국제 SEO 프로젝트의 4가지 성공 요인

게시 됨: 2023-02-14

글로벌 브랜드는 여러 지역을 대상으로 할 때 지역적으로 생각해야 합니다. 기존 리소스와 접근 방식은 한 국가에서 다른 국가로 직접 번역될 가능성이 낮으므로 신중한 국제 SEO 전략이 중요합니다.

최근 SEO Summit에서 DEPT의 수석 SEO 컨설턴트인 Remi Stachowski는 성공적인 국제 SEO 프로젝트 제공에 대해 자세히 이야기했습니다. 여기에서 녹음을 들을 수 있지만 이것은 제가 세션에서 가져온 것입니다. 귀하의 시장을 파악하고 그들과 직접 대화하십시오.

Remi는 성공적으로 수요를 최적화하기 위한 국제 SEO 전략에 중요하다고 생각하는 네 가지 요소를 설명했습니다.

  1. 새로운 목표 시장 이해
  2. 현지 시장에서 검색 시뮬레이션
  3. 경쟁사 키워드 인사이트 활용
  4. 키워드 통찰력으로 수익 창출

1. 새로운 목표 시장은 어떤 잠재력을 가지고 있습니까?

“시장 조사부터 시작합니다. 경쟁사 분석은 시장 조사 기술과 개념을 사용하여 경쟁사가 수행하는 작업을 이해하고 강점과 약점을 평가하기 때문에 시장 조사의 일부입니다. 그런 다음 벤치마킹에 더 깊이 들어가 경쟁업체가 얼마나 좋은지, 무엇을 하고 있는지 확인합니다.”

Remi Stachowski, DEPT 수석 SEO 컨설턴트

Remi는 귀하의 웹사이트가 새로운 시장에서 성공하기 위해서는 먼저 웹사이트를 분석해야 한다고 믿습니다. 강점-약점 분석 또는 5P 방법과 같이 이를 수행하는 데 도움이 되는 모델이 있습니다.

제품 – 목표 시장의 사람들이 당신이 홍보하는 것을 정말로 필요로 합니까?

가격 – 목표 시장에서 얼마를 청구할 수 있습니까?

장소 – 소비자가 귀하의 제품, 귀하의 웹스토어 및/또는 마켓플레이스를 어디에서 구입할 수 있습니까?

프로모션 – 소비자는 구매하기 전에 필요한 제품 정보를 어떻게 수집합니까?

출처 – 상품의 원산지 국가 및 해당 국가가 제품 유형에 대해 얼마나 잘 알려져 있는지. 나라는 점에서 브랜드 역할을 한다.

구매자 페르소나 및 대상 그룹의 개발은 위의 질문에 대한 답을 찾는 데 도움이 될 것입니다.

시장 분석의 일부는 기존 경쟁자, 그들이 운영하는 방식, 그들의 강점과 약점에 대한 분석이기도 합니다. 그러면 벤치마크 분석을 통해 측정 가능한 범주에서 경쟁업체의 성과를 정량화할 수 있습니다.

Remi는 일반적으로 인구, 시장 규모, 구매력, 결정적으로 인터넷 침투 데이터부터 시작하라고 조언합니다. 경제 데이터 외에도 제품 사용, 브랜드 인지도, 법적 문제 및 문화적 차이와 같은 다른 요소와 문화, 전통, 종교, 라이프 스타일, 언어 등을 포함한 대상 고객 분석을 추가한 다음 전자 상거래 환경 및 고객 여정을 추가하십시오. 즉, 사용자가 그러한 제품 및 서비스를 구매하는 곳입니다. 이 정보는 목표 시장이 비즈니스 요구 사항을 충족하는지 결정하는 데 도움이 되며 다양한 출처에서 쉽게 얻을 수 있습니다.

  • EU는 무료로 사용할 수 있는 전자 상거래에 대한 연례 보고서를 발행합니다.
  • Big Mac Index는 The Economist에서 개발했으며 Burgernomics를 사용하여 여러 통화의 구매력을 비교합니다.
  • 검색 엔진은 검색 의도 및 키워드 클러스터에서 자신의 웹사이트와 경쟁사의 웹사이트에 이르기까지 많은 것에 대한 중요한 정보를 제공합니다.

2. 목표 시장에서 검색 시뮬레이션

“가장 좋은 방법은 MobileMoxie를 사용하는 것입니다. 국가 또는 주 또는 도시를 선택할 수 있는 최고의 도구입니다. 그런 다음 키워드를 이 언어로 입력하고 세계의 다른 지역에 있는 서버에서 검색을 시뮬레이트하여 휴대폰 보기와 데스크톱 보기로 거의 완벽한 예를 얻을 수 있습니다. 그것은 본다."

Remi Stachowski, DEPT 수석 SEO 컨설턴트

Remi는 MobileMoxie를 통해 대상 시장에서 검색을 시뮬레이션하여 로컬 SERP 및 사용된 키워드에 대한 거의 완벽한 샘플 보기와 검색 알고리즘이 선호하는 콘텐츠 유형을 얻을 것을 제안합니다. 검색 결과를 사용하는 것은 너무나 명백하고 여전히 많은 사람들이 그것을 잊고 있지만 진정한 경쟁자, 키워드, 검색 의도, SERP 기능, 광고 및 Google 쇼핑에 대한 정보, 사진, 비디오 등의 중요성을 찾을 수 있습니다.

deepl.com 또는 Google 번역과 같은 번역 도구는 대상 시장에 대한 SEO를 지원하고 해당 외국어로 해당 키워드를 찾는 데 도움을 줍니다. 그런 다음 콘텐츠는 원어민에 의해 확인되거나 추가로 현지화되고 미묘한 차이가 있어야 합니다.

3. 키워드 기반 경쟁 분석

“SEO는 매우 이상주의적인 경우가 많았습니다. 우리는 최고를 원합니다. 하지만 이 경우에는 내가 세계 최고가 될 필요는 없고 경쟁자보다 조금 더 나으면 됩니다. 세계 최고의 웹사이트를 구축하는 것이 아니라 사용자의 요구를 충족하고 진정한 경쟁자를 정의하는 것입니다.”

Remi Stachowski, DEPT 수석 SEO 컨설턴트

경쟁 중심의 키워드 분석은 검색 엔진 최적화의 기본 구성 요소입니다. 새로운 국제 시장에서 Searchmetrics는 경쟁사를 식별하고 겹치는 키워드, 생성하는 트래픽, 순위 지정 방식 및 그렇지 않은 키워드를 다양한 언어로 비교하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그 결과 두 가지 행동 옵션이 ​​생깁니다. 경쟁자 키워드에 도전하고/하거나 예를 들어 롱테일 키워드로 키워드 격차 또는 틈새를 정복하는 것입니다.

키워드 조사 중에 종종 수천 개의 검색어를 포함하는 상대적으로 큰 키워드 세트가 생성됩니다. Remi는 목표가 필터를 사용하여 이러한 끝없는 목록에서 관리 가능한 50개의 키워드 세트를 선택하는 것이라고 말했습니다.

인기 있는 경쟁 지향 필터에는 키워드 순위, 회전율, 트래픽 및 검색량이 포함됩니다. 이는 웹 사이트의 제품 또는 주제를 요약하는 키워드 클러스터를 추출하는 데 사용됩니다.

4. 기회 모델링은 SEO 투자를 합법화합니다.

“긍정적인 방식으로 더 많이 이야기해야 합니다. 사람들은 무언가를 얻을 수 있는 기회에 동기를 부여하기보다 무언가를 잃는 것을 더 두려워하기 때문에 몇 가지 시나리오를 작성하십시오. 성공할 것입니다. 가정하는 것을 두려워하지 마십시오. 그리고 몇 가지 시나리오를 진행하고, 수익을 창출하고, 새로운 시장에 대해 자세히 알아보십시오.”

Remi Stachowski, DEPT 수석 SEO 컨설턴트

Remi는 SEO에 비용이 들 수 있음을 인정하지만 SEO가 의사 결정자에게 추가 수익 기회를 제공할 때 ROI가 높다고 주장합니다. 키워드와 키워드 세트는 수요를 반영하기 때문입니다.

SEO 투자는 브랜드 가시성뿐만 아니라 회전율과 효율성에 관한 것이므로 SEO는 항상 가장 성과가 높고 비용 효율적인 키워드를 위해 노력합니다. 이러한 전략을 합법화하려면 예측 및 기회 모델링으로 뒷받침되어야 합니다.

측정 가능한 가정은 SEO에 대한 투자를 지원합니다. 예를 들어 가정은 다음과 같습니다.

X를 투자하면 Y백만 클릭이 추가로 발생합니다. 경쟁사 분석에 따르면 이것이 Z의 판매 증가로 이어질 수 있습니다.

Remi는 강력한 보고 및 번역 도구 덕분에 국제적인 SEO 프로젝트가 간단할 수 있지만 정확하고 오류 없는 콘텐츠를 작성하는 데 있어서 원어민은 필수 불가결하다고 믿습니다.

그는 SEO가 멈추지 않는다고 강조합니다. 검색 엔진은 검색 결과의 순위를 매기는 방법을 지속적으로 발전시키므로 끝없는 프로세스입니다. SEO는 SEO 프로젝트를 보다 쉽게 ​​합법화하기 위해 이 중요한 사실을 의사 결정자에게 효과적으로 전달해야 합니다.

“최종 순위를 평가하는 것은 불가능합니다. 당신은 항상 가정을 하는 것으로 시작합니다. 키워드 최적화는 스냅샷이며 다음 최적화는 항상 최고입니다.”

Remi Stachowski, DEPT 수석 SEO 컨설턴트

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