Local Link Building 101: أفضل الممارسات والاستراتيجيات للنجاح

تعد Google My Business (المعروفة الآن باسم Google Business Profile) وغيرها من قوائم الأعمال التجارية عبر الإنترنت جوانب أساسية لإستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية - لكنها ليست اللعبة الوحيدة في المدينة.

على الرغم من أن نتائج MapPack بارزة عندما يدرك Google النية المحلية وراء الاستعلام (خاصة على الهاتف المحمول) ، لا يمكنك تجاهل تلك الروابط الزرقاء العشرة التقليدية. لا تزال الروابط عامل ترتيب مهمًا في نتائج البحث العضوية في Google. هذا يجعل وجود استراتيجية بناء ارتباط لعلامتك التجارية أمرًا لا بد منه.

في هذه المقالة ، ستتعلم تكتيكات بناء الروابط المحلية الحديثة وأفضل الممارسات للمساعدة في زيادة ظهورك للبحث المحلي ومنحك دفعة في التصنيف عبر روابط خلفية عالية الجودة من مصادر محلية. لكن أولاً ، دعنا نحدد ما هو الارتباط المحلي وبناء الارتباط.

ما هو الرابط المحلي؟

تشير الروابط المحلية من موقع إلى آخر وتعمل كتأييد لجزء المحتوى الذي ترتبط به. تستخدم Google الروابط الواردة كإشارة ثقة في خوارزمية ترتيب البحث الخاصة بها.

بعبارات بسيطة ، تختلف الروابط المحلية عن الروابط العادية لأنها ترتبط بمصادر محلية ، عادةً من بلدات أو مدن محددة. عندما يبحث المستخدم عن نشاط تجاري معين ، ستظهر نتائج البحث العضوية من تلك المنطقة المحددة (بالإضافة إلى نتائج Map Pack).

ما هي أمثلة على بناء الارتباط المحلي؟

على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "San Diego Dentists" ، فستعتمد خوارزميات Google على الثقة والإشارات الأخرى للمساعدة في ترتيب النتائج. تساعد الروابط المحلية Google في التعرف على صفحات الويب الأكثر موثوقية وبالتالي فهي أفضل إجابة لذلك الشخص الذي يبحث عن طبيب أسنان في سان دييغو.

تأتي الروابط المحلية من الأفراد والشركات والمؤسسات من جميع الأنواع في المجتمع المحلي - مجموعات الخدمة والشركات الصغيرة والفرق الرياضية والمدارس والمجموعات الدينية ووسائل الإعلام الإخبارية وغير ذلك الكثير.

على الرغم من أهمية جمع الروابط داخل مجالك المحدد ، إلا أنه من المهم جدًا الحصول على روابط في الموقع الجغرافي لنشاطك التجاري وداخل المجتمعات التي يتواجد فيها عملاؤك ، خاصة للشركات الصغيرة. هذا هو السبب في أهمية الروابط المحلية لتسويق الأعمال التجارية المحلية.

ما هو Local Link Building؟

تعد جهود بناء الروابط المحلية جزءًا أساسيًا من أي إستراتيجية محلية لتحسين محركات البحث. تريد الحصول على روابط ذات صلة محليًا لمساعدة Google والآخرين على فهم أنك جزء من المجتمع المحلي.

تستخدم ممارسة التماس وتشجيع الروابط المحلية مجموعة متنوعة من التكتيكات. يستهدف بناء الروابط المحلية الجمهور ذي الصلة الذي سيعيد العملاء من مجتمعك. إنها أيضًا طريقة رائعة لربط عملك بمجتمعك المحلي مع زيادة الوعي بالعلامة التجارية واكتساب عملاء جدد.

بالإضافة إلى ذلك ، سيساعدك بناء الروابط في بناء حضور وسلطة لعلامتك التجارية في مجال عملك. قد يبدو الأمر صعبًا في البداية أن تكتشف كل الطرق لإعادة الروابط إلى عملك المحلي ، لذلك سنحدد أفكارًا ونصائح مختلفة لبدء رحلة بناء الروابط المحلية الخاصة بك.

مثال على رابط محلي لشركة Petco في صفحة أخبار محلية

نصائح لإنشاء حملة بناء ارتباط محلي ناجحة

أدناه ، سنشارك النصائح حول إنشاء حملة ناجحة لبناء الروابط وطرق مختلفة يجب مراعاتها.

أدخل عملك في الجوائز المحلية

تحقق من الصحف المحلية والمواقع المجتمعية بحثًا عن مسابقات الجوائز القادمة وأدخل المسابقات الأكثر ملاءمة للترويج لعملك.

انضم إلى جمعيات الأعمال والصناعة المحلية

ابحث عبر الإنترنت وابحث عن جمعيات الأعمال والصناعة المحلية ذات الصلة ، مثل غرفة التجارة ، للتعاون في المحتوى أو العروض الترويجية.

شريك مع الأعمال التكميلية

على سبيل المثال ، إذا كنت متجرًا محليًا لمستلزمات الحيوانات الأليفة ، فقد تختار تقديم مجموعة هدايا مغلفة لقضاء العطلات لعملاء الأطباء البيطريين المحليين في المنطقة. في المقابل ، يمكنك عرض بطاقات الاتصال الخاصة بالطبيب البيطري في السجلات في متجرك. ستحصل على عرض لجماهير بعضكما البعض من خلال هذا الترويج المشترك.

ابحث عن فرص للظهور على صفحات الموارد المحلية

يمكن أن تكون هذه فرصة ثمينة لبعض الصناعات. على سبيل المثال ، من المنطقي أن يكون لدى سمسار عقارات صفحة بالمقاولين الموصى بهم ومفتشي المنازل ومقرضي الرهن العقاري. قم ببحثك ، واعرف من لديه صفحات الموارد ، ثم تواصل معه واعرف ما إذا كان قد أضافك.

ابحث عن الإشارات عبر الإنترنت

ابحث عن الأماكن التي يتحدث الناس عنها بالفعل عن شركتك أو علامتك التجارية واطلب منهم ربط عملك. ربما أخطأت بعض المواقع في كتابة نشاطك التجاري أو نقلته ولكن لم تقم بربطه بعد.

رعاية الفرق والأحداث

ترتبط العديد من الفرق والأحداث بالرعاة ، وهي طريقة رائعة ليس فقط للحصول على رابط ولكن لبناء الوعي بالعلامة التجارية والولاء في المجتمع.

قم بإنشاء كتاب إلكتروني

في حين أن هذا قد يبدو مضيعة للوقت في البداية ، فمن المحتمل أن يكون لديك محتوى كافٍ ومعلومات لملء كتاب إلكتروني. بالإضافة إلى استخدام أصل المحتوى هذا لجذب الآخرين إلى الارتباط بموقعك ، فأنت تقوم أيضًا ببناء سلطة العلامة التجارية وتوليد عملاء متوقعين.

الاستفادة من إعلانات Facebook

يمكن أن تكون إعلانات Facebook طريقة رائعة للترويج للمنتجات أو الخدمات التي تقدمها أثناء إنشاء وجود على وسائل التواصل الاجتماعي لجذب الروابط إلى موقعك. يمكن أن تساعدك أدوات تحليلات Facebook على التسويق بإعلانات Facebook المستهدفة لجمهورك.

الخصومات المحلية

يمكنك الحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق إنشاء حملات خصم على منتجاتك أو خدماتك بناءً على احتياجات مجتمعك. أينما تقدم الجمعيات والمنظمات خصومات ، حاول إضافة عملك كمساهم.

أحداث محلية

ابحث عن الأحداث المحلية داخل مجتمعك واعرف ما إذا كان يمكنك إنشاء كشك. يمكنك أيضًا استضافة الحدث الخاص بك تمامًا. يمكنك الحصول على روابط إلى موقع الويب الخاص بك عن طريق الترويج لحدثك أو إضافة الروابط الموجودة على المحتوى بعد الحدث.

البحث عن المدونات والمواقع المحلية

سواء كنت ضيفًا تنشر على مدونة أو تجري مقابلة حول الأشخاص المهمين في مجتمعك لموقع إخباري محلي ، فإن مواقع مجتمعك تحتاج إلى محتوى. يمكنك إدراج الروابط المضمنة ذات الصلة في المحتوى الخاص بك والتي ترتبط مرة أخرى بموقع الويب الخاص بك.

مثال على رابط محلي لـ Dunkin لحدث مجتمعي

أفضل ممارسات إنشاء الروابط المحلية

في حين أن بناء الروابط المحلية قد يبدو مستهلكًا للوقت في البداية ، إلا أن هناك عائدًا كبيرًا على الاستثمار عند القيام به بشكل صحيح. مع وضع ذلك في الاعتبار ، إليك أفضل الممارسات التي ستساعد في تحسين أي استراتيجية محلية لبناء الروابط.

افهم ملفك الشخصي للرابط الوارد

إحدى الأدوات المفيدة هي Google Search Console ، حيث يمكنك رؤية سجل الارتباطات وتقييم أي منها أكثر فائدة لسوقك المحلي وأيها غير مفيد. بعد مراجعة ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، يمكنك إعادة التركيز على الروابط التي توفر أفضل رؤية تسويقية ولها صلة أكبر بعملائك. ستمنحك هذه الأداة نظرة ثاقبة على المكان الذي يجب أن تركز فيه على بناء الروابط الخاصة بك وتمنحك فرصة لتقييم جودة روابطك المحلية الحالية.

التنصل من الروابط فقط عند الضرورة

تقدم Google أداة التنصل الخاصة بها كطريقة لإعلام محرك البحث عندما لا تريد ربط موقع الويب الخاص بك برابط وارد. عندما تم إطلاق الأداة لأول مرة ، كان هناك موجة من النشاط حيث تسابق خبراء تحسين محركات البحث (SEO) للتنصل من الروابط غير المرغوب فيها وتلك الموجودة في مواقع الويب ذات سلطة النطاق الأدنى.

ومع ذلك ، فإن أفضل ممارسة اليوم هي التنصل فقط من الروابط عندما يكون هناك مؤشر قوي على أن الروابط المعنية تضر مُحسنات محركات البحث لديك. إذا اعتقدت Google أنك ربما اشتريت روابط ، على سبيل المثال ، فقد ينتهي بك الأمر إلى الطرف المتلقي لعقوبة يدوية. في هذه الحالة ، قد ترغب بالتأكيد في التنصل من أي روابط قد تؤدي إلى هذا الفهم الخاطئ لموقعك على الويب.

بخلاف تلك الحالات المحدودة ، من المحتمل أن تتجاهل Google ببساطة الروابط التي لا تعتقد أنها تضيف قيمة إلى قرارات التصنيف الخاصة بها. إن التنصل من الروابط يعد مضيعة للوقت.

تجنب ممارسات إنشاء الروابط غير المرغوب فيها

من الأهمية بمكان تجنب الارتباط المتبادل وشراء الروابط وأنواع أخرى من التلاعب بالروابط التي يمكن لـ Google اكتشافها. بدلاً من ذلك ، يجب أن يركز بناء الروابط المحلية دائمًا على القيمة التي يمكنك تقديمها لجمهور موقع آخر.

من المفيد أيضًا معرفة مكان ارتباط منافسيك ونوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد. يمكنك الحصول على معلومات قيمة عن مجتمعك وما يبحثون عنه بناءً على روابط المنافسين. يمكنك معرفة مكان جلوسك أنت ومنافسيك في صفحة نتائج محرك البحث لتقييم عدد الروابط المحلية التي تحتاجها والتركيز على الحصول على روابط من مواقع ذات ترتيب أعلى.

ربط البحث بالفرص بنفس الطريقة التي يبحث بها الأشخاص الحقيقيون

هناك فرصة بسيطة أخرى وهي الانتقال إلى شريط بحث Google وإضافة موقعك ونوع المحتوى الذي تبحث عن إنشائه. على سبيل المثال ، يمكنك إدخال "Scranton + blogs" لمعرفة الفرص المتاحة في منطقتك. سيعطيك هذا قائمة بالنتائج التي يمكنك الوصول إليها ومعرفة ما إذا كانوا مهتمين بعمليات التعاون مثل عمليات تبادل المدونات أو العروض الترويجية أو ما إذا كان بإمكانك النشر كضيف على مدونتهم.

افترض أنك تفكر في استخدام المدونات في حملتك التسويقية. في هذه الحالة ، من الضروري النظر في الموضوعات المتعلقة بما قد يهتم به السوق المستهدف أو الإجابة عن الأسئلة التي قد تكون لديهم حول خدمة أو منتج والإجابة على ذلك داخل مدونتك.

يدعم بناء الروابط المحلية جميع جهود تحسين محركات البحث الأخرى ، مما يتيح لك الترتيب على Google بشكل طبيعي وبطريقة مستدامة بمرور الوقت. علاوة على ذلك ، فهو يوفر لك فرصة للتواصل بشكل أفضل مع مجتمعك المحلي أثناء الوقوف أمام العملاء المحتملين في أماكن مختلفة.

قد يكون بناء الروابط المحلية هو ذلك الرابط المفقود لنقل عملك إلى المستوى التالي وجعل قوائم الأعمال الخاصة بك في مرتبة أعلى في البحث. سيساعدك اتباع النصائح المذكورة أعلاه على البدء في دمج بناء الروابط المحلية في إستراتيجيتك التسويقية والبدء في جذب المزيد من الزيارات المؤهلة والمترجمة.

كما هو الحال دائمًا ، إذا كان عملك يحتاج إلى دعم للحصول على جهود بناء الروابط المحلية الخاصة بك ، فإن Rio SEO هنا لمساعدتك.