كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث العضوية للترتيب في 3 حزم محلية من Google

لا يزال تحسين رؤية البحث المحلي في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) بشكل لا لبس فيه يمثل تحديًا لغالبية الشركات. للبدء ، يتطلب بناء حضور قوي على الإنترنت المثابرة والصبر والتفاني المستمر. يتضاعف التحدي عشرة أضعاف عند إدارة مئات أو آلاف المواقع على مستوى العالم ، أو العمل مع فرق التسويق الرقمي الهزيل.

نشارك بانتظام ونستضيف ندوات شهرية عبر الإنترنت حول موضوعات تسويقية لا تعد ولا تحصى. تتراوح الموضوعات من أفضل ممارسات البحث المحلي من Google واستراتيجية المحتوى وأخبار الصناعة وغير ذلك الكثير. لقد أتيحت لنا الفرصة للمشاركة في الندوة عبر الويب لجمعية البحث المحلي ، كيفية استخدام SEO العضوي للترتيب في Google Local 3-Pack . انضمت إلينا أيضًا جوي هوكينز المضيفة المشاركة ، مؤسِّسة شركة ستيرلنج سكاي.

اكتشفنا معًا تكتيكات لتحسين ظهور محرك البحث المحلي والتصنيفات عبر الشركات الكبيرة متعددة المواقع.

ناقشنا أيضًا عوامل التصنيف العضوية الرئيسية بخطوات قابلة للتنفيذ لمساعدتك في الترتيب في حزمة Google المحلية الثلاثية. تحدثنا عن الطرق المختلفة التي يمكن للمسوقين من خلالها الوصول إلى المستهلكين في لحظات حاجتهم عبر منصات وأجهزة مختلفة.

في هذا المنشور ، سوف نشارك النقاط البارزة الرئيسية من ندوتنا عبر الإنترنت والنصائح القابلة للتنفيذ لإبراز عملك في مكان أعلى في SERPs لمصطلحات الكلمات الرئيسية المحلية.

لا يزال تحسين محركات البحث العضوية مهمًا

لم تعد العلامات التجارية تتنافس مع الشركات الأخرى في فئاتها الخاصة. أنت تنافس أفضل التجارب الرقمية التي مر بها المستخدم على الإطلاق. بالتأكيد ، لدى المستهلكين توقعات عالية بشكل لا يصدق. علاوة على ذلك ، تتزايد لحظات المعاملات تلك.

قد تفاجأ بمعرفة هذا: 85٪ من تفاعل المستهلك للعلامة التجارية متعدد المواقع يحدث على الصفحات المحلية ، وليس الشركات. توضح لنا الأبحاث أن 80٪ من المستهلكين يريدون أيضًا إعلانات على شبكة البحث مخصصة لمدينتهم أو الرمز البريدي أو المناطق المحيطة "بالقرب مني".

علاوة على ذلك ، من المرجح أن يشتري مستخدمو الهواتف الذكية بشكل كبير عندما يتم تخصيص تطبيقات الأجهزة المحمولة وفقًا لمواقعهم.

تشير هذه النتائج إلى الرغبة في التخصيص. يستفيد أصحاب الأعمال أيضًا من تحسين محرك البحث المحلي (SEO). يبحث هؤلاء العملاء المحتملون عن حلول في مكان قريب ويتطلعون إلى إجراء معاملة بسرعة. من خلال بحثنا الخاص ، وجدنا أن أكثر من نصف العملاء يتطلعون إلى الشراء في غضون 72 ساعة.

الفرصة المحلية متنقلة إلى حد كبير

يستخدم المستهلكون بشكل متزايد هواتفهم الذكية لاكتشاف العالم من حولهم والتنقل فيه. يقدم هذا فرصة للمواقع الفردية لتحسين تصنيف محرك البحث والمشاركة على هذا الجهاز. ومع ذلك ، إذا كانت هذه التجربة على الجوّال سلبية ، فمن غير المرجح أن يشتري المستهلكون من علامتك التجارية في المستقبل بنسبة 62٪. تخبرنا الفهرسة الأولى للجوال من Google أيضًا بأهمية التحسين لمستخدمي الأجهزة المحمولة.

تظل الروابط الخلفية أولوية لجذب حركة البحث العضوية

من المرجح أن تحتل مواقع الويب المحسّنة جيدًا التي تحتوي على ملفات تعريف روابط خلفية قوية مرتبة عالية في عمليات البحث المحلية ذات الصلة. في الواقع ، يخبرنا بحث Whitespark السنوي حول عوامل تصنيف البحث المحلي أن جودة / سلطة الروابط الواردة إلى مجال وجودة الروابط الواردة إلى المجال من المجالات ذات الصلة محليًا هي من بين أهم العوامل العضوية.

في حين أنه قد تم ضمناً أن هناك علاقة بين التصنيفات المحلية والعضوية ، أرادت ريو معرفة ما إذا كانت هناك علاقة إحصائية من خلال تحليل البيانات الثابتة.

قمنا بتحليل أكثر من 50000 موقع عبر العلامات التجارية الكبرى ، وإليك ما وجدناه:

ستلاحظ دائمًا تقلبات في الترتيب ، ولكن يمكنك أن ترى أنه عندما تم وضع المواقع جيدًا بشكل عضوي ، فقد حققت أداءً جيدًا على المستوى المحلي أيضًا.

باختصار ، لا يزال لتكتيكات تحسين محركات البحث التقليدية تأثير كبير على قدرتك على الترتيب محليًا. اتبع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث عبر تواجد علامتك التجارية وجميع المواقع.

نية البحث تقود نتائج البحث

تعتمد الكلمات الرئيسية التي لا تحتوي على معدِّل عبارة جغرافية بشكل أكبر على إشارات تحسين محركات البحث العضوية التقليدية. على سبيل المثال ، إذا بحث شخص ما عن "العامل الماهر" أثناء تواجده في تامبا ، فمن المحتمل أن يرى نتائج مختلفة عن تلك التي يراها شخص يبحث عن "العامل الماهر تامبا".

وذلك لأن الكلمات الرئيسية التي تحتوي على عبارة مرتبطة بالموقع الجغرافي أو موقع صريح (مثل "العامل الماهر تامبا") تعتمد بشكل أكبر على إشارات تحسين محركات البحث المحلية مثل القرب وفئة الأعمال وخطط العمل الوطنية.

أدناه ، يحتل هذا النشاط التجاري نفسه مرتبة عالية على الصعيدين العضوي والمحلي بالنسبة لعبارة محلية ضمنية .

يعد SEO العضوي مهمًا جدًا لطلبات البحث المحلية الضمنية. ومع ذلك ، لا يزال القرب هو عامل الترتيب الأول لطلبات البحث المحلية الصريحة.

الوجبات الجاهزة

• يؤدي الحصول على تصنيفات عضوية عالية إلى زيادة احتمالية الدخول في حزمة Google Local Pack.
• تحديد المواقع العضوية يؤثر على التصنيفات المحلية.
• سيؤدي محدد المواقع المحسن جيدًا على موقع الويب الخاص بك إلى تحسين الرؤية محليًا.

تجنب تكرار معلومات الملف التجاري على Google

يوجد عامل تصفية لإزالة القوائم "المماثلة" من نتائج الحزمة المحلية منذ عام 2016 نتيجة لتحديث Possum من Google. إليك ما تمت تصفيته:

• القوائم المحلية التي تشترك في نفس رقم الهاتف أو موقع الويب
• القوائم المحلية التي لها عناوين قريبة من بعضها البعض (القرب)

على سبيل المثال ، عندما نبحث عن "أخصائي تقويم الأسنان مينيابوليس" ، نجد أنه في نفس المبنى الذي يوجد فيه أخصائي تقويم أسنان آخر. إنهما شركتان منفصلتان ولهما أرقام هواتف وأسماء مختلفة.

ومع ذلك ، فإن Ziman Orthodontics ليس ضمن أفضل 100 عضو. لقد تمت تصفيتهم لأنهم يشاركون نفس الموقع (في نظر Google) مثل مكتب الدكتور كولبي.

إذن من يتجنب المرشح؟ قائمة الأعمال ذات أعلى حضور عضوي. في الصورة أعلاه ، يمكنك أن ترى أن كولبي في المركز العضوي الثالث ، في حين أن Ziman لا يظهر على الإطلاق.

الوجبات الجاهزة

• الترتيب العضوي بشكل أساسي عوامل الذين يتم تصفيتهم.
• SEO المحلي و SEO العضوي ليسا أشياء منفصلة.

لمزيد من المعلومات ، تتعمق Joy أكثر في نشر 9 خرافات شائعة عن تحسين محركات البحث في Moz.

إنشاء صفحات هبوط محلية

إذن كيف نجمع كل هذا معًا ، ونزيد الإشارات العضوية التي لها تأثير محلي؟ ابدأ بإنشاء صفحات مقصودة محلية لكل متجر أو منطقة خدمة. هذا:

• يمكّنك من نشر صفحات وثيقة الصلة بكل موقع بسرعة وسهولة.
• يضمن الترتيب الذي يعثر على مواقعك في البحث.
• ينشئ تفاعلات تحول عمليات البحث إلى العملاء.

إذا قمت بإنشاء محدد مواقع ، فقم بتطبيق هذه الاستراتيجيات للحصول على أفضل النتائج:

• حسِّن بعناية العنوان والوصف التعريفي وعلامات H1 لكل صفحة مقصودة.
• تطبيق محتوى مخصص hyperlocal لكل صفحة مقصودة.
• ابحث عن فرص الروابط الخلفية. بالنسبة إلى قيمة الارتباط الداخلي ، تأكد من استخدام التنقل عبر مسار التنقل. للبحث عن ملكية الروابط الخارجية للمواقع المحلية ذات الصلة التي قد توفر روابط خلفية لصفحات تحديد المواقع الخاصة بك.
• تأكد من أن محدد المواقع الخاص بك متوافق مع الأجهزة المحمولة.
• انتبه إلى سرعات التنزيل باستخدام Google PageSpeed ​​Insights.

تفاصيل الصفحة المقصودة مهمة

لإنشاء صفحة هبوط محلية مثالية:

• قم بتضمين التفاصيل المحلية مثل المعالم والأحداث والخدمات والمنتجات والقسائم.
• اعرض المعالم السياحية المحلية والمعلومات القريبة للمسافرين على الصفحات المحلية.
• قم بتمييز الخدمات الإضافية التي تقدمها شركتك.
• قم بدمج الأحداث المحلية ووسائل التواصل الاجتماعي لإشراك الزوار.
• أضف مخزونًا ومنتجات في المتجر لزيادة التحويلات.

أنت بحاجة إلى محددات مواقع المتاجر لكل موقع من مواقعك. علاوة على ذلك ، بناءً على عروضك ، قد ترغب في إضافة صفحات تخصص محلية أيضًا. في ما يلي مثال حيث لا تحتوي Guild Mortgage على صفحة تحديد المواقع فحسب ، بل تحتوي أيضًا على صفحة مترجمة لكل موظف من موظفيها في مدينة معينة:

يجب أن يكون لكل من محدد مواقع المتجر أو الصفحات المتخصصة ما يلي:

• سلطة الصفحة للدفع إلى الصفحات المحلية
• واجهة سهلة الاستخدام
• التسلسل الهرمي والهيكل المنطقي
• الكثير من الروابط النصية الداخلية
• خرائط مواقع XML
• ترميز المخطط
• العلامة الوصفية وتحسين المحتوى

يمكنك زيادة تحسين تجربة المستهلك باستخدام بنية عنوان URL مسطحة للغاية وغنية بالموقع وقابلة للزحف. عرض محتوى محلي خاص بالمدينة والولاية. قم بإدارتها جميعًا في نظام أساسي لإدارة المحتوى قابل للتطوير تم ضبطه ليكون متوافقًا مع استراتيجيات التسويق الخاصة بك.

الوجبات الجاهزة

• إعطاء الأولوية لمحتوى الجوال مقابل محتوى سطح المكتب. قم بتضمين المعلومات الأساسية مقدمًا للجوال ومحتوى اختياري أكثر تعمقًا لمستخدمي سطح المكتب.
• تجنب المحتوى المصغر عند تحسين سطح المكتب.
• لا توجد عقوبة على المحتوى المكرر ، ولكن يتم تصفيته من نتائج البحث. يساعدك المحتوى المحلي التشعبي على تجنب التصفية في الاستعلامات المحلية ذات الصلة.
• أضف صورًا إلى ملفات تعريف Google للأعمال لزيادة تفاعل العملاء عبر الإنترنت مثل معدلات النقر.

كيف يعمل Local SEO بدون مواقع

إذا كانت علامتك التجارية أو منتجك يحتوي على منطقة خدمة ولكن لا توجد مواقع فعلية ، أو إذا كنت تبيع عناصر عالية التكلفة و / أو ذات تكلفة أعلى ، فإنك تواجه تحدي الحاجة إلى التحسين محليًا دون أن يكون لديك موقع فعلي.

إذن ، كيف تتعامل مع هذا التحدي الفريد؟ فيما يلي بعض النصائح التي يجب القيام بها:

• قم بتطوير محددات مواقع "مكان شرائه" وصفحات مقصودة محلية لجميع المتاجر الفردية التي تبيع منتجك.
• ركز بشكل أساسي على طلبات البحث عن الكلمات الرئيسية "مكان الشراء".
• “Digital Endcap” - امنح شركاء التجزئة معاملة تفضيلية مع حوافز مثل تقسيم التكلفة.
• ادمج المراجعات المحلية لبيانات الطرف الأول المهمة.

يمكنك تجنب التنافس مع البائعين أو تجار التجزئة في النتائج العضوية من خلال التأكد من أن المحتوى الخاص بك مختلف وفريد. لا تستخدم ببساطة محتوى الشركة المصنعة المنسوخ واللصق ، على سبيل المثال. على الجانب الآخر ، قدم تجربة جذابة من خلال دمج المراجعات المحلية أيضًا.

تذكر ، يمكن للمسوقين التحكم في عرض العلامة التجارية من خلال محتوى الجوال المحسّن محليًا.

أخيرًا ، صمم تواجدك على الهاتف المحمول لجذب عمليات البحث المحلية ذات العلامات التجارية. بالنسبة لتجار التجزئة الفعليين ، فإن الفارق الوحيد لديهم هو المطالبة بمواقع الخريطة. قم بتحسين عمليات بحث المستهلك ذات الصلة لخلق تجربة مستخدم جيدة.

يعمل البحث العضوي عبر الأجهزة المحمولة بالتأكيد كاستراتيجية طويلة المدى مع عامل محلي كعامل رئيسي.

عرض تسجيل الندوة

اعرض الشرائح

هل أنت مستعد لزيادة عدد الزيارات والإيرادات لكل موقع من مواقعك؟ احصل على تدقيق تواجد محلي مجاني لاكتشاف فرص تحسين محركات البحث العضوية الجديدة. تعرف على كيفية تمثيل مواقع عملك وترتيبها عبر Google و Bing و Yahoo ومحركات وأدلة البحث الشائعة الأخرى عبر الإنترنت.