使用此清單創建完美的登陸頁面

將登錄頁面視為將您的在線營銷機器粘合在一起的粘合劑。 假設您在 Google 和 Facebook 上委託了按點擊付費的廣告系列。 您支付了 1,000 美元，為您的鍵盤業務帶來了 200 次點擊。 一切都很順利，直到您注意到很少有點擊實際轉化。 用戶訪問您的網站只是在意識到這不是他們想要的內容後才點擊返回按鈕。

是什麼賦予了？ 您知道您在進行了大量關鍵字和市場研究之後設計了您的 PPC 活動 - 那麼為什麼用戶沒有轉換呢？ 答案可能與您的目標網頁有關。 大多數登錄頁面提供的體驗與用戶期望不一致。

雖然沒有創建“完美著陸頁”的具體藍圖，但我們可以優化某些基本內容，以最大限度地提高轉化機會。

為了節省您的研究，我們冒昧地總結了您可以做的 6 項最重要的事情，以改善您的著陸頁。

著陸頁應針對優惠而設計

研究表明，如果著陸頁為您的客戶提供清晰的說明，則更有可能進行轉化。 這意味著您的廣告活動與鏈接到廣告的著陸頁之間必須存在關聯。 用戶經常看不到標準化登陸頁面和廣告之間的相關性。 如果您將主頁鏈接到廣告系列，這通常會發生。

例如，如果您要宣傳帶有 Cherry MX 藍色開關的鍵盤，那麼您的目標網頁應該專門為該鍵盤設計，而不是包含有關計算機外圍設備信息的通用主頁。

如果您可以刪除到網站其他部分的導航，則可以獲得獎勵積分。 訣竅是專注於您的目標網頁，以便它轉換。 您可以通過將登錄頁面連接到主頁來將其鏈接到網站的其餘部分。 這應該可以讓對您的網站感到好奇的用戶繼續了解更多關於您的信息。

將您的登錄頁面視為結帳台會有所幫助。 沒有必要讓它看起來艷麗迷人。

優化登陸頁面的副本

創建有效的副本是一個偉大的登陸頁面的一個組成部分。

第一步是創建一個大綱並決定你想要關注的內容。 在著陸頁上列出您的報價，並確保它與您的潛在客戶清楚地溝通。

這需要了解您的受眾和您的產品才能編寫強大的副本。 在設計和撰寫文案時，著陸頁設計師通常會考慮購買者旅程的所有三個階段。 例如，通過 Facebook 廣告了解您產品的用戶與通過 Google 搜索了解產品的用戶不同。

我們建議為來自 Google 的流量和來自 Instagram 的用戶創建單獨的登錄頁面。 這使您可以為這兩個事件使用適當的語言來定制副本。

例如，Facebook 上一個好的廣告介紹句可能是：

“使用我們的觸覺機械鍵盤將您的工作效率提高一個檔次，現在捆綁 Razer 鼠標可享受 30% 的折扣。 ”

討論好處和解決方案

如果您可以說服他們您的產品或服務將解決他們的痛點，用戶將非常樂意花錢。

這就是為什麼您的目標網頁應該列出您的產品或服務的優勢和解決方案。

確保盡可能清晰和簡潔。 記住，你不是在寫論文，所以盡量不要用流行語和行話填滿你的頁面。 根據Unbounce的說法，在著陸頁上添加更多字詞會降低其轉化率。

在編寫目標網頁時，請嘗試與目標受眾的旅程感同身受，並從他們的角度思考。 問自己這些問題：

• 我的觀眾的痛點是什麼？
• 我的產品希望解決什麼問題？
• 如果客戶最終購買了該產品，他們將如何改善他們的工作或生活？

您的目標網頁應該包含這些問題的答案。 然後，您可以跟進您的 CTA。

為您的著陸頁創建令人信服的號召性用語

您在 CTA 及其按鈕中使用的詞語會對轉化率產生巨大影響。 當用戶提交信息或進入支付頁面時，這是您營銷工作的高潮。

作為一般經驗法則，每個著陸頁應該只有一個用大按鈕指示的 CTA。 這並不是說兩個或兩個 CTA 無效，它們只是更“羅嗦”並且會分散觀眾的注意力。

但是，您可以巧妙地將多個 CTA 集成到您的目標網頁中，並取得很好的效果。

例如，您可以設置用戶可能遇到的常見問題。 討論他們可能遇到的痛點列表，然後通過 CTA 介紹您的產品或服務。

解釋您的產品如何解決他們的痛點，然後深入研究功能。 如果可能的話，展示關於你的產品如何為其他人工作的社會證明和推薦。 推薦書最好保留在頁面底部。

不要在表格上要求太多信息

大多數用戶將使用手機瀏覽您的網站。 因此，他們可能沒有心情寫下有關他們生活的詳細信息。 這就是為什麼您的表格應該隻請求所需信息的原因。 在某些情況下，它可以像客戶的電子郵件地址、姓名和其他非侵入性詳細信息一樣簡單。

不要試圖收集敏感信息，因為這會讓用戶感到反感。 嘗試使過程盡可能簡單。

優化登陸頁面的設計

著陸頁的設計、框架和圖像將影響用戶對您的公司、產品或服務的感受。

如果您有足夠的數據，您可以從競爭對手那裡獲得設計優化和 A/B 測試的提示。 根據我們的經驗，您應該測試和優化目標網頁的圖像、價值主張、CTA、表單和標題。

廣告活動開始運行後，通過標籤跟踪每個著陸頁的成功和失敗（在此處了解它們）並進行適當的更改。

包起來

就是這樣，您現在可以做 6 件簡單的事情來創建更有效的登錄頁面。 我們的建議是始終保持簡單，並專注於為客戶提供盡可能流暢的體驗。 您需要正確的工具來創建優化的目標網頁，如果您不確定如何繼續，您可以聯繫目標網頁設計服務來幫助您。