財務排名因素：Bankrate 如何使用相關內容在 Google 上執行

最新的 Searchmetrics 排名因素研究表明，相關內容對於希望在 Google 搜索中發揮作用的金融行業網站至關重要。 金融是 Searchmetrics 系列排名因素研究的主題，該研究專注於特定行業。 在調查結果中，分析表明，在競爭與金融相關的關鍵詞時，相關的結構化內容對於獲得高排名比在其他領域更為重要。 使用行業示例，我們將解釋如何將這些排名因素的理解付諸實踐，以提高您網站的性能。

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自 2017 年初以來，Searchmetrics 一直在發布特定行業的排名因素白皮書。這些白皮書為特定行業的公司、出版商和顧問的 SEO、在線營銷人員和決策者提供了更詳細的結論，向他們展示了他們應該關注的地方，以便提高他們的搜索性能。 該財務研究是我們針對特定行業的排名因素白皮書之一。

信息圖：金融業的排名因素

這是我們信息圖的網絡版本。 您可以在我們的下載頁面上找到高分辨率（可打印）版本。

Bankrate有機搜索性能的發展

那麼為什麼相關內容在金融行業如此重要呢？ 好吧，潛在客戶不只是在尋找任何舊的抵押貸款、信用卡或保險單——他們需要有關條件、安全性和特別優惠的信息。 當現有客戶不僅將網站用作查看銀行餘額或獲取最新匯率的地方，而且將其用作有趣且有用的信息來源時，他們最有可能了解新的金融產品和服務。

Bankrate.com 很久以前就認識到相關內容的重要性——現在我們的財務排名因素白皮書已經證實了這一點。 如果我們回顧一下 bankrate.com 域名的 SEO 可見性的歷史趨勢，那麼我們會看到一個穩定而重要的有機增長時期，特別是在 2012 年底和 2016 年中期之間。

2013 年初，Bankrate.com 的 SEO 能見度為 236,141 點，在接下來的三年半中上升至 2016 年年中的 350,950 點——這比已經相當強勁的起始位置增加了 50%，將它放在許多競爭激烈的關鍵字（搜索量大）的前面。 在去年，這種 SEO Visibility 一直保持不變。

Bankrate.com 上的相關用戶內容

Bankrate 是如何取得這一成功的？ 首先，我們可以使用archive.org 對域的主頁進行歷史查看。 這已經讓我們深入了解 Bankrate 在過去幾年中開發其內容的方式。

2012：主頁提供了各種各樣的元素，包括新聞、趨勢和數據饋送、菜單、預覽和幾種不同內容的圖像。 這清楚地表明，Bankrate 提供了許多不同主題的信息，但是沒有足夠的導航支持大量的項目來引導用戶找到所需的內容。

2016 年：四年後，主頁仍然是許多其他內容的窗口，但它已被整理，結構更清晰，列表的使用得到改進，整體元素更少。 頁面頂部的菜單功能區也縮短了長度，讓用戶更清楚。 此外，頁面頂部的“歡迎使用 Bankrate”旨在幫助網站訪問者輕鬆導航到他們正在尋找的內容。

今天：該域的主頁現在變得不再那麼繁重，而是更加註重導航。 主頁現在不再試圖包含網站必須提供的所有內容的片段，而是專注於其核心服務。 首屏上方的部分提供了對六種不同貸款計算器的即時訪問。 下面是國家抵押貸款利率的數據饋送，比以前更加突出。 圖表下方是六個結構清晰的內容部分，每個部分都有一個有吸引力的圖像和一個包含三篇主要文章的列表，為用戶可能遇到的問題提供答案。 主頁的這種精簡突出了核心服務，無需進一步挖掘，並為那些尋找更詳細內容的人創造了更好的導航體驗。

誰在為“抵押貸款利率”排名，為什麼？

如果我們現在再深入一點，我們可以分析 bankrate.com 各個登錄頁面上內容的相關性。 例如，我們可以查看一個頁面，該頁面在 Google 的“抵押貸款利率”一詞中排名最高，該頁面的搜索量為每月 252,893 次查詢。

順便說一句，谷歌現在在“零位置”提供了自己的信息容器，用於一些與金融相關的搜索，例如“抵押計算器”。 這意味著金融網站正在爭奪的有機搜索空間繼續受到擠壓。

現在讓我們看看“抵押貸款利率”。 除了 bankrate 排名第一的 URL，其他在第一搜索結果頁面上排名的網站還包括 nerdwallet.com（第 5 位）和 mlcalc.com（第 9 位）。 問題是：Bankrate 的頁面是什麼讓它變得更好，並在谷歌排名中名列前茅，領先於 nerdwallet、mlcalc 和其他競爭對手？

為了尋找答案，我們使用 Searchmetrics Content Experience 分析了三個登陸頁面的內容得分，這提供了對頁面內容相關性的詳細洞察，並能夠與競爭對手的 URL 進行直接比較。

我們還測量了頁面的字數，並使用 GTMetrix 分析了三個 URL 中每一個的加載時間和文件大小。 結果如下：

該表顯示，Bankrate 的字數要高得多，是 nerdwallet.com 的兩倍多。 91% 的內容得分也明顯更高，這表明 bankrate.com 的著陸頁提供了所有三個分析 URL 中最相關的內容。

內容相關性和加載時間的重要性

有趣的是，mlcalc.com 在加載時間和文件大小（4.9 秒和 490 KB）方面表現出色。 然而，它仍然在三頁中排名最差，因為它的內容分數和字數幾乎沒有記錄（7% 和 128 個字）。 如果我們查看 mlcalc.com 的頁面，很容易看出原因。

登陸頁面整體由顯示抵押貸款利率趨勢的圖表和逐州導航菜單組成。 這可能是非常有用的信息，但它只能滿足高度特定的用戶意圖，因此並不代表與抵押貸款利率主題相關的許多不同關鍵字可能排名良好的整體內容。

這些觀察結果與為金融行業衡量的排名因素相吻合，這表明內容相關性是優化有機搜索中的高排名時最重要的因素。 在 Google.com 搜索結果前 10 位的頁面中，中心頁面區域的內容相關性在我們的內容相關性指數中為 145.5 分。 相比之下，基於涵蓋所有行業的通用關鍵字集計算的基準平均值僅為 90 分。

谷歌期望金融網站具有如此高水平的內容相關性也許不足為奇。 根據一些心理學研究，視頻可以成為吸引用戶注意力的好方法。 然而，當人們想要做出複雜的決定時，比如貸款或保險單，那麼更詳細、更全面、更相關的文本內容效果更好。

然而，加載時間和文件大小的重要性可能有助於 mlcalc 的 URL 甚至進入 Google 的首頁，以及導致 nerdwallet.com 在第 5 位（相對）較差的排名。儘管內容很豐富，但加載時間27s 的速度比 bankrate.com 的排名靠前的頁面慢了三倍多。

改善搜索成功的內容

不斷更新和調整內容以滿足用戶意圖可以幫助網站保持在自然搜索結果頂部或附近的存在，因為用戶更有可能對回答他們的問題並與他們的需求相關的內容感到滿意。 多年來，bankrate.com 已經修改了其關於抵押貸款利率的 URL 並擴展了頁面上的內容。

2013 年，除了指向該域其他部分的鏈接外，該 URL 僅提供抵押貸款利率計算器、數據饋送和兩個信息段落。

現在，該頁面提供了來自不同提供商的最新抵押貸款利率的廣泛列表、數據饋送，並得到有關該主題的詳細信息的支持。 對內容評分的分析將 2013 版的評分僅為 60%，遠低於今天的 91%。

結論

在線成功是可以預測的——只要分析正確的數據並將其用於推動決策和優化措施。 對於金融網站，創建相關的、結構良好的內容是自然搜索性能的最重要因素。 Bankrate.com 的網站表明，專注於對用戶真正有價值的內容是一種可以帶來長期成功的策略。 現在可以在我們的免費白皮書中下載金融行業的所有相關排名因素、示例和分析，包括完整版的信息圖。

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