Gunakan Daftar Periksa Ini untuk Membuat Halaman Arahan yang Sempurna

Pikirkan halaman arahan sebagai perekat yang menyatukan mesin pemasaran online Anda. Katakanlah Anda menugaskan kampanye bayar per klik di Google dan Facebook. Anda membayar $1.000 untuk menghasilkan 200 klik untuk bisnis keyboard Anda. Semuanya akan baik-baik saja dan keren sampai Anda melihat bahwa sangat sedikit klik yang benar-benar dikonversi. Pengguna mengunjungi situs web Anda hanya untuk menekan tombol kembali setelah mereka menyadari bahwa ini bukanlah yang mereka cari.

Apa yang memberi? Anda tahu bahwa Anda mendesain kampanye PPC Anda setelah melakukan banyak riset kata kunci dan pasar – jadi mengapa pengguna tidak mengonversi? Jawabannya mungkin ada hubungannya dengan halaman arahan Anda. Sebagian besar halaman arahan memberikan pengalaman yang tidak sesuai dengan harapan pengguna.

Meskipun tidak ada cetak biru khusus untuk membuat 'halaman arahan yang sempurna', ada hal-hal dasar tertentu yang dapat kita optimalkan untuk memaksimalkan peluang konversi kita.

Untuk menghemat penelitian Anda, kami telah mengambil kebebasan untuk mengumpulkan 6 hal terpenting yang dapat Anda lakukan untuk meningkatkan halaman arahan Anda.

Halaman Arahan Harus Dirancang untuk Penawaran

Penelitian menunjukkan bahwa halaman arahan lebih cenderung berkonversi jika mereka memberikan narasi yang jelas untuk diikuti pelanggan Anda. Ini berarti harus ada korelasi antara kampanye iklan Anda dan halaman arahan yang ditautkan ke iklan. Pengguna sering gagal melihat korelasi antara halaman arahan standar dan iklan. Ini sering terjadi jika Anda menautkan halaman beranda ke kampanye iklan Anda.

Misalnya, jika Anda mengiklankan keyboard dengan sakelar biru Cherry MX, maka halaman arahan Anda harus dirancang khusus untuk keyboard itu, bukan halaman beranda umum yang berisi informasi tentang periferal komputer.

Poin bonus jika Anda dapat menghapus navigasi ke bagian lain dari situs web Anda. Triknya adalah fokus secara eksklusif pada halaman arahan Anda sehingga mengonversi. Anda dapat menautkan halaman arahan ke seluruh situs web Anda dengan menghubungkannya ke halaman beranda. Itu seharusnya memungkinkan pengguna yang ingin tahu tentang situs web Anda untuk terus belajar lebih banyak tentang Anda.

Ini membantu untuk memikirkan halaman arahan Anda sebagai meja kasir. Tidak perlu membuatnya terlihat mencolok dan glamor.

Optimalkan Salinan Halaman Arahan Anda

Membuat salinan yang efektif adalah komponen integral dari halaman arahan yang bagus.

Langkah pertama adalah membuat garis besar dan memutuskan apa yang ingin Anda fokuskan. Cantumkan penawaran yang Anda miliki di halaman arahan Anda dan pastikan penawaran tersebut berkomunikasi dengan jelas dengan calon pelanggan Anda.

Ini membutuhkan pengetahuan tentang audiens Anda dan produk Anda untuk menulis salinan yang kuat. Perancang halaman awal sering kali mempertimbangkan ketiga tahap perjalanan pembeli saat merancang dan menulis salinan. Misalnya, pengguna yang mempelajari produk Anda dari iklan Facebook berbeda dengan pengguna yang mempelajarinya melalui pencarian Google.

Kami merekomendasikan untuk membuat halaman arahan terpisah untuk lalu lintas dari Google dan untuk pengguna yang datang dari Instagram. Ini memungkinkan Anda untuk menyesuaikan salinan menggunakan bahasa yang sesuai untuk kedua acara.

Misalnya, kalimat intro yang bagus untuk iklan di Facebook mungkin:

“ Tingkatkan produktivitas Anda dengan keyboard mekanis taktil kami, sekarang diskon 30% saat Anda memasangkan mouse Razer. ”

Diskusikan Manfaat dan Solusinya

Pengguna dengan senang hati akan memberikan uang mereka jika Anda dapat meyakinkan mereka bahwa produk atau layanan Anda akan menyelesaikan masalah mereka.

Inilah sebabnya mengapa halaman arahan Anda harus mencantumkan keunggulan dan solusi produk atau layanan Anda.

Pastikan untuk menjadi sejelas dan sesingkat mungkin. Ingat, Anda tidak sedang menulis makalah tesis, jadi cobalah untuk tidak mengisi halaman Anda dengan kata kunci dan jargon. Menurut Unbounce , menambahkan lebih banyak kata pada halaman arahan mengurangi tingkat konversinya.

Saat menulis halaman arahan, cobalah untuk berempati dengan perjalanan audiens target dan berpikir dari sudut pandang mereka. Tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Apa titik nyeri audiens saya?
• Apa yang ingin dipecahkan oleh produk saya?
• Bagaimana produk akan meningkatkan pekerjaan atau kehidupan pelanggan saya jika mereka akhirnya membelinya?

Halaman arahan Anda harus berisi jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini. Kemudian Anda dapat menindaklanjuti dengan CTA Anda.

Buat Ajakan Bertindak yang Meyakinkan untuk Halaman Arahan Anda

Kata-kata yang Anda gunakan di CTA dan tombolnya dapat berdampak besar pada tingkat konversi. Ini adalah puncak dari upaya pemasaran Anda saat pengguna mengirimkan informasi atau melanjutkan ke halaman pembayaran.

Sebagai aturan umum, setiap halaman arahan hanya boleh memiliki satu CTA yang ditunjukkan dengan tombol besar. Ini bukan untuk mengatakan bahwa dua atau CTA tidak efektif, mereka hanya lebih 'bertele-tele' dan dapat mengalihkan perhatian audiens.

Namun, Anda dapat dengan cerdik mengintegrasikan beberapa CTA ke halaman arahan Anda dengan hasil yang bagus.

Misalnya, Anda dapat mengatur masalah umum yang mungkin dialami pengguna. Diskusikan daftar masalah yang mungkin mereka miliki, lalu perkenalkan produk atau layanan Anda dengan CTA.

Jelaskan bagaimana produk Anda memecahkan masalah mereka dan kemudian mempelajari lebih dalam fitur. Jika memungkinkan, tunjukkan bukti sosial dan testimonial tentang bagaimana produk Anda bekerja untuk orang lain. Testimonial paling baik disimpan di bagian bawah halaman.

Jangan Meminta Terlalu Banyak Informasi di Formulir Anda

Sebagian besar pengguna akan menggunakan ponsel untuk menelusuri situs web Anda. Karena itu, mereka mungkin tidak berminat untuk menuliskan informasi rinci tentang kehidupan mereka. Inilah sebabnya mengapa formulir Anda seharusnya hanya meminta informasi yang diperlukan. Dalam beberapa kasus, ini bisa sesederhana alamat email pelanggan, nama, dan detail non-invasif lainnya.

Jangan mencoba mengumpulkan informasi sensitif karena itu akan membuat pengguna tidak nyaman. Cobalah untuk membuat prosesnya sesederhana mungkin.

Optimalkan Desain Halaman Arahan

Desain, kerangka kerja, dan citra halaman arahan Anda akan memengaruhi perasaan pengguna tentang perusahaan, produk, atau layanan Anda.

Anda dapat mengambil petunjuk dari pesaing Anda untuk pengoptimalan desain serta pengujian A/B jika Anda memiliki data yang memadai. Dari pengalaman kami, Anda harus menguji dan mengoptimalkan citra, proposisi nilai, CTA, formulir, dan header halaman arahan Anda.

Setelah kampanye iklan Anda berjalan, lacak keberhasilan dan kegagalan setiap halaman arahan melalui tag (pelajari di sini ) dan buat perubahan yang sesuai.

Membungkus

Itu saja, 6 hal sederhana yang dapat Anda lakukan sekarang untuk membuat halaman arahan yang lebih efektif. Rekomendasi kami adalah untuk selalu menjaga hal-hal sederhana dan fokus untuk membuat pengalaman selancar mungkin bagi pelanggan. Anda memerlukan alat yang tepat untuk membuat halaman arahan yang dioptimalkan dan jika Anda tidak yakin bagaimana melanjutkannya, Anda dapat menghubungi layanan desain halaman arahan untuk membantu Anda.