Uluslararası SEO Projeleri İçin Dört Başarı Faktörü

Global markaların birden çok coğrafyayı hedeflerken yerel düşünmeleri gerekir. Mevcut kaynaklar ve yaklaşımların bir ülkeden diğerine doğrudan tercüme edilmesi olası değildir, bu nedenle iyi düşünülmüş bir uluslararası SEO stratejisi çok önemlidir.

Son SEO Zirvemizde, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı Remi Stachowski, başarılı uluslararası SEO projeleri sunmaktan biraz ayrıntılı olarak bahsetti. Kaydı buradan dinleyebilirsiniz, ancak seanstan çıkardıklarım bunlar – pazarınızı bilin ve doğrudan onlarla konuşun.

Remi, talebi başarılı bir şekilde optimize etmek için uluslararası SEO stratejileri için çok önemli olduğuna inandığı dört faktörü açıkladı:

1. Yeni bir hedef pazarı anlamak
2. Yerel pazardaki aramaları simüle edin
3. Rakip anahtar kelime içgörülerinden yararlanma
4. Anahtar kelime bilgilerinden para kazanma

1. Yeni bir hedef pazarın potansiyeli nedir?

“Pazar araştırmasıyla başlıyorsunuz. Rakip analizi, pazar araştırmasının bir parçasıdır, çünkü rakiplerinizin ne yaptığını anlamak ve onların güçlü ve zayıf yönlerini değerlendirmek için pazar araştırması tekniklerini ve kavramlarını kullanırsınız. Daha sonra kıyaslama yapmaya ve rakiplerinizin ne kadar iyi olduklarını ve ne yaptıklarını kontrol etmeye başlarsınız.”

Remi Stachowski, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı

Remi, web sitenizle yeni bir pazarda başarılı olmak için önce onu analiz etmeniz gerektiğine inanıyor. Bunu yapmak için güç-zayıflık analizi veya 5P yöntemi gibi modeller vardır:

Ürün – Hedef pazardaki insanların tanıtımını yaptığınız şeye gerçekten ihtiyacı var mı?

Fiyat – Hedef pazarda ne fiyatlandırabilirsiniz?

Yer – Tüketiciler ürününüzü, web mağazanızı ve/veya pazar yerlerinizi nereden satın alabilir?

Promosyon – Tüketiciler satın almadan önce ihtiyaç duydukları ürün bilgilerini nasıl topluyor?

Menşe – Malların menşe ülkesi ve ülkenin ürün türü açısından ne kadar iyi bilindiği. Ülke bu noktada bir marka gibi hareket ediyor.

Alıcı kişiliklerin ve hedef grupların geliştirilmesi, yukarıdaki soruların yanıtlarını bulmanıza yardımcı olacaktır.

Pazar analizinin bir parçası da yerleşik rakiplerin, nasıl çalıştıklarının ve güçlü ve zayıf yönlerinin analizidir. Kıyaslama analizi, rakiplerin ölçülebilir kategorilerde ne kadar iyi veya kötü performans gösterdiğini ölçmenize yardımcı olacaktır.

Remi, genel olarak nüfus, pazar hacmi, satın alma gücü ve en önemlisi - İnternet penetrasyon verileriyle başlamayı önerir. Ekonomik verilerin yanı sıra ürün kullanımı, marka bilinirliği, yasal sorunlar ve kültürel farklılıklar gibi diğer faktörleri ve kültür, gelenekler, dinler, yaşam tarzı, diller vb. yani kullanıcıların bu tür ürünleri ve hizmetleri satın aldığı yer. Bu bilgiler, hedef pazarın iş gereksinimlerinizi karşılayıp karşılamadığına karar vermenize yardımcı olur ve bunu çeşitli kaynaklardan kolayca alabilirsiniz:

• AB, ücretsiz olarak erişilebilen e-ticaret hakkında yıllık bir rapor yayınlamaktadır.
• Big Mac Endeksi, The Economist tarafından geliştirilmiştir ve farklı para birimlerindeki satın alma gücünü karşılaştırmak için Burgernomics'i kullanır.
• Arama motorları, arama amacı ve anahtar kelime kümelerinden kendi web sitenize ve rakiplerinizin web sitelerine kadar pek çok şey hakkında önemli bilgiler sağlar.

2. Hedef pazardaki aramaları simüle edin

“En iyi yöntem MobileMoxie kullanmaktır. Bir ülke, hatta bir eyalet veya şehir seçebileceğiniz en iyi araçtır. Ardından, anahtar kelimelerinizi bu dile girin ve aramayı dünyanın başka bir yerindeki bir sunucudan simüle edin, böylece bir cep telefonu görünümü ve masaüstü görünümü ile mükemmele yakın bir örnek elde edersiniz ve açık bir şekilde kaydırıp nasıl olduğunu görebilirsiniz. görünüyor.”

Remi Stachowski, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı

Remi, arama algoritmalarının ne tür içeriği tercih ettiğinin yanı sıra kullanılan yerel SERP'lerin ve anahtar kelimelerin neredeyse mükemmel bir örnek görünümünü elde etmek için MobileMoxie aracılığıyla bir hedef pazardaki aramaların simüle edilmesini önerir. Arama sonuçlarını kullanmak çok açık ve yine de pek çok kişi unutuyor ama gerçek rakipleri, anahtar kelimeleri, arama amacını, SERP özelliklerini, reklamlar ve Google Alışveriş hakkında bilgileri, resimlerin, videoların önemini vb. bulabilirsiniz.

Deepl.com veya Google Translate gibi çeviri araçları, hedef pazarlar için SEO'yu destekler ve ilgili yabancı dilde karşılık gelen anahtar kelimeleri bulmanıza yardımcı olur. İçerik daha sonra anadili İngilizce olan kişiler tarafından doğrulanmalı veya daha fazla yerelleştirilmeli ve nüanslandırılmalıdır.

3. Anahtar kelime bazlı rekabet analizi

“SEO'ların genellikle çok idealist olduğunu düşünüyorum. En iyisini istiyoruz. Ama bu durumda, dünyanın en iyisi olmam gerekmiyor, sadece rakiplerimden biraz daha iyi olmam gerekiyor. Bu, dünyanın en iyi web sitelerini oluşturmakla ilgili değil, kullanıcılarımızın ihtiyaçlarını karşılamak ve gerçek rakipleri tanımlamakla ilgili.”

Remi Stachowski, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı

Rekabet odaklı anahtar kelime analizi, arama motoru optimizasyonunun temel bir bileşenidir. Yeni, uluslararası pazarlarda Searchmetrics, rakipleri belirlemenize ve çakışan anahtar kelimeleri, hangi trafiği oluşturduklarını, sıralamalarını ve hangilerinin oluşmadığını çeşitli dillerde karşılaştırmanıza yardımcı olabilir.

Bu, eylem için iki seçenekle sonuçlanır: Rakip anahtar kelimelere meydan okumak ve/veya örneğin uzun kuyruklu anahtar kelimelerle anahtar kelime boşluklarını veya nişleri fethetmek.

Anahtar kelime araştırması sırasında, genellikle birkaç bin arama terimi içeren nispeten büyük anahtar kelime kümeleriyle sonuçlanır. Remi, hedefin, filtreler kullanarak bu sonsuz listelerden yönetilebilir belki de 50 anahtar kelimelik bir dizi seçmek olduğunu söyledi.

Popüler, rekabet odaklı filtreler arasında anahtar kelime sıralaması, ciro, trafik ve arama hacimleri bulunur. Bunlar, web sitenizdeki ürünleri veya konuları özetleyen anahtar kelime kümelerini çıkarmak için kullanılır.

4. Fırsat modellemesi SEO yatırımlarını meşrulaştırır.

"Daha çok olumlu konuşmalısın. Birkaç senaryo oluşturun, çünkü insanlar bir şeyi elde etme fırsatıyla motive olmaktan çok bir şeyi kaybetmekten korkarlar… Başaracaksınız, varsayımlarda bulunmaktan korkmayın. Ve birkaç senaryo için gidin, gelirler için gidin ve yeni pazarlarınıza derinlemesine dalın.

Remi Stachowski, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı

Remi, SEO'nun paraya mal olabileceğini kabul ediyor, ancak anahtar kelimeler ve anahtar kelime kümeleri talebin bir yansıması olduğu için SEO'lar karar vericilere ek gelir fırsatları sunduğunda YG'nin yüksek olduğunu savunuyor.

SEO yatırımı, ciro ve verimliliğin yanı sıra marka görünürlüğü ile ilgilidir, bu nedenle SEO'lar her zaman en yüksek performanslı ve uygun maliyetli anahtar kelimeler için çabalar. Bu stratejileri meşru kılmak için tahminler ve fırsat modellemesi ile desteklenmeleri gerekir.

Ölçülebilir varsayımlar SEO yatırımını destekler. Örneğin, bir varsayım şöyle görünebilir:

X yatırımıyla, ek olarak Y milyon tıklama elde ederiz. Rakip analizi, bunun Z'nin satışlarında artışa yol açabileceğini gösteriyor.

Remi, güçlü raporlama ve çeviri araçları sayesinde uluslararası SEO projelerinin basit olabileceğine, ancak kesin ve hatasız içerik formüle etme söz konusu olduğunda anadili İngilizce olanların vazgeçilmez olduğuna inanıyor.

SEO'nun asla durmadığını vurguluyor. Bu hiç bitmeyen bir süreçtir çünkü arama motorları, arama sonuçlarını nasıl sıraladıklarını sürekli olarak geliştirir. SEO'ların, SEO projelerini daha kolay meşrulaştırmak için bu önemli gerçeği karar vericilere etkili bir şekilde iletmesi gerekir.

“Son sıralamayı değerlendirmek mümkün değil. Her zaman varsayımlarda bulunarak başlarsınız. Anahtar kelime optimizasyonu bir anlık görüntüdür ve bir sonraki optimizasyon her zaman en iyisidir.”

Remi Stachowski, DEPT Kıdemli SEO Danışmanı

İsteğe bağlı olarak Remi'nin oturumuna erişin ve daha eyleme geçirilebilir talep optimizasyonu, SEO tavsiyesi ve en iyi uygulamalar için diğer Zirve oturumlarımıza göz atın.