استخدم قائمة التحقق هذه لإنشاء الصفحة المقصودة المثالية

فكر في الصفحة المقصودة على أنها الغراء الذي يربط آلة التسويق عبر الإنترنت معًا. لنفترض أنك كلفت حملة الدفع لكل نقرة على Google و Facebook. لقد دفعت 1000 دولار لتوليد 200 نقرة لأعمال لوحة المفاتيح. كل شيء يسير على ما يرام ورائع حتى تلاحظ أن عددًا قليلاً جدًا من النقرات يؤدي إلى التحويل. يزور المستخدمون موقع الويب الخاص بك فقط للضغط على زر الرجوع بعد أن يدركوا أن هذا ليس ما يبحثون عنه.

ما يعطي؟ أنت تعلم أنك تصمم حملة الدفع لكل نقرة بعد إجراء الكثير من أبحاث الكلمات الرئيسية والسوق - فلماذا لا يقوم المستخدمون بالتحويل؟ قد يتعلق الجواب بصفحتك المقصودة. توفر معظم الصفحات المقصودة تجربة لا تتوافق مع توقعات المستخدم.

على الرغم من عدم وجود مخطط محدد لإنشاء "الصفحة المقصودة المثالية" ، إلا أن هناك بعض الأشياء الأساسية التي يمكننا تحسينها لزيادة فرصنا في التحويل إلى الحد الأقصى.

لتوفير البحث ، اتخذنا الحرية في جمع أهم 6 أشياء يمكنك القيام بها لتحسين صفحتك المقصودة.

يجب تصميم الصفحة المقصودة للعرض

تظهر الأبحاث أن الصفحات المقصودة تزداد احتمالية أن يتم تحويلها إذا كانت توفر سردًا واضحًا لعملائك ليتبعوه. هذا يعني أنه يجب أن يكون هناك ارتباط بين حملتك الإعلانية والصفحة المقصودة المرتبطة بالإعلان. غالبًا ما يفشل المستخدمون في رؤية الارتباط بين الصفحات المقصودة القياسية والإعلانات. يحدث هذا غالبًا إذا قمت بربط صفحتك الرئيسية بحملتك الإعلانية.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعلن عن لوحة مفاتيح بمفاتيح Cherry MX الزرقاء ، فيجب أن تكون صفحتك المقصودة مصممة خصيصًا للوحة المفاتيح هذه بدلاً من الصفحة الرئيسية العامة التي تحتوي على معلومات حول ملحقات الكمبيوتر.

نقاط المكافأة إذا كان يمكنك إزالة التنقل إلى أجزاء أخرى من موقع الويب الخاص بك. الحيلة هي التركيز حصريًا على صفحتك المقصودة حتى يتم تحويلها. يمكنك ربط الصفحة المقصودة ببقية موقع الويب الخاص بك عن طريق ربطها بالصفحة الرئيسية. من المفترض أن يسمح ذلك للمستخدمين الذين لديهم فضول بشأن موقع الويب الخاص بك بمواصلة معرفة المزيد عنك.

من المفيد التفكير في صفحتك المقصودة على أنها مكتب تسجيل خروج. ليست هناك حاجة لجعلها تبدو مبهرجة وبراقة.

قم بتحسين نسخة صفحتك المقصودة

يعد إنشاء نسخة فعالة جزءًا لا يتجزأ من الصفحة المقصودة الرائعة.

الخطوة الأولى هي إنشاء مخطط وتحديد ما تريد التركيز عليه. أدرج العرض الذي لديك على صفحتك المقصودة وتأكد من أنه يتواصل بوضوح مع عميلك المحتمل.

يتطلب هذا معرفة كل من جمهورك ومنتجك لكتابة نسخة قوية. غالبًا ما يأخذ مصمم الصفحة في الاعتبار جميع المراحل الثلاث لرحلة المشتري عند تصميم نسخة وكتابتها. على سبيل المثال ، يختلف المستخدم الذي يتعلم عن منتجك من إعلان Facebook عن الشخص الذي يعرف عنه من خلال بحث Google.

نوصي بإنشاء صفحات مقصودة منفصلة لحركة المرور من Google وللمستخدمين القادمين من Instagram. يتيح لك هذا تصميم النسخة باستخدام اللغة المناسبة لكلا الحدثين.

على سبيل المثال ، قد تكون الجملة التمهيدية الجيدة لإعلان على Facebook هي:

" ارفع مستوى إنتاجيتك من خلال لوحات المفاتيح الميكانيكية الملموسة ، احصل الآن على خصم 30٪ عند تجميع ماوس Razer. "

ناقش الفوائد والحل

سيكون المستخدمون أكثر من سعداء للتخلي عن أموالهم إذا تمكنت من إقناعهم بأن منتجك أو خدمتك ستحل نقطة ألمهم.

هذا هو السبب في أن صفحتك المقصودة يجب أن تسرد مزايا وحلول منتجك أو خدمتك.

تأكد من أن تكون واضحًا ومختصرًا قدر الإمكان. تذكر أنك لا تكتب ورقة أطروحة ، لذا حاول ألا تملأ صفحتك بالكلمات الطنانة والمصطلحات. وفقًا لـ Unbounce ، فإن إضافة المزيد من الكلمات على الصفحة المقصودة يقلل من معدل التحويل.

عند كتابة الصفحة المقصودة ، حاول التعاطف مع رحلة الجمهور المستهدف والتفكير من وجهة نظرهم. اسأل نفسك هذه الأسئلة:

• ما هي نقطة الألم لدى جمهوري؟
• ما الذي يأمل منتجي في حله؟
• كيف سيحسن المنتج عمل أو حياة عملائي إذا انتهى بهم الأمر بشرائه؟

يجب أن تحتوي صفحتك المقصودة على إجابة لهذه الأسئلة. ثم يمكنك المتابعة مع CTA الخاص بك.

قم بإنشاء دعوة مقنعة للعمل من أجل صفحتك المقصودة

يمكن أن يكون للكلمات التي تستخدمها في CTA وزرها تأثير كبير على معدلات التحويل. هذا تتويج لجهودك التسويقية حيث يقوم المستخدم بإرسال المعلومات أو المتابعة إلى صفحة الدفع.

كقاعدة عامة ، يجب أن تحتوي كل صفحة مقصودة على CTA واحد مشار إليه بزر كبير. هذا لا يعني أن عبارتين أو عبارتين للحث على اتخاذ إجراء ليستا فعالتين ، إنهما مجرد "كلمات" ويمكنهما تشتيت انتباه الجماهير.

ومع ذلك ، يمكنك بذكاء دمج العديد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء في صفحتك المقصودة مع نتائج رائعة.

على سبيل المثال ، يمكنك إعداد مشكلة شائعة قد يواجهها المستخدمون. ناقش قائمة نقاط الألم التي قد تكون لديهم ، ثم قدم منتجك أو خدمتك باستخدام CTA.

اشرح كيف يحل منتجك نقطة الألم الخاصة به ثم التعمق في الميزات. إذا كان ذلك ممكنًا ، اعرض دليلًا اجتماعيًا وشهادات حول كيفية عمل منتجك مع أشخاص آخرين. من الأفضل حجز الشهادات أسفل الصفحة.

لا تطلب الكثير من المعلومات في النموذج الخاص بك

سيستخدم معظم المستخدمين الهاتف المحمول لتصفح موقع الويب الخاص بك. على هذا النحو ، من المحتمل أنهم ليسوا في حالة مزاجية لتدوين معلومات مفصلة عن حياتهم. هذا هو السبب في أن النماذج الخاصة بك يجب أن تطلب المعلومات المطلوبة فقط. في بعض الحالات ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل عنوان البريد الإلكتروني الخاص بالعميل والاسم والتفاصيل الأخرى غير الغازية.

لا تحاول جمع معلومات حساسة لأنها ستكون مزعجة جدًا للمستخدمين. حاول أن تجعل العملية بسيطة قدر الإمكان.

تحسين تصميم الصفحة المقصودة

سيؤثر تصميم الصفحة المقصودة وإطار عملها وصورها على شعور المستخدمين تجاه شركتك أو منتجك أو خدمتك.

يمكنك أخذ إشارات من منافسيك لتحسين التصميم وكذلك اختبار A / B إذا كان لديك بيانات كافية. من واقع خبرتنا ، يجب عليك اختبار وتحسين الصور وعرض القيمة و CTA ونموذج ورأس صفحاتك المقصودة.

بمجرد تشغيل حملاتك الإعلانية ، تتبع نجاح وفشل كل صفحة مقصودة من خلال العلامات (تعرف عليها هنا ) وقم بإجراء التغييرات المناسبة.

تغليف

يتعلق الأمر بذلك ، 6 أشياء بسيطة يمكنك القيام بها الآن لإنشاء صفحة مقصودة أكثر فاعلية. توصيتنا هي إبقاء الأمور بسيطة دائمًا والتركيز على جعل التجربة سلسة قدر الإمكان للعملاء. ستحتاج إلى الأدوات المناسبة لإنشاء صفحة مقصودة محسّنة ، وإذا لم تكن متأكدًا من كيفية المتابعة ، فيمكنك الاتصال بخدمة تصميم الصفحة المقصودة لمساعدتك.