Mükemmel Açılış Sayfasını Oluşturmak için Bu Kontrol Listesini Kullanın

Açılış sayfasını çevrimiçi pazarlama makinenizi bir arada tutan yapıştırıcı olarak düşünün. Diyelim ki Google ve Facebook'ta bir tıklama başına ödeme kampanyası başlattınız. Klavye işiniz için 200 tıklama oluşturmak için 1.000 dolar ödediniz. Çok az tıklamanın gerçekten dönüşüm sağladığını fark edene kadar her şey yolunda gidiyor. Kullanıcılar, aradıklarının bu olmadığını anladıktan sonra web sitenizi yalnızca geri düğmesine basmak için ziyaret eder.

Ne oluyor? Çok sayıda anahtar kelime ve pazar araştırması yaptıktan sonra PPC kampanyanızı tasarladığınızı biliyorsunuz - peki neden kullanıcılar dönüşüm yapmıyor? Cevap, açılış sayfanızla ilgili olabilir. Çoğu açılış sayfası, kullanıcı beklentileriyle uyuşmayan bir deneyim sunar.

'Mükemmel açılış sayfası' oluşturmak için belirli bir plan olmasa da, dönüşüm şansımızı en üst düzeye çıkarmak için optimize edebileceğimiz bazı temel şeyler var.

Sizi araştırmadan kurtarmak için, açılış sayfanızı iyileştirmek için yapabileceğiniz en önemli 6 şeyi bir araya getirdik.

Açılış Sayfası Teklif İçin Tasarlanmalıdır

Araştırmalar, müşterilerinizin takip etmesi için net bir anlatım sağlarlarsa, açılış sayfalarının dönüşüm sağlama olasılığının daha yüksek olduğunu gösteriyor. Bu, reklam kampanyanız ile reklama bağlı açılış sayfası arasında bir ilişki olması gerektiği anlamına gelir. Kullanıcılar genellikle standartlaştırılmış açılış sayfaları ile reklamlar arasındaki ilişkiyi göremezler. Bu, genellikle ana sayfanızı reklam kampanyanıza bağlarsanız olur.

Örneğin, Cherry MX mavi anahtarlı bir klavyenin reklamını yapıyorsanız, açılış sayfanız bilgisayar çevre birimleri hakkında bilgi içeren genel bir ana sayfa yerine o klavye için özel olarak tasarlanmalıdır.

Web sitenizin diğer bölümlerine navigasyonu kaldırabilirseniz bonus puanlar. İşin püf noktası, dönüşüm sağlamak için yalnızca açılış sayfanıza odaklanmaktır. Açılış sayfasını ana sayfaya bağlayarak web sitenizin geri kalanına bağlayabilirsiniz. Bu, web sitenizi merak eden kullanıcıların sizin hakkınızda daha fazla şey öğrenmeye devam etmelerini sağlamalıdır.

Açılış sayfanızı bir ödeme masası olarak düşünmenize yardımcı olur. Gösterişli ve göz alıcı görünmesine gerek yok.

Açılış Sayfanızın Kopyasını Optimize Edin

Etkili bir kopya oluşturmak, harika bir açılış sayfasının ayrılmaz bir bileşenidir.

İlk adım, bir taslak oluşturmak ve neye odaklanmak istediğinize karar vermektir. Açılış sayfanızda sahip olduğunuz teklifi listeleyin ve potansiyel müşterinizle net bir şekilde iletişim kurduğundan emin olun.

Bu, güçlü bir kopya yazmak için hem hedef kitleniz hem de ürününüz hakkında bilgi sahibi olmayı gerektirir. Bir sayfa tasarımcısı , bir kopya tasarlarken ve yazarken genellikle alıcının yolculuğunun üç aşamasını da göz önünde bulundurur. Örneğin, bir Facebook reklamından ürününüzü öğrenen bir kullanıcı, bir Google araması yoluyla ürününüzü öğrenen bir kullanıcıdan farklıdır.

Google'dan gelen trafik ve Instagram'dan gelen kullanıcılar için ayrı açılış sayfaları oluşturmanızı öneririz. Bu, her iki olay için de uygun dili kullanarak kopyayı uyarlamanıza olanak tanır.

Örneğin, Facebook'ta bir reklam için iyi bir giriş cümlesi şöyle olabilir:

“ Artık bir Razer fareyi paketlediğinizde %30 indirimli, dokunsal mekanik klavyelerimizle üretkenliğinizi bir üst seviyeye taşıyın. ”

Faydaları ve Çözümü Tartış

Ürününüzün veya hizmetinizin acı noktalarını çözeceğine onları ikna edebilirseniz, kullanıcılar paralarından ayrılmaktan çok mutlu olurlar.

Bu nedenle açılış sayfanız, ürün veya hizmetinizin avantajlarını ve çözümlerini listelemelidir.

Mümkün olduğunca açık ve net olmaya özen gösterin. Unutmayın, bir tez makalesi yazmıyorsunuz, bu yüzden sayfanızı moda sözcükler ve jargonla doldurmamaya çalışın. Unbounce'a göre, bir açılış sayfasına daha fazla kelime eklemek, dönüşüm oranını düşürür.

Açılış sayfasını yazarken hedef kitlenin yolculuğunu empati kurmaya çalışın ve onların bakış açısından düşünün. Kendinize şu soruları sorun:

• İzleyicilerimin acı noktası nedir?
• Ürünüm neyi çözmeyi umuyor?
• Ürünü satın alırlarsa, ürün müşterimin işini veya yaşamını nasıl iyileştirecek?

Açılış sayfanız bu soruların yanıtını içermelidir. Ardından CTA'nızı takip edebilirsiniz.

Açılış Sayfanız için İkna Edici Bir Harekete Geçirici Mesaj Oluşturun

CTA'nızda ve düğmesinde kullandığınız kelimeler, dönüşüm oranları üzerinde büyük bir etkiye sahip olabilir. Bu, kullanıcı bilgi gönderirken veya ödeme sayfasına ilerlerken, pazarlama çabalarınızın doruk noktasıdır.

Genel bir kural olarak, her açılış sayfasında büyük bir düğmeyle gösterilen yalnızca bir CTA olmalıdır. Bu, iki veya CTA'nın etkili olmadığı anlamına gelmez, sadece daha 'sözlü'dürler ve izleyicilerin dikkatini dağıtabilirler.

Ancak, harika sonuçlarla birden çok CTA'yı açılış sayfanıza akıllıca entegre edebilirsiniz.

Örneğin, kullanıcıların sahip olabileceği ortak bir sorunu ayarlayabilirsiniz. Sahip olabilecekleri sorunlu noktaların bir listesini tartışın ve ardından ürününüzü veya hizmetinizi bir CTA ile tanıtın.

Ürününüzün sorunlu noktaları nasıl çözdüğünü açıklayın ve ardından özellikleri daha derinlemesine inceleyin. Mümkünse, ürününüzün diğer insanlar için nasıl çalıştığına dair sosyal kanıt ve referanslar gösterin. Görüşler en iyi sayfanın alt kısmı için ayrılmıştır.

Formunuzda Çok Fazla Bilgi İstemeyin

Çoğu kullanıcı web sitenize göz atmak için bir cep telefonu kullanacak. Bu nedenle, muhtemelen hayatları hakkında ayrıntılı bilgi yazma havasında değillerdir. Bu nedenle formlarınız yalnızca gerekli bilgileri talep etmelidir. Bazı durumlarda müşterinin e-posta adresi, adı ve müdahale gerektirmeyen diğer ayrıntıları kadar basit olabilir.

Kullanıcılar için fazla itici olacağından hassas bilgileri toplamaya çalışmayın. Süreci mümkün olduğunca basit hale getirmeye çalışın.

Açılış Sayfası Tasarımını Optimize Edin

Açılış sayfanızın tasarımı, çerçevesi ve görüntüleri, kullanıcıların şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında nasıl hissettiğini etkiler.

Yeterli veriye sahipseniz, tasarım optimizasyonu ve A/B testi için rakiplerinizden ipuçları alabilirsiniz. Deneyimlerimize göre, açılış sayfalarınızın görüntülerini, değer teklifini, CTA'sını, formunu ve başlığını test etmeli ve optimize etmelisiniz.

Reklam kampanyalarınız yayınlandıktan sonra, etiketler aracılığıyla her bir açılış sayfasının başarısını ve başarısızlığını izleyin (bunlar hakkında buradan bilgi edinin) ve uygun değişiklikleri yapın.

Toplama

Hepsi bu kadar, daha etkili bir açılış sayfası oluşturmak için şu anda yapabileceğiniz 6 basit şey. Tavsiyemiz, her zaman işleri basit tutmak ve deneyimi müşteriler için olabildiğince akıcı hale getirmeye odaklanmak. Optimize edilmiş bir açılış sayfası oluşturmak için doğru araçlara ihtiyacınız olacak ve nasıl ilerleyeceğinizden emin değilseniz, size yardımcı olması için bir açılış sayfası tasarım hizmetiyle iletişime geçebilirsiniz.