Utilizați această listă de verificare pentru a crea pagina de destinație perfectă

Gândiți-vă la pagina de destinație ca la lipiciul care ține împreună mașina dvs. de marketing online. Să presupunem că ați comandat o campanie de plată-pe-clic pe Google și Facebook. Ați plătit 1.000 USD pentru a genera 200 de clicuri pentru afacerea dvs. cu tastaturi. Totul merge bine până când observați că foarte puține clicuri se convertesc efectiv. Utilizatorii vă vizitează site-ul web doar pentru a apăsa butonul Înapoi după ce își dau seama că nu este ceea ce caută.

Ce dă? Știți că vă proiectați campania PPC după ce ați făcut multe cercetări de cuvinte cheie și de piață – așa că de ce utilizatorii nu fac conversie? Răspunsul poate avea de-a face cu pagina dvs. de destinație. Majoritatea paginilor de destinație oferă o experiență care nu se aliniază cu așteptările utilizatorilor.

Deși nu există un plan specific pentru crearea „paginii de destinație perfectă”, există anumite lucruri de bază pe care le putem optimiza pentru a maximiza șansele noastre de conversie.

Pentru a vă economisi cercetarea, ne-am luat libertatea de a aduna cele mai importante 6 lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți pagina de destinație.

Pagina de destinație ar trebui să fie concepută pentru ofertă

Cercetările arată că paginile de destinație au mai multe șanse să facă conversii dacă oferă o narațiune clară pe care clienții să o urmărească. Aceasta înseamnă că trebuie să existe o corelație între campania dvs. de publicitate și pagina de destinație legată de anunț. Utilizatorii nu reușesc adesea să vadă corelația dintre paginile de destinație standardizate și reclame. Acest lucru se întâmplă adesea dacă conectați pagina de pornire la campania publicitară.

De exemplu, dacă faceți publicitate pentru o tastatură cu comutatoare Cherry MX albastre, atunci pagina dvs. de destinație ar trebui să fie concepută special pentru acea tastatură, în loc de o pagină de pornire generică care conține informații despre perifericele computerului.

Puncte bonus dacă puteți elimina navigarea către alte părți ale site-ului dvs. Trucul este să te concentrezi exclusiv pe pagina ta de destinație, astfel încât aceasta să facă conversie. Puteți conecta pagina de destinație la restul site-ului dvs. conectându-l la pagina de pornire. Acest lucru ar trebui să permită utilizatorilor curioși de site-ul dvs. web să continue să învețe mai multe despre dvs.

Vă ajută să vă gândiți la pagina de destinație ca la un birou de casă. Nu este nevoie să-l faci să pară arătos și plin de farmec.

Optimizați copia paginii dvs. de destinație

Crearea unei copii eficiente este o componentă integrantă a unei pagini de destinație grozave.

Primul pas este să creezi o schiță și să decizi pe ce vrei să te concentrezi. Enumera oferta pe care o ai pe pagina ta de destinație și asigură-te că comunică clar cu potențialul tău client.

Acest lucru necesită cunoștințe atât despre publicul dvs., cât și despre produsul dvs. pentru a scrie o copie puternică. Un designer de pagini de căutare ia în considerare adesea toate cele trei etape ale călătoriei cumpărătorului atunci când proiectează și scrie o copie. De exemplu, un utilizator care învață despre produsul tău dintr-un anunț Facebook este diferit de cel care află despre acesta printr-o căutare pe Google.

Vă recomandăm să creați pagini de destinație separate pentru traficul de la Google și pentru utilizatorii care vin de pe Instagram. Acest lucru vă permite să personalizați copia folosind limbajul adecvat pentru ambele evenimente.

De exemplu, o propoziție introductivă bună pentru un anunț pe Facebook ar putea fi:

„ Creșteți-vă productivitatea cu tastaturile noastre mecanice tactile, acum 30% reducere la pachet cu un mouse Razer. ”

Discutați despre beneficii și soluție

Utilizatorii sunt mai mult decât fericiți să se despartă de banii lor dacă îi poți convinge că produsul sau serviciul tău le va rezolva problema.

Acesta este motivul pentru care pagina dvs. de destinație ar trebui să enumere avantajele și soluțiile produsului sau serviciului dvs.

Asigurați-vă că sunteți cât mai clar și concis posibil. Amintiți-vă, nu scrieți o lucrare de teză, așa că încercați să nu vă umpleți pagina cu cuvinte la modă și jargon. Potrivit Unbounce , adăugarea mai multor cuvinte pe o pagină de destinație reduce rata de conversie a acesteia.

Când scrieți pagina de destinație, încercați să empatizați cu călătoria publicului țintă și gândiți-vă din perspectiva acestuia. Pune-ți aceste întrebări:

• Care este punctul dureros al publicului meu?
• Ce speră să rezolve produsul meu?
• Cum va îmbunătăți produsul munca sau viața clientului meu dacă ajung să-l cumpere?

Pagina ta de destinație ar trebui să conțină un răspuns la aceste întrebări. Apoi puteți continua cu CTA.

Creați un apel la acțiune convingător pentru pagina dvs. de destinație

Cuvintele pe care le folosiți în CTA și butonul acestuia pot avea un impact masiv asupra ratelor de conversie. Acesta este punctul culminant al eforturilor dvs. de marketing pe măsură ce utilizatorul trimite informații sau trece la pagina de plată.

Ca regulă generală, fiecare pagină de destinație ar trebui să aibă un singur CTA indicat cu un buton mare. Acest lucru nu înseamnă că două sau CTA-uri nu sunt eficiente, ele sunt doar mai „pronunțate” și pot distrage atenția publicului.

Cu toate acestea, puteți integra în mod inteligent mai multe CTA în pagina dvs. de destinație, cu rezultate excelente.

De exemplu, puteți configura o problemă comună pe care o pot avea utilizatorii. Discutați o listă cu punctele dureroase pe care le pot avea și apoi prezentați produsul sau serviciul dvs. printr-un CTA.

Explicați modul în care produsul dvs. își rezolvă problema și apoi aprofundați mai mult în funcții. Dacă este posibil, afișați dovezi sociale și mărturii despre modul în care produsul dvs. a funcționat pentru alte persoane. Mărturiile sunt cel mai bine rezervate pentru partea de jos a paginii.

Nu cereți prea multe informații pe formularul dvs

Majoritatea utilizatorilor vor folosi un telefon mobil pentru a naviga prin site-ul dvs. web. Ca atare, probabil că nu au chef să scrie informații detaliate despre viața lor. Acesta este motivul pentru care formularele dvs. ar trebui să solicite doar informațiile necesare. În unele cazuri, poate fi la fel de simplu ca adresa de e-mail, numele și alte detalii non-invazive ale clientului.

Nu încercați să colectați informații sensibile, deoarece vor fi prea dezamăgitoare pentru utilizatori. Încercați să faceți procesul cât mai simplu posibil.

Optimizați designul paginii de destinație

Designul, cadrul și imaginile paginii dvs. de destinație vor afecta modul în care utilizatorii se simt despre compania, produsul sau serviciul dvs.

Puteți lua indici de la concurenți pentru optimizarea designului, precum și testarea A/B dacă aveți suficiente date. Din experiența noastră, ar trebui să testați și să optimizați imaginile, propunerea de valoare, CTA, formularul și antetul paginilor dvs. de destinație.

Odată ce campaniile dvs. publicitare sunt difuzate, urmăriți succesul și eșecul fiecărei pagini de destinație prin intermediul etichetelor (aflați despre ele aici ) și efectuați modificările corespunzătoare.

Încheierea

Cam atât, 6 lucruri simple pe care le poți face chiar acum pentru a crea o pagină de destinație mai eficientă. Recomandarea noastră este să păstrați întotdeauna lucrurile simple și să vă concentrați pe a face experiența cât mai fluidă posibil pentru clienți. Veți avea nevoie de instrumentele potrivite pentru a crea o pagină de destinație optimizată și, dacă nu sunteți sigur cum să procedați, puteți lua legătura cu un serviciu de proiectare a paginii de destinație pentru a vă ajuta.