Verwenden Sie diese Checkliste, um die perfekte Zielseite zu erstellen

Betrachten Sie die Zielseite als den Klebstoff, der Ihre Online-Marketing-Maschine zusammenhält. Angenommen, Sie haben eine Pay-per-Click-Kampagne bei Google und Facebook in Auftrag gegeben. Sie haben 1.000 US-Dollar bezahlt, um 200 Klicks für Ihr Tastaturgeschäft zu generieren. Alles läuft gut und gut, bis Sie feststellen, dass nur sehr wenige Klicks tatsächlich konvertieren. Benutzer besuchen Ihre Website nur, um auf die Zurück-Schaltfläche zu klicken, nachdem sie feststellen, dass dies nicht das ist, wonach sie suchen.

Was gibt? Sie wissen, dass Sie Ihre PPC-Kampagne entwerfen, nachdem Sie viel Keyword- und Marktforschung betrieben haben – warum konvertieren die Benutzer also nicht? Die Antwort hat möglicherweise mit Ihrer Zielseite zu tun. Die meisten Zielseiten bieten ein Erlebnis, das nicht den Erwartungen der Benutzer entspricht.

Es gibt zwar keine spezifische Blaupause für die Erstellung der „perfekten Zielseite“, aber es gibt bestimmte grundlegende Dinge, die wir optimieren können, um unsere Conversion-Chancen zu maximieren.

Um Ihnen die Recherchearbeit zu ersparen, haben wir uns die Freiheit genommen, die 6 wichtigsten Dinge zusammenzufassen, die Sie tun können, um Ihre Zielseite zu verbessern.

Die Landing Page sollte für das Angebot gestaltet sein

Untersuchungen zeigen, dass Zielseiten eher konvertieren, wenn sie eine klare Erzählung bieten, der Ihre Kunden folgen können. Das heißt, es muss eine Korrelation zwischen Ihrer Werbekampagne und der mit der Anzeige verlinkten Zielseite bestehen. Nutzer sehen häufig den Zusammenhang zwischen standardisierten Landingpages und Werbeanzeigen nicht. Dies geschieht häufig, wenn Sie Ihre Homepage mit Ihrer Werbekampagne verknüpfen.

Wenn Sie beispielsweise für eine Tastatur mit blauen Cherry MX-Schaltern werben, sollte Ihre Zielseite speziell für diese Tastatur konzipiert sein und keine generische Startseite mit Informationen zu Computerperipheriegeräten.

Bonuspunkte, wenn Sie die Navigation zu anderen Teilen Ihrer Website entfernen können. Der Trick besteht darin, sich ausschließlich auf Ihre Zielseite zu konzentrieren, damit sie konvertiert. Sie können die Zielseite mit dem Rest Ihrer Website verknüpfen, indem Sie sie mit der Startseite verbinden. Das sollte es Benutzern ermöglichen, die neugierig auf Ihre Website sind, weiterhin mehr über Sie zu erfahren.

Es ist hilfreich, sich Ihre Zielseite als Kassenschalter vorzustellen. Es besteht keine Notwendigkeit, es auffällig und glamourös aussehen zu lassen.

Optimieren Sie die Kopie Ihrer Zielseite

Das Erstellen effektiver Texte ist ein wesentlicher Bestandteil einer großartigen Zielseite.

Der erste Schritt besteht darin, eine Gliederung zu erstellen und zu entscheiden, worauf Sie sich konzentrieren möchten. Führen Sie Ihr Angebot auf Ihrer Zielseite auf und stellen Sie sicher, dass es Ihren potenziellen Kunden klar anspricht.

Dies erfordert Kenntnisse sowohl über Ihr Publikum als auch über Ihr Produkt, um eine aussagekräftige Kopie zu schreiben. Ein Landingpage -Designer berücksichtigt beim Entwerfen und Schreiben einer Kopie oft alle drei Phasen der Reise des Käufers. Ein Nutzer, der beispielsweise über eine Facebook-Werbung von Ihrem Produkt erfährt, unterscheidet sich von einem Nutzer, der über eine Google-Suche davon erfährt.

Wir empfehlen, separate Zielseiten für den Traffic von Google und für Benutzer, die von Instagram kommen, zu erstellen. Auf diese Weise können Sie die Kopie mit der entsprechenden Sprache für beide Veranstaltungen anpassen.

Ein guter Einleitungssatz für eine Anzeige auf Facebook könnte beispielsweise so lauten:

„ Steigere deine Produktivität mit unseren taktilen mechanischen Tastaturen, jetzt 30 % Rabatt, wenn du eine Razer-Maus kaufst. ”

Diskutieren Sie die Vorteile und die Lösung

Benutzer sind mehr als glücklich, sich von ihrem Geld zu trennen, wenn Sie sie davon überzeugen können, dass Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung ihren Schmerzpunkt löst.

Aus diesem Grund sollte Ihre Landingpage die Vorteile und Lösungen Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung auflisten.

Achte darauf, so klar und präzise wie möglich zu sein. Denken Sie daran, dass Sie keine Abschlussarbeit schreiben, versuchen Sie also, Ihre Seite nicht mit Schlagworten und Fachjargon zu füllen. Laut Unbounce verringert das Hinzufügen von mehr Wörtern auf einer Zielseite die Konversionsrate.

Versuchen Sie beim Schreiben der Zielseite, sich in die Reise der Zielgruppe einzufühlen und aus ihrer Perspektive zu denken. Stellen Sie sich diese Fragen:

• Was ist der Schmerzpunkt meines Publikums?
• Was soll mein Produkt lösen?
• Wie wird das Produkt die Arbeit oder das Leben meiner Kunden verbessern, wenn sie es letztendlich kaufen?

Ihre Zielseite sollte eine Antwort auf diese Fragen enthalten. Dann können Sie mit Ihrem CTA weitermachen.

Erstellen Sie einen überzeugenden Call-to-Action für Ihre Landing Page

Die Wörter, die Sie in Ihrem CTA und seiner Schaltfläche verwenden, können einen massiven Einfluss auf die Konversionsraten haben. Dies ist der Höhepunkt Ihrer Marketingbemühungen, wenn der Benutzer Informationen übermittelt oder zur Zahlungsseite weitergeht.

Als Faustregel gilt, dass jede Landingpage nur einen CTA haben sollte, der mit einem großen Button gekennzeichnet ist. Das soll nicht heißen, dass zwei oder drei CTAs nicht effektiv sind, sie sind nur „wortreicher“ und können das Publikum ablenken.

Sie können jedoch mehrere CTAs geschickt in Ihre Landingpage integrieren und dabei großartige Ergebnisse erzielen.

Beispielsweise können Sie ein allgemeines Problem einrichten, das Benutzer möglicherweise haben. Besprechen Sie eine Liste von Schmerzpunkten, die sie möglicherweise haben, und stellen Sie dann Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung mit einem CTA vor.

Erklären Sie, wie Ihr Produkt ihren Schmerzpunkt löst, und tauchen Sie dann tiefer in die Funktionen ein. Zeigen Sie nach Möglichkeit soziale Beweise und Erfahrungsberichte darüber, wie Ihr Produkt für andere Menschen funktioniert hat. Testimonials werden am besten für das Ende der Seite reserviert.

Fragen Sie nicht nach zu vielen Informationen auf Ihrem Formular

Die meisten Benutzer verwenden ein Mobiltelefon, um durch Ihre Website zu navigieren. Daher sind sie wahrscheinlich nicht in der Stimmung, detaillierte Informationen über ihr Leben aufzuschreiben. Aus diesem Grund sollten Ihre Formulare nur die erforderlichen Informationen anfordern. In einigen Fällen kann es sich um die E-Mail-Adresse, den Namen und andere nicht-invasive Details des Kunden handeln.

Versuchen Sie nicht, vertrauliche Informationen zu sammeln, da dies für die Benutzer zu abschreckend ist. Versuchen Sie, den Vorgang so einfach wie möglich zu gestalten.

Optimieren Sie das Design der Landing Page

Das Design, der Rahmen und die Bildsprache Ihrer Zielseite wirken sich darauf aus, wie Benutzer über Ihr Unternehmen, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung denken.

Sie können sich bei der Designoptimierung sowie bei A/B-Tests von Ihren Mitbewerbern inspirieren lassen, wenn Sie über ausreichende Daten verfügen. Unserer Erfahrung nach sollten Sie die Bildsprache, das Leistungsversprechen, den CTA, das Formular und die Kopfzeile Ihrer Zielseiten testen und optimieren.

Wenn Ihre Werbekampagnen laufen, verfolgen Sie den Erfolg und Misserfolg jeder Landingpage mithilfe von Tags (erfahren Sie hier mehr darüber) und nehmen Sie entsprechende Änderungen vor.

Einpacken

Das war's, 6 einfache Dinge, die Sie jetzt tun können, um eine effektivere Zielseite zu erstellen. Wir empfehlen, die Dinge immer einfach zu halten und sich darauf zu konzentrieren, das Erlebnis für die Kunden so flüssig wie möglich zu gestalten. Sie benötigen die richtigen Tools, um eine optimierte Landingpage zu erstellen, und wenn Sie sich nicht sicher sind, wie Sie vorgehen sollen, können Sie sich an einen Landingpage-Designservice wenden , der Ihnen weiterhilft.