أفضل 10 منشورات مدونة لـ Rio SEO لعام 2021

في هذه المدونة ، سنشارك أفضل 10 منشورات مدونة لعام 2021 لإعادة النظر في تحديثات التسويق المحلي في الوقت المناسب ، وما الذي كان يهتم به المسوقون بشكل أكبر ، وكيفية تغيير استراتيجيتك لمواصلة النجاح في عام 2022.

أعادت السنوات القليلة الماضية تشكيل سلوك المستهلك. مصطلح "لا يمكن التنبؤ به" لا ينصف حالات الصعود والهبوط التي حدثت في كل جانب من جوانب الحياة اليومية. اضطرت الشركات إلى إغلاق مواقعها مؤقتًا. البعض خرج عن العمل بالكامل. سارع الكثيرون لتعديل عملياتهم لتلائم توقعات العملاء الجدد وإعادة تشكيل إستراتيجيتهم التسويقية بالكامل.

ما سيجلبه العام الجديد يظل غير مرئي ، ومع ذلك ، سنواصل نشر المعلومات ذات الصلة والمحدثة حول الأحداث الحالية في مشهد البحث المحلي . نظرًا لأننا نتطلع بشكل جماعي إلى عام 2022 ، فلنلقِ نظرة على التحديثات الأكثر شيوعًا التي سيتم إجراؤها خلال العام الماضي.

اتجاهات وتوقعات البحث المحلي لعام 2021: اسأل الخبراء

يمكن أن يساعد تحليل الاتجاهات والتنبؤات المستقبلية بشكل أفضل في خطة عملك لما هو قادم. هذه التوقعات لها وزن أكبر عند مشاركتها من قبل خبراء في صناعة التسويق. في هذه المدونة ، طلبنا من سبعة متخصصين معروفين في مجال التسويق الرقمي مشاركة أفكارهم حول ما سيحدث في عام 2021.

كثير من هذه التنبؤات ، في الواقع ، تحققت. اعتقدت داينا لوسيو ، مديرة تحسين محركات البحث والمحتوى في LSM ، أن ميزات ملف تعريف Google التجاري (GBP) ستستمر في التطور. في عام 2021 ، أصدرت Google العديد من ميزات الملف الشخصي الجديدة مثل السمات الجديدة لفئات مختلفة ، والمزيد من ساعات المتجر ، و CTAs الجديدة للمساعدة في دفع الأعمال.

توقع Niki Mosier ، مستشار تحسين محركات البحث لـ Two Octobers ، زيادة عمليات البحث في مجال الضيافة في عام 2021. عند مراجعة بيانات عملائنا الخاصة لأكثر من 200000 موقع في جميع أنحاء الولايات المتحدة ، وجدنا أنه عند مقارنة عمليات البحث عن العلامات التجارية للضيافة في أكتوبر 2020 مقابل أكتوبر في عام 2021 ، كانت هناك زيادة بنسبة 82٪ في إجمالي عمليات البحث. بالإضافة إلى ذلك ، شهدت العلامات التجارية للضيافة زيادة بنسبة 72٪ في المشاهدات وزيادة 59٪ في النقرات على قوائمها. قم بإعادة زيارة منشور المدونة هذا هنا .

تحديث Google My Business API V4.9: المزيد من الساعات المتاحة للإعلانات

تماشيًا مع العديد من تحديثات Google في عام 2021 ، أحدث تحديث GBP API V4.9 موجات حيث تمكنت الشركات من إضافة المزيد من الساعات للخدمات الإضافية التي قد تقدمها. قد لا تقع هذه الخدمات ضمن ساعات عملها القياسية. على سبيل المثال ، محل بقالة يفتح قبل ساعة واحدة فقط لكبار السن لضمان سلامتهم.

تعتمد الساعات الإضافية على الفئة الأساسية التي حددتها ، وهي متاحة لـ:

• ساعات التسليم
• ساعات تناول الطعام في الخارج
• ساعات الالتقاط
• ساعات المطبخ
• من خلال ساعات القيادة
• الساعات السعيدة
• ساعات الفطور المتأخر
• ساعات الخدمة عبر الإنترنت
• ساعات التخرج

اقرأ المزيد عن هذا التحديث هنا .

مثال على "ساعات أكثر" في القائمة.

تشارك 7 نساء في تحسين محركات البحث قصصًا ونصائح ملهمة

احتفالًا بشهر تاريخ المرأة في مارس 2021 ، تواصلنا مع العديد من النساء في مجال تحسين محركات البحث (SEO) لسماع قصصهن حول كيفية دخولهن الصناعة. لقد طلبنا منهم أيضًا مشاركة أي تحديات تغلبوا عليها في حياتهم المهنية وأي نصيحة لديهم لمن يبدؤون في تحسين محركات البحث.

كانت كل قصة تمت مشاركتها فريدة وملهمة. كما شاركت Kerstin Reichert ، مُحسّنات محرّكات البحث وإعلان المحتوى الرئيسي SeedLegals ، فقد شاهدت مجموعات الأحداث والفرق التي أصبحت تدريجيًا أكثر تنوعًا على مدار السنوات العشر الماضية. شجعت كريستينا أزارينكو ، مؤسسة MarketingSyrup ومُنشئ دورة تحدي تحسين محركات البحث SEO ، النساء المهتمات ببدء حياتهن المهنية في تحسين محركات البحث على القيام بذلك. وتضيف: "ليس لديك ما تخسره. من الرائع دائمًا امتلاك مهارات تحسين محركات البحث (SEO) تحت حزامك حتى لو انتهى بك الأمر إلى القيام بشيء آخر مثل كتابة الإعلانات والإعلانات المدفوعة وما إلى ذلك ".

اقرأ المزيد من نصائحهم هنا .

تحديث MUM من Google: ماذا يعني هذا لجهات التسويق المحلية وفقًا للخبراء

تسبب إعلان Google عن نموذجها الموحد متعدد المهام (MUM) في حدوث ضجة كبيرة في منتصف عام 2021. يتماشى هذا الإعلان مع جهود Google المستمرة لتعزيز تقنية البحث الخاصة بها. تشارك الشركة أنها ستقترب "من مساعدتك في تلبية الاحتياجات المعقدة" مع MUM وأنها ستكون "أقوى 1000 مرة" من BERT.

لقد سألنا متخصصي التسويق عن أفكارهم بشأن إعلان MUM وكيف سيغير ذلك البحث. نظرًا لأن Derek Hawkins ، مدير تحسين محركات البحث في شركة Reprise Digital يشارك ، "يشير تحديث Google MUM ، جنبًا إلى جنب مع أساليب الذكاء الاصطناعي الأخرى في البحث ، إلى نية Google في تحويل البحث من الكلمات الرئيسية والفهارس ، لتقديم نتائج مخصصة وموجهة نحو المستخدم لأسئلة الجمهور . " يوافق Amand Tento ، خبير ملف تعريف Google Business ، والمعلم على أن تحديث MUM سيكون مفيدًا للشركات التي تدير قوائم الجنيه الإسترليني بشكل صحيح.

اقرأ المزيد حول تحديث MUM وآراء الخبراء في منشور المدونة هذا .

أساسيات الويب الأساسية المحسّنة مقابل AMP: هل لا تزال العلامات التجارية بحاجة إلى AMP؟

في الآونة الأخيرة ، كان هناك الكثير من الجدل حول ما إذا كانت العلامات التجارية لا تزال بحاجة إلى Accelerated Mobile Pages (AMP). قبل بضع سنوات ، كانت AMP مهمة. تقدم سريعًا إلى الوقت الحاضر ويتم اتهام Google بإبطاء سرعات الصفحات غير AMP عن عمد لإجبار الناشرين على تقديم عروض أسعار أعلى للإعلانات المدفوعة. مع إطلاق Core Web Vitals من Google ، بدأ المسوقون في التساؤل عما إذا كانوا لا يزالون بحاجة إلى AMP.

في منشور المدونة هذا ، شاركنا:

• الفرق بين نتائج Core Web Vital وصفحات AMP التي تم التحقق من صحتها
• مزايا وعيوب كل من Core Web Vitals مقابل صفحات AMP التي تم التحقق من صحتها
• هل من الضروري استخدام AMP لتحسين أساسيات الويب الأساسية؟
• حكمنا النهائي بشأن ما إذا كانت العلامات التجارية تحتاج بالفعل إلى AMP

اسمع المزيد عن أفكارنا حول هذا الموضوع هنا .

8 أهم تحديثات الملف التجاري لشركة Google لعام 2021

جاءت تحديثات الجنيه الإسترليني سريعة وغير متوقعة طوال عام 2021. إذا رمشت ، فمن المحتمل أن تفوتك واحدة. لهذا السبب قمنا بتشكيل لجنة مكونة من أربعة خبراء من الجنيه الإسترليني للتعرّف على أهم ثمانية تحديثات رأوها في عام 2021. تمت استضافة هذه الندوة عبر الويب لمساعدة الشركات على تحسين قوائمها ، وتعريضها لأي تحديثات ربما فاتتها ، وإعدادها لعام 2022 .

في منشور المدونة هذا ، قمنا بتفصيل أهم التحديثات التي ناقشها خبراؤنا خلال الندوة عبر الإنترنت بالإضافة إلى الوجبات الرئيسية الأخرى. كان أحد التحديثات الملحوظة هو استمرار تطور السمات وتغيرها. في نهاية العام ، قدمت Google سمات جديدة تركز على الهوية ، مثل المساحة الآمنة المملوكة من قبل لاتيني ، والتي تقودها النساء ، والتي يقودها المخضرم ، بالإضافة إلى مساحة آمنة للمثليين ومزدوجي الميل الجنسي ومغايري الهوية الجنسانية والمتحولين جنسياً. تتوقع اللجنة المزيد من السمات في عام 2022.

لقراءة جميع التحديثات المذكورة في الندوة عبر الويب ، تابع القراءة هنا .

نتائج البحث المتداخلة: لماذا تعرض نتائج بحث Google عناوين URL ذات مسافة بادئة

في منتصف شهر أيلول (سبتمبر) ، شاهدت مُحسّنات محرّكات البحث نتائج بحث متداخلة أو مسافة بادئة وتساءل الكثيرون كيف سيؤثر ذلك على نسب النقر إلى الظهور (CTR). أراد المسوقون أيضًا معرفة كيفية تحسين نتائج البحث ذات المسافات البادئة هذه. اعتبارًا من الآن ، لا تزال الميزة جديدة نسبيًا ، ولم يكن هناك وقت كافٍ لمعرفة كيف سيؤثر ذلك على نسب النقر إلى الظهور على المدى الطويل.

من خلال اختباراتنا الخاصة ، وجدنا أن نتيجة البحث المتداخلة تميل إلى أن تكون أكثر تحديدًا مع الاستعلام الفعلي ، لتلبية احتياجات الباحثين بشكل أفضل. على سبيل المثال ، اختبرنا البحث عن "رعاية الأطفال في ميامي". عرضت النتيجة الأولى "The BEST Daycares in Miami، FL". تظهر النتيجة المتداخلة الثانية "أفضل رعاية نهارية لمدة 24 ساعة في ميامي ، فلوريدا". يساعد هذا الباحثين في رؤية دار الرعاية النهارية هذه وهي واحدة من "الأفضل" في المنطقة وتقدم أيضًا خدمات على مدار 24 ساعة.

اقرأ المزيد عن النتائج المتداخلة وتأثيرها هنا .

تحديث Google الأساسي في يوليو 2021: ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته

أجرت Google العديد من التحديثات الأساسية البارزة هذا الصيف. كان قرائنا حريصين على معرفة المزيد حول التحديثات الأساسية في يوليو 2021 ويونيو 2021. كما هو الحال مع معظم التحديثات الأساسية ، قد ترى بعض مواقع الويب تقلبات في تصنيفات البحث الخاصة بها ، مما قد يؤدي غالبًا إلى القلق.

حدث كل من التحديث الأساسي لشهري يونيو ويوليو في نفس وقت تحديث تجربة الصفحة ، وهو تحديث بارز آخر من Google يتم إجراؤه في عام 2021. مع كل هذه التغييرات ، كان على الشركات مراقبة أداء التسويق المحلي عن كثب لمعرفة ما إذا كانت قد تأثرت. كما هو الحال مع التحديثات الأساسية الأخرى ، غالبًا ما تتلاشى هذه التقلبات في التصنيف بمرور الوقت.

اقرأ المزيد عن تحديث يوليو الأساسي هنا.

تحديث Google الأساسي لشهر يونيو 2021: ما يعنيه هذا بالنسبة للعلامات التجارية للمؤسسات

تم طرح أول تحديث رئيسي لـ Google Core في يونيو. تقول Google إن هذه التحديثات تساعد في "تقديم محتوى ذي صلة وموثوق للباحثين". تضيف Google أن الشركات يجب أن تقدم أفضل محتوى ممكن ، "هذا ما تسعى خوارزمياتنا لمكافأته". كان السبب وراء التحديثات المتتالية هو أن التحسينات التي خططت لها الشركة لتحديث يونيو الأساسي لم تكن جاهزة للإصدار حتى يوليو.

صرح داني سوليفان ، مسؤول الاتصال العام للبحث في Google ، "نظرًا لطبيعة هذا الإصدار المكونة من جزأين ، فمن المحتمل أن تشهد شريحة صغيرة جدًا من المحتوى تغييرات في شهر حزيران (يونيو) عكس ذلك في شهر تموز (يوليو)". بالنسبة إلى تحديثات الصيف والتحديثات الأساسية المستقبلية ، توصي Google بما يلي:

• قدِّم تجربة متوافقة مع الجوّال
• تجنب حشو الكلمات الرئيسية في عنوان الصفحة
• تقليل سرعة تحميل صفحتك
• استخدم العلامات البديلة للصور لتوفير مزيد من المعلومات لبرامج الزحف من Google
• حافظ على خريطة موقعك محدثة
• الحفاظ على وجود بحث سليم

اقرأ المزيد عن هذه التحديثات هنا .

أفضل الممارسات لاختيار فئة "نشاطي التجاري على Google" لنوع نشاطك التجاري [منشور ضيف]

كتبت شيري بونيلي ، الخبيرة في الجنيه الاسترليني ، إحدى أهم منشوراتنا على المدونة لهذا العام ، والتي شاركت نصائحها حول اختيار فئة الجنيه الإسترليني. في الجزء الأول من سلسلة من جزأين ، تناقش شيري كيفية اختيار أفضل الفئات لقائمة الجنيه الاسترليني. يعد اختيار الفئة الأساسية المناسبة لعملك أمرًا بالغ الأهمية لأنه يؤثر بشكل مباشر على تصنيفاتك ويحدد الميزات التي ستكون متاحة لملفك الشخصي.

في منشور المدونة هذا ، تشارك شيري أدوات مفيدة لتحديد الفئة التي يجب عليك تحديدها لعملك. إحدى هذه الأدوات هي قائمة Pleper لفئات GBP. تشارك هذه القائمة أكثر من 3000 فئة متاحة للاختيار من بينها وتسمح لك بمعرفة أيها أكثر صلة بعملك. كما توصي أيضًا بتحديد الفئات التي يستخدمها منافسوك ، مثل ملحق GMBSpy Chrome .

اقرأ المزيد من نصائح شيري لفئات الجنيه الإسترليني هنا.

مواكبة أحدث من ريو

تحقق من مدونتنا بشكل متكرر حيث نصدر تحديثات تسويقية محلية جديدة ورؤى بيانات بحث شهرية والمزيد كل شهر. يمكنك أيضًا الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا لضمان عدم تفويت أي تحديث رئيسي.