このチェックリストを使用して、完璧なランディングページを作成します

公開: 2022-05-04

ランディングページは、オンラインマーケティングマシンをまとめる接着剤と考えてください。あなたがグーグルとフェイスブックでクリック課金キャンペーンを委託したとしましょう。キーボードビジネスで200クリックを生成するために1,000ドルを支払いました。実際に変換されるクリックが非常に少ないことに気付くまで、すべてが順調に進んでいます。ユーザーは、これが探しているものではないことに気付いた後、戻るボタンを押すためだけにWebサイトにアクセスします。

何が得られますか？多くのキーワードと市場調査を行った後、PPCキャンペーンを設計していることを知っています。それでは、なぜユーザーはコンバージョンに至らないのでしょうか。答えはあなたのランディングページに関係しているかもしれません。ほとんどのランディングページは、ユーザーの期待に合わないエクスペリエンスを提供します。

「完璧なランディングページ」を作成するための具体的な青写真はありませんが、コンバージョンの可能性を最大化するために最適化できる特定の基本的なことがあります。

調査を節約するために、ランディングページを改善するために実行できる最も重要な6つのことを自由にまとめました。

ランディングページはオファー用に設計する必要があります

調査によると、ランディングページは、顧客がフォローする明確な説明を提供する場合、コンバージョンに至る可能性が高くなります。これは、広告キャンペーンと広告にリンクされたランディングページの間に相関関係がなければならないことを意味します。ユーザーは、標準化されたランディングページと広告の相関関係を見落とすことがよくあります。これは、ホームページを広告キャンペーンにリンクする場合によく発生します。

たとえば、Cherry MXブルースイッチを備えたキーボードを宣伝している場合、ランディングページは、コンピュータ周辺機器に関する情報を含む一般的なホームページではなく、そのキーボード用に特別に設計する必要があります。

あなたがあなたのウェブサイトの他の部分へのナビゲーションを取り除くことができるならば、ボーナスポイント。秘訣は、ランディングページだけに焦点を合わせて変換することです。ホームページに接続することで、ランディングページをWebサイトの他の部分にリンクできます。それはあなたのウェブサイトに興味を持っているユーザーがあなたについてもっと学び続けることを可能にするはずです。

ランディングページをチェックアウトデスクと考えると役立ちます。派手で華やかに見えるようにする必要はありません。

ランディングページのコピーを最適化する

効果的なコピーを作成することは、優れたランディングページの不可欠な要素です。

最初のステップは、アウトラインを作成し、何に焦点を合わせたいかを決定することです。ランディングページにあなたが持っているオファーをリストし、それがあなたの潜在的な顧客と明確に通信することを確認してください。

これには、強力なコピーを作成するために、視聴者と製品の両方の知識が必要です。ランドページのデザイナーは、コピーをデザインして書くときに、バイヤーの旅の3つの段階すべてを考慮することがよくあります。たとえば、Facebook広告から製品について学習しているユーザーは、Google検索を通じて製品について学習しているユーザーとは異なります。

GoogleからのトラフィックとInstagramからのトラフィック用に別々のランディングページを作成することをお勧めします。これにより、両方のイベントに適切な言語を使用してコピーを調整できます。

たとえば、Facebookの広告の良いイントロ文は次のようになります。

「当社の触覚メカニカルキーボードで生産性を一段と高めましょう。Razerマウスをバンドルすると30％オフになります。 」

メリットとソリューションについて話し合う

あなたの製品やサービスが彼らの悩みの種を解決することをあなたが彼らに納得させることができれば、ユーザーは彼らのお金を手放すことに満足しています。

これが、ランディングページに製品またはサービスの利点とソリューションをリストする必要がある理由です。

できるだけ明確かつ簡潔にするようにしてください。あなたは論文を書いているのではないので、流行語や専門用語でページを埋めないようにしてください。 Unbounceによると、ランディングページに単語を追加すると、コンバージョン率が低下します。

ランディングページを書くときは、ターゲットオーディエンスの旅に共感し、彼らの視点から考えてみてください。次の質問を自問してください。

私の聴衆の悩みの種は何ですか？
私の製品は何を解決したいと思っていますか？
顧客が購入することになった場合、その製品は顧客の仕事や生活をどのように改善しますか？

ランディングページには、これらの質問に対する回答が含まれている必要があります。その後、CTAをフォローアップできます。

ランディングページに説得力のある行動を促すフレーズを作成する

CTAとそのボタンで使用する単語は、コンバージョン率に大きな影響を与える可能性があります。これは、ユーザーが情報を送信したり、支払いページに進んだりする際のマーケティング活動の集大成です。

一般的な経験則として、各ランディングページには、大きなボタンで示されるCTAを1つだけ含める必要があります。これは、2つまたはCTAが効果的ではないということではありません。それらは単に「言葉遣い」であり、聴衆の気を散らす可能性があります。

ただし、複数のCTAをランディングページに巧みに統合して、優れた結果を得ることができます。

たとえば、ユーザーが抱える可能性のある一般的な問題を設定できます。彼らが抱えている可能性のある問題点のリストについて話し合ってから、CTAを使用して製品またはサービスを紹介します。

製品がどのように問題点を解決するかを説明してから、機能をさらに深く掘り下げます。可能であれば、あなたの製品が他の人々のためにどのように機能したかについての社会的証明と証言を示してください。証言は、ページの下部に予約するのが最適です。

フォームにあまり多くの情報を求めないでください

ほとんどのユーザーは携帯電話を使用してWebサイトを閲覧します。そのため、彼らはおそらく自分たちの生活についての詳細な情報を書き留める気にはなっていません。これが、フォームが必要な情報のみを要求する必要がある理由です。場合によっては、顧客の電子メールアドレス、名前、およびその他の非侵襲的な詳細と同じくらい単純な場合があります。

機密情報を収集しようとしないでください。ユーザーに不快感を与える可能性があります。プロセスをできるだけ単純にするようにしてください。

ランディングページのデザインを最適化する

ランディングページのデザイン、フレームワーク、および画像は、ユーザーがあなたの会社、製品、またはサービスについてどのように感じるかに影響します。

十分なデータがある場合は、設計の最適化やA/Bテストのために競合他社からヒントを得ることができます。私たちの経験から、ランディングページの画像、価値提案、CTA、フォーム、ヘッダーをテストして最適化する必要があります。

広告キャンペーンが実行されたら、タグを使用して各ランディングページの成功と失敗を追跡し（ここでそれらについて学びます）、適切な変更を加えます。

まとめ

これで、より効果的なランディングページを作成するために今すぐ実行できる6つの簡単なことができます。私たちの推奨事項は、常に物事をシンプルに保ち、顧客にとって可能な限り流動的な体験を提供することに焦点を当てることです。最適化されたランディングページを作成するには適切なツールが必要です。続行する方法がわからない場合は、ランディングページデザインサービスに連絡して支援を受けることができます。