ใช้รายการตรวจสอบนี้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบ

คิดว่าหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงเป็นกาวที่ยึดเครื่องการตลาดออนไลน์ของคุณไว้ด้วยกัน สมมติว่าคุณสร้างแคมเปญแบบจ่ายต่อคลิกบน Google และ Facebook คุณจ่ายเงิน 1,000 ดอลลาร์เพื่อสร้างการคลิก 200 ครั้งสำหรับธุรกิจคีย์บอร์ดของคุณ ทุกอย่างเป็นไปด้วยดีและสวยงาม จนกว่าคุณจะสังเกตเห็นว่าการคลิกเพียงไม่กี่ครั้งทำให้เกิด Conversion ผู้ใช้เข้าชมเว็บไซต์ของคุณเพียงเพื่อกดปุ่มย้อนกลับหลังจากที่พวกเขารู้ว่านี่ไม่ใช่สิ่งที่พวกเขากำลังมองหา

สิ่งที่ช่วยให้? คุณรู้ว่าคุณออกแบบแคมเปญ PPC ของคุณหลังจากทำการวิจัยคำหลักและการตลาดมากมาย – เหตุใดผู้ใช้จึงไม่ทำ Conversion คำตอบอาจเกี่ยวข้องกับหน้า Landing Page ของคุณ หน้า Landing Page ส่วนใหญ่มอบประสบการณ์ที่ไม่สอดคล้องกับความคาดหวังของผู้ใช้

แม้ว่าจะไม่มีพิมพ์เขียวเฉพาะสำหรับการสร้าง 'หน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบ' แต่ก็มีบางสิ่งพื้นฐานที่เราสามารถปรับให้เหมาะสมเพื่อเพิ่มโอกาสในการแปลงสูงสุด

เพื่อช่วยประหยัดการค้นคว้า เราได้ใช้เสรีภาพในการสรุป 6 สิ่งที่สำคัญที่สุดที่คุณสามารถทำได้เพื่อปรับปรุงหน้า Landing Page ของคุณ

หน้า Landing Page ควรได้รับการออกแบบสำหรับข้อเสนอ

การวิจัยแสดงให้เห็นว่าหน้า Landing Page มีแนวโน้มที่จะทำ Conversion มากขึ้น หากมีการเล่าเรื่องที่ชัดเจนให้ลูกค้าของคุณติดตาม ซึ่งหมายความว่าต้องมีความสัมพันธ์ระหว่างแคมเปญโฆษณาของคุณกับหน้าที่เชื่อมโยงไปยังโฆษณา ผู้ใช้มักไม่เห็นความสัมพันธ์ระหว่างหน้า Landing Page มาตรฐานกับโฆษณา สิ่งนี้มักจะเกิดขึ้นหากคุณเชื่อมโยงหน้าแรกเข้ากับแคมเปญโฆษณาของคุณ

ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังโฆษณาแป้นพิมพ์ที่มีสวิตช์ Cherry MX สีน้ำเงิน หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงควรได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแป้นพิมพ์นั้น แทนที่จะเป็นหน้าแรกทั่วไปที่มีข้อมูลเกี่ยวกับอุปกรณ์ต่อพ่วงคอมพิวเตอร์

คะแนนโบนัสหากคุณสามารถลบการนำทางไปยังส่วนอื่น ๆ ของเว็บไซต์ของคุณได้ เคล็ดลับคือการเน้นไปที่หน้า Landing Page ของคุณโดยเฉพาะเพื่อให้เกิด Conversion คุณสามารถเชื่อมโยงหน้า Landing Page กับส่วนที่เหลือของเว็บไซต์ได้โดยเชื่อมต่อกับหน้าแรก ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้ที่สงสัยเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณต่อไปได้

ช่วยคิดว่าหน้า Landing Page ของคุณเป็นโต๊ะชำระเงิน ไม่จำเป็นต้องทำให้ดูฉูดฉาดและหรูหรา

เพิ่มประสิทธิภาพสำเนาหน้า Landing Page ของคุณ

การสร้างสำเนาที่มีประสิทธิภาพเป็นองค์ประกอบสำคัญของหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยม

ขั้นตอนแรกคือการสร้างโครงร่างและตัดสินใจว่าคุณต้องการเน้นอะไร ระบุข้อเสนอที่คุณมีในหน้า Landing Page และตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อเสนอนั้นสื่อสารกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างชัดเจน

สิ่งนี้ต้องใช้ความรู้จากทั้งผู้ชมและผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อเขียนสำเนาที่มีประสิทธิภาพ นักออกแบบหน้า l anding มักจะพิจารณาทั้งสามขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อเมื่อออกแบบและเขียนสำเนา ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ที่เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณจากโฆษณาบน Facebook นั้นแตกต่างจากผู้ที่เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ผ่านการค้นหาของ Google

เราแนะนำให้สร้างหน้า Landing Page แยกกันสำหรับการเข้าชมจาก Google และสำหรับผู้ใช้ที่มาจาก Instagram ซึ่งช่วยให้คุณปรับแต่งสำเนาโดยใช้ภาษาที่เหมาะสมสำหรับทั้งสองเหตุการณ์

ตัวอย่างเช่น ประโยคแนะนำที่ดีสำหรับโฆษณาบน Facebook อาจเป็น:

“ เพิ่มประสิทธิภาพการทำงานของคุณด้วยคีย์บอร์ดเชิงกลแบบสัมผัส ซึ่งตอนนี้ลด 30% เมื่อคุณรวมเมาส์ Razer ”

อภิปรายถึงประโยชน์และแนวทางแก้ไข

ผู้ใช้ยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะให้เงินของพวกเขาหากคุณสามารถโน้มน้าวพวกเขาว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณจะแก้ปัญหาความเจ็บปวดได้

นี่คือเหตุผลที่หน้า Landing Page ควรระบุข้อดีและแนวทางแก้ไขของผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความชัดเจนและรัดกุมที่สุด จำไว้ว่าคุณไม่ได้เขียนวิทยานิพนธ์ ดังนั้นอย่าพยายามเติมคำศัพท์และศัพท์แสงในหน้าเว็บของคุณ ตาม Unbounce การเพิ่มคำในหน้า Landing Page จะลดอัตราการแปลง

เมื่อเขียนแลนดิ้งเพจ พยายามเข้าใจเส้นทางของกลุ่มเป้าหมายและคิดจากมุมมองของพวกเขา ถามตัวเองด้วยคำถามเหล่านี้:

• ความเจ็บปวดของผู้ชมของฉันคืออะไร?
• ผลิตภัณฑ์ของฉันหวังว่าจะแก้ปัญหาอะไรได้บ้าง
• ผลิตภัณฑ์จะปรับปรุงการทำงานหรือชีวิตของลูกค้าของฉันอย่างไรหากพวกเขาจบลงด้วยการซื้อ

หน้า Landing Page ของคุณควรมีคำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้ จากนั้นคุณสามารถติดตาม CTA ของคุณได้

สร้างคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าเชื่อถือสำหรับหน้า Landing Page ของคุณ

คำที่คุณใช้ใน CTA และปุ่มสามารถมีผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการแปลง นี่คือจุดสูงสุดของความพยายามทางการตลาดของคุณเมื่อผู้ใช้ส่งข้อมูลหรือดำเนินการไปยังหน้าการชำระเงิน

ตามหลักการทั่วไป หน้า Landing Page แต่ละหน้าควรมี CTA เดียวที่ระบุด้วยปุ่มขนาดใหญ่ นี่ไม่ได้หมายความว่า CTA สองตัวหรือ CTA นั้นไม่ได้ผล แต่แค่ 'ใช้คำฟุ่มเฟือย' มากกว่าและสามารถเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ชมได้

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถรวม CTA หลายรายการเข้ากับหน้า Landing Page ของคุณได้อย่างชาญฉลาดด้วยผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถตั้งค่าปัญหาทั่วไปที่ผู้ใช้อาจมี อภิปรายรายการจุดบกพร่องที่พวกเขาอาจมี แล้วแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณด้วย CTA

อธิบายว่าผลิตภัณฑ์ของคุณแก้ปัญหา Pain Point ได้อย่างไร จากนั้นเจาะลึกถึงคุณสมบัติต่างๆ หากเป็นไปได้ ให้แสดงหลักฐานทางสังคมและคำรับรองเกี่ยวกับวิธีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณใช้ได้ผลกับคนอื่นๆ ข้อความรับรองควรเก็บไว้ที่ด้านล่างของหน้า

อย่าขอข้อมูลมากเกินไปในแบบฟอร์มของคุณ

ผู้ใช้ส่วนใหญ่จะใช้โทรศัพท์มือถือเพื่อเรียกดูเว็บไซต์ของคุณ ด้วยเหตุนี้ พวกเขาจึงอาจไม่อยู่ในอารมณ์ที่จะเขียนข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับชีวิตของตน นี่คือเหตุผลที่แบบฟอร์มของคุณควรขอข้อมูลที่จำเป็นเท่านั้น ในบางกรณี อาจเป็นเรื่องง่ายๆ เหมือนกับที่อยู่อีเมลของลูกค้า ชื่อ และรายละเอียดที่ไม่รุกรานอื่นๆ

อย่าพยายามรวบรวมข้อมูลที่ละเอียดอ่อนเพราะจะทำให้ผู้ใช้ไม่พอใจ พยายามทำให้กระบวนการนี้ง่ายที่สุด

เพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบหน้า Landing Page

การออกแบบ กรอบงาน และภาพของหน้า Landing Page จะส่งผลต่อความรู้สึกของผู้ใช้ที่มีต่อบริษัท ผลิตภัณฑ์ หรือบริการของคุณ

คุณสามารถใช้ตัวชี้นำจากคู่แข่งของคุณเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการออกแบบรวมถึงการทดสอบ A/B หากคุณมีข้อมูลเพียงพอ จากประสบการณ์ของเรา คุณควรทดสอบและเพิ่มประสิทธิภาพภาพ การนำเสนอคุณค่า CTA แบบฟอร์ม และส่วนหัวของหน้า Landing Page ของคุณ

เมื่อแคมเปญโฆษณาของคุณทำงานแล้ว ติดตามความสำเร็จและความล้มเหลวของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงแต่ละหน้าผ่านแท็ก (เรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขา ที่นี่ ) และทำการเปลี่ยนแปลงตามความเหมาะสม

ห่อ

แค่นั้นแหละ 6 สิ่งง่ายๆ ที่คุณสามารถทำได้ในตอนนี้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น คำแนะนำของเราคือทำให้ทุกอย่างเรียบง่ายและมุ่งเน้นที่การทำให้ประสบการณ์เป็นไปอย่างราบรื่นที่สุดสำหรับลูกค้า คุณจะต้องมีเครื่องมือที่เหมาะสมในการสร้างหน้า Landing Page ที่ปรับให้เหมาะสม และหากคุณไม่แน่ใจว่าจะดำเนินการอย่างไร คุณสามารถติดต่อกับ บริการ ออกแบบหน้า Landing Page เพื่อช่วยเหลือคุณได้