أربعة عوامل نجاح لمشاريع تحسين محركات البحث الدولية

تحتاج العلامات التجارية العالمية إلى التفكير محليًا عندما تستهدف مناطق جغرافية متعددة. من غير المحتمل أن تترجم الموارد والنهج الحالية مباشرة من بلد إلى آخر ، لذا فإن استراتيجية تحسين محركات البحث الدولية المدروسة جيدًا أمر بالغ الأهمية.

في قمة تحسين محركات البحث الأخيرة ، تحدث ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT ، عن تقديم مشاريع تحسين محركات البحث الدولية الناجحة بشيء من التفصيل. يمكنك الاستماع إلى التسجيل هنا ، ولكن هذا ما أخذته من الجلسة - تعرف على سوقك وتحدث معهم مباشرة.

أوضح ريمي العوامل الأربعة التي يعتقد أنها ضرورية لاستراتيجيات تحسين محركات البحث الدولية لتحسين الطلب بنجاح:

1. فهم سوق مستهدف جديد
2. محاكاة عمليات البحث في السوق المحلي
3. الاستفادة من رؤى الكلمات الرئيسية للمنافس
4. تحقيق الدخل من رؤى الكلمات الرئيسية

1. ما هي الإمكانات التي يمتلكها السوق المستهدف الجديد؟

"تبدأ بأبحاث السوق. يعد تحليل المنافسين جزءًا من أبحاث السوق ، نظرًا لأنك تستخدم تقنيات ومفاهيم أبحاث السوق لفهم ما يفعله منافسوك وتقييم نقاط القوة والضعف لديهم. ثم تعمق في قياس الأداء والتحقق من مدى جودة منافسيك وما يفعلونه ".

ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT

يعتقد ريمي أنه لكي تكون ناجحًا في سوق جديد مع موقع الويب الخاص بك ، يجب عليك أولاً تحليله. هناك نماذج مفيدة للقيام بذلك ، مثل تحليل القوة والضعف أو طريقة 5P:

المنتج - هل يحتاج الأشخاص في السوق المستهدفة حقًا إلى ما تروج له؟

السعر - ما الذي يمكنك شحنه في السوق المستهدف؟

المكان - أين يمكن للمستهلكين شراء منتجك و / أو متجرك الإلكتروني و / أو أسواقك؟

الترويج - كيف يجمع المستهلكون معلومات المنتج التي يحتاجونها قبل الشراء؟

المصدر - بلد منشأ البضاعة ومدى معرفة البلد بنوع المنتجات. تعمل الدولة كعلامة تجارية في هذه المرحلة.

سيساعدك تطوير شخصيات المشتري والمجموعات المستهدفة في العثور على إجابات للأسئلة أعلاه.

جزء من تحليل السوق هو أيضًا تحليل المنافسين الراسخين ، وكيفية عملهم ، ونقاط القوة والضعف لديهم. سيساعدك تحليل المعيار بعد ذلك على تحديد مدى جودة أو ضعف أداء المنافسين في فئات قابلة للقياس.

ينصح ريمي بالبدء بشكل عام بالسكان ، وحجم السوق ، والقوة الشرائية ، والأهم من ذلك - بيانات اختراق الإنترنت. إلى جانب البيانات الاقتصادية ، أضف أيضًا عوامل أخرى مثل استخدام المنتج ، والوعي بالعلامة التجارية ، والقضايا القانونية والاختلافات الثقافية ، وتحليل الجمهور المستهدف بما في ذلك الثقافة والتقاليد والأديان ونمط الحياة واللغات وما إلى ذلك ، ثم أضف مشهد التجارة الإلكترونية ورحلة العميل ، أي حيث يشتري المستخدمون مثل هذه المنتجات والخدمات. ستساعدك هذه المعلومات في تحديد ما إذا كان السوق المستهدف يلبي متطلبات عملك ، ويمكنك الحصول عليها بسهولة من مصادر مختلفة:

• ينشر الاتحاد الأوروبي تقريرًا سنويًا عن التجارة الإلكترونية متاحًا مجانًا.
• تم تطوير مؤشر Big Mac بواسطة The Economist ويستخدم Burgernomics لمقارنة القوة الشرائية بعملات مختلفة.
• توفر محركات البحث معلومات مهمة حول العديد من الأشياء ، من نية البحث ومجموعات الكلمات الرئيسية إلى موقع الويب الخاص بك ومواقع منافسيك.

2. محاكاة عمليات البحث في السوق المستهدفة

"أفضل طريقة هي استخدام MobileMoxie. إنها أفضل أداة يمكنك من خلالها اختيار بلد أو حتى ولاية أو مدينة. ثم تضع كلماتك الرئيسية في هذه اللغة وتحاكي البحث من خادم من جزء آخر من العالم بحيث تقترب من المثال المثالي مع عرض على الهاتف المحمول وعرض سطح المكتب ، ومن الواضح أنه يمكنك التمرير ومشاهدة كيف يبدو."

ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT

يقترح ريمي محاكاة عمليات البحث في السوق المستهدفة عبر MobileMoxie ، للحصول على عرض نموذجي شبه مثالي ل SERPs المحلية والكلمات الرئيسية المستخدمة ، بالإضافة إلى نوع المحتوى الذي تفضله خوارزميات البحث. يعد استخدام نتائج البحث أمرًا واضحًا للغاية ولا يزال الكثير من الناس ينسونه ولكن يمكنك العثور على منافسين حقيقيين وكلمات رئيسية ونية البحث وميزات SERP ومعلومات حول الإعلانات و Google Shopping وأهمية الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

تدعم أدوات الترجمة مثل deepl.com أو Google Translate تحسين محركات البحث للأسواق المستهدفة وتساعدك في العثور على الكلمات الرئيسية المقابلة باللغة الأجنبية المعنية. يجب بعد ذلك التحقق من المحتوى أو توطينه بشكل أكبر وإضفاء مزيد من الدقة على المحتوى من قبل المتحدثين الأصليين.

3. التحليل التنافسي المستند إلى الكلمات الرئيسية

"أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث كانت غالبًا مثالية جدًا. نريد الأفضل. لكن في هذه الحالة ، لست مضطرًا لأن أكون الأفضل في العالم ، يجب أن أكون أفضل قليلاً من منافسي. لا يتعلق الأمر ببناء أفضل مواقع الويب في العالم ، بل يتعلق بتلبية احتياجات مستخدمينا وتحديد المنافسين الحقيقيين ".

ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT

يعد تحليل الكلمات الرئيسية الموجه نحو المنافسة مكونًا أساسيًا لتحسين محرك البحث. في الأسواق الدولية الجديدة ، يمكن أن تساعدك مقاييس البحث في تحديد المنافسين ومقارنة الكلمات الرئيسية التي تتداخل ، وحركة المرور التي تولدها ، وكيفية ترتيبها ، وأيها لا ، بلغات مختلفة.

ينتج عن هذا خيارين للعمل: تحدي الكلمات الرئيسية للمنافس ، و / أو التغلب على فجوات الكلمات الرئيسية أو المنافذ باستخدام الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على سبيل المثال.

غالبًا ما ينتج عن البحث عن الكلمات الرئيسية مجموعات كلمات رئيسية كبيرة نسبيًا ، وغالبًا ما تحتوي على عدة آلاف من مصطلحات البحث. قال ريمي إن الهدف هو تحديد مجموعة يمكن التحكم فيها من 50 كلمة رئيسية ربما من هذه القوائم التي لا نهاية لها ، باستخدام المرشحات.

تتضمن الفلاتر الشائعة والموجهة للمنافسة تصنيف الكلمات الرئيسية ، ومعدل الدوران ، وحركة المرور وحجم البحث. تُستخدم هذه لاستخراج مجموعات الكلمات الرئيسية ، والتي تلخص المنتجات أو الموضوعات على موقع الويب الخاص بك.

4. نمذجة الفرص تضفي الشرعية على استثمارات تحسين محركات البحث.

"يجب أن تتحدث أكثر بطريقة إيجابية. قم ببناء بعض السيناريوهات ، لأن الناس أكثر خوفًا من فقدان شيء ما بدوافعهم لفرصة الحصول على شيء ما ... ستنجح ، لا تخف من وضع افتراضات. واذهب إلى بعض السيناريوهات ، واذهب للحصول على الإيرادات ، وقم بالغطس العميق في أسواقك الجديدة ".

ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT

يقر ريمي بأن مُحسّنات محرّكات البحث يمكن أن تكلف المال ، لكنه يؤكد أن عائد الاستثمار مرتفع عندما يقدم مُحسّنات محرّكات البحث لصانعي القرار فرصًا إضافية للإيرادات ، لأن الكلمات الرئيسية ومجموعات الكلمات الرئيسية هي انعكاس للطلب.

يتعلق الاستثمار في مُحسّنات محرّكات البحث بالدوران والكفاءة بالإضافة إلى رؤية العلامة التجارية ، لذلك تسعى مُحسّنات محرّكات البحث دائمًا إلى الكلمات الرئيسية الأكثر أداءً وفعالية من حيث التكلفة. لإضفاء الشرعية على هذه الاستراتيجيات ، يجب دعمها بالتنبؤات ونمذجة الفرص.

تدعم الافتراضات القابلة للقياس الاستثمار في تحسين محركات البحث. على سبيل المثال ، يمكن أن يبدو الافتراض كما يلي:

باستثمار X نحصل على Y مليون نقرة إضافية. يوضح تحليل المنافسين أن هذا يمكن أن يؤدي إلى زيادة مبيعات Z.

يعتقد ريمي أنه بفضل أدوات إعداد التقارير والترجمة القوية ، يمكن أن تكون مشاريع تحسين محركات البحث الدولية بسيطة ، ولكن لا غنى عن المتحدثين الأصليين عندما يتعلق الأمر بصياغة محتوى دقيق وخالٍ من الأخطاء.

ويؤكد أن تحسين محركات البحث لا يتوقف أبدًا. إنها عملية لا تنتهي أبدًا ، لأن محركات البحث تطور باستمرار كيفية ترتيبها لنتائج البحث. تحتاج مُحسّنات محرّكات البحث إلى توصيل هذه الحقيقة الحاسمة بفعالية إلى صانعي القرار لإضفاء الشرعية على مشاريع تحسين محركات البحث بسهولة أكبر.

"ليس من الممكن تقييم الترتيب النهائي. تبدأ دائمًا بوضع افتراضات. تحسين الكلمات الرئيسية هو لقطة ، والتحسين التالي هو الأفضل دائمًا ".

ريمي ستاتشوسكي ، كبير مستشاري تحسين محركات البحث في DEPT

قم بالوصول إلى جلسة Remi عند الطلب وتحقق من جلسات القمة الأخرى لدينا لمزيد من تحسين الطلب القابل للتنفيذ ونصائح تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات.