跳出率與退出率：您需要知道的
已發表: 2019-11-28如果您正在學習 SEO，您一定遇到過兩個幾乎相同的 SEO 指標。 這些是 -退出率和跳出率。 退出率和跳出率都是 SEO 中的重要指標。 但是，兩者是不同的，衡量的是完全不同的東西。 因此，請閱讀這篇文章以了解有關跳出率與退出率的所有信息。
讓我們深入了解細節！
什麼是跳出率？
這是衡量您網站的訪問者總百分比的比率，這些訪問者出現在您網站的特定頁面上並很快離開或僅通過查看該單個網頁從您的網站反彈。
如果訪問者退出或從他們進入您網站的同一頁面轉移並且不干預該頁面上的任何組件或方面，則衡量跳出。 在這種情況下，用戶不會填寫選擇加入表格，或者留下評論等等。
反彈的一個核心特徵是它是單頁會話。
高跳出率是什麼意思？
通常，高跳出率並不是網站的良好指標。 這是因為高跳出率意味著用戶或訪問者不喜歡您網站上的任何內容，並且找不到與他們相關或對他們有用的任何內容。
網站主頁上較高的跳出率是一個值得關注的問題，因為主頁通常旨在將流量分配到其餘網站。
高跳出率總是不好的嗎？
儘管高跳出率被認為是一個壞信號，但並非總是如此。
有一些網頁，例如捕獲潛在客戶的登錄頁面，或者不包含指向其他頁面的鏈接的頁面，並且專注於完成一項主要操作的訪問者，即提交電子郵件地址或定位到特定組。 這樣的頁面和其他類似的頁面不可避免地會產生很高的跳出率，這對網站沒有直接的危害或壞處。
同樣，準確回答搜索者輸入谷歌的所有問題的帖子通常會包含很高的跳出率。 除了負面之外，在這種情況下的高跳出率表明您提供的內容沒有提供訪問者想要的內容。
由於搜索者無法找到他們正在尋找的東西，他們離開了。
跳出率的重要行業標準
與其他網站相比，某些類型的網站或行業因其特定性質而具有更高的跳出率。
根據MonsterInsights ，有一些與行業相關的典型跳出率：
- 潛在客戶生成網站 – 35-50%
- 內容網站 – 45 – 60%
- 服務網站 – 20 – 30%
- 門戶 – 20 – 30%
- 具有簡單著陸頁的網站 – 60 – 90%
- 零售網站 – 20 – 45%
轉換記錄哪些博客網站的跳出率通常高於正常跳出率。 與服務網站相比，典型的跳出率高達 30%，而博客的跳出率通常高達 75-90%。
如何檢查跳出率？
要檢查跳出率，您需要登錄 Google Analytics，然後檢查您網站的行為、網站內容和所有頁面。
什麼是退出率？
特定頁面的退出率是從該特定頁面離開您網站的訪問者的總百分比。 對於網站上的特定網頁，退出率是從該頁面離開網站的訪問者的總百分比。
或者，跳出率只記錄從同一頁面進入和退出網站的訪問者。 退出率帶有單頁和多頁會話。
退出率與訪問者進入網站的位置無關，它只關注他們退出的頁面。
高退出率意味著什麼？
高退出率與高跳出率不同。 高退出率主要不是負面的。 它只是表明訪問者沒有找到他們正在搜索的確切內容，然後離開了網站。
但是，特定頁面的高退出率意味著您的訪問者必須被進一步帶入網站，這表明出現了問題。 具有高退出率的特定頁面通常表明轉換渠道中存在問題。
如何估計退出率？
為了檢查您網頁的退出率，您需要檢查 Google Analytics，檢查行為，然後進行概覽。
此外，您可以通過輸入行為、網站內容，然後檢查所有頁面來找到退出率。
跳出率與退出率：
退出率和跳出率經常被混淆並且被認為是相同的。 但現在你知道兩者是不同的。
退出率和跳出率之間的一些主要區別是：
- 跳出總是單頁訪問，其中退出率高於多頁訪問。
- 退出率是指特定頁面最後出現在會話中的總訪問百分比。 但是，跳出率是僅在該會話中訪問該特定頁面的訪問百分比。
- 跳出率是訪問者登陸的第一頁。 或者，退出率是針對訪問者在退出網站之前看到的最後一頁來衡量的。
搜索引擎優化和跳出率：
需要注意的一件重要事情是，谷歌一直否認它利用谷歌分析中估計的跳出率是其算法中的一個重要排名元素。
甚至，這種說法也有充分的理由支持。
- 首先，它創造了一個不平衡或粗糙的競爭環境。 由於世界上大約一半的網站仍未在 Google Analytics 中註冊。
- 接下來，正如我們在上面所看到的，更高的跳出率不僅僅是負面的。 它有時可能只是暗示您的網頁精確地解決了搜索者的查詢。
- 第三，不同行業的標準跳出率差異很大。
以前來自 Moz 的Rand Fishkin進行了一項實驗。 他檢查了數百名志願者單擊 SERP 第 1 頁的底部列表以獲取特定的搜索查詢。 他要求他們立即離開該網站。
但是這個實驗或研究不會對網站的 SERP 排名產生任何可預測的變化。 它表明跳出率不影響搜索引擎優化的情況。
但是， Moz 的 LarryKim 對同一主題進行了另一項研究。 他沒有檢查其他網站，而是檢查了他們自己網站上的內容，並發現 SERP 排名和跳出率之間存在可檢測的相關性。
根據這種關係，跳出率較高的網頁在搜索引擎排名頁面中的排名較低。
甚至， backlinko對 Google 上超過一百萬的搜索結果進行了研究，發現 Google Ranking 和 Bounce Rate 之間存在明顯的關係。
因此，無論谷歌聲明或宣布什麼，專家提供的證據清楚地表明跳出率確實會影響網頁的 SERP 排名。 根據這些研究，跳出率較高的網頁預計會獲得較低的 SERP 排名。
但這不是它。 還有另一個重要指標，即返回 SERP 。 與跳出率相比，這在 Google 的 SERP 排名中起著非常重要的作用。
頁面停留時間和跳出率：
跳出率不會估計或記錄用戶在最終從該頁面退出您的網站之前在該網頁上花費的時間量。
例如，一個人可能會花費大約 20 分鐘來閱讀您的長篇文章，然後可能會在訪問了該單個頁面後退出您的網站。
這主要是高跳出率並不總是負數的主要原因。
停留時間或頁面停留時間幾乎是確定的，並且是有助於 Google 排名算法的重要指標之一。
返回 SERP 與跳出率
除了跳出率之外，還有一個谷歌認為重要的重要指標。 它還記錄頁面停留時間。
該指標稱為返回 SERP 。 該指標計算訪問者在點擊返回 SERP 之前在頁面上花費的時間。
返回 SERP 是跳出率。 但與其他反彈不同，這種反彈很棒，而且總是對 SEO 不利。
簡單來說，返回 SERP 指標記錄了訪問者在返回搜索引擎排名頁面之前在特定網頁上花費的總時間。
較高的 SERP 回報率對搜索引擎排名不利的主要原因是它通知谷歌您的網頁沒有回答訪問者的所有搜索查詢。 由於谷歌的主要關注點是提高搜索結果和搜索查詢之間的相關性，因此 SERP 回報率高的網頁將在搜索排名中快速下降。
Pogo-Sticking 和跳出率：
當訪問者單擊 SERP 列表並確定該頁面沒有回答他們的所有查詢時，就會發生 Pogo-Sticking。 這樣，它可以快速點擊返回搜索結果。
當一個網頁對 SERP 的返回率很高時，就會發生 Pogo-sticking。 雖然反彈可能是負面的或正面的，但更高的 pogo-sticking 發生率總是不利的。
對於誘導 pogo-sticking 算法的訪問必須多短，目前尚無明確的理解。 但有一點很清楚，到達網頁和返回 SERP 之間的時間間隔越短，這個算法就越有可能被誘導出來。
谷歌通過記錄短點擊和長點擊來跟踪 Pogo-sticking。 長時間的點擊可以讓 Google 知道有說服力的搜索者。 當訪問者點擊搜索結果並很快點擊返回 SERP 頁面時，就會發生短點擊。
降低跳出率的提示：
您現在知道跳出率是什麼以及它與停留時間、退出率、Pogo-Sticking 和返回 SERP 有何不同。 您會想知道如何保持低跳出率。
但在開始降低跳出率之前，重要的是要清楚它是負面的還是正面的。 跳出率可能只是訪問者搜索所需信息的結果。 在這種情況下，不需要降低跳出率。
或者，如果網頁具有跳出率，並且該頁面的訪問者沒有完成該頁面預期的操作，那麼您可以尋找降低該頁面跳出率的方法。
1. 增強內容的可讀性：
用項目符號、圖像和標題分解整個內容。
2. 在您的頁面中包含明確的 CTA：
您的網頁必須有明確的目的。 它可以是註冊電子郵件列表、撰寫評論、在社交媒體上分享頁面等。
向您的頁面添加清晰的 CTA，以獲得訪問者的必要操作。
3.優化頁面加載時間：
超過 50% 的人希望網頁在兩秒內加載完畢。 因此，優化網頁以改善其加載時間。
4.優化手機網頁：
檢查谷歌分析以確定您的網頁在移動設備上的跳出率。 在這種情況下，請針對移動設備優化網站。
5.寫簡潔的段落和句子：
與印刷媒體相比，在線的句子和段落必須短得多。 確保段落最多三個句子，並將句子長度保持在 65 個字符甚至更少。
6.使用關鍵字：
在網頁中使用相關關鍵字。 如果頁面從不適當的搜索查詢中接收流量，這將增加跳出率。
結論
跳出率和退出率是完全不同的。 雖然高退出率不一定對 SERP 不利，但高跳出率肯定不利於 SERP 排名。 因此，請使用上述提示並確保將網頁的跳出率保持在較低水平。