使用此清单创建完美的登陆页面

将登录页面视为将您的在线营销机器粘合在一起的粘合剂。 假设您在 Google 和 Facebook 上委托了按点击付费的广告系列。 您支付了 1,000 美元，为您的键盘业务带来了 200 次点击。 一切都很顺利，直到您注意到很少有点击实际转化。 用户访问您的网站只是在意识到这不是他们想要的内容后才点击返回按钮。

是什么赋予了？ 您知道您在进行了大量关键字和市场研究之后设计了您的 PPC 活动 - 那么为什么用户没有转换呢？ 答案可能与您的目标网页有关。 大多数登录页面提供的体验与用户期望不一致。

虽然没有创建“完美着陆页”的具体蓝图，但我们可以优化某些基本内容，以最大限度地提高转化机会。

为了节省您的研究，我们冒昧地总结了您可以做的 6 项最重要的事情，以改善您的着陆页。

着陆页应针对优惠而设计

研究表明，如果着陆页为您的客户提供清晰的说明，则更有可能进行转化。 这意味着您的广告活动与链接到广告的着陆页之间必须存在关联。 用户经常看不到标准化登陆页面和广告之间的相关性。 如果您将主页链接到广告系列，这通常会发生。

例如，如果您要宣传带有 Cherry MX 蓝色开关的键盘，那么您的目标网页应该专门为该键盘设计，而不是包含有关计算机外围设备信息的通用主页。

如果您可以删除到网站其他部分的导航，则可以获得奖励积分。 诀窍是专注于您的目标网页，以便它转换。 您可以通过将登录页面连接到主页来将其链接到网站的其余部分。 这应该可以让对您的网站感到好奇的用户继续了解更多关于您的信息。

将您的登录页面视为结帐台会有所帮助。 没有必要让它看起来艳丽迷人。

优化登陆页面的副本

创建有效的副本是一个伟大的登陆页面的一个组成部分。

第一步是创建一个大纲并决定你想要关注的内容。 在着陆页上列出您的报价，并确保它与您的潜在客户清楚地沟通。

这需要了解您的受众和您的产品才能编写强大的副本。 在设计和撰写文案时，着陆页设计师通常会考虑购买者旅程的所有三个阶段。 例如，通过 Facebook 广告了解您产品的用户与通过 Google 搜索了解产品的用户不同。

我们建议为来自 Google 的流量和来自 Instagram 的用户创建单独的登录页面。 这使您可以为这两个事件使用适当的语言来定制副本。

例如，Facebook 上一个好的广告介绍句可能是：

“使用我们的触觉机械键盘将您的工作效率提高一个档次，现在捆绑 Razer 鼠标可享受 30% 的折扣。 ”

讨论好处和解决方案

如果您可以说服他们您的产品或服务将解决他们的痛点，用户将非常乐意花钱。

这就是为什么您的目标网页应该列出您的产品或服务的优势和解决方案。

确保尽可能清晰和简洁。 记住，你不是在写论文，所以尽量不要用流行语和行话填满你的页面。 根据Unbounce的说法，在着陆页上添加更多字词会降低其转化率。

在编写目标网页时，请尝试与目标受众的旅程感同身受，并从他们的角度思考。 问自己这些问题：

• 我的观众的痛点是什么？
• 我的产品希望解决什么问题？
• 如果客户最终购买了该产品，他们将如何改善他们的工作或生活？

您的目标网页应该包含这些问题的答案。 然后，您可以跟进您的 CTA。

为您的着陆页创建令人信服的号召性用语

您在 CTA 及其按钮中使用的词语会对转化率产生巨大影响。 当用户提交信息或进入支付页面时，这是您营销工作的高潮。

作为一般经验法则，每个着陆页应该只有一个用大按钮指示的 CTA。 这并不是说两个或两个 CTA 无效，它们只是更“罗嗦”并且会分散观众的注意力。

但是，您可以巧妙地将多个 CTA 集成到您的目标网页中，并取得很好的效果。

例如，您可以设置用户可能遇到的常见问题。 讨论他们可能遇到的痛点列表，然后通过 CTA 介绍您的产品或服务。

解释您的产品如何解决他们的痛点，然后深入研究功能。 如果可能的话，展示关于你的产品如何为其他人工作的社会证明和推荐。 推荐书最好保留在页面底部。

不要在表格上要求太多信息

大多数用户将使用手机浏览您的网站。 因此，他们可能没有心情写下有关他们生活的详细信息。 这就是为什么您的表格应该只请求所需信息的原因。 在某些情况下，它可以像客户的电子邮件地址、姓名和其他非侵入性详细信息一样简单。

不要试图收集敏感信息，因为这会让用户感到反感。 尝试使过程尽可能简单。

优化登陆页面的设计

着陆页的设计、框架和图像将影响用户对您的公司、产品或服务的感受。

如果您有足够的数据，您可以从竞争对手那里获得设计优化和 A/B 测试的提示。 根据我们的经验，您应该测试和优化目标网页的图像、价值主张、CTA、表单和标题。

广告活动开始运行后，通过标签跟踪每个着陆页的成功和失败（在此处了解它们）并进行适当的更改。

包起来

就是这样，您现在可以做 6 件简单的事情来创建更有效的登录页面。 我们的建议是始终保持简单，并专注于为客户提供尽可能流畅的体验。 您需要正确的工具来创建优化的目标网页，如果您不确定如何继续，您可以联系目标网页设计服务来帮助您。