ما هو التنقل الأوجه؟ العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها في تحسين محركات البحث

إذا سبق لك التسوق عبر الإنترنت ، فقد صادفت بالتأكيد التنقل متعدد الأوجه - ربما لم تكن قد أدركته!

يعد الترتيب حسب السعر والتصفية حسب الحجم والفرز حسب اللون أمثلة رائعة على التنقل متعدد الأوجه (يُسمى أيضًا البحث الأوجه أو ، في بعض الأحيان ، التنقل الإرشادي).

ببساطة ، يعد التنقل متعدد الأوجه طريقة لمساعدة الزوار على التنقل وتخصيص صفحة للعثور على المنتج المحدد الذي يبحثون عنه. يمكن أن تساعد الصفحات التي يتم إنشاؤها من خلال التنقلات ذات الأوجه الأشخاص الذين يبحثون عن استعلامات طويلة ومحددة في العثور على المنتجات المحددة التي يبحثون عنها في نتائج البحث.

بقدر ما يمكن أن يكون البحث الأوجه مفيدًا للمستخدمين ، فقد يتسبب في بعض المشكلات الخطيرة لتحسين محركات البحث إذا لم تكن حريصًا. دعنا نلقي نظرة على بعض أمثلة التنقل ذات الأوجه ونرى أنواع المشكلات التي يمكن أن تنشأ.

ما هي أنواع المواقع التي تحتوي على واجهة ملاحة؟

أصبح التنقل متعدد الأوجه سمة مميزة لمواقع التجارة الإلكترونية ، لكن تجار التجزئة ليسوا وحدهم من يستخدمها.

فمثلا:

• الناشرون غالبًا ما يستخدم التنقل الأوجه لمساعدة الزوار على التصفية حسب نوع المحتوى (التاريخ والموضوع وما إلى ذلك)
• تستخدم مواقع الإعلانات المبوبة مثل مواقع قوائم الوظائف التنقل الأوجه لمساعدة الزوار على التصفية حسب أشياء مثل الموقع.
• غالبًا ما تستخدم مواقع الويب الكبيرة من جميع الأنواع التنقل متعدد الأوجه. بشكل عام ، كلما زاد حجم الموقع ، زاد احتمال وجود نوع من التنقل متعدد الأوجه لتحسين تجربة المستخدم.

كل هذه المواقع معرضة لمخاطر تحسين محركات البحث التي غالبًا ما تسببها التنقل متعدد الأوجه ، لذلك دعونا نستكشف ماهية تلك المشكلات الشائعة.

ما هي مشكلات تحسين محركات البحث التي يمكن أن يتسبب فيها التنقل متعدد الأوجه؟

وفقًا لـ Google ، غالبًا ما يكون التنقل متعدد الأوجه غير سهل البحث.

لماذا ا؟ لأن الواجهات تنشئ نسخًا متعددة من نفس عنوان URL. (سنعود إلى كيفية عمل هذا بعد قليل).

هذا يسبب أربع مشاكل رئيسية لتحسين محركات البحث:

• محتوى مكرر ، نظرًا لوجود إصدارات متعددة من نفس الصفحة على موقعك. العديد من الأوجه لا تغير محتوى الصفحة كثيرًا ، إن وجدت. على سبيل المثال ، يمكن لخيار فرز المنتجات حسب السعر إنشاء صفحات متعددة بها نفس المنتجات ، بترتيب مختلف فقط.
• حقوق ملكية الرابط المخففة ، لأن الارتباط الداخلي سينتشر عبر عناوين URL متعددة. بدلاً من شكل واحد للصفحة للارتباط بها ، قد يكون هناك المئات. هذا أمر سيء لأنه ، بدلاً من أن تستفيد صفحة واحدة من جميع الروابط المؤدية إليها ، تنتقل بعض هذه الروابط إلى التكرارات.
• نفايات الزحف ، لأن Google سيقضي وقتًا في صفحات مكررة وقد يفوت / لا يملك الوقت للزحف إلى صفحاتك القيمة.
• فخ الزحف ، لأنه في كثير من الحالات ، يمكن أن يؤدي التنقل متعدد الأوجه إلى إنشاء مجموعة لا نهائية تقريبًا من عناوين URL الأساسية الخاصة بك. يُطلق على هذا اسم فخ الزحف ، لأن الروبوتات تتورط فعليًا في الزحف إلى عناوين URL هذه.

قد تجادل بعض مُحسّنات محرّكات البحث (SEOs) بأن التنقل متعدد الأوجه هو وسيلة لإنشاء صفحات مستهدفة بسهولة لاستعلامات بحث طويلة ذات هدف بحث صغير ولكن محدد. ومع ذلك ، يجب عليك دائمًا التحقق أولاً مما إذا كانت نية البحث عن هذا الموضوع موجودة بالفعل.

تذكر ، لمجرد أنه يمكنك إنشاء صفحة لا يعني أنه يجب عليك ذلك!

أمثلة على مشكلات تحسين محركات البحث التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل متعدد الأوجه

لنلقِ نظرة على مثال لموقع تجارة إلكترونية يحتوي على أقل من 200000 صفحة منتج.

عندما أجرى Botify عملية زحف باتباع نفس القواعد التي وضعها هذا الموقع لـ Google في ملف robots.txt ، وجدنا أن هناك أكثر من 500 مليون صفحة يمكن الوصول إليها .

تذكر أن موقع التجارة الإلكترونية هذا يحتوي على أقل من 200000 منتج ، ومع ذلك فإن عدد صفحاته التي يمكن الوصول إليها من قبل روبوتات محرك البحث كان أكثر من 500 مليون!

القضية؟ كان التنقل الأوجه لهذا الموقع ينشئ عددًا لا حصر له من التركيبات لنفس عنوان URL ، وللأسف ، هذا ليس حدثًا غير شائع.

ولكن ماذا نعني بـ "إصدارات متعددة من نفس عنوان URL؟"

لنفترض ، على سبيل المثال ، أننا في موقع تجارة إلكترونية يبيع أجهزة كمبيوتر ، وننظر في صفحة فئة "شاشات العرض".

من المحتمل أن يكون عنوان URL الرئيسي لتلك الصفحة هو:

https://example.com/monitors/

لنفترض الآن أن هناك فلاتر لحجم الشاشة ، ودقة الوضوح ، والاتصال ، وأختار أنني أرغب في رؤية شاشات مقاس 19 بوصة بدقة 1600 × 900 مزودة باتصال HDMI.

بعد إجراء هذه التحديدات ، سأنتهي بعنوان URL ذي أوجه يبدو كالتالي:

https://example.com/monitors/filters؟size=19inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi

هذه نسخة مختصرة من نفس صفحة الشاشات التي كنت أستخدمها طوال الوقت. لا تحتوي هذه الصفحة على محتوى مختلف ، فقط القليل منها.

ستكون هذه الصفحة أيضًا شبيهة بشكل لا يصدق بنسخ أخرى محدودة من الصفحة والتي يمكن للزائرين إنشاؤها ، مثل هذا:

https://example.com/monitors/filters؟size=19inch، 22inch&resolution=1600x900pixel&connectivity=hdmi،wga

واعتمادًا على نظام إدارة المحتوى (CMS) والمطورين لديك ، يمكن أن تكون هناك مجموعات مختلفة من نفس عنوان URL - بشكل أساسي ، صفحتان موجودتان ومتماثلتان تمامًا ، مثل:

https://example.com/monitors/filters؟size=19inch&connectivity=hdmi

&

https://example.com/monitors/filters؟size=19inch&connectivity=hdmi

الاختلاف الوحيد بين الصفحتين أعلاه هو أن الواجهات مُدرجة بترتيب مختلف ، اعتمادًا على الترتيب الذي نقر عليه الزائر على عوامل التصفية.

بمعرفة ذلك ، ربما لم يعد مفاجئًا أن موقعًا يحتوي على 200000 صفحة منتج يمكن أن ينتهي بأكثر من 500 مليون صفحة.

على الرغم من أنه من الجيد للمستخدمين أن يكونوا قادرين على تخصيص بحثهم والعثور على أفضل منتج وفقًا لاحتياجاتهم ، فمن المؤكد أن محركات البحث ستواجه مشكلة في معرفة الصفحات التي تريد منهم فهرستها.

مع العلم أن Google لا تقوم بالزحف إلى نصف الصفحات على موقع الويب العادي الخاص بمؤسستك ، فقد تتساءل ، أي نصف هذه الصفحات مفقودة؟

هل يفتقدون صفحاتك المكررة منخفضة القيمة؟ أم أنهم يفتقدون صفحات منتجاتك المهمة والمدرّة للإيرادات؟

نعلم أيضًا أنه مع وجود نسبة منخفضة من الصفحات التي تم الزحف إليها ، فإن المواقع بها عدد أقل من الصفحات التي تولد حركة مرور من البحث العضوي ، وتزداد هذه الأرقام سوءًا مع زيادة حجم المواقع.

مثال على ذلك - لا يمكننا ترك الأمر متروكًا للروبوتات للتخمين.

كيف أعرف ما إذا كان محرك بحث Google يعثر على صفحاتي المهمة؟

لمعرفة ما إذا كانت روبوتات محرك البحث مثل Google تعثر على صفحاتك المهمة ، أو تضيع الوقت في صفحات مكررة ، يمكنك إلقاء نظرة على ملفات سجل الخادم.

لمعرفة الصفحات التي قام Google بفهرستها ، يمكنك تحديد عناوين URL في Google Search Console (GSC) أو استخدام Botify لرؤية جميع الصفحات ذات الأوجه المفهرسة.

لمعرفة أي من هذه الصفحات تتلقى نقرات وحركة مرور ، يمكنك استخدام Google أو Adobe Analytics أو GSC للفحوصات الموضعية أو Botify (عبر تكامل Analytics و GSC).

من الناحية المثالية ، لا يقوم Googlebot بالزحف إلى موقعك وفهرسته وترتيبه وجذب حركة المرور إليه إلا من صفحاتك الأساسية والقيمة. سترغب في أن يبتعد Googlebot عن صفحاتك المكررة التي تم إنشاؤها بواسطة أوجه وفلاتر حتى لا تخاطر بإلحاق الضرر بأداء صفحاتك عالية القيمة.

كيفية تدقيق التنقل ذو الأوجه لـ SEO

إنه شيء واحد لفهم قضايا تحسين محركات البحث ذات الأوجه من الناحية النظرية. العقبة التالية هي فهم كيفية تأثير التنقل متعدد الأوجه على مواقعنا.

إذا كنت ترغب في تدقيق موقعك بحثًا عن مشكلات تحسين محركات البحث ذات الأوجه ، فإننا نوصي بالخطوات التالية:

1. تعرف على كيفية عمل الواجهات على موقعك

لتشخيص مشكلات البحث ذات الأوجه ، ستحتاج إلى فهم جيد لكيفية استخدام موقعك للتنقل متعدد الأوجه.

لمعرفة ذلك ، اطرح أسئلة مثل:

• هل توجد الواجهات في صفحات الفئات الخاصة بي فقط ، أم أننا نستخدم واجهات في أقسام أخرى من الموقع مثل المدونة أيضًا؟
• هل هناك ترتيب هرمي لكيفية إلحاق الواجهات بعناوين URL الخاصة بك؟ (على سبيل المثال ، تكون جوانب العلامة التجارية هي الأولى دائمًا وجوانب التسعير دائمًا في المرتبة الثانية)
• هل هناك حد لعدد الأوجه التي يمكنك إضافتها ، أو هل هناك مجموعات لا حصر لها ممكنة؟ (على سبيل المثال ، الواجهات التي ينشئها المستخدم حيث يؤدي أي شيء مكتوب في شريط بحث الموقع إلى إنشاء واجهة جديدة)

في Botify ، يمكنك استخدام التقسيم المتقدم أو المستخلصات المخصصة لتقدير وتصور التنقل الأوجه لموقع الويب الخاص بك. في المثال أدناه ، نتطلع إلى موقع ويب يحتوي على 20 مليون صفحة به أكثر من 19 مليون صفحة ذات أوجه - أكثر من 80٪ منها تمت إضافة 3 جوانب أو أكثر.

من خلال التعرف على التنقل الأوجه لموقعك ، ستحصل على فهم أفضل لنطاق مشكلات تحسين محركات البحث التي قد تسببها.

2. تقييم حركة المرور إلى صفحاتك ذات الأوجه

بمجرد أن تفهم عدد الأوجه ونوعها على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك استخدام تحليلاتك لتحديد ما إذا كانت أي من هذه الصفحات ذات قيمة - بمعنى آخر ، ما هي الصفحات ذات الأوجه التي تدفع حركة البحث العضوية إلى موقعك؟

يمكنك رؤية ذلك بسهولة من خلال النظر إلى الصفحات النشطة حسب الواجهة في Botify. على سبيل المثال ، في هذا الموقع يمكننا أن نرى أن معظم صفحاته (عناوين URL ذات 3 جوانب) لا تجذب حركة المرور. هذا يمثل مخاطرة كبيرة في الزحف على الميزانية ، مما يقودنا إلى الخطوة التالية.

3. التعرف على الزحف المخلفات على الصفحات ذات الأوجه

كما رأينا للتو ، يمكن لبعض الصفحات ذات الأوجه جذب حركة المرور من البحث العضوي. ومع ذلك ، يمكن أن تضيع الصفحات ذات الأوجه الأخرى ميزانية الزحف الخاصة بك. كيف يمكنك معرفة أيهما؟

أفضل مكان للبدء هو مقارنة "عمليات الزحف بواسطة Google" (برامج الروبوت) بـ "الزيارات من Google" (المستخدمون).

في المثال أدناه ، تشغل عناوين URL التي تحتوي على أكثر من 3 جوانب جزءًا كبيرًا من ميزانية الزحف (تحصل على عدد نقرات من Googlebot أكثر من أي عناوين URL أخرى على الموقع). ومع ذلك ، فإن هذه الصفحات تولد عددًا قليلاً جدًا من الزوار من Google Organic.

إذا كان Googlebot يقوم بالزحف إلى صفحات معينة بشكل كبير ، ولكن هذه الصفحات لا تجذب حركة المرور ، فقد تضيع هذه الصفحات ميزانية الزحف الخاصة بك.

4. تحديد طلب البحث عن صفحاتك ذات الأوجه

بمجرد فهمك لما يحدث على موقعك ، فقد حان الوقت للبحث خارج الموقع عند طلب البحث. بمعنى آخر ، هل هناك طلب بحث كافٍ عن الصفحات التي نقوم بإنشائها؟

إذا كانت الصفحة التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل ذي الأوجه منخفضة أو لا يوجد طلب (على سبيل المثال ، هناك عدد قليل جدًا من الأشخاص يبحثون عن "متوسط ​​حجم سترة جلدية") ، فقد ترغب في التفكير في إبقائها خارج الفهرس. من ناحية أخرى ، إذا كانت الصفحة التي تم إنشاؤها بواسطة التنقل متعدد الأوجه لديك مطلوبة بشدة (على سبيل المثال ، يبحث الكثير من الأشخاص عن "سترة جلدية أقل من 100 دولار") ، فمن الجيد التأكد من أن هذه الصفحات قابلة للفهرسة.

5. تحقق من مخزونك لفهم أين يمكنك تقديم المزيد من النتائج للمستخدمين

أخيرًا ، استخدم مخزونك (المنتج أو المحتوى) لفهم أين يمكنك تقديم المزيد من النتائج للمستخدمين.

في Botify ، يمكنك استخدام مقتطفات مخصصة لتحديد عدد المنتجات الموجودة في كل صفحة فئة. بعد ذلك ، يمكنك إعطاء الأولوية لعناوين URL مع المنتجات المثلى لزيادة عدد الزيارات والتحويلات.

كيف يمكنني التعامل مع صفحات التنقل ذات الأوجه الخاصة بي؟

إن معرفة كيفية التعامل مع صفحات التنقل ذات الأوجه أمر معقد ، لذلك أنشأنا نسختنا من مخطط القرار استنادًا إلى حلقة Aleyda's Crawling Monday على فهرسة الصفحات ذات الأوجه لمساعدتك في توجيه روبوتات البحث باستخدام العلامات الوصفية.

بعد هذا المخطط ، ستنتهي بثلاث مجموعات من الصفحات ذات الأوجه:

• الفهرس (يجب أن يحتوي دائمًا على علامة أساسية مرجعية ذاتية ، ولا يجب حظره من ملف robots.txt ، ويجب أن يحتوي على روابط داخلية قيّمة تشير إليه)
• لا تقم بالفهرسة (يجب أن تحتوي على علامة noindex)
• حظر الزحف (يجب ألا يكون الوصول إلى برامج الروبوت متاحًا ، ويمكن تحقيق ذلك من خلال مجموعة من ملفات robots.txt ومعالجة المعلمات في روابط GSC و JavaScript و nofollow)

بمجرد فرز صفحات التنقل ذات الأوجه في تلك المجموعات ، ستحصل على صورة أوضح بكثير للإجراءات التي تحتاج إلى اتخاذها.

للحصول على نظرة ثاقبة على مثال بحث ذي أوجه في العالم الحقيقي ، راجع "تحسين محركات البحث على نطاق واسع: ما تفعله مواقع التجارة الإلكترونية الكبيرة بشكل مختلف." في ذلك ، تشرح جيسيكا فلارو ، مديرة تحسين محركات البحث والتخصيص من Barnes & Noble مدى أهمية التنقل الأوجه لاستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بشركتها وتشارك بعض أساليب التنفيذ خلال أسئلة وأجوبة الجمهور.

على الرغم من عدم وجود حل واحد يناسب الجميع للتعامل مع التنقل متعدد الأوجه (يختلف هذا بناءً على العديد من العوامل مثل نظام إدارة المحتوى الخاص بك وموارد التطوير التي يمكنك الحصول عليها) ، فسنرشدك إلى بعض النصائح وأفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها الفهرس أو noindex أو حظر الزحف لصفحات التنقل ذات الأوجه في الجزء الثاني من هذه المقالة ، لذا ترقبوا ذلك!