9 نقاط رئيسية من تقرير عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2021

نشرت Whitespark تقريرها السنوي عن عوامل ترتيب البحث المحلي لعام 2021 في نهاية العام الماضي. في الآونة الأخيرة ، انضمت إلينا لجنة رائعة من خبراء التسويق الرقمي وكبار المسئولين الاقتصاديين للإجابة على بعض أهم الأسئلة التي جاءت من التقرير مباشرة في ندوة عبر الإنترنت.

يشارك التقرير رؤى مهمة حول ما يتطلبه الأمر لدفع التصنيفات المحلية والتحويلات في البيئة الحالية. يأخذ البحث في الاعتبار 132 عاملاً محتملاً وتستند النتائج إلى أكثر من عقد من التحليل والخبرة والبحث من قبل خبراء محليين لاختبار فرضياتهم المختلفة. يذهب الاستطلاع إلى حوالي 40 خبيرًا لتحديد ما الذي يؤثر على الترتيب المحلي.

بمساعدة فريقنا ، ناقشنا وقدمنا ​​إرشادات من أجل:

• عوامل الترتيب الفردي للحزمة / الباحث المحلي من Google
• عوامل الترتيب الفردية العضوية المحلية
• عوامل تحويل الملف الشخصي للأعمال في Google
• ما الذي يعمل / لا يعمل في تحسين محركات البحث المحلية

قاد المناقشة ريان ويبر ، مدير نجاح العملاء في Rio SEO وضمت لجنة الخبراء لدينا:

• دارين شو ، مؤسس Whitespark
• ليلي راي ، كبير مديري تحسين محركات البحث ورئيس الأبحاث العضوية في Amsive Digital
• أماندا جوردان ، مديرة الإستراتيجية الرقمية في RicketyRoo

كانت أماندا وليلي من بين مجموعة الخبراء الذين قدموا رؤيتهم لهذه الدراسة أيضًا.

في هذا المنشور ، سنشارك أهم تسعة أفكار سريعة تمت مناقشتها خلال الندوة عبر الإنترنت بالإضافة إلى توصيات اللجنة لرفع إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية.

مراجعة الفئة الأساسية الخاصة بك

كما هو موضح في القائمة أدناه ، يعتقد خبراء البحث الذين تم استطلاع آرائهم أن فئة الجنيه الإسترليني الأساسية التي يختارها عملك لها التأثير الأكبر على تصنيف حزمة Google المحلية. تؤثر الفئة الأساسية التي تحددها أيضًا على الميزات والوظائف المتاحة لك في ملفك التجاري على Google (GBP).

كما يشارك دارين أثناء الندوة عبر الإنترنت ، يمكن أن تساعدك هذه القائمة في تحديد ما يجب التركيز عليه أولاً. ابدأ باختيار أو إعادة النظر في فئتك الأساسية. فئتك الأساسية هي أقوى إشارة تخبر Google ما هو عملك وماذا تفعل.

سيكون اختيار الفئات الإضافية أو إعادة زيارتها هو مجال تركيزك التالي. تضيف Google فئات جديدة كل شهر لمساعدة الشركات مثل مؤسستك على إيجاد شبكة أوسع للحصول على شروط إضافية ولإخبار Google بشكل أفضل بالمنتجات أو الخدمات التي تتخصص فيها. اعمل في طريقك إلى أسفل هذه القائمة حيث يسمح الوقت للتأكد من أنك تقدم لعملك الأفضل فرصة للظهور في صفحة نتائج محرك البحث.

يستمر القرب في كونه إشارة تصنيف قوية

قمنا باستطلاع آراء جمهورنا خلال الندوة عبر الإنترنت لمعرفة العامل الذي يعتقدون أنه له التأثير الأكبر على تحويلات الجنيه الإسترليني. اختلفت آراء جمهورنا عن آراء خبراء البحث الذين استطلعت آراؤهم Whitespark ، حيث يعتقد 36٪ من الجمهور أن قرب العنوان من نقطة البحث له التأثير الأكبر على التحويلات و 19٪ قالوا اكتمال قائمة الجنيه الإسترليني.

قد تكون إجابات الجمهور جزئيًا بسبب التحديث الأخير لـ Google في نهاية العام ، والذي يشهد تفوق الشركات الأصغر بالقرب من الباحث في الأداء على الشركات الأكبر على مسافة أبعد. استطلع Whitespark خبراء البحث قبل هذا التحديث.

الارتباط الداخلي هو عامل ذو قيمة في الترتيب على الصفحة

قد يكون الارتباط الداخلي عامل ترتيب جديدًا مدرجًا في تقرير هذا العام ؛ ومع ذلك ، من المهم عدم إغفال أهميتها. توجه هذه الروابط المستخدمين إلى الموارد الموجودة على موقع الويب الخاص بك ، وتزيد من ظهورك ، ويمكن أن تعزز تصنيفات البحث الخاصة بك. يتمتع عملك أيضًا بمزيد من التحكم في الروابط الداخلية مقارنةً بالروابط الخارجية. باستخدام الروابط الداخلية ، يمكنك تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في نقاط ارتساء النص وتحديد الصفحة التي ستضع فيها الارتباط.

لإنشاء استراتيجية ربط داخلية قوية عبر موقعك بالكامل ، توصي Lily بالتأكد من أن لديك بنية تنقل مناسبة في الموقع للبدء ، ثم:

• استخدم الروابط الداخلية فقط عندما تقدم قيمة للقارئ
• استخدم المنشورات ذات الصلة أو اللوحات الجانبية لزيادة الارتباط الداخلي
• اربط بمنتجاتك أو خدمتك متى تم ذكرها في المحتوى الخاص بك
• قم بتنويع نص الرابط بحيث لا تستخدم نفس الكلمات الرئيسية في كل مرة

المراجعات آخذة في الازدياد في الأهمية

أصبحت المراجعات وتحديداً المحتوى الموجود في تلك المراجعات عامل تصنيف قويًا بشكل متزايد. لقد طلبنا من لجنة الخبراء الخاصة بنا الحصول على نصائح حول كيفية قيام العلامات التجارية بجعل المراجعين يذكرون كلمات رئيسية محددة في مراجعاتهم مع الاستمرار في الالتزام بإرشادات Google.

توصي أماندا بمطالبة عملائك بالأسئلة أو البيانات التي ستساعدهم على التفكير في تجربتهم الكاملة مع علامتك التجارية بدلاً من مجرد منحك تصنيفًا بالنجوم. تتضمن بعض الأسئلة التي تشاركها والتي يمكن أن تساعد في بدء المحادثة: "كيف كانت تجربتك معنا؟" أو "ما هو مستوى رضاك ​​عن الخدمة التي تلقيتها منا؟".

توصي أماندا أيضًا بالتفكير في ما تطلبه Google من المرشدين المحليين عند ترك تعليقاتهم. تنص Google على أن "المرشدون المحليون هو مجتمع عالمي من المستكشفين الذين يكتبون التعليقات ويشاركون الصور ويجيبون على الأسئلة ويضيفون الأماكن أو يعدلونها ويتحققون من الحقائق على خرائط Google."

تطلب Google من المرشدين المحليين ، "كن محددًا وذا صلة بالمكان الذي تعلق عليه ، ووصف ما يحتمل أن يجربه الزائرون الآخرون. سلط الضوء على ما يجعل المكان مميزًا ، وحاول مشاركة شيء فريد وجديد ". يمكنك التسجيل لتصبح مرشدًا محليًا باستخدام حساب Google الخاص بك.

فكر في ما هو أبعد من التركيز على الكلمات الرئيسية التي تحاول الترتيب لها

كما تشارك Lily ، فإن العوامل الموجودة على الصفحة التي يجب مراعاتها تمتد إلى ما هو أبعد من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية ، مثل تحسين علامات العنوان وعلامات H1 / H2. يجب أن تركز الشركات أيضًا على المحتوى الموجود على صفحاتهم المقصودة وكيف يؤثر ذلك على تجربة عملائهم. هل المحتوى هو نفسه في الصفحة المقصودة لكل موقع؟ هل المعلومات التي يقرأها عميلك مفيدة وذات صلة؟

مثال يستخدمه ليلي هو Home Depot. يحتوي Home Depot على مئات الآلاف من المواقع في الولايات المتحدة ، ومع ذلك تحتوي كل صفحة على محتوى فريد مثل المتاجر القريبة وتفاصيل المتجر الخاصة بهذا الموقع والأسئلة الشائعة لهذا المتجر ومراجعات الطرف الأول المعروضة لهذا المتجر.

لتكرار إستراتيجية المحتوى التشعبي المحلية الخاصة بـ Home Depot ، توصي Lily بإنشاء استبيان لكل موقع عمل لكي يجيب عليه المالكون. يسمح هذا للمواقع الفردية بمشاركة الحكايات حول العمل الذي لن تحصل عليه بطريقة أخرى ويساعد على تبسيط المبادرة.

بناء روابط محلية خارجية عالية الجودة

يعد بناء الروابط المحلية جزءًا لا يتجزأ من استراتيجية التسويق المحلية. تشير الروابط المحلية من موقعك إلى موقع جهة خارجية وتعمل كتأييد للمحتوى الذي ترتبط به. ترى Google الروابط الواردة كإشارة ثقة وعاملها في خوارزمية ترتيب البحث الخاصة بها. مثال على ارتباط محلي هو مطعم خدمة سريعة يرعى فعالية حملة التبرع بالدم ويتلقى رابطًا إلى موقعه على صفحة فعالية حملة التبرع بالدم. يوصي دارين بفرص بناء الروابط المحلية التالية:

• روابط الرعاية - ابحث عن فرص في مدينتك لرعاية المنظمات المحلية (مثل سباق 5K ، وملاجئ المشردين ، وما إلى ذلك). ويوصي باستخدام Zipsprout لمساعدتك في العثور على فرص محلية في منطقتك.
• الغرف المحلية / جمعيات الأعمال
• بناء الارتباط المستند إلى المحتوى - إنشاء محتوى متعلق بالصناعة لمنشورات الجهات الخارجية في مجال عملك.
• الاقتباسات - احصل على قائمة في أدلة البحث لكسب الاقتباسات.

الذكاء الاصطناعي لا يحل محل إنشاء المحتوى ... حتى الآن

هناك عامل آخر عالي التصنيف لعوامل التصنيف العضوية المحلية وهو إنشاء محتوى عالي الجودة ، والذي أثر لفترة طويلة على الرؤية العضوية ويتزايد بسرعة ليصبح أولوية قصوى للعديد من الشركات. بينما أصبح الذكاء الاصطناعي موضوعًا شائعًا ، وبدأ البعض في استخدامه لإنتاج بعض محتوياته ، تقول أماندا إنه لا يزال من المهم أن يكون هناك تدخل بشري. كما تشارك ، لا يزال وجود شخص يفهم قيمة المحتوى الذي تحاول قيادته أمرًا لا يقدر بثمن.

فيما يتعلق بالإيقاع الذي يجب أن ينتج فيه النشاط التجاري المحتوى ، تقول ليلي إنه يجب التركيز على جودة المحتوى وفائدته بدلاً من تحقيق الهدف الكمي.

لا تنسى أدوات الاتصال داخل الجنيه الإسترليني

الأسئلة والأجوبة من Google غالبًا ما يتم التغاضي عنها في الجنيه الإسترليني ، ولكنها تقدم للشركات خط اتصال مباشر مع المشترين ذوي النوايا العالية. كما تشارك ليلي ، فقد رأت فرصًا ضائعة للعلامات التجارية لتحويل العملاء المحتملين من خلال عدم الرد على الأسئلة. وتوصي بتطوير أسئلة أولية ، وجعل مالك الموقع يجيب على هذه الأسئلة ، وتأييد هذه الإجابات للحفاظ على صوت السلطة.

عندما سئل عما إذا كان يجب على شركة ما استثمار الوقت في مراقبة الرسائل الواردة من GBP Messaging ، صرحت Lily أن أي شكل من أشكال الدردشة مع العميل أمر بالغ الأهمية. في الواقع ، الأشخاص الذين يتواصلون مع عملك مهتمون بالفعل ويطرحون أسئلة توضيحية. كل تفاعل ضائع هو فرصة تحويل ضائعة.

نمت جودة وملاءمة الصور المرتبطة بالملف الشخصي في الأهمية

يمكن أن تساعدك الصور عالية الجودة في التميز عن منافسيك وتصور تمثيلاً أكثر دقة لما يمكن أن يتوقعه العميل عند التفاعل مع عملك. لن تكفي الصور المخزنة بعد الآن. غالبًا ما يكون استخدام الصور الحقيقية لموقعك ، والشكل الذي يبدو عليه الداخل ، والممرات في متجرك ، ومنطقة الخروج ، ومكتب خدمة العملاء أقل من المديونية ويمكن أن يميز عملك.

يلاحظ دارين أن خبراء البحث يرون المزيد من الأدلة على أن الصور الرائعة لها تأثير جيد على الترتيب. حسِّن صورك بعلامات بديلة ذات صلة لمساعدة Google بشكل أكبر في تحديد ماهية صورتك.

شاهد تقرير عوامل تصنيف البحث المحلي لعام 2021 الذي يقدم تقريرًا عن برنامج التعمق في الويب التعليمي الآن

هل تريد أن تسمع المزيد من النقاط الرئيسية من هذا الندوة عبر الإنترنت؟ شاهد الندوة عبر الإنترنت عند الطلب الآن. نستضيف أيضًا ندوات عبر الإنترنت شهريًا تغطي مجموعة واسعة من الموضوعات في مساحة البحث المحلية. انضم إلينا في ندوتنا التعليمية القادمة .