباط:

• "السلطة" ليست ثنائية: الروابط (PageRank) هي مجرد عامل واحد. بالتأكيد ، إنه عامل مهم ، لكنه عامل واحد فقط. أوضحت Google أنها تستخدم مجموعة من الإشارات لتحديد السلطة. أثناء قيامك بتحليل فجوة سلطة الارتباط ، فقط افهم أن الروابط وحدها قد لا تكون السبب وراء تفوق أحد المنافسين عليك. من الرائع رؤية الفجوة ، ويمكن أن تكون مهمة لتشكيل إستراتيجية طويلة المدى لتحسين السلطة ، لكنها ليست حالة مرتبة أو لا مرتبة.
• فهم المنافسة في البحث مقابل المنافسة فقط: تأكد من أنك تقارن بمنافسيك الفعليين في البحث (من تتنافس ضمن نتائج البحث) وليس فقط المواقع التي تعتقد أنها أفضل منافسة (خارج البحث). هدفك هنا هو فهم فجوة سلطة الارتباط بين موقعك والمواقع التي تتفوق على استفساراتك المستهدفة.
• قم بإزالة الفجوات ، وقم بإنشاء خطة: حدد الثغرات في ملف تعريف الارتباط الخاص بك من المواقع الموثوقة ، وفهم المحتوى الذي حصل على هذه الروابط ، وحدد ما إذا كان لديك محتوى يغطي هذه الموضوعات ، واكتشف طرقًا لإنتاج محتوى قاتل يمكنه كسب روابط من هذا القبيل ( أو حتى أفضل). لا تحاول فقط مطابقة ما يفعله منافسوك. حاول التفوق عليهم.
• تحلى بالصبر ... بناء السلطة عملية طويلة المدى: افهم أن اكتساب روابط قوية من مواقع موثوقة هو عملية طويلة المدى. لا يمكنك تغيير الوضع بين عشية وضحاها ... قد يكون هذا محبطًا ، لكنه صحيح. افهم ما تفعله المنافسة لكسب هذه الروابط ، واكتشف الفجوات في موقعك ، وقم ببناء استراتيجية محتوى قاتلة لكسب روابط مذهلة على المدى الطويل. بمجرد أن تبدأ في كسب هذه الروابط ، ستدرك أن الأمر يستغرق وقتًا ، حيث يمكنه بناء طبقة طبيعية من الحماية لك (حتى يبدأ الآخرون في إجراء نفس العملية ، ووضع العمل ، وما إلى ذلك)

الملخص - يمكن أن يكون فهم فجوة سلطة الارتباط مفيدًا ، ولكن يجب عليك التنفيذ.
باستخدام العملية التي قمت بتوثيقها في هذا المنشور ، يمكنك البدء بسرعة في فهم المواقع الأكثر موثوقية التي ترتبط بمنافسيك والتي لا ترتبط بموقعك. ويمكن أن تكون "فجوة ارتباط السلطة" مهمة. لكن لا تتوقف بمجرد اكتشاف الفجوة. تحتاج إلى التنفيذ بناءً على تحليلك من أجل إحداث تأثير. فما تنتظرون؟؟ البيانات تنتظر.

GG