ปัจจัยแห่งความสำเร็จสี่ประการสำหรับโครงการ SEO ระหว่างประเทศ

แบรนด์ระดับโลกต้องนึกถึงท้องถิ่นเมื่อกำหนดเป้าหมายไปยังหลายภูมิภาค ทรัพยากรและแนวทางที่มีอยู่ไม่น่าจะแปลโดยตรงจากประเทศหนึ่งไปยังอีกประเทศหนึ่งได้ ดังนั้นกลยุทธ์ SEO ระหว่างประเทศที่ผ่านการคิดมาอย่างดีจึงเป็นสิ่งสำคัญ

ในการประชุมสุดยอด SEO ล่าสุดของเรา Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT ได้พูดคุยเกี่ยวกับการนำเสนอโครงการ SEO ระดับนานาชาติที่ประสบความสำเร็จในรายละเอียดบางประการ คุณสามารถฟังการบันทึกได้ที่นี่ แต่นี่คือสิ่งที่ฉันนำมาจากเซสชัน – รู้จักตลาดของคุณและพูดคุยกับพวกเขาโดยตรง

Remi อธิบายถึงปัจจัยสี่ประการที่เขาเชื่อว่ามีความสำคัญต่อกลยุทธ์ SEO ระดับสากลเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความต้องการให้ประสบความสำเร็จ:

1. ทำความเข้าใจกับตลาดเป้าหมายใหม่
2. จำลองการค้นหาในตลาดท้องถิ่น
3. การใช้ข้อมูลเชิงลึกของคำหลักคู่แข่ง
4. สร้างรายได้จากข้อมูลเชิงลึกของคำหลัก

1. ตลาดเป้าหมายใหม่มีศักยภาพอะไรบ้าง?

“คุณเริ่มต้นด้วยการวิจัยตลาด การวิเคราะห์คู่แข่งเป็นส่วนหนึ่งของการวิจัยตลาด เนื่องจากคุณใช้เทคนิคและแนวคิดการวิจัยตลาดเพื่อทำความเข้าใจว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรและประเมินจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา จากนั้นคุณเจาะลึกลงไปถึงการเปรียบเทียบและตรวจสอบว่าคู่แข่งของคุณเก่งแค่ไหนและสิ่งที่พวกเขากำลังทำอยู่”

Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT

Remi เชื่อว่าในการที่จะประสบความสำเร็จในตลาดใหม่ด้วยเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องวิเคราะห์ก่อน มีแบบจำลองสำหรับการทำเช่นนี้ที่เป็นประโยชน์ เช่น การวิเคราะห์จุดแข็ง-จุดอ่อน หรือวิธี 5P:

สินค้า – ผู้คนในตลาดเป้าหมายต้องการสิ่งที่คุณกำลังโปรโมทอยู่หรือไม่?

ราคา – คุณสามารถเรียกเก็บอะไรในตลาดเป้าหมายได้บ้าง?

สถานที่ – ผู้บริโภคสามารถซื้อสินค้าของคุณ เว็บสโตร์ และ/หรือตลาดซื้อขายของคุณได้ที่ใด

โปรโมชั่น – ผู้บริโภคจะรวบรวมข้อมูลผลิตภัณฑ์ที่ต้องการก่อนซื้อได้อย่างไร?

แหล่งที่มา – ประเทศต้นทางของสินค้าและรู้จักประเทศนั้นดีเพียงใดสำหรับประเภทของสินค้า ประเทศทำหน้าที่เป็นแบรนด์ได้ตรงจุด

การพัฒนาบุคลิกภาพและกลุ่มเป้าหมายของผู้ซื้อ – จะช่วยให้คุณพบคำตอบสำหรับคำถามข้างต้น

ส่วนหนึ่งของการวิเคราะห์ตลาดคือการวิเคราะห์คู่แข่งที่จัดตั้งขึ้น วิธีการดำเนินการ และจุดแข็งและจุดอ่อนของพวกเขา การวิเคราะห์เกณฑ์มาตรฐานจะช่วยให้คุณประเมินว่าคู่แข่งทำงานได้ดีหรือแย่เพียงใดในหมวดหมู่ที่วัดได้

Remi ให้คำแนะนำโดยทั่วไปโดยเริ่มจากจำนวนประชากร ปริมาณตลาด กำลังซื้อ และที่สำคัญที่สุดคือข้อมูลการเจาะระบบอินเทอร์เน็ต นอกจากข้อมูลทางเศรษฐกิจแล้ว ยังเพิ่มปัจจัยอื่นๆ เช่น การใช้ผลิตภัณฑ์ การรับรู้ถึงแบรนด์ ปัญหาทางกฎหมายและความแตกต่างทางวัฒนธรรม และการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายรวมถึงวัฒนธรรม ประเพณี ศาสนา วิถีชีวิต ภาษา และอื่นๆ จากนั้นจึงเพิ่มภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซและการเดินทางของลูกค้า คือการที่ผู้ใช้ซื้อผลิตภัณฑ์และบริการดังกล่าว ข้อมูลนี้จะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าตลาดเป้าหมายตรงกับความต้องการทางธุรกิจของคุณหรือไม่ และคุณสามารถรับข้อมูลเหล่านี้จากแหล่งต่างๆ ได้อย่างง่ายดาย:

• สหภาพยุโรปเผยแพร่รายงานประจำปีเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซที่สามารถใช้ได้ฟรี
• Big Mac Index ได้รับการพัฒนาโดย The Economist และใช้ Burgernomics เพื่อเปรียบเทียบกำลังซื้อในสกุลเงินต่างๆ
• เครื่องมือค้นหาให้ข้อมูลที่สำคัญเกี่ยวกับหลายสิ่งหลายอย่าง ตั้งแต่ความตั้งใจในการค้นหาและกลุ่มคำหลักไปจนถึงเว็บไซต์ของคุณและของคู่แข่ง

2. จำลองการค้นหาในตลาดเป้าหมาย

“วิธีที่ดีที่สุดคือการใช้ MobileMoxie เป็นเครื่องมือที่ดีที่สุดที่คุณสามารถเลือกประเทศ หรือแม้แต่รัฐหรือเมือง จากนั้นคุณใส่คำหลักของคุณเป็นภาษานี้และจำลองการค้นหาจากเซิร์ฟเวอร์จากส่วนอื่นของโลก เพื่อให้คุณเข้าใกล้ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบด้วยมุมมองบนโทรศัพท์มือถือและมุมมองเดสก์ท็อป และคุณสามารถเลื่อนดูได้อย่างชัดเจนและดูว่า มันดู”

Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT

Remi แนะนำให้จำลองการค้นหาในตลาดเป้าหมายผ่าน MobileMoxie เพื่อให้ได้มุมมองตัวอย่างที่เกือบจะสมบูรณ์แบบของ SERP ในท้องถิ่นและคำหลักที่ใช้ ตลอดจนประเภทของเนื้อหาที่อัลกอริทึมการค้นหาต้องการ การใช้ผลการค้นหานั้นชัดเจนมากและผู้คนจำนวนมากก็ลืมมันไป แต่คุณสามารถค้นหาคู่แข่งที่แท้จริง คำหลัก จุดประสงค์ในการค้นหา คุณลักษณะ SERP ข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณาและ Google Shopping ความสำคัญของรูปภาพ วิดีโอ และอื่นๆ

เครื่องมือแปลเช่น deepl.com หรือ Google Translate รองรับ SEO สำหรับตลาดเป้าหมาย และช่วยคุณค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องในภาษาต่างประเทศที่เกี่ยวข้อง จากนั้นเนื้อหาควรได้รับการตรวจสอบหรือแปลเพิ่มเติมและปรับให้เหมาะสมโดยเจ้าของภาษา

3. การวิเคราะห์การแข่งขันตามคำหลัก

“ฉันคิดว่า SEO มักเป็นแบบอุดมคติมากๆ เราต้องการสิ่งที่ดีที่สุด แต่ในกรณีนี้ ฉันไม่จำเป็นต้องเก่งที่สุดในโลก ฉันแค่ต้องดีกว่าคู่แข่งเล็กน้อย มันไม่เกี่ยวกับการสร้างเว็บไซต์ที่ดีที่สุดในโลก แต่เกี่ยวกับการตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ของเราและการกำหนดคู่แข่งที่แท้จริง”

Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT

การวิเคราะห์คำหลักที่มุ่งเน้นการแข่งขันเป็นองค์ประกอบพื้นฐานของการเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา ในตลาดต่างประเทศใหม่ Searchmetrics สามารถช่วยคุณระบุคู่แข่ง และเปรียบเทียบคำหลักที่ทับซ้อนกัน ปริมาณการเข้าชมที่พวกเขาสร้าง วิธีที่พวกเขาจัดอันดับ และที่ไม่มีในภาษาต่างๆ

ส่งผลให้มีสองทางเลือกในการดำเนินการ: การท้าทายคำหลักคู่แข่ง และ/หรือการพิชิตช่องว่างหรือช่องคำหลักด้วยคำหลักหางยาว ตัวอย่างเช่น

ในระหว่างการวิจัยคำหลักมักจะได้ชุดคำหลักที่ค่อนข้างใหญ่ ซึ่งมักประกอบด้วยคำค้นหาหลายพันคำ Remi กล่าวว่าเป้าหมายคือการเลือกชุดคำหลักที่สามารถจัดการได้ 50 คำจากรายการที่ไม่มีที่สิ้นสุดเหล่านี้โดยใช้ตัวกรอง

ตัวกรองที่มุ่งเน้นการแข่งขันที่ได้รับความนิยม ได้แก่ การจัดอันดับคำหลัก มูลค่าการซื้อขาย และปริมาณการเข้าชมและปริมาณการค้นหา สิ่งเหล่านี้ใช้เพื่อแยกกลุ่มคำหลัก ซึ่งสรุปผลิตภัณฑ์หรือหัวข้อบนเว็บไซต์ของคุณ

4. การสร้างแบบจำลองโอกาสทำให้การลงทุน SEO ถูกต้องตามกฎหมาย

“คุณควรพูดในทางบวกมากกว่านี้ สร้างสถานการณ์ 2-3 สถานการณ์ เนื่องจากผู้คนกลัวที่จะสูญเสียบางสิ่งบางอย่างมากกว่าได้รับแรงจูงใจจากโอกาสที่จะได้รับบางสิ่ง... คุณจะประสบความสำเร็จ อย่ากลัวที่จะตั้งสมมติฐาน และลองใช้บางสถานการณ์ หารายได้ และเจาะลึกตลาดใหม่ของคุณ”

Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT

Remi ทราบดีว่า SEO มีค่าใช้จ่ายสูง แต่เขายืนยันว่า ROI นั้นสูงเมื่อ SEO มอบโอกาสในการสร้างรายได้เพิ่มเติมแก่ผู้มีอำนาจตัดสินใจ เนื่องจากคำหลักและชุดคำหลักเป็นภาพสะท้อนของความต้องการ

การลงทุน SEO นั้นเกี่ยวกับผลประกอบการและประสิทธิภาพ เช่นเดียวกับการมองเห็นแบรนด์ ดังนั้น SEO จึงพยายามค้นหาคำหลักที่มีประสิทธิภาพและคุ้มค่าที่สุดเสมอ เพื่อทำให้กลยุทธ์เหล่านี้ถูกต้องตามกฎหมาย ควรสำรองข้อมูลด้วยการคาดการณ์และการสร้างแบบจำลองโอกาส

สมมติฐานที่วัดผลได้สนับสนุนการลงทุนใน SEO ตัวอย่างเช่น สมมติฐานอาจมีลักษณะดังนี้:

ด้วยการลงทุน X เราได้รับคลิกเพิ่มขึ้น Y ล้านคลิก การวิเคราะห์คู่แข่งแสดงให้เห็นว่าสิ่งนี้สามารถนำไปสู่การเพิ่มยอดขายของ Z

Remi เชื่อว่าต้องขอบคุณเครื่องมือการรายงานและการแปลที่มีประสิทธิภาพ โครงการ SEO ระหว่างประเทศอาจเป็นเรื่องง่าย แต่เจ้าของภาษานั้นขาดไม่ได้เมื่อพูดถึงการกำหนดเนื้อหาที่แม่นยำและปราศจากข้อผิดพลาด

เขาย้ำว่า SEO ไม่เคยหยุดนิ่ง เป็นกระบวนการที่ไม่มีวันจบสิ้น เนื่องจากเครื่องมือค้นหามีการพัฒนาวิธีการจัดอันดับผลการค้นหาอย่างต่อเนื่อง SEO จำเป็นต้องสื่อสารข้อเท็จจริงที่สำคัญนี้อย่างมีประสิทธิภาพกับผู้มีอำนาจตัดสินใจเพื่อทำให้โครงการ SEO ถูกต้องตามกฎหมายได้ง่ายขึ้น

“มันเป็นไปไม่ได้ที่จะประเมินอันดับสุดท้าย คุณเริ่มต้นด้วยการตั้งสมมติฐานเสมอ การเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักเป็นเพียงภาพรวม และการเพิ่มประสิทธิภาพครั้งต่อไปจะดีที่สุดเสมอ”

Remi Stachowski ที่ปรึกษา SEO อาวุโสของ DEPT

เข้าถึงเซสชันตามความต้องการของ Remi และดูเซสชันการประชุมสุดยอดอื่น ๆ ของเราเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความต้องการที่ดำเนินการได้เพิ่มเติม รวมถึงคำแนะนำด้าน SEO และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด