國際 SEO 項目的四個成功因素
已發表: 2023-02-14全球品牌在瞄準多個地區時需要考慮當地因素。 現有資源和方法不太可能直接從一個國家轉化為另一個國家，因此經過深思熟慮的國際 SEO 策略至關重要。
在我們最近的 SEO 峰會上，DEPT 的高級 SEO 顧問 Remi Stachowski 詳細討論了交付成功的國際 SEO 項目。 你可以在這裡聽錄音，但這是我從會議中得到的——了解你的市場並直接與他們交談。
Remi 解釋了他認為對於國際 SEO 策略成功優化需求至關重要的四個因素：
- 了解新的目標市場
- 模擬本地市場搜索
- 利用競爭對手的關鍵詞洞察力
- 通過關鍵字洞察獲利
1. 新的目標市場有什麼潛力？
“你從市場調查開始。 競爭對手分析是市場研究的一部分，因為您使用市場研究技術和概念來了解競爭對手的行為並評估他們的優勢和劣勢。 然後你會更深入地進行基準測試並檢查你的競爭對手有多好以及他們在做什麼。”
DEPT 高級 SEO 顧問 Remi Stachowski
Remi 認為，要想通過您的網站在新市場取得成功，您必須首先對其進行分析。 有用的是有一些模型可以做到這一點，例如強弱分析或 5P 方法：
產品——目標市場的人真的需要你推銷的產品嗎？
價格——你可以在目標市場收取什麼費用？
地點——消費者可以在哪裡購買您的產品、您的網上商店和/或市場？
促銷——消費者如何在購買前收集他們需要的產品信息？
出處——商品的原產國以及該國對該產品類型的知名度。 該國在這一點上充當品牌。
買家角色和目標群體的發展——將幫助您找到上述問題的答案。
市場分析的一部分也是對現有競爭對手的分析，他們是如何運作的，以及他們的優勢和劣勢。 然後，基準分析將幫助您量化競爭對手在可衡量類別中的表現。
Remi 建議通常從人口、市場容量、購買力以及至關重要的互聯網普及率數據入手。 除了經濟數據外，還添加其他因素，如產品使用、品牌知名度、法律問題和文化差異，以及目標受眾分析，包括文化、傳統、宗教、生活方式、語言等，然後添加電子商務景觀和客戶旅程，即用戶在哪裡購買此類產品和服務。 這些信息將幫助您確定目標市場是否滿足您的業務需求，您可以輕鬆地從各種來源獲得這些信息：
- 歐盟發布了一份免費的電子商務年度報告。
- 巨無霸指數由《經濟學人》開發，使用 Burgernomics 來比較不同貨幣的購買力。
- 搜索引擎提供有關許多事物的重要信息，從搜索意圖和關鍵字集群到您自己的網站和競爭對手的網站。
2. 模擬目標市場的搜索
“最好的方法是使用 MobileMoxie。 這是您可以選擇國家甚至州或城市的最佳工具。 然後你把你的關鍵字放入這種語言並模擬來自世界另一部分的服務器的搜索，這樣你就可以得到一個接近完美的例子，在手機和桌面上都有視圖，你顯然可以滾動並查看如何它看起來。”
DEPT 高級 SEO 顧問 Remi Stachowski
Remi 建議通過 MobileMoxie 在目標市場中模擬搜索，以獲得本地 SERP 和使用的關鍵字的近乎完美的樣本視圖，以及搜索算法喜歡的內容類型。 使用搜索結果是如此明顯，但仍然有很多人忘記了它，但您可以找到真正的競爭對手、關鍵字、搜索意圖、SERP 功能、有關廣告和 Google 購物的信息、圖片、視頻的重要性等。
deepl.com 或谷歌翻譯等翻譯工具支持針對目標市場的搜索引擎優化，並幫助您找到相應外語的相應關鍵字。 然後應由母語人士驗證或進一步本地化和細微差別的內容。
3. 基於關鍵字的競爭分析
“我認為 SEO 通常非常理想化。 我們想要最好的。 但在這種情況下，我不必成為世界上最好的，我只需要比我的競爭對手好一點。 這不是要建立世界上最好的網站，而是要滿足我們用戶的需求並確定真正的競爭對手。”
DEPT 高級 SEO 顧問 Remi Stachowski
以競爭為導向的關鍵字分析是搜索引擎優化的基本組成部分。 在新的國際市場中，Searchmetrics 可以幫助您識別競爭對手，並比較重疊的關鍵字、它們產生的流量、它們的排名方式以及不同語言的排名。
這導致了兩種行動選擇：挑戰競爭對手的關鍵詞，和/或用例如長尾關鍵詞征服關鍵詞差距或利基市場。
在關鍵字研究過程中，通常會產生相對較大的關鍵字集，通常包含數千個搜索詞。 Remi 說，目標是使用過濾器從這些無窮無盡的列表中選擇一組易於管理的關鍵字，大概有 50 個。
流行的、以競爭為導向的過濾器包括關鍵字排名、營業額、流量和搜索量。 這些用於提取關鍵字集群，總結您網站上的產品或主題。
4. 機會建模使 SEO 投資合法化。
“你應該多用積極的方式說話。 建立一些場景，因為人們更害怕失去一些東西，而不是被得到一些東西的機會所激勵……你會成功的，不要害怕做出假設。 然後嘗試一些場景，爭取收入，並深入到你的新市場。”
DEPT 高級 SEO 顧問 Remi Stachowski
Remi 承認 SEO 可能會花錢，但他堅持認為，當 SEO 為決策者提供額外收入機會時，投資回報率很高，因為關鍵字和關鍵字集反映了需求。
SEO 投資關乎營業額和效率以及品牌知名度，因此 SEO 總是力求表現最好和最具成本效益的關鍵字。 為了使這些策略合法化，它們應該得到預測和機會建模的支持。
可衡量的假設支持對 SEO 的投資。 例如，假設可能如下所示：
通過 X 的投資，我們獲得了額外的 Y 百萬次點擊。 競爭對手分析表明，這可能會增加 Z 的銷量。
Remi 認為，由於強大的報告和翻譯工具，國際 SEO 項目可以很簡單，但在製定準確無誤的內容時，母語人士是不可或缺的。
他強調 SEO 永遠不會停止。 這是一個永無止境的過程，因為搜索引擎不斷改進它們對搜索結果的排名方式。 SEO 需要有效地將這一關鍵事實傳達給決策者，以便更輕鬆地使 SEO 項目合法化。
“無法評估最終排名。 你總是從做出假設開始。 關鍵字優化是一個快照，下一個優化永遠是最好的。”
DEPT 高級 SEO 顧問 Remi Stachowski
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