国际 SEO 项目的四个成功因素
已发表: 2023-02-14全球品牌在瞄准多个地区时需要考虑当地因素。 现有资源和方法不太可能直接从一个国家转化为另一个国家，因此经过深思熟虑的国际 SEO 策略至关重要。
在我们最近的 SEO 峰会上，DEPT 的高级 SEO 顾问 Remi Stachowski 详细讨论了交付成功的国际 SEO 项目。 你可以在这里听录音，但这是我从会议中得到的——了解你的市场并直接与他们交谈。
Remi 解释了他认为对于国际 SEO 策略成功优化需求至关重要的四个因素：
- 了解新的目标市场
- 模拟本地市场搜索
- 利用竞争对手的关键词洞察力
- 通过关键字洞察获利
1. 新的目标市场有什么潜力？
“你从市场调查开始。 竞争对手分析是市场研究的一部分，因为您使用市场研究技术和概念来了解竞争对手的行为并评估他们的优势和劣势。 然后你会更深入地进行基准测试并检查你的竞争对手有多好以及他们在做什么。”
DEPT 高级 SEO 顾问 Remi Stachowski
Remi 认为，要想通过您的网站在新市场取得成功，您必须首先对其进行分析。 有用的是有一些模型可以做到这一点，例如强弱分析或 5P 方法：
产品——目标市场的人真的需要你推销的产品吗？
价格——你可以在目标市场收取什么费用？
地点——消费者可以在哪里购买您的产品、您的网上商店和/或市场？
促销——消费者如何在购买前收集他们需要的产品信息？
出处——商品的原产国以及该国对该产品类型的知名度。 该国在这一点上充当品牌。
买家角色和目标群体的发展——将帮助您找到上述问题的答案。
市场分析的一部分也是对现有竞争对手的分析，他们是如何运作的，以及他们的优势和劣势。 然后，基准分析将帮助您量化竞争对手在可衡量类别中的表现。
Remi 建议通常从人口、市场容量、购买力以及至关重要的互联网普及率数据入手。 除了经济数据外，还添加其他因素，如产品使用、品牌知名度、法律问题和文化差异，以及目标受众分析，包括文化、传统、宗教、生活方式、语言等，然后添加电子商务景观和客户旅程，即用户在哪里购买此类产品和服务。 这些信息将帮助您确定目标市场是否满足您的业务需求，您可以轻松地从各种来源获得这些信息：
- 欧盟发布了一份免费的电子商务年度报告。
- 巨无霸指数由《经济学人》开发，使用 Burgernomics 来比较不同货币的购买力。
- 搜索引擎提供有关许多事物的重要信息，从搜索意图和关键字集群到您自己的网站和竞争对手的网站。
2. 模拟目标市场的搜索
“最好的方法是使用 MobileMoxie。 这是您可以选择国家甚至州或城市的最佳工具。 然后你把你的关键字放入这种语言并模拟来自世界另一部分的服务器的搜索，这样你就可以得到一个接近完美的例子，在手机和桌面上都有视图，你显然可以滚动并查看如何它看起来。”
DEPT 高级 SEO 顾问 Remi Stachowski
Remi 建议通过 MobileMoxie 在目标市场中模拟搜索，以获得本地 SERP 和使用的关键字的近乎完美的样本视图，以及搜索算法喜欢的内容类型。 使用搜索结果是如此明显，但仍然有很多人忘记了它，但您可以找到真正的竞争对手、关键字、搜索意图、SERP 功能、有关广告和 Google 购物的信息、图片、视频的重要性等。
deepl.com 或谷歌翻译等翻译工具支持针对目标市场的搜索引擎优化，并帮助您找到相应外语的相应关键字。 然后应由母语人士验证或进一步本地化和细微差别的内容。
3. 基于关键字的竞争分析
“我认为 SEO 通常非常理想化。 我们想要最好的。 但在这种情况下，我不必成为世界上最好的，我只需要比我的竞争对手好一点。 这不是要建立世界上最好的网站，而是要满足我们用户的需求并确定真正的竞争对手。”
DEPT 高级 SEO 顾问 Remi Stachowski
以竞争为导向的关键字分析是搜索引擎优化的基本组成部分。 在新的国际市场中，Searchmetrics 可以帮助您识别竞争对手，并比较重叠的关键字、它们产生的流量、它们的排名方式以及不同语言的排名。
这导致了两种行动选择：挑战竞争对手的关键词，和/或用例如长尾关键词征服关键词差距或利基市场。
在关键字研究过程中，通常会产生相对较大的关键字集，通常包含数千个搜索词。 Remi 说，目标是使用过滤器从这些无穷无尽的列表中选择一组易于管理的关键字，大概有 50 个。
流行的、以竞争为导向的过滤器包括关键字排名、营业额、流量和搜索量。 这些用于提取关键字集群，总结您网站上的产品或主题。
4. 机会建模使 SEO 投资合法化。
“你应该多用积极的方式说话。 建立一些场景，因为人们更害怕失去一些东西，而不是被得到一些东西的机会所激励……你会成功的，不要害怕做出假设。 然后尝试一些场景，争取收入，并深入到你的新市场。”
DEPT 高级 SEO 顾问 Remi Stachowski
Remi 承认 SEO 可能会花钱，但他坚持认为，当 SEO 为决策者提供额外收入机会时，投资回报率很高，因为关键字和关键字集反映了需求。
SEO 投资关乎营业额和效率以及品牌知名度，因此 SEO 总是力求表现最好和最具成本效益的关键词。 为了使这些策略合法化，它们应该得到预测和机会建模的支持。
可衡量的假设支持对 SEO 的投资。 例如，假设可能如下所示：
通过 X 的投资，我们获得了额外的 Y 百万次点击。 竞争对手分析表明，这可能会增加 Z 的销量。
Remi 认为，由于强大的报告和翻译工具，国际 SEO 项目可以很简单，但在制定准确无误的内容时，母语人士是不可或缺的。
他强调 SEO 永远不会停止。 这是一个永无止境的过程，因为搜索引擎不断改进它们对搜索结果的排名方式。 SEO 需要有效地将这一关键事实传达给决策者，以便更轻松地使 SEO 项目合法化。
“无法评估最终排名。 你总是从做出假设开始。 关键字优化是一个快照，下一个优化永远是最好的。”
DEPT 高级 SEO 顾问 Remi Stachowski
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