国際SEOプロジェクトの4つの成功要因

公開: 2023-02-14

グローバルブランドは、複数の地域をターゲットにする場合、ローカルに考える必要があります。 既存のリソースとアプローチは、ある国から別の国に直接適用される可能性は低いため、よく考え抜かれた国際的な SEO 戦略が重要です。

最近の SEO サミットで、DEPT のシニア SEO コンサルタントである Remi Stachowski が、国際的な SEO プロジェクトの成功について詳細に話しました。 ここで録音を聞くことができますが、これは私がセッションから取ったものです – あなたの市場を知り、彼らと直接話してください.

Remi は、国際的な SEO 戦略が需要をうまく最適化するために不可欠であると彼が考える 4 つの要因を説明しました。

新しいターゲット市場を理解する
ローカル市場での検索をシミュレートする
競合他社のキーワードインサイトの活用
キーワードインサイトの収益化

1. 新しいターゲット市場にはどのような可能性がありますか?

「市場調査から始めます。市場調査の手法と概念を使用して競合他社の行動を理解し、その長所と短所を評価するため、競合他社分析は市場調査の一部です。次に、ベンチマークに深く入り、競合他社がどれだけ優れているか、何をしているかを確認します。」

DEPT のシニア SEO コンサルタント、Remi Stachowski 氏

レミは、あなたのウェブサイトが新しい市場で成功するためには、まずそれを分析しなければならないと考えています. 強み弱み分析や 5P 法など、これを行うためのモデルがあります。

製品– ターゲット市場の人々は、あなたが宣伝しているものを本当に必要としていますか?

価格– ターゲット市場で何を請求できますか?

場所– 消費者はどこで製品、ウェブストア、マーケットプレイスを購入できますか?

プロモーション– 消費者は購入前に必要な製品情報をどのように収集しますか?

来歴– 商品の原産国と、その国が商品の種類でどの程度知られているか。国はその点でブランドとして機能します。

バイヤーのペルソナとターゲットグループの開発は、上記の質問に対する答えを見つけるのに役立ちます。

市場分析の一部は、確立された競合他社、その運営方法、強みと弱みの分析でもあります。ベンチマーク分析は、競合他社が測定可能なカテゴリでどの程度パフォーマンスが良いか悪いかを定量化するのに役立ちます.

Remi は、一般的に人口、市場規模、購買力、そして重要なインターネット普及率データから始めることを勧めています。経済データに加えて、製品の使用、ブランドの認知度、法的問題、文化の違いなどの他の要因も追加し、文化、伝統、宗教、ライフスタイル、言語などを含む対象者の分析を行い、e コマースの状況とカスタマージャーニーを追加します。つまり、ユーザーがそのような製品やサービスを購入する場所です。この情報は、ターゲット市場がビジネス要件を満たしているかどうかを判断するのに役立ち、さまざまなソースから簡単に入手できます。

EU は、無料で入手できる電子商取引に関する年次報告書を発行しています。
ビッグマック指数はエコノミストが開発したもので、バーガーノミクスを使用してさまざまな通貨での購買力を比較しています。
検索エンジンは、検索意図やキーワードクラスターから自社の Web サイトや競合他社の Web サイトまで、多くのことに関する重要な情報を提供します。

2.ターゲット市場での検索をシミュレートする

「最善の方法は、MobileMoxie を使用することです。国や州、都市を選択できる最高のツールです。次に、キーワードをこの言語に入力し、世界の別の場所のサーバーからの検索をシミュレートして、携帯電話でのビューとデスクトップビューで完璧に近い例を取得します。それは見えます。

DEPT のシニア SEO コンサルタント、Remi Stachowski 氏

Remi は、MobileMoxie を介してターゲット市場での検索をシミュレートし、使用されているローカル SERP とキーワード、および検索アルゴリズムが好むコンテンツのタイプのほぼ完全なサンプルビューを取得することを提案しています。検索結果を使用することは非常に明白であり、いまだに多くの人がそれを忘れていますが、真の競合他社、キーワード、検索意図、SERP 機能、広告と Google ショッピングに関する情報、写真や動画の重要性などを見つけることができます。

deepl.com や Google 翻訳などの翻訳ツールは、ターゲット市場向けの SEO をサポートし、それぞれの外国語で対応するキーワードを見つけるのに役立ちます。次に、コンテンツを検証するか、ネイティブスピーカーによってさらにローカライズおよびニュアンスを調整する必要があります。

3. キーワードベースの競合分析

「SEO は非常に理想主義的であることが非常に多かったと思います。私たちは最高のものを求めています。しかし、この場合、私は世界一である必要はありません。競合他社よりも少しだけ優れている必要があります。世界最高のウェブサイトを構築することではなく、ユーザーのニーズを満たし、真の競合他社を定義することです。」

DEPT のシニア SEO コンサルタント、Remi Stachowski 氏

競争志向のキーワード分析は、検索エンジン最適化の基本要素です。新しい国際市場では、Searchmetrics は、競合他社を特定し、重複するキーワード、それらが生成するトラフィック、それらがどのようにランク付けされ、どのキーワードがランク付けされないかをさまざまな言語で比較するのに役立ちます。

これにより、競合他社のキーワードに挑戦するか、ロングテールキーワードなどでキーワードのギャップやニッチを征服するかの 2 つのアクションオプションが得られます。

キーワードの調査では、比較的大きなキーワードセットが得られることが多く、多くの場合、数千の検索語が含まれています。レミ氏は、フィルターを使用して、これらの無限のリストからおそらく 50 個のキーワードの管理可能なセットを選択することが目標であると述べました。

人気のある競争志向のフィルターには、キーワードのランキング、売上高、トラフィックと検索ボリュームが含まれます。これらは、Web サイトの製品またはトピックを要約するキーワードクラスターを抽出するために使用されます。

4. 機会モデリングは、SEO への投資を正当化します。

「もっと積極的に話すべきだ。人々は何かを得る機会よりも、何かを失うことを恐れているため、いくつかのシナリオを作成してください... あなたは成功するでしょう。そして、いくつかのシナリオを考え、収益を上げ、新しい市場を深く掘り下げてください。」

DEPT のシニア SEO コンサルタント、Remi Stachowski 氏

Remi は、SEO には費用がかかることを認めていますが、キーワードとキーワードセットは需要を反映しているため、SEO が意思決定者に追加の収益機会を提示すると、ROI は高くなると主張しています。

SEO への投資は、売上高と効率性、そしてブランドの認知度に関するものであるため、SEO 担当者は常に、最も効果的で費用対効果の高いキーワードを求めています。これらの戦略を正当化するには、予測と機会モデリングでバックアップする必要があります。

測定可能な仮定は、SEO への投資をサポートします。たとえば、仮定は次のようになります。

X の投資で、さらに Y 百万回のクリックが得られます。競合他社の分析によると、これが Z の売上増加につながる可能性があります。

Remi は、強力なレポートツールと翻訳ツールのおかげで、国際的な SEO プロジェクトは簡単になりましたが、正確でエラーのないコンテンツを作成するには、ネイティブスピーカーが不可欠であると考えています。

彼は、SEO には終わりがないことを強調しています。検索エンジンは検索結果のランク付け方法を絶えず進化させているため、これは終わりのないプロセスです。 SEO は、SEO プロジェクトをより簡単に正当化するために、この重要な事実を意思決定者に効果的に伝える必要があります。

「最終順位を評価することはできません。あなたはいつも仮説を立てることから始めます。キーワードの最適化はスナップショットであり、次の最適化が常に最適です。」

DEPT のシニア SEO コンサルタント、Remi Stachowski 氏

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